КАМПАНИЯ В ТОРГОВЫХ ЦЕНТРАХ
Скопление людей в местных торговых центрах позволяет кандидату легко установить контакт с избирателями, продемонстрировать себя. Торговые центры могут быть организованы разным образом. Это могут быть несколько магазинов вдоль улицы или большой центр, объединяющий несколько крупных магазинов и обслуживающий большой район. Кампания в любом из торговых центров может быть очень успешной. Вот несколько советов, которые помогут Вам хорошо организовать кампанию в торговом центре.
Прежде всего учтите демографический составпостоянных покупателей. Если большой торговый центр обслуживает несколько районов, то там часто бывают люди, которые не имеют отношения к Вашему округу, и, возможно, таких больше, чем Ваших потенциальных избирателей. Состав покупателей можно определить заранее, связавшись с руководством центра или проведя микроопрос у входа в него. Ясно, что имеет смысл избегать торговых центров, где большинство покупателей составляют люди "со стороны", и лучше сосредоточиться на центрах, обслуживающих округ. Так что тщательно проанализируйте все торговые центры, которые обслуживают Ваши избирательные участки.
Другой фактор, который надо иметь в виду, избирая место проведения уличной кампании, - возраст постоянных покупателей.Вряд ли Вы захотите проводить кампанию в магазине, который обслуживает подростков, еще не имеющих права голосовать. Поэтому лучше выбрать магазин, торгующий металлическими изделиями или скобяными товарами, чем магазин, торгующий модными записями.
Последний фактор, который Вам нужно учитывать, выбирая торговый центр, - число людей,которых Вы там можете застать. Обычно предпочтение отдается популярным торговым центрам, через которые проходит большой поток избирателей. Если Вы не хотите попусту тратить время Вашего кандидата, отдайте предпочтение именно таким торговым центрам. Но вместе с тем нужен творческий подход: не пренебрегайте мелкой булочной в воскресное утро или по пятницам вечером. Вы должны быть там, где есть люди.
Выбрав подходящее место, которое отвечает необходимым условиям, подготовьте людей и литературу. Позаботьтесь о том, чтобы не было никаких накладок. Возьмите с собой нескольких помощников, которые будут следить за входом и выходом и распределять литературу.
Число добровольцев может меняться. Все зависит от размера торгового центра и его наполненности. Должно быть как минимум два добровольца, которые будут носить значки или какие-то другие опознавательные знаки кампании. Можно надеть специальные шапочки, майки с символикой кампании. Все эти предметы необходимы, хоть и дороги, но если Вы ими обзавелись, то в данном случае как раз уместно продемонстрировать их.
Кроме того, кто-то, но не сам кандидат, должен руководить добровольцами. Кандидат будет слишком занят, чтобы контролировать добровольцев. Поэтому нужно обязательно выделить координатора, или руководителя добровольцев на месте.
Кандидат должен постараться встретиться с как можно большим числом людей. Он может стоять у основного входа в торговый центр и приветствовать входящих покупателей. Добровольцы должны находиться рядом и вручать литературу или направлять покупателей к кандидату. Добровольцы также должны следить за другими входами и адресовать людей, которые задают какие-то вопросы, к кандидату. Кандидату следует одеться в не очень официальном стиле, но и не выглядеть неаккуратным. Подойдет тот же костюм, в котором Вы проводили кампанию "от двери к двери".
ДОМАШНИЕ ПРИЕМЫ
Домашние приемы - это главным образом сбор соседей, которые хотят встретиться с кандидатом. Такие приемы обычно проводятся в доме сторонника кандидата. Хозяин предлагает кофе, закуски, а гости встречаются и разговаривают с кандидатом. Обычно такие приемы оплачивает сам хозяин. Продолжительность приема - около часа.
Идеальным вариантом является организация специальной программы,в рамках которой осуществлялись бы такого рода приемы, охватывающие по возможности весь округ. Округ следует разделить на избирательные участки или на какие-нибудь сообщества соседей. В каждом таком выделенном участке должен быть определен подходящий сторонник, который может провести такой прием. Все добровольцы, принимающие участие в этом мероприятии, должны находиться под контролем штаба избирательной кампании.
В зависимости от политической ситуации программа домашних приемов может хорошо работать в тех сообществах соседей, в которых не проводилась кампания "от двери к двери". Это альтернативный вариант, отнимающий меньше времени. Тем не менее такие приемы могут проводиться в координации с кампанией "от двери к двери", для того чтобы расширить контакты с выделенным и очень важным контингентом избирателей.
Соседей хозяина можно пригласить по почте. Часто именно хозяин делает это, и он же звонит всем посетившим его после приема. Прием обычно проводится вечером в субботу. Если это возможно, в нем участвует семья кандидата. Прием должен быть неформальным. Можно заготовить несколько коротких реплик для всех (вроде тостов), а остальная часть времени посвящается общению кандидата с гостями.
Особое внимание следует уделить звонкам после приема, чтобы закрепить хорошее впечатление. Это можно поручить добровольцам под контролем кого-либо из штаба кампании. В чьем бы доме ни проводился прием, руководители кампании должны заботиться о его организации. Время кандидата будет потрачено зря, а сотрудники будут деморализованы, если на прием придет горстка людей.
КАМПАНИЯ В ОКРУГЕ
Кампания в округе - это сочетание разных тактических средств: кампании на улицах, кампании "от двери к двери", рассылка писем, встречи с прессой и т.п. Причем они используются совместно, так, чтобы за короткое время охватить весь округ. Штаб избирательной кампании совершает поездки по округу, используя различные приемы контактов с избирателями: от блиц-встреч с избирателями и поездок на предприятия до домашних приемов и встреч с избирателями в клубах.
Поездки по округу это очень эффективный способ добиться благоприятных отзывов прессы, установить контакт сразу со многими избирателями и попытаться заручиться их поддержкой ко дню выборов.
Как и все мероприятия, особенно те, что проводятся на улицах, такие поездки требуют тщательного планирования. Поездка по округу - главное событие избирательной кампании по выборам в местные органы власти. Она должна охватить все опорные пункты в округе до дня выборов. Важно быть уверенным, что поездка достигнет именно тех целей, которые Вы перед собой поставили, и самый лучший способ добиться этого - разработать реальный и основательный план.
Прежде всего необходимо составить повестку дня, которая отвечает целям Вашей избирательной кампании. Поездка по округу может продолжаться несколько дней или один день, в зависимости от времени и числа помощников, которыми Вы располагаете. Постарайтесь разработать ежедневный план мероприятий, позволяющий Вам добраться до намеченных районов и встретиться с группой избирателей, влиятельными людьми, в которых Вы заинтересованы. Следует запланировать такие мероприятия, которые будут рекламировать тему Вашей избирательной кампании и позволят кандидату выступить с обращением или речью.
На каждой запланированной остановке должен быть назначен местный руководитель. Этот человек вовлекается в процесс подготовки с самого начала, чтобы максимально использовать время кандидата.
Организатор на месте должен предложить возможные варианты проведения различных мероприятий.
Каждому организатору на месте передается полный график мероприятий. Он должен получить инструкции относительного того, что необходимо сделать, когда прибудет кандидат. Например, он или они (имеется в виду несколько организаторов) должны пригласить местных жителей для участия в мероприятии. Если это встреча в клубе Вашей партии, они должны пригласить всех заинтересованных лиц и постараться, чтобы те пришли. Если это просто прогулка до ближайшего кафетерия, они должны гарантировать, что сторонники будут именно в этом месте вместе с остальными участниками кампании. Каждую остановку необходимо планировать в деталях.
По крайней мере один человек в штабе кампании должен взять на себя всю ответственность за координацию поездок по округу. Еще раз подчеркнем, что главная его забота - хорошая посещаемость таких мероприятий. Координатор штаба избирательной кампании должен делать следующее:
⃟ контролировать организаторов на местах;
⃟ составлять ежедневное расписание для поездки;
⃟извещать всех должностных лиц и главных сторонников кандидата о том, что в их районе будут проводиться мероприятия в рамках избирательной кампании;
⃟ проверять самому все места, где будут проводиться мероприятия;
⃟ гарантировать, что кандидат получит информацию о ситуации в данном районе и будет подготовлен к контактам с избирателями.
В окончательном варианте графика должно предусматриваться достаточно времени для проведения каждого мероприятия без сбоев. Это, возможно, будет означать, что хозяин домашнего приема должен получить информацию, что кандидат появится в 8.15 на мероприятии, начало которого назначено на 8.00. График нужно составлять так, чтобы как можно лучше использовать время кандидата. Очень важно придерживаться графика. В этом отношении центральные фигуры в поездке по округу -шофер кандидата и помощник по таким поездкам. Этот человек должен следить за тем, чтобы кандидат соблюдал подготовленный график.
Такая поездка это отличная возможность для организации широкой кампании в средствах массовой информации. Каждая остановка кандидата -событие для местных органов информации и средство повышения интенсивности самой кампании в рамках округа. Чтобы поездка освещалась в прессе, ее необходимо правильно рекламировать и постараться как-то заинтересовать прессу, "поймать ее на крючок". Мы предлагаем при взаимодействии с прессой следовать проверенным инструкциям.
⃟ Заранее сообщите средствам массовой информации о
предполагаемом мероприятии. Дайте им знать, что кандидат будет в городе в такое-то время, в такой-то день и сделает то-то и то-то.
⃟ Узнайте, насколько они заинтересованы Вашим кандидатом. Если интерес у них небольшой, выясните почему. Может быть, Вы пересекаетесь со своими конкурентами. Если, например, изменить время проведения какой-либо встречи, может быть, Вам удастся привлечь больше представителей прессы. Не считайте такие изменения зазорными для себя.
⃟ Постарайтесь запланировать специальное интервью в газетах или на радио, когда будете в этом районе.
⃟ Постарайтесь придать своим выступлениям местный колорит, внести в них местные сюжеты.
⃟ Возьмите себе за правило за день до встречи обязательно звонить заинтересованным людям и напоминать им о переменах, которые произошли в последнюю минуту. Используйте этот звонок для того, чтобы проверить, будут они присутствовать или нет.
В конце поездки по округу Вы должны как бы оглянуться и . проанализировать, чего Вам удалось добиться. (Например, установлен контакт с большим числом избирателей, на которых кандидату удалось произвести впечатление. Пресса дала благоприятные отзывы и необходимую для Вас информацию. Вы проверили работу своих добровольцев и выяснили, что на них можно положиться в организации ответственных мероприятий. И наконец, что чрезвычайно важно, Вашу кампанию увидели в рамках округа, а не только в рамках города, в котором Вы живете.)
Работа с коалициями
Может оказаться, что в своем избирательном округе Вы представляете партию меньшинства, и Вам трудно ожидать победы на выборах, опираясь только на голоса тех избирателей, про которых известно, что они сторонники Вашей партии. Тогда следует обратиться к более широкому кругу избирателей, особенно к тем, кто не определил своих политических пристрастий. Эти избиратели, относящиеся к категории неопределившихся, могут быть объединены в группу под названием "специальная группа избирателей", или коалиция.
Коалиция это любая группа избирателей, которых объединяют характерные черты, общее происхождение, общие интересы или профессиональные занятия, как-то влияющие на их политическое поведение. Примеры коалиции - этнические группы, престарелые, женщины, члены профсоюзов, "голубые воротнички", молодежь, ветераны, профессиональные группы типа военных, учителей, врачей, юристов и т.п.
Прежде чем начать кампанию по привлечению этих коалиций на свою сторону, проанализируйте состав избирателей и выясните, какие группы будут иметь решающее значение для Вашей победы. Используя демографические данные, которые Вы можете получить в местных бюро переписи, и здравый политический смысл, Вы можете выделить значительные группы в Вашем округе. Ниже приводятся вопросы, которыми Вам нужно задаться, чтобы определить значимость коалиций в Вашем округе:
⃟какая доля населения округа определяется как этническая группа?
⃟какие вообще можно выделить группы населения?
⃟какую долю составляют престарелые жители?
⃟какова доля молодежи, или новых избирателей?
⃟какова доля рабочих? Сколько из них "голубых воротничков"? Каковы доли рабочих с высокой квалификацией и "белых воротничков"?
⃟какова доля женщин в электорате?
⃟ как эти группы намерены голосовать?
После выявления основных групп Вы можете разработать программу, которая поможет Вам привлечь их на свою сторону. Очень важно выделить несколько групп, которые действительно принесут Вам победу. Практически невозможно привлечь на свою сторону абсолютно все группы.
Такое объединение отдельных групп является составной частью общей стратегии. Тактика это способ осуществления стратегии. Она является частью Вашего плана, и любые усилия по объединению групп должны координироваться Вашим политическим планом.
Группы избирателей поддержат того кандидата, который, с их точки зрения, уделяет внимание тем же проблемам, что беспокоят их, того кандидата, который, по их мнению, достаточно хорошо подготовлен, чтобы что-то изменить в лучшую сторону. Это суть создания коалиции сторонников. Вам нужно искать способы, с помощью которых кандидат может выразить свою озабоченность по поводу проблем, интересующих выделенные группы избирателей. Одновременно кандидат должен продемонстрировать, что он хорошо подготовлен для того, чтобы сделать существенные шаги на пути решения этих проблем.
Постарайтесь найти общие интересы у Вашего кандидата и выделенных групп избирателей. Эти общие интересы могут стать базой, от которой Вы будете отталкиваться, развивая связи с лидерами выделенных групп или их членами. Ниже приводятся области, которые Вы должны изучить, для того чтобы определить сферы общих интересов.
Опыт кандидата.Посмотрите, что общего между выделенными Вами группами в плане возрастного состава, религиозной принадлежности, соотношения мужчин и женщин, семейных проблем, этнического происхождения и профессионального состава. Это может быть началом возникновения взаимопонимания с членами выделенной Вами группы. Например, когда Ваш кандидат обращается к престарелым, он должен выразить тревогу и озабоченность положением своих родителей, желание заботиться о том, чтобы его родителям жилось хорошо. Если же Ваш кандидат обращается к преподавателям, он должен сказать что-нибудь об образовании своих детей.
Если кандидат занимал какую-то общественную должность или активно проявил себя в округе, возможно, возникнет сфера общих интересов с членами выделенных Вами групп. Например, кандидат может обратиться к молодежи на основании того, что он помогал создавать центр молодежи в своем округе. Изучите карьеру Вашего кандидата, чтобы найти какую-то предметную область, в которой он смог бы продемонстрировать свою заинтересованность в проблемах выделенных Вами групп избирателей.
Проблемы.Очень часто использование "горячих" проблем, таких как возможные потери рабочих мест или угроза чистоте окружающей среды, может объединить различные группы в поддержку кандидата. Многие избиратели поддерживают кандидата, потому что считают, что он занимает такую же позицию по отношению к этой проблеме, как они.
Местные аспекты.Многие избиратели, входящие в какую-то группу, возможно, высоко ценят преимущества, которые дает проживание в определенном районе. Например, охотники, рыбаки и другие люди, работающие на природе, могут чувствовать, что их нынешний депутат пренебрегает проблемами, в которых они очень заинтересованы, поскольку голосует против тех мер, которые избиратели считают важными. Такие избиратели поддержат только такого кандидата, который понимает их проблемы и разделяет их позицию.
Моральные ценности и идеалы.Кандидат может разделять представление об основных моральных ценностях с членами выделенной группы. К ним часто относятся святость семьи, свобода использования родного языка, необходимость хорошего образования, желание иметь работу, которая приносит удовлетворение. Эти основные моральные ценности могут составить ту общую почву, на которой легче установить взаимопонимание с членами местной коалиции.
Как только выявлена сфера общих интересов, начинайте использовать разные методы, чтобы получить поддержку данной группы избирателей. Эти методы описываются ниже, основу их составляют организация, налаживание связи с группой и проведение кампании на улицах.
Организация
Привлеките влиятельного человека из группы выделенных Вами избирателей, который "подхватит знамя" Вашего кандидата и станет "председателем коалиции". По-видимому, следует привлечь к кампании людей, которые пользуются определенным авторитетом и имеют широкие контакты в выделенной Вами группе избирателей.
Лучший способ достичь этого - действовать через неформальные организации, объединяющие людей с общими интересами, общими моральными ценностями, общей верой и общим подходом к жизни. Найдите человека, который пользуется уважением в данной группе избирателей.
Например, Вы хотите установить контакт с группой ветеранов. Прежде всего найдите человека, пользующегося авторитетом среди руководителей этой группы, который выступит в поддержку Вашего кандидата. Вам нужно работать со списком организаций ветеранов в Вашем округе, клубов, занимающихся социальными проблемами, и тогда Вы выйдете на нужные контакты.
Председатель коалиции имеет особые обязанности. Он должен составить список выделенных избирателей с именами и адресами. Например, для установления связи с молодыми избирателями составляются списки различных молодежных группировок, клубов молодежи, студенческих активистов, молодых предпринимателей и других лидеров местного сообщества. Председатель также должен привлекать членов других влиятельных группировок, чтобы поддержать Вашего кандидата и сформировать комитет по поддержке Вашей избирательной кампании.
Такой комитет должен проводить различные мероприятия, в рамках которых Ваш кандидат может встречаться с избирателями, например домашние приемы.
Председатель коалиции обеспечивает связь с данной группой избирателей. Он должен организовывать встречи один на один с людьми, которые выступают в качестве лидеров данной группы. Он также должен способствовать различным заявлениям влиятельных лидеров местного сообщества в поддержку Вашего кандидата.
Заявления в поддержку кандидата могут быть использованы в кампаниях рассылки по почте, в местных средствах массовой информации, на радио, на телевидении. Главное здесь, чтобы заявления в поддержку исходили от людей, которые действительно пользуются большим авторитетом и доверием.
Если Вам удалось установить связь с группой избирателей, постарайтесь сделать активных членов этой группы участниками Вашей кампании. Проследите за тем, чтобы они получали приглашения на все мероприятия и чтобы к ним относились как к очень важным сторонникам.
Связь с общественностью
Организуйте сообщения, устанавливающие связь между кандидатом и интересующими Вас коалициями. Эти сообщения должны касаться общих подходов к проблемам, волнующим и Вас и этих избирателей. Связь с общественностью может быть осуществлена различными способами в зависимости от стратегии Вашей кампании. Можно, например, использовать средства массовой информации или прицельную рассылку почты.
Используйте средства массовой информации: газеты, радио, телевидение. Не пренебрегайте малотиражными газетами, которые издаются общественными организациями, если с их помощью можно "добраться" до нужных Вам коалиций.
Постарайтесь установить хорошие отношения со всеми представителями средств массовой информации, которые пишут о вопросах, интересующих Ваших избирателей. Проводите специальные встречи. Демонстрируйте озабоченность Вашего кандидата проблемами избирателей, голоса которых Вы хотите получить.
Используйте язык национальных меньшинств в пресс-релизах и в своих выступлениях, если это возможно. Постарайтесь пригласить людей, ориентированных на интересы Ваших избирателей, когда проводите такие встречи с прессой.
Почта - один из самых эффективных способов установления связи с членами выделенной Вами группы. Почта позволяет отправить специальные послания выделенной аудитории. Ключ к успешной программе почтовых отправлений заключается в подготовке хорошего списка. Этот список разрабатывается председателями по связям с определенной группой избирателей. Он должен включать членов выделенной Вами группы. Постарайтесь разработать список, который позволит Вам охватить возможно большее число членов группы, контакт с которой Вы хотите установить.
Эффективная программа рассылки по почте позволит Вам постоянно поддерживать контакт с избирателями в течение кампании. Например, Вы можете послать какую-то открытку, где представите себя. Затем Вы пошлете письмо с объяснением Вашего подхода к отдельным проблемам. Можно отправить еще письмо, в котором будут приведены заявления влиятельных лиц в поддержку Вашей кандидатуры. И в заключение Вы можете отправить письмо с просьбой отдать свой голос Вашему кандидату. Постарайтесь выдержать свои письма избирателям в том же ключе, в котором Вы выступаете в средствах массовой информации.
Кампания на улицах
Очень важно активно работать с представителями коалиций для организации специальных уличных мероприятий в выделенных Вами районах (участках). Используйте центры микрорайонов для встреч с избирателями, предвыборных собраний, сбора средств и т.п.
Часто люди, объединенные чем-то общим, например происхождением, живут компактно в определенном районе. Если в Вашем случае ситуация именно такова, постарайтесь использовать все формы ведения кампании на улицах, чтобы встретиться с избирателями, установить с ними контакт. Можно проводить блиц-встречи. Очень хорошие результаты дает работа с соседями, которых Вы хорошо знаете, являющимися одновременно членами выделенной Вами коалиции. Как мы уже говорили, привлеките к работе в таком случае влиятельных и авторитетных людей из числа членов коалиции.
Используйте все формы ведения кампании на улицах: кампанию "от двери к двери", визиты на предприятия и фабрики, посещение многоквартирных домов, торговых центров для установления контактов с избирателями и т.п. Используйте советы, которые мы уже дали Вам, для проведения таких программ.
Контроль за ходом выборов
Программа по защите интересов Вашего кандидата при проведении выборов и при подсчете голосов должна гарантировать, что голоса избирателей, с которыми Вы так много работали, не "украли" у Вас в день выборов. Конечно, эта программа нацелена не только на предотвращение мошенничества, но и на то, чтобы избежать ошибок, которые допускаются в силу стечения обстоятельств.
Основные элементы такой программы должны быть разработаны задолго до дня выборов, с тем чтобы гарантировать справедливые выборы. Если Вы будете подготовлены, Вы сможете предотвратить такие крайне нежелательные события, как пересчет голосов, юридические споры и судебные разбирательства.
Нарушения, случайные или преднамеренные, могут внести значительные изменения в окончательные подсчеты. Многие кампании были проиграны только из-за потери нескольких голосов на каждом участке. Мошенничество при подсчете голосов может заключаться в том, что Ваши сторонники не получат право проголосовать.
Такая программа успешно осуществляется только при знании законов и при наличии персонала, который может осуществить эту программу. Кроме того, необходимо согласовывать осуществление такой программы с другими кандидатами Вашей партии, которые также заинтересованы в этом. В районах, где угроза мошенничества достаточно серьезна, программа борьбы с ним должна опираться на поддержку местных партийных активистов, чтобы контролировать каждый участок. Если Вы все-таки действуете в одиночку, постарайтесь сконцентрировать все ресурсы на участках, которые вызывают серьезные опасения.
Как бы Вы ни работали - в контакте с другими кандидатами от Вашей партии или в одиночку, назначьте исполнителя, который будет контролировать правильность подсчета голосов и возьмет на себя всю ответственность за обеспечение четкой организации подсчета голосов.
Существуют сотни способов "кражи" голосов в зависимости от особенностей законодательства. Постарайтесь, чтобы Ваша программа учитывала все законы и была ориентирована именно на конкретную ситуацию.
Ниже приводятся советы, которым можно следовать при разработке и осуществлении программы контроля за подсчетом голосов.