Бюджетные ограничения и потребительский выбор
Выбор потребителя не произволен, он находится под влиянием ряда рыночных факторов. Рассмотрим основные факторы потребительского выбора.(см. вопр.10)
Потребительский набор может быть представлен как возможная комбинация товаров и услуг, которая может быть приобретена на имеющуюся в наличии денежную сумму при определенном уровне ценообразования. Графически доход может быть представлен в виде бюджетной линии, а математически при помощи следующей формулы: 
,
где x и y – два различных блага; Р (x) и Р (y) – их цены; Q (x) и Q (y) -количество.
Бюджетная линия показывает набор комбинаций товаров Q(x) b Q(y), которые может приобрести потребитель, расходуя весь свой денежный доход. Наклон бюджетной линии определяется отношением P(x)/P(y).
Изменение бюджетной области может происходить под воздействием двух основных факторов: изменение дохода и изменение цен на товары (cм. рис)
Увеличение денежного дохода с С до M при неизменных ценах позволит потребителю приобрести большее количество как одного, так и другого товара. Угол наклона бюджетной линии не изменится, поскольку цены остаются прежними, но сама линия сместится вверх и вправо параллельно самой себе. При понижении дохода линия сместится ниже и левее.
Изменение цены на один из товаров при неизменном доходе и цене другого товара изменит наклон бюджетной линии, равный отношению цен. Так, например, при сокращении цены P(x) c P1 на Р2 на товар x максимальное количество товара, приобретаемое при данном доходе, увеличивается с D=I/Р1 до N=I/P2. Соответственно уменьшается угол наклона бюджетной линии
Из уравнения бюджетной линии вытекают также следующие свойства бюджетных ограничений потребителя:
1) при одновременном увеличении в n раз и цен P(х), P(у), и дохода I положение бюджетной прямой не меняется, и следовательно, область бюджетных ограничений останется прежней.
2) увеличение цен в n раз равносильно сокращению дохода потребителя в то же количество раз. Характер наклона кривых безразличия выражает пропорцию, в которой потребитель готов заменить один товар в наборе на другой.
Предельная норма замещения – это максимальное количество товара, от которого потребитель готов отказаться, чтобы получить дополнительную единицу товара. Предельную норму замещения можно выразить математически (1) и графически (рис. 3).
где MRS – предельная норма замещения; x и y – товары. 
Предельная норма замещения показывает предельную полезность (выгоду), которую обеспечивает дополнительная единица блага.
Рис. 3 показывает, что, перемещаясь от набора потребительских товаров А к набору В, потребитель готов отказаться от шести единиц одежды, чтобы получить одну единицу продуктов питания. Двигаясь от набора В к набору С, он готов поступиться только четырьмя единицами одежды, чтобы получить дополнительную единицу продуктов питания, а при перемещении от С к D он откажется лишь от двух единиц одежды ради одной единицы продуктов питания. Чем больше одежды и меньше пищи потребляет человек, тем больше он готов отказаться от одежды ради продуктов питания.
Предпочтения не полностью объясняют поведение потребителей, так как на индивидуальный выбор влияет покупательная способность потребителей, зависящая в свою очередь от бюджета потребителя и уровня цен.