Тема 18. Політичний маркетинг та політичний менеджмент
1. Основні поняття, визначення, категорії та цілі політичного маркетингу. Види політичного маркетингу.
2. Основні етапи та принципи сегментування політичного ринку. Інструментарій політитичного маркетингу.
3. Поняття ”політичний менеджмент” та основні підходи до його визначення.
4. Види політичного менеджменту та критерії їх виокремленння. Функції політичного менеджменту.
5. Особливості політичного маркетингу та політичного менеджменту в сучасному українському суспільстві.
Завдання для самостійної роботи:
а) питання для самоконтролю:
1. Дайте визначення політичного маркетингу.
2. Опишіть зародження та розвиток політичного маркетингу в Україні.
3. Розгляньте політичні маркетингові комунікації в Україні та їх особливості.
4. Які основні функції політичного менеджменту і яку серед цих функцій сьогодні прийнято вважати ключовою і чому?
5. Проаналізуйте співвідношення понять управління, менеджмент, адміністрування та поясніть, чому менеджменту відводиться роль опосередковуючої ланки між управлінням та адмініструванням.
6. Охарактеризуйте комунікативні аспекти політичного менеджменту і спробуйте проаналізувати їхні особливості з огляду на політичну практику сучасного українського суспільства.
б) тексти для читання:
1. Бебик В.М. Політичний маркетинг і менеджмент: Монографія. – К., 1996. – С. 36-47.
2. Пал Л. Аналіз державної політики. – К., 1999. – С. 21-37, 150-172, 210-234, 339-358.
3. Прикладна політологія: підручник / за заг. ред. В. Ф. Цвиха, О. В. Батрименка. – К.: Видавничо-поліграфічний центр "Київський університет", 2010. – С. 508-524, 525-540.
4. Процес творення державної політики як об'єкт наукових досліджень // http://www.nbuv.gov.ua/E-Journals/DUTP/2006-2/txts/POLITICHNI\06kvoond.pdf
5. Тэйлор Ф. Принципы научного менеджмента. – М., 1991. – С. 9-30, 83-104.
Список літератури:
• Антология организационной психологии / под ред. Б.М. Стоу, Вершина, 2005. – 712 с.
• Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг: Навч. посіб.: Заг курс. – М., 2001
• Багиев Г.Л. Маркетинг. Учебник для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / Г.Л. Багиев (общ.ред.). – М.: Экономика, 1999. – 703 с.
• Бебик, В. М. Інформаційно-комунікаційний менеджмент у глобальному суспільстві: психологія, технології, техніка паблик рилейшнз / В. М. Бебик. – К., 2005.
• Будзан Б. Менеджмент в Україні: сучасність і перспективи. – К.: Видавництво Соломії Павличко "Основи", 2001. – 349 с.
• Веймер Д.Л., Ейден Р. Аналіз політики: концепції і практика. – К.: видавництво Соломиї Павличко “Основи”, 2000. – 654 с.
• Войчак А.В. Маркетинг: навч.-метод. посіб. для самостійного вивчення дисципліни – К., 1999 – 83 с.
• Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: навч. посіб. – К., 1994.
• Головатий М.Ф. Політичний менеджмент: навч. посіб. – К., 2005 – 264 с.
• Голуб Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структура. – М., 1995.
• Грейсон Д.К. О”Делл К. Американський менеджмент на пороге ХХІ века. – М., 2001.
• Гріфін Р., Яцура В. Основи менеджменту: Підручник. – Львів, 2001 – 624 с.
• Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – СПб.: Питер, 1999 – 560 с.
• Друкер П. Задачи менеджмента в ХХІ веке./ Н.М. Макарова (пер.с англ.и ред.). – М.; СПб.; К. : Издательский дом "Вильямс", 2003. – 270 с
• Єванс Дж., Берман Б. Маркетинг. – М., 1990.
• Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондес. – М.; СПб.; К., 2006.
• Кузьмін О.Є., Мельник О.Г. Основи менеджменту: Підручник. – К.: Академвидав, 2003. – 415 с.
• Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 1996 – 589 с.
• Лис-Маригмент Дж. Политическая маркетинговая революция. – М., 2004.
• Маркетинг: принципи і функції: Навч. посіб. для вищих навчальних закладів. – Харків, 2002.
• Мейтус В.Ю., Мейтус В.В. Политическая партия: менеджмент избирательной кампании. – К.: Ника-Центр, 2005. – 120с.
• Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. – М., 1999.
• Мэлчоу Х. Новое политическое целевое планирование / Х. Мэлчоу ; пер. с англ. А. Булычев. – М., 2004.
• О'Шоннеси Н. Феномен политического маркетинга. – М., 2003.
• Пал Л. Аналіз державної політики. – К., 1999.
• Полторак В.А. Политический маркетинг: учеб. пособие. – Д.: ДАУБП, 2001. – 96 с.
• Попов А.В. Теория и организация американского менеджмента. – М., 1991.
• Райс Ел. Маркетингові війни / Ел. Райс. – К., 2006.
• Саймон Г. Менеджмент в организациях. – М., 1995.
• Скаммел М. Феномен политического маркетинга: вклад М. Тетчер. – М.: Экономика, 1994 – 335 с.
• Скибідський С.В. Маркетинг: Підручник. – Львів, 2000.
• Стоун Д. Парадокс політики. Мистецтво ухвалення рішень. – К.: Видавничий дім "Альтернативи", 2000 – 304 с.
• Сучасна українська політика: політики і політологи про неї. Спецвип.: Політичний менеджмент / Українська академія політичних наук; Український центр політичного менеджменту; Інститут політичних і етнонаціональних досліджень ім. І.Ф.Кураса НАН України; Миколаївський держ. гуманітарний ун-т ім. Петра Могили; Миколаївський центр політичних досліджень / М.І. Михальченко (голова ред.кол.). – К.: Український центр політичного менеджменту, 2008. – 363с.
• Сучасна українська політика: політики і політологи про неї. Спецвип.: Політичні технології / Українська академія політичних наук; Український центр політичного менеджменту; Інститут політичних і етнонаціональних досліджень ім. І.Ф.Кураса НАН України; Миколаївський держ. гуманітарний ун-т ім. Петра Могили; Миколаївський центр політичних досліджень / М.І. Михальченко (голова ред.кол.). – К.: Український центр політичного менеджменту, 2008. – 151с.
• Тейлор Ф. Менеджмент. – М., 1992.
• Трауд Д. Маркетингове войны. – СПб., 2006.
• Ханнеберг С., О'Шоннеси Н. Идея политического маркетинга. – М., 2002.
• Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования – СПб., 2003.
• Штромайєр Г. Політика і мас-медіа / А. Орган (пер.з нім.). – К.: ВД "Києво-Могилянська академія", 2008. – 303c.
• Шубін С. П. Політичний маркетинговий аналіз: метод, теорія, практика: монографія – К., 2007.