ПОКАЗАТЕЛИ МОНОПОЛЬНОЙ ВЛАСТИ

Вспомним важное различие между совершенно конкурентной фирмой и фирмой с монопольной властью: для конкурентной фирмы цена равна предельным издержкам, для фирмы с монопольной властью цена превышает предельные издержки. Следовательно, способом измерения монопольной власти является величина, на которую цена, максимизирующая прибыль, превышает предельные издержки.

В частности, мы можем использовать коэффициент превышения цены над предельными издержками, который мы ввели ранее как часть правила «большого пальца» при ценообразовании. Данный способ определения монопольной власти был предложен в 1934 г. экономистом Абба Лернером и получил название показателя монопольной власти Лернера:

L = (P-MC)/P.

Численное значение коэффициента Лернера всегда находится между О и 1. Для совершенно конкурентной фирмы P = MC и L = О. Чем больше L, тем больше монопольная власть.

Данный коэффициент монопольной власти может быть также выражен в терминах эластичности спроса, с которой сталкивается фирма. По уравнению (10.1) мы знаем, что

L= (P-MC)/P= — l/E_d.

(10.3)

Напомним, однако, что E_d теперь означает эластичность спроса фирмы, а не всего рыночного спроса. В примере с зубными щетками эластичность спроса для фир-

₁ составляет -6,0, а степень монопольной власти рав-

' ^ЧТ° ^значит|^льна* монопольная власть не *"* ^{Прибыли}' ^ПРибыль зависит от отно! ^{И3держек} ^к Ч^ене- Фирма А может обладать

меньшую пп^ЛЬНОИ ^³""⁰' ^ЧСМ *^ИР^ма ^В' ^но полДть издер^_к^Ю_и.^{ПрибыЛЬ}' ^£СЛИ У ^нее значительно выше средние

цены

ПРАВИЛО «БОЛЬШОГО ПАЛЬЦА» ПРИ ЦЕНООБРАЗОВАНИИ

^МЫ ^ВИДели' ^как взаимосвязь ^издеР^жек и эластичности спроса может

^как

P =

правЙГо Т_ен^УР/^НеНИе ^пР^{едставля}ет собой универсальное ной ™ ас™ °°^{браЗОВания} Д" ^лк>б°й фирмы с монополь-циентом 1^' Учитывать, _что E_d является коэффи-

cto ^{ЭЛастичнос}™ ^спроса Для фирмы, а. не рыночшго

^{эластично}"ь спроса для фирмы,

расчет пекии' ^У ^ЧТ° ^фирма ^должна ^ПР^И»^Я^^Ь в

В основной⁴ °^ВОИХ ^конкУР^ентов на изменение цены. измене Jne в ^РУ/^{ОВОДИтель} ^долж«н рассчитать процентное поизо ^ЫТ6 ^ПРОДУ™ ^Фирмы'

„12 "'"""«олоиои vh мы можем сказать что

са^Тир^Мм°^{НОПОЛЬНаЯ} """"^ ^Е-и зла^Ьс™чность^ро°:

(фиТма^Ф_об^Рла ^{НСВеЛИКа}' ^данная накидка будет большой

Рис Шба и 1П^ь^{ЗНаЧИТеЛЬНОЙ} ^{монопол}ьной властью).

iu-ба и Ю.бЬ иллюстрируют эти два крайних слу-

и* Объем лроизЗодстба Q* ОВъем производства а &

Рис. 10.6 Зависимость монопольной цены от эластичности спроса

Пример 10.1

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ПО ПРИНЦИПУ «ИЗДЕРЖКИ ПЛЮС

НАКИДКА»: УНИВЕРСАМЫ И ДЖИНСЫ С НАКЛЕЙКОЙ

ДИЗАЙНЕРА

Три примера помогут понять применение универсаль-» ного правила ценообразования «издержки плюс накидка». Рассмотрим сеть универсамов розничной торговли. Хотя эластичность рыночного спроса на продовольствие невелика (около — 1), несколько универсамов обычно обслуживают большую часть районов, и поэтому ни один из них не может значительно поднять свои цены без потери множества потребителей, которые перейдут в другие магазины. В итоге эластичность спроса для любого универсама нередко доходит до — 10. Подставляя это значение вместо E_d в уравнении (10.2), мы получаем P= МС/(1 —0,1) = = MC/(0,9) = (1,1I)MC. Другими словами, руководитель типичного универсама должен установить цену примерно на 11 % выше предельных издержек. Для различных объемов производства (при которых размер магазина и число служащих останутся постоянными) предельные издержки включают стоимость закупки продуктов питания оптом, издержки на их хранение, расстановку на полках и т. д. Для большинства универсамов накидка, несомненно, составит 10—11 %.

Маленькие продовольственные магазины самообслуживания, , которые обычно работают в воскресные дни или круглые сутки, как правило, назначают более высокую

цену, чем универсамы. Почему? Потому что у них менее эластичная кривая спроса. Посетители таких магазинов в целом меньше реагируют на цену. Им может потребоваться ночью пакет молока или батон хлеба или они посчитают неудобным ехать в универсам. Эластичность спроса для таких магазинчиков составляет — 5, и поэтому согласно универсальному правилу цены в них должны быть выше предельных издержек на 25 %, что обычно и бывает.

Коэффициент Лернера (P — MC)/P свидетельствует о том, что у маленьких продовольственных магазинов больше монопольной власти. Но больше ли у них прибыль? Нет. Так как их объем реализации значительно меньше, а средние постоянные издержки больше, они обычно получают значительно меньшую прибыль, чем крупный универсам, несмотря на более высокую накидку.

Наконец, рассмотрим производство джинсов. Хотя джинсы выпускаются многими производителями, некоторые потребители платят дороже за джинсы с наклейкой фирменного дизайна. Но насколько больше они готовы заплатить (точнее насколько снизится сбыт в ответ на более высокие цены) — вот вопрос, который должен тщательно взвесить производитель, так как этот вопрос является решающим при определении цены, по которой может быть продана одежда (оптом в магазины розничной торговли для дальнейшей продажи потребителям). Для джинсов с наклейкой фирменного дизайна эластичность спроса колеблется от — 3 до — 4 (что типично для товаров с фирменными знаками). Это означает, что цена должна быть на 33—50 % выше предельных издержек. Предельные издержки составляют 8—12 долл. за пару джинсов, а оптовая цена будет колебаться в пределах 12—18 долл.

Пример 10.2