Змістовий модуль 1. Теорії мас, свідомість і поведінка
Тема 1. Теорії мас.Виникнення поняття маси. Концептуальні інтерпретації поняття „маси”: натовп (традиція Г.Лебона); публіка (послідовники Г.Тарда); гетерогенна аудиторія, що протистоїть класам та відносно гомогенних групам (Е.Ледерер, М.Арендт); „агрегат людей, в якому не розрізняються групи та індивіди” (У.Корнхаузер); рівень некомпетентності, „зниження цивілізації” (Х.ортега-і-Гасет); продукт машинної техніки і технології (Л.Мамфорд); „надорганізоване” бюрократичне суспільство, в якому панують тенденції до відчуження.
Теорії „масового суспільства”. „Аристократичний” варіант, представлений працями Х.Ортеги-і-Гасета. Ліберально-критичний (К.Мангейм, Д.Рисмен, Е.Фром). Ліворадикальний (Р.Міллс). Концепція американських соціологів Д.Белла та Е.Шілза.
Види та характеристики маси. Критерії класифікації мас: розмір, стабільність, компактність, впорядкованість, форма внутрішнього зв’язку, особливості виникнення; гомогенність. Основні характеристики маси: статичність, тобто аморфність маси, відмінної від самостійної, системної, структурованої групи; стохастична, імовірнісна природа маси, тобто відкритість, розмитість її кордонів, невизначеність її складу у кількісному та якісному відношенні; ситуативність, тимчасовість її існування; виражена гетерогенність, різнорідність складу маси. Людина і маса. Зміни, що відбуваються з індивідом в масі.
Тема 2. Масова свідомість.Зміст поняття масової свідомості. Характеристики масової свідомості: загально соціальна типовість всіх компонентів; загально соціальне визнання, санкціонованість тою чи іншою масою.
Структура масової свідомості. Емоційно-дієвий рівень. Раціональний рівень. Компоненти раціонального рівня масової свідомості: статичні компоненти (оцінки, очікування, цінності, загальні орієнтири); динамічні компоненти (масові погляди, настрої). Блок соціально-політичних очікувань. Блок швидкоплинних поглядів та настроїв людей. Блок соціально-політичних цінностей.
Властивості масової свідомості: об’єм знань; просторова розповсюдженість (формат маси); „темпоральність” (стійкість в часі); міра зв’язності змісту (суперечності змісту); керованість (стихійні та інституціолізовані форми); рівень розвитку (високий, низький); характер вираженості (сильний, середній, слабкий); особливості мовленнєвих засобів (рівень експресивності мови, літературні та не літературні компоненти).
Суспільна думка. Експресивна функція. Контрольна функція. Консультативна функція. Директивна функція. Види суджень: оцінкові, аналітичні, рекомендаційні, проскрептивні, негативні, позитивні.
Тема 3. Стихійна поведінка.Ознаки стихійної масової поведінки: залученість великої кількості людей, одночасність, ірраціональність (ослаблення свідомого контролю), слабка структурованість, тобто розмитість позиційно‑рольової структури характерної для нормативних форм групової поведінки.
Поняття «натовпу». Механізми утворення натовпу: чутки, емоційне кружляння (синонім - циркулярна реакція ). Механізм емоційного кружляння.
Основні види натовпу. Окказіональний натовп (від англ, occasion - випадковість) - скупчення людей, що зібрались подивитися на несподівану подію. Конвенціональний натовп (від англ, convention - умовність) збирається з приводу заздалегідь оголошеної події: футбольний матч, мітинг, концерт тощо. Експресивний натовп (від англ, expression - вираз), що ритмічно виражає ту або іншу емоцію: радість, ентузіазм, обурення ін. Екстатичний натовп (від англ, ecstasy - екстаз) - екстремальна форма експресивного натовпу.
Натовп, що діє (active), - політично найбільш значущий і небезпечний вид колективної поведінки. Агресивний (aggressive) натовп, емоційна домінанта якого (лють, злість). Панічний (panic; saving) натовп (обійнятий жахом), прагненням кожного уникнути реальної або уявної небезпеки. Натовп, що здобуває (greedy) - люди, що вступили в неорганізований конфлікт за володіння деякою цінністю. Повстанський (rebellious) натовп схожий з агресивним (переважає відчуття злості), але відрізняється соціально спрямованим характером обурення.
Феномен «географія натовпу». Прийоми управління натовпом зсередини.