Исследование рынка фитнесс клубов г. Кишинев
Было проведено кабинетное исследование на основе вторичных данных, которое выявило 5 претендентов на лидерство на рынке фитнесс центров г. Кишинева.
На основе полученных данных было выделено 7 наиболее перспективных и конкурентоспособных.
Первый из них, фитнесс центр «Alexia». Его достоинствами являются:
А. Стратегически верное расположение практически в центре города, в густонаселенном районе, вблизи торговых центров.
Б. Доступные цены.
В. Большая площадь, 3500 кв.м., соответственно большое количество, как игровых залов, так и залов для аэробики и силовых упражнений, что позволяет одновременно вместить около 2000 человек.
Г. Проведение ежегодных конвенции и национальных, международных соревнований по различным видам спорта привлекает много новых клиентов, а так же помогает удерживать уже существующих.
Д. Широкий ассортимент услуг.
Как и у любого предприятия у данного предприятия имеются и недостатки:
А. Дорогое обслуживание, большая площадь предприятия вызывает большие затраты на коммунальные, ремонтные работы и т.д.
Б. Недостаток квалифицированного персонала.
Второй фитнесс клуб, который отличается от своих конкурентов – фитнесс центр «Amazonka». Данное предприятие занимает всего 500 кв.м. в центре города, на улице Штефан чел Маре. Это один из самых первых фитнесс клубов Кишинева с доступными ценами, ниже среднего уровня цен по городу, небольшим ассортиментом, но высоким качеством обслуживания. Преимущество данного фитнесс центра – это возможность у клиентов получения сертификата и получение права на тренерство и преподавание определенных занятий. В фитнесс клубе «Amazonka» проходят сертификацию все выпускники спортивного университета и тренера других фитнесс – центров. Такую возможность предоставляет только данный фитнесс центр, так как у них заключен контракт со Спортивным Университетом Республики Молдова. Таким правом обладает только «Amazonka» - это и делает данный фитнесс центр уникальным в своем роде.
Фитнес клуб «Energy» представляет собой предприятие с широким ассортиментом услуг, доступными ценами. Является единственным крупным фитнес центром, расположенным в секторе Ботаника. «Energy» открылся относительно недавно, 1 апреля 2009 года, но за это время уже успел занять одно из ведущих позиции на рынке, благодаря эффективной маркетинговой деятельности.
«Fitness Doza» - один из самых известных фитнес клубов Кишинева. Это единственный клуб обладающий пятью фитнес центрами в разным районах города. Однако, ассортимент предлагаемых услуг не так уж широк. У Fitnesdoza тоже есть свои индивидуальные характеристики. Первое это — предоставление клиентам возможности оплаты абонемента только за один месяц, для пробы. Чуть позже они, как правило, переходят на годовой абонемент. Другое отличие клуба — бесплатная тренинг-студия «Шоколад» по психологическому развитию персонала компании. «Ее проводят и для посетителей в качестве платной дополнительной услуги. Если человек задумывается о своем здоровье, эмоциональном состоянии, об успешности и о внешней красоте, ему стоит только заявить об этом. Врач и тренер всегда проконсультируют и подскажут, какими услугами нужно пользоваться индивидуально, а какие можно исключить», — говорит Оксана Чупрун, генеральный директор клуба.[10]
Niagara Orange Fitness—франчайзинговый проект компании «Страта Партнерс», крупного российского фитнес оператора, управляющего сетью клубов Orange Fitness (2004 год) и Sity (2006 год) — принципиально отличается своим масштабом. Первоначальные инвестиция в размере 4,5 млн долларов «разместились» на территории в 3 га в Скулянском парке. До открытия Niagara в городе насчитывалось с десяток небольших спортивных клубов, в которых тренировалось не более 1500 человек. «Наша «фишка» — летняя зона отдыха «Рай Project» и площадка для барбекю, 4 крытых теннисных корта, сквош. Также мы единственные, кто организует по воскресеньям различные программы с премиями: велокросс по святым местам республики, дружеские матчи по футболу, соревнования по сквошу и настольному теннису», — отметил маркетинговый директор клуба Дан Суручану.[10]
«Max Fitness» - это клуб нового поколения, который готов предоставить жителям г.Кишинев широкий спектр стандартных фитнес услуг, так и новейшие достижения фитнес индустрии. В клубе MaxFitness находится первая в Молдове студия по кинезису. Кинезотерапия представляет собой научно обосновательный комплекс упражнений, направленных на увеличение силы, выносливости и подвижности. Конструкция тренажера «Кинезис» позволяет тренировать все мышечные группы, связочный аппарат, развивает гибкость, координацию и баланс.
«SportPark» - это фитнес центр, открывшийся в октябре 2011 года, занимаемый пространство площадью 2000 кв.м., предлагает своим клиентам широкий ассортимент услуг, новое оборудование, увлекательные мероприятия «OUTDOOR», детскую комнату, скидки на игры в теннис и многое другое.