Паутинообразная модель цены
Рассмотренные по отдельности спрос и предложение показывают, что происходит с покупками и продажами при изменении цены. Но как устанавливаются сами рыночные цены, можно понять, объединив анализ спроса с анализом предложения.
Вступая в рыночное взаимодействие, продавцы и покупатели преследуют свои интересы. Продавцы хотят продать дороже, а покупатели купить дешевле. На рынке свободной конкуренции каждая сделка между продавцом и покупателем осуществляется добровольно по согласованной цене. При этом каждый из них поступает рационально и стремится максимизировать свой интерес, т.е. получить наибольшую выгоду. Рынок уравновешивает две противоположные силы: продавцов и покупателей, производителей и потребителей, спрос и предложение. В результате взаимодействия большого числа продавцов и покупателей на конкурентном рынке продавцы реализуют свой товар, а покупатели приобретают его. Следовательно, на таком рынке устанавливается равновесие между спросом и предложением. Такое состояние рынка называется равновесным. Равновесие вообще – это состояние баланса между противоположными силами.
Чтобы графически отобразить подобное равновесное состояние рынка, надо кривые спроса (D) и предложения (S) наложить друг на друга (рис. 3.5).
 P
  S
E
   PE
D
 0 Q
|
| QE |
Рис. 3.5. Установление равновесной цены и равновесного объема
производства в экономике
Точка Е, в которой пересекаются кривые спроса и предложения, называется точкой равновесия (от equilibrium – равновесие); PЕ – равновесная, или рыночная цена; QЕ – равновесный (рыночный) объем производства.
Установленная равновесная цена на рынке отражает достижение оптимального состояния, при котором товаров произведено и предложено на рынке столько, сколько требуется и сколько способен купить покупатель. При таком состоянии рынка достигается максимальная эффективность. В этих условиях и покупатель, и продавец достигают намеченных целей, в полном объеме реализуя свои интересы, спрос равен предложению, отсутствуют и дефициты, и излишки произведенных товаров, экономические ресурсы распределены наиболее эффективно.[5]
Цена равновесия – главный координатор на рынке. Она информирует и производителей и покупателей о том, при каком ее значении имеет смысл обеспечить такой-то объем предложения и предъявить такой-то объем спроса. Все, что будет произведено сверх данного объема предложения, окажется бессмысленной тратой ресурсов: труда, земли, капитала, предпринимательских способностей. А то, что будет недопроизведено до данного объема, окажется прямым ударом по потребностям, т.е. будет прямым социальным ущербом для общества.
Что же лежит в основе цен?
Если К. Маркс характеризует цену как денежное выражение стоимости товара, то неоклассик А. Маршалл, объединяя в своей теории рыночного ценообразования три концепции («предельной полезности» маржинализма, «издержек производства» Сэя и «спроса и предложения»), равновесную цену рассматривает одновременно как «цену покупателя», так и «цену продавца». Он писал: «Мы могли бы с равным основанием спросить о том, регулируется ли ценность полезностью или издержками производства, как и о том, разрезает ли кусок бумаги верхнее или нижнее лезвие ножниц».[6] Действительно, кривая спроса на товар зависит от его полезности для покупателя, а кривая предложения определяется уровнем издержек. Равновесная же цена, вокруг которой колеблется действительные цены, определяется точкой пересечения этих кривых. Причем, подчеркивал А. Маршалл, чем короче период, тем больше надлежит учитывать в анализе влияние спроса на ценность, а чем этот период продолжительнее, тем большее влияние приобретает значение издержек производства на ценность товара.
Конечно, реальная продажная цена товара может отличаться от равновесной, рыночной, поскольку условия на рынке постоянно меняются, что приводит к колебаниям спроса и предложения. Тем не менее, на совершенном, конкурентом рынке такое равновесие рано или поздно восстанавливается. Различают частное равновесие, характеризующее отдельные рынки, и общее равновесие, относящееся ко всей экономической системе в целом. Установление цены подчиняется законам рыночного ценообразования.
1. Цена на рынке стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению.
2. Если под воздействием неценовых факторов произойдет изменение в спросе или предложении, то установится новая равновесная цена, соответствующая новому состоянию спроса и предложения.
Так, если сократится (увеличится) спрос при постоянном предложении, то уменьшится (увеличится) равновесная цена и равновесный объем производства (рис. 3.6).
P D0
  D1 S
 
 PE0 E0
Е1
  PE1
 0 Q
|
| QE1 Q0 |
Рис. 3.6. Изменение равновесной цены и равновесного объема
при изменении спроса и постоянном предложении
Если же сократится (увеличится) предложение при постоянном спросе, то уменьшится (увеличится) равновесный объем производства и повысится (понизится) равновесная цена (рис. 3.7).
P
 S1
D
   S0
E1
 PE1
 PE0 E0
  0 Q
|
| QE1 QE0 |
Рис. 3.7. Изменение равновесной цены и равновесного объема
при изменении предложения и постоянном спросе
Итак, в условиях свободной конкуренции под воздействием законов рыночного ценообразования цены выравниваются автоматически. Но рыночное ценообразование может быть нарушено или деятельностью несовершенных конкурентов, или под влиянием государства посредством установления различных видов налогов, а также с помощью непосредственного вмешательства в регулирование цен. Обычно в цивилизованных рыночных системах государственное вмешательство в процессы рыночного ценообразования проводится очень аккуратно и имеет своей целью стимулирование производства, а также компенсирование негативных сторон рыночной экономики.
Во-первых, государство (на уровне федеральных и региональных органов) регулирует цены естественных монополий.[7]
Во-вторых, роль государства в регулировании цен заключается не в постоянном установлении конкретных цен на все товары, что присуще командно-административной системе, а в воздействии с помощью экономических мер на принятие товаропроизводителями решений по ценам; оказании им методологической и методической помощи; разработке правовых норм и законов по ценообразованию.
Рассмотрим на графике конкретные случаи установления государством цен на некоторые товары выше или ниже уровня равновесного (рис. 3.8).
P
 S
 P1
 PE E
D
| ||||||||||
| Q1 QE Q2 |
P2
0 Q
Рис. 3.8. Воздействие государства на регулирование цен
и установление равновесия на рынке
Если будет установлена цена Р1 (выше равновесной), в этом случае желания продавцов и покупателей не совпадут. Покупатели при такой цене будут готовы приобрести товар только в количестве Q1, а продавцы захотят предложить его в количестве Q2. Продукция в объеме Q2 – Q1 представит собой излишек на рынке, который не будет куплен. Для того чтобы продать излишки, продавцы предоставят покупателям скидки, цена будет падать до тех пор, пока не установится на уровне РЕ.
При цене Р2 (ниже равновесной) продавцы произведут только Q1, а покупатели будут желать приобрести товар в объеме Q2. Несовпадение интересов продавцов и покупателей выразится в возникновении дефицита товара в объеме Q1 – Q2. Желающие купить недоступный товар будут переплачивать до тех пор, пока цена не поднимется до уровня цены равновесия РЕ.
Примером установления государством США высокой цены являются многочисленные случаи завышения цен на сельскохозяйственные товары фермеров, чтобы спасти их от разорения и обеспечить достаточно высокий уровень жизни. Однако при завышенных ценах образуются излишки непроданной пшеницы, кукурузы, которые скупаются федеральным правительством за счет средств госбюджета и в дальнейшем экспортируются на мировом рынке.
Заниженные цены государство обычно устанавливает в период инфляции, замораживая цены на короткий период на предметы первой необходимости, и тем самым препятствует снижению жизненного уровня основной массы населения. Нехватку товаров как результат занижения цен по сравнению с уровнем равновесия обычно решают с помощью рационирования спроса введением карточной системы или других форм нормированного распределения.
Как выявляет практика, образование равновесной цены даже в условиях совершенной конкуренции – процесс сложный и длительный. В результате установления такого равновесия выигрывают и потребители, и производители. Поскольку цена равновесия обычно ниже максимально предлагаемой потребителями цены, величину излишка, или выигрыша потребителя графически (рис. 3.9) можно изобразить через площадь PmaxEPE; в свою очередь, равновесная цена обычно выше минимальной цены (Pmin), которую могли бы предложить наиболее передовые фирмы (при совокупных издержках OPminEQE). Разница между общей выручкой и совокупными издержками составляет выигрыш производителей – PEEPmin.
P
  Pmax Выигрыш потребителей
 S
 E Выигрыш производителей
 PE
 Издержки производства
Pmin
D
 0 G
|
| QE |
Рис. 3.9. Цена равновесия и выигрыш потребителя и производителя
Эффективность рынка определяется совместным учетом выигрышей (излишков) потребителей и производителей. Общий излишек представляет общую ценность товара для потребителей за вычетом издержек производителей. Именно равновесие спроса и предложения приводит к максимизации общих излишков, и тем самым к эффективному распределению ресурсов. Поскольку равновесная цена значительно превышает издержки у тех производителей, затраты которых ниже средних, то она способствует перераспределению ресурсов от худших производителей к лучшим, повышая эффективность функционирования национальной экономики в целом.
Рыночное равновесие существует там и тогда, где и когда уже исчерпаны возможности изменения рыночной цены или количества продаваемых товаров.
Существует несколько подходов (моделей) к анализу установления равновесной цены: модель Вальраса, Маршалла, паутинообразная модель.
Главным в подходе Л. Вальраса (рис. 3.10) является разница в объеме спроса и предложения.
Если существует избыток спроса Q2 – Q1 при цене Р1, то в результате конкуренции покупателей происходит повышение цен до тех пор, пока не исчезнет избыток.
В случае избытка предложения (при цене Р2) конкуренция продавцов приводит к исчезновению его и установлению цены равновесия.
  P Избыток S
A предложения
 P2 B
 PE E
С Избыток спроса K
  P1
D
 0 Q
|
| Q1 QE Q2 |
Рис. 3.10. Модель формирования равновесной цены по Л.Вальрасу
Главным же в подходе А. Маршалла (рис. 3.11) при формировании равновесия является разность цен между низкой ценой Р1 и высокой – Р2. Маршалл исходит из того, что продавцы прежде всего реагируют на разность цен спроса и цен предложения. Чем больше этот разрыв, тем больше стимулов для роста предложения. Увеличение (уменьшение) объема предложения сокращает эту разность и тем самым способствует достижению равновесной цены.
  S
P2
PE E
P1
D
0 P
|
| Q1 QE Q2 |
Рис. 3.11. Модель формирования равновесной цены по А. Маршаллу
Короткий период в деятельности фирм (когда нельзя изменить используемые ресурсы) лучше характеризуется моделью Л. Вальраса; длительный (при возможном изменении всех ресурсов) – моделью А. Маршалла.
Превышение цены спроса над ценой предложения способствует перераспределению ресурсов в пользу отраслей с высоким платежеспособным спросом. Высокие цены свидетельствуют об относительной редкости благ, побуждая к расширению их производства и тем самым к лучшему удовлетворению общественных потребностей.
Среди других подходов объяснения механизма установления рыночного равновесия можно отметить паутинообразную модель (рис. 3.12), которая отражает формирование равновесия в отрасли с фиксированным циклом производства (например, в сельском хозяйстве), когда производители, приняв решение о производстве на основании существовавших в предыдущий год цен, уже не могут изменить его объем.
 P
  S
Pt
  P2
   P4
  PE E
D
| ||||||||
| Q1Q3 QE Q4Q2 Qt |
Р3
P1
0 Q
Рис. 3.12. Паутинообразная модель
Предположим, производитель куриного мяса ориентировался на цены (Рt) этого года и предлагал определить объем производства (Qt) и в следующем году. Но рынок может выйти из состояния равновесия. Спрос на птицу снизился, и потребитель не купит столько, сколько в прошлом году. Поэтому, чтобы реализовать куриное мясо, производитель будет снижать цену до уровня спроса (до Р1). Но такая низкая цена вынудит какую-то часть производителей покинуть рынок. Предложение упадет до объема Q1, на рынке возникнет дефицит куриного мяса, и цены повысятся до Р2, что вызовет расширение предложения до уровня Q2. В дальнейшем процесс идет по той же схеме, и в конечном итоге, описывая круги, сужающиеся вокруг точки Е, производитель нащупывает равновесную цену (РЕ). Иными словами, установление равновесия может происходить в результате циклических колебаний: если колебания носят затухающий характер, равновесие устанавливается по истечении времени ТЕ (рис. 3.13,а). Если колебания носят равномерный (рис. 3.13,б) или взрывной характер (рис. 3.13,в), то цена равновесия не формируется:
 P
PE
 T
|   P
T
|
| TЕ | |
| а | б |
  P
T
|
| в |
Рис. 3.13. Установление равновесия при: а – затухающих колебаниях;
б – равномерных колебаниях; в – взрывных колебаниях
Особенности ценообразования в Российской Федерации.
В советский период ценообразование носило затратный характер, т.е. цены устанавливали производители. Структура экономики носила монополистический характер. Наличие государственного контроля над ценообразованием фактически ничего не решало, а только частично сдерживало возможный рост цен.
Сегодня в РФ в отраслях естественных монополий и крупных предприятиях – монополистах сохраняется практика затратного ценообразования. Для предприятий средних размеров и мелких предприятий свойственен переход к рыночной системе ценообразования. Рыночные цены будут способствовать формированию рациональной структуры национальной экономики.