ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ И НЕФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ СПРОС
Умение работать с различными коэффициентами эластичности позволяет существенно дополнить анализ рыночного спроса. Традиционно принято выделять две специфические разновидности рыночного спроса:
- функциональный спрос, обусловленный присущими данному благу потребительскими
качествами, и
- нефункциональный спрос, возникающий у потребителя не в силу потребительских характеристик товара, а под влиянием каких либо других факторов.
ВИДЫ НЕФУНКЦИОНАЛЬНОГО СПРОСА
Нефункциональный спрос в свою очередь делится на три неравные группы.
1.Спрос, обусловленный внешними (экзогенными) воздействиями на полезность товара. Здесь выделяют:
а) эффект присоединения к большинству (или эффект вагона);
б) эффект сноба;
в) эффект показательного потребления.
Спекулятивный спрос.
Нерациональный спрос.
Рассмотрим эти разновидности более подробно.
Наиболее значительная часть нефункционального спроса обусловлена экзогенными воздействиями на полезность. Это означает, что полезность товара для потребителя увеличивается или уменьшается в зависимости от того, покупают ли этот товар другие люди, либо вследствие того, что этот товар имеет более высокую цену по сравнению с другими товарами. Этот вид спроса условно подразделяется на три составляющие.
ЭФФЕКТ ПРИСОЕДИНЕНИЯ К БОЛЬШИНСТВУ
Подэффектом присоединения к большинству понимается та величина, на которую возрастает индивидуальный спрос на товар вследствие того, что расширяется рыночный спрос на него, или другими словами, из-за того, что другие люди также покупают этот самый товар. Эффект отражает стремление людей не отстать от жизни, от моды, соответствовать тому социальному кругу, в котором они хотели бы вращаться. Чем больше смещается кривая индивидуального спроса (d) под воздействием увеличения рыночного спроса (D), тем выше данный эффект.
Рис. 29. Эффект присоединения к большинству (эффект вагона)
ЭФФЕКТ СНОБА
Эффектом сноба характеризуется величиной, на которую сократится индивидуальный спрос вследствие того, что другие тоже потребляют данный товар, т.е. вследствие увеличения рыночного спроса. Этот эффект выражает стремление людей к исключительности, стремление отличаться друг от друга, выделяться из "толпы". Падение спроса тем больше, чем большим спросом данный товар пользуется у других покупателей .
Рис. 30. Эффект сноба
И эффект присоединения к большинству, и эффект сноба могут быть количественно оценены через коэффициент количественной эластичности, показывающий степень количественного изменения индивидуального спроса при изменении рыночного спроса на 1%. Коэффициент подсчитывается по стандартной формуле:
где qi- величина индивидуального спроса на товар i;
Qi - величина рыночного спроса на товар i.
Если Eq >0, то имеет место эффект присоединения к большинству.
Если Еq<0, то наблюдается эффект сноба.
Абсолютное значение данного коэффициента характеризует величину рассматриваемых эффектов).