ЛИДЕРСТВО БАРОМЕТРИЧЕСКОЙ ФИРМЫ
Данная форма лидерства предполагает существование в отрасли нескольких примерно равноценных предприятий, так что ни одно из них не может навязывать свои цены другим. В этих условиях одна из фирм отрасли становится ценовым лидером не потому, что она имеет наибольшую долю на рынке или наименьшие издержки, а в силу своей особой способности верно отслеживать изменения в рыночной ситуации (предстоящий рост или падение цен на ресурсы, используемые фирмами отрасли, изменение цен на товары дополняющие или заменяющие). Таким образом, другие компании отрасли воспринимают действия данной фирмы в качестве индикатора, или барометра будущей конъюнктуры. Вместе с тем отрасль может не сразу принять новые цены, придерживаясь стратегии- подождем и увидим.
Привлекательность ценового лидерства заключается в его возможности устранять перегиб кривой спроса (см. модель ломаной кривой спроса). Фирма - полный и признанный ценовой лидер может быть уверена, что конкуренты последуют как за повышением, так и за понижением цен. Даже для барометрической фирмы, за которой конкуренты следуют не всегда, вероятность ликвидации ломаной кривой спроса очень высока.
ЦЕНОВАЯ КООРДИНАЦИЯ И НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ НА РЫНКЕ ОЛИГОПОЛИЙ
Рассмотренные нами модели поведения олигополистов предполагают, что цены фирм выравниваются в долгосрочном периоде. Об этом же свидетельствует и практика. Даже если фирмы имеют различный уровень издержек, различный спрос на свою продукцию, они вынуждены продавать одинаковую продукцию по одинаковым ценам, а дифференцированную продукцию - по сопоставимым ценам. Только в условиях сильной дифференциации возникает возможность продажи товара по более высоким ценам.
Для достижения взаимоприемлемых цен олигополисты используют:
тайные соглашения;
молчаливое соглашение, или сознательный параллелизм (в том числе в форме ценового лидерства);
передачу информации о ценах через средства массовой информации и т.д.
Вместе с тем на олигополистическом рынке существует целый ряд факторов, препятствующих координации цен на монополистически высоком уровне.
ФАКТОРЫ, ПРЕПЯТСТВУЮЩИЕ ЦЕНОВОЙ КООРДИНАЦИИ:
вход на рынок новых фирм, игнорирующих текущие обычаи и практику и разрушающих сложившиеся отношения между продавцами и покупателями;
нестабильность отраслевого спроса;
технические нововведения, изменяющие издержки отдельных фирм;
изменение долей рынка, которыми владеют отдельные фирмы;
крайняя дифференциация продукции;
частое изменение продукции;
появление новых отраслей, в которых фирмам некогда приспосабливаться к поведению конкурентов и т.д.
НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
Жесткость цен в условиях олигополии заставляет фирмы делать основной упор на неценовую конкуренцию. Даже имея преимущества по издержкам, олигополисты не стремятся использовать понижение цен для привлечения новых покупателей.
Во-первых, снижение цены у одной из фирм может вызвать ответную реакцию у своих конкурентов.
Во-вторых, неценовые преимущества фирмы труднее скопировать, они имеют более длительный эффект.
К наиболее часто используемым формам неценовой конкуренции относят:
усиление дифференциации продукции;
рост качества обслуживания покупателей;
качество и технические характеристики самого изделия;
условия кредита;
стиль и дизайн;
долговременность использования и срок гарантии;
реклама и стимулирование сбыта;
расширение номенклатуры продукции.
Контрольные вопросы
(выберите правильный ответ)
1. На рынке олигополии:
а) и продавцы и покупатели являются ценополучателями;
б) проникновение на рынок новых фирм не ограничено;
в) поведение отдельных фирм характеризуется тесной взаимозависимостью;
г) производится исключительно дифференцированная продукция;
д) кривая спроса отдельной фирмы характеризуется абсолютной эластичностью.
2. Для рынка олигополии также как и для рынка чистой монополии характерно:
а) деятельность на рынке ограниченного числа крупных фирм;
б) убывающий характер кривой спроса;
в) производство товаров, не имеющих близких заменителей;
г) стратегическое поведение фирм относительно своих конкурентов;
д) гарантированное получение положительной экономической прибыли в условиях равновесия.
3. Возникновение естественных олигополий связано с:
а) возможностью крупных фирм снижать средние издержки в долгосрочном периоде;
б) возрастающим характером кривой долгосрочных средних издержек в данной отрасли;
в) способностью отдельных фирм предсказывать реакцию конкурентов;
г) способностью олигополистов удерживать "жесткие" цены на определенном интервале выпуска продукции;
д) картельными соглашениями.
4. Вероятность возникновения картеля при олигополии выше в отрасли:
а) с относительно небольшим количеством фирм;
б) выпускающей однородный, а не дифференцированный продукт;
в) где фирмы имеют примерно одинаковый уровень издержек;
г) переживающей экономический подъем;
д) все ответы верны.
5. Картельное соглашение окажется нестабильным, если:
а) картель регулирует производство однородной продукции;
б) члены картеля имеют одинаковый уровень издержек;
в) фирмы не в состоянии определить нарушителя;
г) спрос на продукцию картеля характеризуется низкой эластичностью;
д) вероятность обнаружения нарушений очень мала.
6. Являясь менеджером крупной компании, Вы исходите из предположения, что если ваша фирма снизит свою цену, конкуренты соответственно снизят свои цены, но если вы повысите ее, то ни одна фирма не последует вашему примеру. Это означает, что ваша фирма:
а) сталкивается со стратегическими действиями конкурентов;
б) имеет ломаную кривую спроса;
в) является ценовым лидером на рынке;
г) является одной из конкурентных фирм в отрасли;
д) действует в условиях монополистической конкуренции.
7. Модель ломаной кривой спроса на продукцию олигополиста предполагает, что:
а) конкуренты имеют соглашение с данной фирмой о проведении совместной ценовой политики;
б) конкуренты игнорируют случаи повышения цены данной фирмой, но реагируют на ее снижение;
в) конкуренты игнорируют случаи снижения цены данной фирмой, но реагируют на ее повышение;
г) конкуренты отслеживают любые изменения в ценовой политике данной фирмы;
д) фирма является ценовым лидером и не реагирует на случаи изменения цен фирмами-конкурентами.
8. Олигопольный рынок схож с рынком монополистической конкуренции тем, что:
а) отсутствуют любые барьеры для проникновения на рынок;
б) действует значительное количество фирм;
в) действует ограниченное количество фирм;
г) фирмы обладают рыночной властью;
д) в условиях равновесия цена равна предельному доходу фирмы.
9. Функция общих издержек (ТС) фирмы-олигополиста задана формулой ТС=(1+2Q)2. Найти величину предельных издержек фирмы при объеме выпуска Q=3:
а) 28;
б) 34;
в) 54;
г) 60;
д) 49.
10. Коэффициент рыночной власти (неверный ответ):
а) может быть подсчитан по формуле L= (P-MC)/P;
б) количественно всегда находится в пределах между
0 и 1;
в) в терминах эластичности равен L=-1/Ed, где Ed - коэффициент эластичности рыночного спроса;
г) характеризует степень относительного превышения цены, максимизирующей прибыль, над издержками фирмы;
д) равен 0 при совершенной конкуренции и 1- при чистой монополии.