Основные концепции развития рыночных отношений
Тема 2. Концепции маркетинга.
Вопросы:
1. Основные концепции развития рыночных отношений.
2. История и эволюция маркетинговой концепции.
3. История возникновения и основные этапы развития маркетинга.
Текст лекции
Основные концепции развития рыночных отношений.
Рыночные отношения– это общественные отношения, обусловленные функционированием рынка. Возникли несколько тысячелетий назад в результате разделения труда и экономического обособления производителей.
Внешне проявляются как взаимодействие владельцев товаров, в ходе которого происходит свободный, т.е. равноправный обмен товарами - продуктами, произведенными для торгово-промышленной деятельности. Чтобы стать продуктом, товар должен иметь:
1) потребительную цена (полезность) для покупателя, т.е. быть способным удовлетворять некоторую его потребность.
2) обладать меновой ценой, т.е. приравниваться в определенных пропорциях к др. Товарам (х продукта А = у продукта Б = ...).
По поводу материальной основы этого равенства существуют различные точки зрения. Экономисты Адам Смит (1723-90) и Давид Рикардо (1772-1823), полагают, что в его основе лежат затраты производства, образующие цена (ценность) продукта. Они считают поэтому, что, приравнивая свои товары, производители фактически сравнивают расходы на производство, которые требуются для производства каждого из обмениваемых товаров.
Цена и стоимость выступают как результат взаимодействия рыночных сил, лежащих как на стороне предложения (учитываются затраты производства), так и на стороне спроса (учитывается предельная полезность продукта). Товарные отношения предполагают наличие денег.
Современные деньги представляют собой абсолютно ликвидное, признаваемое всеми средство обмена, при этом устойчивость денежного обращения определяется кол-вом денег в обращении. Современное денежное обращение характеризуется также тем, что некоторые национальные денежные единицы (американский доллар, валюта страны Восходящего солнца и некоторые др.) выполняют роль резервных валют, т.е. имеют хождение вне национальных границ. Возникновение товарно-денежных отношений — важнейший шаг в истории человечества, существенно повысивший эффективность экономики, поскольку ни натуральное хозяйство, ни бартерный (прямой, безденежный) обмен не могут обеспечить быстрого роста производительности федераций, труда.
Практика доказала, что рыночные отношения позволяют добиваться высокой эффективности производства наблюдается рост внутренних, национальных рынков. Создаются национальные финансово-банковские структуры. Устойчивыми темпами растет объем мировой коммерции, доля которой в мировом ВВП имеет тенденцию к повышению. Возрастает значение транснациональных корпораций и банковской всемирной экономике.
Рынок в экономической теории — это совокупность экономических отношений между субъектами рынка по поводу движения товаров и денег, которые основываются на взаимном согласии, эквивалентности и конкуренции.
Рынок (анг. - market)- это механизм, сводящий вместе продавцов и покупателей, в результате осуществляется оценка продукта и признается необходимость его производства.
Рынок – отношение спроса и предложения. Совокупность экономических отношений связанных с обменом ресурсов хозяйственной деятельности.
Условия существования рынка:
1) наличие частной собственности
2) свобода предпринимательства
3) наличие личных интересов
4) конкуренции
5) свободное ценообразование
Функции рынка
К функциям рынка относятся:
- информационная — рынок дает его участникам информацию о необходимом количестве товаров и услуг, их ассортименте и качестве;
- посредническая — рынок выступает посредником между производителем и приобретателем;
- ценообразующая — стоимость складывается на рынке на основе взаимодействия спроса и предложения, с учетом конкуренции;
- регулирующая — рынок приводит в равновесие спрос и предложение;
- стимулирующая — рынок побуждает производителей создавать нужные союзу экономические блага с наименьшими издержками и получать достаточнуювыгоду.
Современный высокоразвитый рынок оказывает огромное воздействие на все стороны хозяйственной жизни, выполняя следующие основные взаимосвязанные функции:
1) Самая важная функция рынка - регулирующая. В рыночном регулировании большое значение имеет соотношение спроса и предложения, влияющее на цены. Растет стоимость — сигнал к расширению производства, падает - сигнал к сокращению. В современных условиях экономика управляется не только "невидимой рукой", о которой писал еще А.Смит, но и государственными рычагами. Однако регулирующая роль рынка продолжает сохраняться, во многом определяя сбалансированность экономики. Рынок выступает регулятором производства, спроса и предложения. Через механизм закона стоимости, спроса и предложения он устанавливает необходимые воспроизводственные пропорции в экономике.
2) Ценообразующая функция рынка возникает при столкновении товарного спроса и предложения, а также благодаря конкуренции. В результате свободной игры этих рыночных сил складываются цены на товары и услуги.
3) Стимулирующая функция осуществляется с помощью рыночных цен. В данном случае стимулируется эффективность экономики. Цены “вознаграждают” дополнительной выгодой тех, кто производит товары, наиболее нужные потребителям, кто совершенствует производство, увеличивает производительность, снижает расхода. Посредством цен рынок стимулирует внедрение в производство достижений научно-технического прогресса, снижение издержек на производство продукции и повышение ее качества, расширение ассортимента товаров и услуг.
4) Информирующая функция рынка. Рынок представляет собой богатый источник информации, знаний, сведений, необходимых хозяйствующим субъектам. Сложившиеся цены "сообщают" бизнесменам о состоянии экономики. В частности, через конкретный разброс цен (скажем на чай, кофе и какао), через их падение и рост, деловые люди узнают о размерах производства продукции, о насыщенности рынка товарами, об ассортименте и качестве тех товаров и услуг, которые на него поставляются, о запросах потребителей и т. д. Наличие информации позволяет каждой фирме сверять собственное производство с меняющимися условиями рынка.
5) Посредническая функция состоит в том, что рынок напрямую соединяет производителей (продавцов) и потребителей товаров, предоставляя им возможность общаться друг с другом на экономическом языке цен, спроса и предложения, купли-сбыта. В рыночной экономике с достаточно развитой конкуренцией приобретатель имеет возможность выбора оптимального поставщика продукции. В то же время продавцу предоставляется возможность выбрать наиболее подходящего покупателя.
6) Оздоравливающая (санирующая) функция жестока, но экономически оправдана. Рынок "очищает" экономику от ненужной и неэффективной хозяйственной деятельности - от экономически слабых, нежизнеспособных хозяйственных единиц и, наоборот, поощряет развитие эффективных, предприимчивых, перспективных фирм. Т.е. предприниматели, которые не учитывают запросы потребителей и не заботятся о прогрессивности и рентабельности своего производства терпят поражение в конкурентной "борьбе" и "наказываются" банкротством. И наоборот, общественно полезные и эффективно работающие предприятия процветают и развиваются. Решая задачи со многими экономическими переменными, рынок беспристрастно и жестко осуществляет отбор ресурсов, товаров и способов производства. Для одних участников рынка требования этого отбора оказываются непомерными, и они выбывают из "игры" по причине убытков и банкротства. Экономический успех, дохода других участников свидетельствуют об удачно выбранных производственных решениях, способах роста и направлениях деятельности.
Этапы становления рынка:
Ø самообеспечение;
Ø децентрализованный обмен;
Ø централизованный обмен – рынок.
Модели цивилизованного рынка:
Ø рынок чистой монополии – один производитель;
Ø рынок олигополии – несколько крупных производителей;
Ø рынок монополистической конкуренции – много производителей сходных товаров;
Ø рынок свободной конкуренции – много независимых производителей.
Виды рынков:
Ø товарный рынок (рынок товаров и услуг);
Ø финансовый рынок (рынок ценных бумаг);
Ø рынок труда (рынок рабочей силы).
Классификация товарных рынков представлена в таблице 1.
Таблица 1 – Классификация товарных рынков