Материалы курса, выносимые студентам очной формы обучения для самостоятельного изучения
| Наименование тем | Дидактические единицы (вопросы), выносимые на самостоятельное изучение | Форма отчетности о результатах СР |
| 1. Понятие маркетинга, его цели, принципы и функции | Государственное регулирование маркетинговой деятельности. Понятие концепции управления маркетингом. Становление маркетинга в России. Стратегические конъюнктурные приоритеты маркетинга. Виды маркетинга. | Реферат, тематический контроль |
| 2. Рынок как экономическая основа маркетинга | Характеристики покупателя. Покупательские роли. Особенности покупательского поведения организаций – потребителей. Модель принятия решения о закупке товаров на рынке организаций. Определение спроса и потребностей – основа исследования рынка. Виды спроса. Методы изучения и анализа спроса. Прогнозирование развития рынка. | Конспект, тематический контроль |
| 3 Информационное обеспечение маркетинга | Система обработки маркетинговой информации. Методы обработки данных для маркетинговых исследований. Современное состояние маркетинговых исследований. | Конспект, тематический контроль |
| 4. Сегментация рынка и ее роль в маркетинге | Сегментация рынка по параметрам продукции. Сегментация рынка по основным конкурентам. Методы сегментации рынка. Сегментирование рынка товаров производственного назначения Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка. | Конспект, тематический контроль |
| 5. Формирование товарной политики | Образ товара. Маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара. Принятие потребителями нововведений. Методы оценки конкурентоспособности товара. Стандартизация и сертификация продукции. Регистрация торговой марки и защита товарных знаков. Марочные стратегии. | Конспект, тематический контроль |
| 6. Ценовая политика и ценообразование | Особенности установления цен на товары производственного назначения. Рыночные основы ценовой политики. Участие государственных и муниципальных органов управления в ценообразовании. Установление цен на товары в рамках ассортимента. Тактические приемы ценообразования. | Конспект, тематический контроль |
| 7. Политика распределения | Стратегии сбыта по принципу выбора посредников. Коммерческие формы и методы реализации товаров. Сбытовые маркетинговые системы товародвижения. Конкуренция в канале товародвижения. Рыночные структуры в реализации политики распределения. Логистика в решении задачи распределения. Маркетинг в компьютерных сетях. | Конспект, тематический контроль |
| 8. Политика продвижения в комплексе маркетинга | Этапы разработки эффективной коммуникации. Выбор рекламного сообщения. Выбор каналов сообщения. Требования современной рекламы, ее особенности и тенденции в России. Организация и управление торговым персоналом. Проведение торговой презентации. Интернет – коммуникации. | Эссе, тематический контроль |
| 9. Управление маркетингом на предприятии | Стратегический и оперативный маркетинг. Функции подразделений и сотрудников маркетинговой службы. Типовое положение о службе маркетинга. Принципы планирования в маркетинге. Стратегический контроль. Оперативный контроль. Контроль прибыльности и эффективности. Маркетинговый анализ. Финансовый анализ. Маркетинговый аудит. | Конспект, тематический контроль |
| 10. Сферы применения маркетинга | Маркетинг в торговле. Варианты «поведения» товаров на рынке. Различие в кривых жизненного цикла товара и сопутствующих ему сервисных услуг. | Реферат, тематический контроль |
Примерные варианты контрольных работ для студентов заочной формы обучения
Для студентов заочной формы обучения подготовлены:
Тисенкова О. А. Основы маркетинга : методические рекомендации по выполнению контрольных работ / О.А. Тисенкова. – Оренбург : ОГИМ, 2011. – 36 с.
В данном издании представлены варианты контрольных работ для студентов заочной формы обучения и методические рекомендации по их выполнению.