ІНТЕРВЕНЦІЇ ЯК ІНСТРУМЕНТ ДЕРЖАВНОГО РЕГУЛЮВАННЯ
Джерело: Телевізійна служба «ТСН». 13 вересня 2007.
Мінпаливенерго здійснило інтервенцію до 200 тис. тонн дизельного палива, аби не допустити підвищення ціни.
Про це повідомив міністр палива й енергетики Юрій Бойко після засідання кабміну, відповідаючи на запитання агенції «Українські Новини». З його слів, ці обсяги дизпалива було вироблено в результаті переробки нафти компанією «Укртранснафта», у тому числі й на Лисичанському нафтопереробному заводі (Луганська область). Раніше «Укртранснафта» законтрактувала 200 тис. тонн нафти для переробки в травні-липні в межах формування стабілізаційного фонду. Україна станом на початок травня нагромадила в стабілізаційному фонді 85 тис. тонн світлих нафтопродуктів. Стабілізаційний фонд розрахований на 5-10 днів для того, щоб контролювати ціни на нафтопродукти на українському ринку під час їхнього сезонного підвищення.
Підсумки інтервенції. Ціни на дизпаливо впали за останні два місяця на 1,10 за літр. Ціна на бензин А-92
піднялася і в деяких областях країни досягла максимального рівня.
Питання
1. Що таке закупівельні і товарні інтервенції?Як діє механізм інтервенцій держави на товарному ринку? Проілюструвати графіками.
2. Чому восени інтервенції на ринку палива України завершилися з такими результатами: ціни на дизпаливо впали, а на бензин А-92 виросли?
ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧА
…Самі по собі речі не бувають ні добрими,
ні поганими, а тільки в нашій оцінці.
В. Шекспір «Гамлет, принц Датський»
Кейс 13
ПЕРЕВАГИ СПОЖИВАЧІВ:
ЛЮБОВ ДО М’ЯСА НЕЗНИЩЕНА
Джерело: Роуеддер С., Трофимов Я. Любов до м'яса незнищенна / / Відомості. 2001.
18 травня.
Панзано, Італія - сотні шанувальників знаменитих тосканських стейків фьюрентіно юрмилися перед м'ясної лавкою Даріо Чеккіні. На появу господаря крамниці натовп відреагував схвальним гулом - Чеккіні оголосив про відкриття незвичайного аукціону. Лотами на ньому були соковиті шматки сирої яловичини на кісточці.
З 1 квітня цього року в більшості європейських країн стейки фьюрентіно потрапили в список продуктів, заборонених до продажу, - так Європа намагається боротися проти поширення губчастої енцефалопатії (BSE), більш відомої під назвою «коров'ячий сказ». Медики вважають, що люди хворіють в результаті вживання в їжу м'яса хворих тварин.
Зі страху перед хворобою в Європі були забиті сотні тисяч голів рогатої худоби учасників.
Учасників аукціону, організованого Чеккіні, нітрохи не стурбувало те, що шматки м'яса, виставлені на торги, були на кісточках - на думку фахівців, саме в кістковій тканині гніздиться основна кількість патогенних мікробів, що викликають захворювання. Не бентежило їх і те, що стейки були отримані від м'ясопереробного комбінату Cremonini, а перший в Італії випадок BSE був зареєстрований на одній з боєнь, що належать саме цій компанії. Незважаючи ні на що, стейки вагою до 2,5 кг, звичайна ціна яких не перевищує 50 дол, на цьому аукціоні йшли за 5000 дол
Максимальну ціну - 5000 дол - заборонений шматок м'яса заплатив ювелір з Флоренції Стефано Гушеллі Брандімарте. - Я знаю, що BSE - важке захворювання, - каже він, - і заборона на такі стейки, може бути, цілком обґрунтованою. Але ті, хто їсть фьюрентіно, нічого не бояться і будуть їсти їх завжди!
Недавні страхи перед BSE, що охопили Європу, не занадто сильно стримали любов європейців до м’яса. Спочатку коли в жовтні 200р.
на континенті були виявлені перші випадки коров'ячого сказу,
деякі й справді намірилися переглянути свої гастрономічні звички. Проте зараз, за даними Єврокомісії ... споживання яловичини знову почало зростати.
У квітні цього року споживання м'яса на континенті було на 18% нижче, ніж в квітні 2000 р., проте воно помітно зросло в порівнянні з лютим, коли споживання яловичини було на 28% менше, ніж у лютому
2000 р. На думку виробників продуктів харчування, до кінця року
попит на яловичину повернеться до «допаніческого» рівня.
Європейці люблять м'ясо. У недавньому опитуванні, який проводився німецьким журналом для жінок, 63% опитаних заявили, що вегетаріанська кухня менш живильна, а близько 30% опитаних сказали, що
їхні домашні обіцяли бойкотувати обіди без м'яса. Спроби використовувати страх людей перед BSE, щоб проштовхнути на масовий ринок такі екзотичні продукти, як м'ясо страуса, кенгуру або крокодила, успіхом не увінчалися.
Питання
1. Намалюйте карту кривих байдужості для товарного набору, що складається з м'яса та інших продуктів, для європейців.
2. Яких змін зазнали переваги європейців (які слід відобразити на карті кривих байдужості) у зв'язку із загрозою захворювання і наступними подіями?
3. Яким чином буде виглядати карта кривих байдужості для європейців, якщо в набір включені яловичина і інші види м'яса (страуса, кенгуру або крокодила)?
4. Як буде виглядати карта кривих байдужості для італійців, які брали участь в аукціоні, про який йде мова в статті, в порівнянні з уподобаннями інших європейців?
Кейс 14
ДОСТУПНИЙ СУПЕРПРЕМІУМ
Джерело: Каляніна Л. Доступний суперпреміум / / Урядовий кур'єр . 2004.. 21-27 червня.
На думку авторів книги «Навіщо платити більше? Нова розкіш для середнього класу» Майкла Сільверстайн і Ніла Фіска, сьогодні на американському ринку з'явився новий тип товарів і послуг - так звані товари нової розкоші, володарями яких прагне стати все більша кількість середніх американців.
Товари «нової розкоші» принципово відрізняються від товарів «старої розкоші». Споживання «старої розкоші» засновано в першу чергу на статусі, на можливості продемонструвати оточуючим свою значимість і багатство. А ось люди, які прагнуть до володіння товарами «Нової розкоші», в першу чергу хочуть емоційно підтримати себе, отримати задоволення. «Стара розкіш» - це високі ціни, люксовий якість, елітарні марки. «Нова розкіш» - це більш доступні ціни, висока якість, не самі вишукані, але безумовно престижні бренди. Наприклад, автомобіль Rolls Royce, сумочка від Chanel або годинник Patek Philippe - це «стара розкіш», а ось пральна машина Whirlpool, горілка Belvedere або автомобіль BMW - «нова». «Нова розкіш» - це товари, які займають «тепленьке містечко» на ринку між економ класом і люксом.
Число середніх американців, які сьогодні бажають і можуть платити
за товари «нової розкоші», щорічно збільшується на 15%, а обсяг продажів цих товарів у минулому році склав 400 млрд дол. Основні категорії товарів, за які американці «готові платити більше», - це товари для дому (перш за все для кухні та ванни), автомобілі, продукти харчування, ресторани і товари для догляду за собою. Чому середній американець, традиційно в основній своїй масі віддавав перевагу дешевому функціональному товару, несподівано захотів «розкоші»? Одна з головних причин, вважають автори книги,- це «жіноча революція» в Америці. Число розлучень в США значно зросла, жінки стали більше працювати і заробляти, вони знаходяться в постійному пошуку чергового партнера і тому витрачають багато грошей на себе,
[1]
в родині жінки приймають рішення про покупки, їх смакові переваги є домінуючими. Іншими причинами є зростання реальних доходів
доходів населення, економія коштів за рахунок дискаунтерів1, зміни в смаках та інше.
Стала змінюватися і пропозиція товарів на ринку. Сьогодні американська індустрія «створення потреб» досягла своєї межі, і американські виробники в пошуках унікальних ринкових ніш стали приділяти більше уваги пошуку інновацій, в тому числі емоційних.
- Бійтеся середнього! Немає середнього споживача! Нема середньої ціни! Немає середнього продукту! Посередині вам загрожує смерть!- Застерігає Майкл Сільверстайн. Сьогодні, вважає він, шлях до процвітання компанії лежить через індивідуалізацію продукту, підвищення його ціни, експлуатацію феномена «привабливості дорогого». Але при цьому створений продукт повинен мати реальні технічні та функціональні переваги і викликати у покупця емоційну прихильність ...
На думку пана Сільверстайн, феномен готовності покупців платити більше сьогодні спостерігається на багатьох ринках - британському, японському, скандинавському ... Великі перспективи у товарів «нової розкоші» на російському і на українському ринку. І виробники товарів «масового престижу» у нас уже є. Наприклад, компанії «Rosen», «Шустов». Вони змогли представити споживачеві не просто якісний товар, а й легенду, історію, бренд. І їм вдалося зайняти більш дорогу, по відношенню до конкурентів, ринкову нішу.
Перспективи на українському ринку товарів «нової розкоші», безумовно, розкішні. Якщо в Америці «переплатити» - це несподіваний феномен, то в Україні «жити не за коштами» - глибинна культурна традиція.
Питання
1. Чи можна готовність американців «платити більше» назвати раціональним поведінкою?
2. Чи є суперечність між законом попиту і готовністю американців «переплачувати» за товар?
3. Проаналізуйте чинники, що спричинили зростання попиту середніх американців, традиційно в основній своїй масі віддавали перевагу дешевому функціональному товару, на товари «розкоші»?
4. У чому суть концепції незалежності споживача? Чи розрізняються поняття «суверенітет» і «незалежність споживача»?
5. «Бійтеся середнього! Немає середнього споживача! .. Немає середнього продукту! Посередині вам загрожує смерть!» До якого типового впливу
смаків та уподобань споживачів на поведінку інших споживачів апелює Майкл Сільверстайн?
6. Назвіть інші ефекти, які суперечать концепції незалежності поведінки споживача. Поясніть, у чому їх суть.
Кейс 15
ВИЗНАЧЕННЯ ПОТРЕБ
Джерело: Архів журналу «Управління персоналом»
Спробуйте визначити свої основні потреби та оцінити ступінь їх задоволеності, використовуючи наступний тест.
Отже, вам слід проранжувати 15 тверджень, попарно порівнюючи
їх між собою: прочитати перше твердження, порівняти його з другим (вголос проговорити «я хочу ...» і підставити вибране затвердження).
У першу клітку першої колонки таблиці впишіть номер твердження, яке вам сподобалося більше (1 або 2). Продовжуйте порівняння: перше з третім, перше з четвертим ... з 15 - м.
Таким чином заповніть першу колонку.
Другу колонку заповніть, порівнюючи друге твердження з третім,
потім з четвертим ... з 15-м. При цьому наступна колонка зменшується
на одну клітину. Таким чином потрібно заповнити всі колонки.
Таблиця 1