Перечислите символические образы, ассоциативные понятия, исторические прецеденты, связанные с квадратом, кругом и равносторонним треугольником
Поясните на примерах, как эти формы используются в рекламном дизайне.
Круг и квадрат- взаимопротивоположные фигуры
Круг-защита,оборона,тайна,что-то непозноваемое; священный знак,оберег(в древности-круглые фенечки на руки),символ замкнутости, так же символ природы-повторяемость,цикличность,гармония,встречается в короне,нимб, держава
Треугольник- символ власти,силы,агрессии;движение во все стороны, в христианстве-символ троицы
Квадрат-стабильность;мобильность; модульная фигура, часто применяется для измерения,для построения модульной сетки; символ земли,гармонии
Билет № 7
1. Перечислите символические соответствия следующих цветов:
Красный- огонь; жизнь,сила,страсть; Любовь, Победа, Торжество; Война, Страдание, Смерть;
Желтый- Солнце, золото; Богатство, Радость; Разлука, Подлость, Коварство, Зависть, Ревность, Предательство, Безумие, Измена
темно-синий- Море, Космос; Владение морем, Бесконечность; Мудрость, Верность; Тоска, Холодность
белый-свет, серебро; Духовность, Чистота, Ясность, Невинность, Правдивость; Смерть, Траур
металлические – золото- золотой — богатство
серебро-серебряный — прогресс и инновации
2. Дайте определение и поясните условными рисунками следующие типографские термины:
«маргиналии»-элемент,который находится на полях
Рубрикатор— словарь рубрик в виде иерархической классификации, предназначенный для формирования справочно-информационного фонда, составления информационных изданий и для информационного поиска.
Обтекание-например когда шрифт идет вокгру иллюстрации
Иллюстрация на вылет-(от 3 до 5мм)когда уходит за край обрезаемой части страницы
Билет №8
Назовите основные элементы фирменного стиля.дайте кратоное пояснение словесный товарный знак; графический товарный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; слоган; форматы изданий; рекламный символ фирмы; аудиообраз.
Словесный товарный знак- название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом.
Графический товарный знак- условное изображение, принадлежащее данной фирме. Цветовая гамма - строго определенные цвета, сопровождающие образ фирмы, все документы и материалы и, прежде всего, товарный знак
Фирменный шрифт. Желательно выбрать единый шрифт для оформления всей рекламной продукции.
Фирменный блок - может включать товарный знак, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров фирмы, символ фирмы, слоган
Схема верстки - может включать определенную компоновку всей печатной продукции. Особенно важно для фирмы иметь схему верстки печатных объявлений. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений намного повышают узнаваемость и запоминаемость рекламы.
Формат издания. На всю печатную продукцию можно распространить определенный, оригинальный формат, что также способствует лучшей узнаваемости рекламных материалов.
Рекламный символ фирмы - определенный персонаж, выступающий от имени фирмы при рекламных мероприятиях..
2.Поясните, чем отличается геометрический центр композиции от оптического, композиционного и тематического центра сюжетной композиции (или картины)?
Геометрический центр - это тот центр, который определяется геометрически. Он находится на пересечении двух диагоналей. Одна диагональ идёт из одного угла в противоположный, другая - из другого угла в противоположный.
Оптический центр - это зрительная иллюзия центра картинной плоскости. Зависит он от размера работы. Чем больше работа, тем выше оптический центр. Чем меньше работа, тем он ниже, т.е. ближе к геометрическому центру.
Композиционный центр - Центром композиции является та часть, которая достаточно ясно выражает главное в идейном содержании сюжета. Центр выделяется объемом, освещенностью и другими средствами в соответствии с основными законами композиции.
Сюжетно-тематический центр – это главенствующий элемент картины, который привлекает к себе внимание и несет какую-то идею.
Билет № 9