МОНОПОЛИЯ И ЕЕ ВИДЫ. АНТИМОНОПОЛЬНОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО

Рынок несовершенной конкуренции — это монополистический рынок. Монополия (гр. monopolia — единственный продавец) как явление зародилась в древние века, но стала типичной и значимой в экономике только в последнее столетие. В экономической теории под монополией понимается исключительное право кого-либо (государства, фирмы, домохозяйства, частного лица и пр.) на осуществление хозяйственной деятельности. По своей природе монополия выступает как сила, подрывающая стихийный (свободный) рынок. В условиях монополии отдельная фирма производит основную массу определенного товара, контролирует выпуск продукции во всей отрасли и занимает доминирующее положение на рынке. Определяющими при этом являются не размеры фирмы, а ее доля в объеме рынка. Возникновение монополий — объективный процесс, результат концентрации производства (т.е. его укрупнения за счет дополнительно вкладываемого капитала) и централизации производства (путем слияний и поглощений мелких фирм крупными). Промышленные монополии стали возникать в 1850–1870!е гг., а в период промышленного подъема стали основой хозяйственной жизни многих государств. В условиях монополии конкурентная борьба не исчезла, она получила новые формы: борьба между монополиями (отечественными и иностранными, в одной или разных отраслях), между монополиями и аутсайдерами, внутри монополии за доступ к рынку, за долю производства (квоту) и за долю в покупательной способности потребителей. Средствами конкурентной борьбы монополий могут выступать диверсификация и комбинирование производства.

Роль монополий в экономике противоречива: с одной стороны, монополии ограничивают выпуск продукции, повышают цены, вызывают нерациональное распределение ресурсов и дифференциацию доходов, при отсутствии конкуренции не имеют стимулов к НТП; с другой стороны, продукция монополии, как правило, характеризуется высоким качеством, низкими издержками, что и позволяет ей сохранять господствующее положение на рынке. В странах с развитой рыночной экономикой крупные монополии выступают как опорная конструкция национальной экономики. В условиях несовершенной конкуренции выделяют следующие виды структур: чистая монополия; монопсония; монополия, практикующая ценовую дискриминацию; двусторонняя монополия; технологическая или временная монополия; олигополия; олигопсония; монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта.

В чистой монополии выделяют естественную и искусственную монополии. Искусственные монополии возникают в ходе конкурентной борьбы, они представлены крупными фирмами с наивысшей эффективностью и низкими издержками производства. Искусственная монополия может сознательно создаваться государством для концентрации и специализации производства. Государственная монополия обычно стабильна, т.к. закреплена внеэкономическими методами (например, монополия на алкогольные напитки). Естественные монополии возникают в тех отраслях, где положительный эффект масштаба требует сосредоточения производства на одной фирме (электроэнергетика, железнодорожный транспорт, телефонная и почтовая связь и др.). Появление новых технологий может привести к уничтожению монопольного положения.

Для чистой монополии характерны следующие свойства:

1. Отдельная фирма является единственным производителем товара (отрасль состоит из одной фирмы) или единственным поставщиком услуги, иначе говоря, отрасль равнозначна фирме.

2. Продукт монополии уникален, у него нет близких заменителей, поэтому покупатель должен либо обойтись без данного товара, либо купить его у фирмы-монополиста; монополист не нуждается в рекламе, т.к. она не увеличивает спрос на товар.

3. Монополист производит практически весь отраслевой объем продукции, поэтому, изменяя ее объем, оказывает влияние на рыночную цену товаров. Монополист диктует цену, т.к. держит под контролем общий объем предложения, в отличие от этого отраслевой спрос для него задан извне.

4. Существуют барьеры для вступления в отрасль (экономические, технические, юридические и др.):

– экономия на масштабе. Современная технология в ряде отраслей такова, что наиболее эффективное производство может быть достигнуто лишь при очень крупных размерах, там, где возможен эффект роста масштаба производства (автомобильная, алюминиевая, сталелитейная отрасли и т.д.). Новые, более мелкие фирмы не имеют экономии на масштабе, недостаточно эффективны, чтобы успешно конкурировать с монополистом;

– предприятия общественного пользования: естественные монополии. Существуют такие отрасли экономики, которым государство предоставляет привилегии, сохраняя за собой право регулирования деятельности таких монополий (электрические и газовые компании, предприятия водоснабжения, железные дороги и т.д.). Технология таких отраслей, как правило, требует огромных первоначальных капиталов и высоких постоянных издержек, которые будут оптимальны (рентабельны) лишь при больших объемах производства. Если бы отрасль была разделена между несколькими поставщиками, то объем продаж каждого снизился бы, средние издержки повысились и возросли бы тарифы на соответствующие услуги. Государство заинтересовано в существовании одного монополиста в данной отрасли, поэтому оно берет на себя регулирующие функции. Это гарантирует низкий уровень издержек на производство единицы продукции и доступные потребителям цены;

– легальные барьеры: патенты и лицензии, выдаваемые государством. Изобретатель продукта или технологии по закону получает патент, который обеспечивает изобретателю монопольное положение на время действия патента. Фирмы, которые достигают господствующего положения на рынке путем собственных НИР или путем покупки патентов, укрепляют свое монопольное положение, становятся лидерами, например «Дженерал моторз», «Ксерокс», «Полароид», «Дюпон» и др. Часто сверхприбыль, полученная в результате владения патентом, идет на финансирование новых НИОКР или покупку новых патентов, что более усиливает монополию и препятствует вхождению других компаний в отрасль. Государство, выдавая лицензии (на федеральном или муниципальном уровнях), законодательно ограничивает вход фирм в отрасль. На некоторые виды деятельности лицензию получают только государственные предприятия (оружие, деньги, наркотики), что приводит к возникновению искусственной государственной монополии;

– собственность на важнейшие виды сырья. Преградой входа в отрасль конкурирующим фирмам может служить частное владение сырьем или контроль над сырьевым источником. Например, компании США контролируют до 90% мировых запасов бокситов, никеля, алюминия и т.д.; являются монополистами в алюминиевой, никелевой, алмазной промышленности;

– нечестная конкуренция также служит барьером для входа в отрасль посредством агрессивных, террористических действий, антирекламы, давления на банки и поставщиков ресурсов, применения демпинговых цен и доведения до банкротства конкурентов.

В целом, говоря о барьерах вхождения в отрасль, необходимо иметь в виду, что непреодолимых барьеров практически не бывает: могут быть найдены новые источники сырья, запатентованы новые продукты и технологии, поэтому чистая монополия встречается редко.

Чистый монополист, господствуя в отрасли, определяет объем производства с учетом спроса, максимизации прибыли или минимизации издержек. Основное различие между чистым монополистом и конкурентным продавцом основано на разном характере рыночного спроса. Так как чистый монополист тождественен отрасли, то его линия спроса совпадает с линией рыночного отраслевого спроса на данный товар. Она для монополиста имеет классический отрицательный наклон, поэтому любые изменения объема выпуска продукции будут оказывать обратное влияние на цену товара. Для монополиста линия спроса будет совпадать с линией цен на монопольную продукцию.

Зная спрос, монополист определяет свое поведение, он может:

– ограничить объем продаж для поддержания высокой цены;

– повысить объем продаж, но снизить цену.

В монополизированных отраслях заданной величиной является объем спроса, поэтому комбинирование монополистом объема продаж и цены осуществляется в рамках спросовых ограничений. У монополиста нет своей линии предложения, независимой от линии спроса на его продукцию. Монополист выбирает одну (оптимальную) точку на линии спроса и фиксирует в ней цену и объем продаж (рис. 7.5).

Рис. 7.5. Поведение монополиста на рынке

При цене, равной Р₁, фирма–монополист продаст Q₃ товара, а ее общая выручка TR составит площадь прямоугольника OP₁CQ₃. С изменением объема продаж площадь прямоугольника изменится, наибольшая выручка будет при Q₂. Нисходящая линия спроса означает, что чистая монополия повышает объем продаж за счет понижения цены, поэтому при определении объема выпуска продукции монополист должен учитывать, что расширение производства может привести как к выгоде, так и к потерям. Для монополии важно, чтобы потери от понижения цены не превысили прирост выручки от реализации дополнительно выпущенной продукции (необходимо, чтобы MR > 0). Поэтому при расширении производства необходимо следить за динамикой MR (см. верхний график на рис. 7.5). Кривая MR лежит ниже линии спроса, она снижается более круто, чем линия спроса. Линия MR — тоже прямая линия, она выходит из точки N и делит линию спроса dd₁ пополам. Каждый последующий экземпляр товара, который монополист хочет реализовать, должен при прочих равных условиях иметь меньшую цену, чем предыдущие. Воздействие дополнительного товара двояко:

– цена дополнительного экземпляра имеет положительное значение, т.к. повышает MR монополиста;

– каждый последующий экземпляр товара удешевляет всю партию и понижает MR монополиста.

Монополия стремится максимизировать прибыль, для нее соблюдается общее правило: MR = МС, но для нее всегда MR меньше цены. Следовательно, если монополист снижает цену, чтобы повысить объем продаж, то MR становится меньше, чем цена (средняя выручка) для каждого уровня выпуска, кроме первого.

Условия максимизации прибыли для чистого монополиста:

Предельная выручка MR равна сумме цены и количества продукции, умноженной на отношение прироста бесконечно малой цены к приращению бесконечно малого количества продукции. При несовершенной конкуренции приращение количества дает понижение цены, поэтому dP < 0, а предельная выручка меньше цены товара. Монополия должна прекратить увеличение объема производства до того, как МС сравняются с рыночной ценой, т.к. дополнительный выпуск продукции в условиях чистой монополии снижает цену всей продукции, произведенной фирмой. До тех пор пока TR увеличивается, MR является положительной (нижний график на рис. 7.5). Когда TR максимален (в точке Q₂), то MR = 0. Когда TR уменьшается, то MR < 0 (становится отрицательной).

Отрицательный наклон линии спроса монополиста связан с особенностями ценообразования: монополист сам определяет цену, решая вопрос об объеме производства. Таким образом, чистый монополист одновременно выбирает и цену, и объем производства, если он выигрывает на одном, то проигрывает на другом (целью является или цена, или объем продаж). Следовательно:

1. Для монополиста МС = МR < Р, монопольная цена всегда выше издержек. При чистой конкуренции рыночная цена может понизиться до уровня средних затрат в случае притока капиталов в отрасль, поэтому монополия укрепляет барьеры и не приближает цену к величине средних затрат, а устанавливает ее на уровне более высоком, чем МС, что и отличает монополиста от совершенного конкурента.

Когда спрос эластичен, то снижение цены будет увеличивать TR, а когда спрос неэластичен, то снижение цены понижает TR. Чистый монополист никогда не выберет такое соотношение цены и объема, при котором TR понижается или MR < 0. Если монополист максимизирует прибыль, то он будет всегда стремиться избегать неэластичного отрезка его линии спроса в пользу такого сочетания Р и Q, которое соответствует эластичному отрезку. При понижении цены до неэластичной области TR снижается; но более низкая цена связана с большим объемом производства, при котором растут общие затраты ТС. А если понижается TR и повышаются ТС, то падает и прибыль.

У монополиста существуют три варианта предельной выручки:

– предельная выручка положительна (MR > 0), если коэффициент эластичности |е| > 1;

– предельная выручка нулевая (MR = 0) при коэффициенте эластичности |е| = 1;

– предельная выручка отрицательна (MR < 0), если спрос на товар неэластичен: |е| < 1.

До тех пор пока MR > 0 (линия MR выше оси абсцисс), спрос по цене эластичен и TR возрастает. В точке Q₂ |е| = 1 и MR = 0. После точки Q₂ MR отрицательна, спрос неэластичен (|е| < 1) и TR понижается. Если фирма максимизирует объем выручки, то она добьется цели при MR = 0 и |е| = 1, т.е. относительное снижение цены компенсируется относительным повышением спроса. Следовательно, можно определить величину превышения цены над предельными издержками, которое возникает в результате власти монополии. Это превышение будет тем больше, чем меньше эластичность спроса:

Коэффициент монополизации Лернера при 1 <e < ¥ — (P – MC)/ P = = 1 / |е|. Хозяйственной практикой выработано так называемое «золотое правило монополии»: чистая монополия должна установить контроль над возможно большей группой товаропроизводителей, т.к. эластичность снижается по мере уменьшения количества товаров-заменителей. Если, например, фирма производит прохладительные напитки, то целесообразно установить монополию над производством всего ассортимента напитков.

Коэффициент монополизации имеет важную практическую интерпретацию: всякая фирма старается растянуть оптимальную точку в прямую линию (если факторы производства дешевле, то ей это удается) (рис. 7.6).

Рис. 7.6. Модель предельных издержек с пологим участком AVC

На участке Q₁Q₂, где обычно располагается фирма, МС равны AVC:

K — это коэффициент валовой рентабельности. Предпринимателю обычно трудно рассчитать МС, но AVC — это величина, хорошо известная каждой фирме; поэтому, зная AVC, монополист изменяет цену, тем самым косвенно учитывая эластичность производства. Как правило, производитель устанавливает цену на свой товар типично затратным методом, т.е. к средним издержкам добавляет коэффициент рентабельности и получает цену продукции. Затратный метод ценообразования имеет преимущества: прост; легко используется на многопродуктовых фирмах; соответствует психологическим склонностям потребителей и конкурентов, которые считают, что должна быть какая-то субстанция (база, основа, точка отсчета), по отношению к которой и определяется прибыль.

Равновесие чистой монополии в коротком периоде. Стремящийся к прибыли монополист, как и фирма в любой рыночной структуре, достигает максимума прибыли при MR = МС. Чтобы найти оптимальный режим работы фирмы-монополиста, совместим величины МR и МС (рис. 7.7).

Фирма достигает максимальной прибыли в точке А, где пересекаются МR и МС. Спроектировав объем Q_a на линию спроса dd₁, получим точку А¢ и цену Р_А. Нанесение кривой АТС позволит определить экономическую прибыль, она будет равна площади прямоугольника P_АА¢NK. Совокупная экономическая прибыль равна произведению прибыли на единицу продукции на общий объем выпуска. Совокупная прибыль равна разнице между совокупной выручкой и совокупными издержками, которые зависят от количества проданного товара, издержек на единицу товара и цены. Существует мнение, что монополист назначает самую высокую цену, однако при цене выше РА прибыль уменьшается, т.к. не соблюдается условие ее максимизации. Монополист стремится к максимуму совокупной прибыли, а не к максимальной прибыли на единицу продукции. Как правило, монополист стремится максимизировать совокупную прибыль и соглашается на более низкую прибыль на единицу продукции, поскольку дополнительный объем продаж компенсирует потери.

Рис. 7.7. Равновесие монополиста в коротком периоде

Получение экономической прибыли более вероятно для чистой монополии, чем для чистого конкурента, но у монополиста могут быть и нулевая прибыль, и убытки. На рис. 7.8 равенство MR = МС определяет цену РA, она равна АТС, поэтому прибыль равна нулю.

Рис. 7.8. Монополист в ситуации нулевой прибыли

На рис. 7.9 отражена ситуация, при которой может произойти закрытие фирмы.

Рис. 7.9. Монополист в ситуации убытков (закрытие фирмы)

Если издержки АТС выше, чем цена РА, то прибыль меньше нуля, возникают убытки, равные площади прямоугольника РА. KА..A.. Если монополист действует с убытком, то ему выгоднее переместить капитал в другую отрасль. Если монополист в коротком периоде продолжает терпеть убытки, эта ситуация будет устраивать его до тех пор, пока совокупный убыток будет меньше его постоянных издержек. Ситуация закрытия фирмы может возникнуть, если монополист производит товар, не пользующийся спросом.

Равновесие монополиста в длительном периоде. Фирма-монополист равнозначна отрасли, поэтому равновесие в краткосрочном периоде совпадает с равновесием и в долгосрочном периоде. Монополист будет максимизировать прибыль до тех пор, пока имеет возможность ставить надежные барьеры для вхождения в отрасль других фирм. Монополист сочтет выгодным продавать меньший объем продукции и назначать более высокую цену, чем конкурентная фирма. У монополии выпуск продукции не доходит до точки Q₁, где минимальны АТС (точка пересечения МС и АТС). Это означает, что общество оценивает дополнительные единицы такого продукта более высоко, чем альтернативную продукцию. Происходит недораспределение ресурсов, т.к., ограничивая выпуск продукции, монополия использует меньше ресурсов по сравнению с тем их количеством, которое считается оптимальным с точки зрения общества.

Картель — формальное письменное или устное соглашение между фирмами об установлении цен на продукт, или об объеме производства индивидуальных фирм, или о географическом разделе рынка готовой продукции.

Картель (простейший вид монополии) возникает тогда, когда все фирмы в отрасли вступают в сговор и ведут на рынке такую политику, как будто они являются единой фирмой-монополистом. На таком рынке кривая предложения S (S — совокупность отраслевых МС) получается путем горизонтального суммирования кривых предельных издержек всех фирм в отрасли.

В случае картеля линия dd₁становится линией спроса картеля. Чтобы максимизировать прибыль, картель должен понижать объем продукции Q_Е до величины Q_E_¢₁ (соответствует MR = МС и кривой S). Графически кривая MR лежит ниже кривой спроса, поэтому MR < Р. Если бы картель не был создан, то был бы реализован объем Q_Е по цене Р_Е; при сговоре объем продаж Q_E_¢₁ . меньше, а цена P_E_¢₁ . выше, т.е. возникает повышение суммарного дохода всех фирм, входящих в картель (рис. 7.10).

Рис. 7.10. Модель картеля

Если в отрасли существует чистая монополия, то в длительном периоде фирма может достичь существенного эффекта масштаба при более низких издержках на единицу продукции. Средние издержки монополии АС выше средних общих издержек в длительном периоде АТС, однако и в длительном периоде издержки монополии ниже, чем у конкурентной фирмы. У монополиста фактически издержки для любого объема производства больше, чем минимально возможные издержки.

Это объясняется тем, что фирме-монополисту необязательно выбирать наиболее эффективную технологию, улучшать менеджмент. Возникает явление Х-неэффективности (рис. 7.11), при котором издержки не стремятся к минимуму в силу слабых стимулов менеджеров или их нежелания усложнять себе жизнь поиском оптимальных решений. Монополист защищен от конкуренции, ему нет необходимости бороться за выживание и вести поиск оптимумов. Величина Х-неэффективности возрастает в связи с затратами монополии на укрепление барьеров вхождения в отрасль. На рынке чистая монополия может быть неэффективной и вялой, не иметь существенных стимулов к НТП, но лишь до тех пор, пока не появятся желающие занять ее место в отрасли. В противном случае — активизация НТП и победа над новыми конкурентами (конкурентной окраиной).

Рис. 7.11. Монополист в длительном периоде:

явление Х-неэффективности

Стратегия поведения монополии. Стратегия поведения монополии отображена на рис. 7.12. Чистая монополия максимизирует прибыль в Q₂ (МС = MR).

Совместим на одном графике кривые TR и ТС. Монопольная прибыль равна разнице между TR, которую получила монополия при реализации Q₂, и совокупными издержками ТС, которые она понесла при производстве этого товара. Общая выручка равна площади прямоугольника OР_LLQ₂; общие затраты равны площади прямоугольника OР_ММQ₂.

Прибыль монополиста равна: S P_LLKP_K = S OP_LLQ₂ – S OP_MMQ₂.

С начала производства и до Q₁ (ТС > TR) наблюдаются убытки. Прибыль максимальна в точке Н (объем Q₂), затем прибыль понижается и становится равной нулю при объеме продукции Q₃. На нижнем графике произведем наложение кривых средних, предельных затрат и выручки. Видно, что монополист максимизирует прибыль при Q₂ (МС = MR), поэтому монополия устанавливает цену Р_L (от пересечения Q₂ c кривой спроса dd₁). Прибыль монополиста равна площади прямоугольника Р_LLKР_K; чистый ущерб, который наносит обществу существование монополии (из-за снижения объемов производства и повышения цены), равен площади NLE; он состоит из двух частей:

– площадь треугольника LME равна потере доходов потребителя, т.к. будет потребление при цене Р_L и объеме Q₂ вместо объема Q₅ и цены Р_M;

– площадь NME равна сумме снижения ренты производителя.

Рис. 7.12. Стратегия поведения монополиста

Рента потребителя определяется площадью треугольника Р_MАЕ, но наличие монополии сократит ее до размеров треугольника Р_LAL. Площадь P_LLMP_M — это потребительская прибыль, которую потребители утратили, и она перешла в прибыль монополии. Общественная выгода, производимая монополией в точке Q₂, равна ее цене P_L, а общественные издержки равны Q₂N. Следовательно, в условиях совершенной конкуренции использование данного ресурса принесло бы общественную выгоду. Если бы монополия наращивала производство данного товара и дальше, то следующий экземпляр принес бы чистую общественную выгоду, равную NL: MR – MC = |Q₂L|– |Q₂N| = |NL|.

В условиях совершенной конкуренции потребительская прибыль равнялась бы площади треугольника Р_МАЕ, а треугольник Р_LAL характеризовал бы размер потребительской премии. Если прибыль монополии обложить налогом, то размер ее чистой прибыли сократится, но она не изменит объем производства продукции, т.к. МС = МR при Q₂, поэтому чистые потери для общества остаются равными площади треугольника NLE и сохраняется несправедливость распределения потребительской премии. Следовательно, с монополиями невыгодно бороться методами налогообложения, объем производства не изменяется в зависимости от налогов.

Фирма, максимизирующая объем выручки TR, будет, как правило, производить больший объем продукции, чем фирма, максимизирующая прибыль. Для максимума прибыли необходимо MR = МС, но МС всегда больше нуля, т.к. нельзя произвести продукт из ничего, следовательно, MR в точке максимума прибыли Q₂ имеет положительное значение (не нулевое), чаще всего он будет сохранять его еще какое-то время при некотором приращении производства продукции. Маленький треугольник NQ₂S будет характеризовать приращение TR после максимизации прибыли. У тех фирм, которые имеют фиксированные издержки производства или объем конечной продукции, точка максимума прибыли и общей выручки совпадает.

Ценовая дискриминация. Монополия может быть сама заинтересована в повышении объема выпуска продукции, если она проводит политику ценовой дискриминации. Под ценовой дискриминацией понимается практика установления разных цен на один и тот же товар или услугу при неизменных издержках производства. Она не равнозначна дифференциации цен в зависимости от качества товара или услуги. В условиях свободной конкуренции ценовая дискриминация неосуществима, т.к. неизбежно сложится одна и та же цена. Поэтому ценовая дискриминация возможна лишь при несовершенной конкуренции, когда имеются для нее три необходимых условия:

– продавец должен быть монополистом, чтобы контролировать производство и ценообразование;

– продавец должен делить покупателей на самостоятельные классы, группы, которые имеют разную степень эластичности спроса по цене, т.е. разную готовность и способность платить за продукт;

– исключается перепродажа товара и услуг, их свободное передвижение с дешевого рынка на дорогой (как правило, это перевозки, медицинские и юридические услуги).

Ценовая дискриминация используется часто, носит систематический характер, когда фирма–продавец классифицирует потребителей по вкусам, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и реализует свои товары по разным ценам в соответствии с этой градацией. Чаще всего ценовая дискриминация используется в конкурентной борьбе для привлечения дополнительных покупателей: фирмы устанавливают скидки на крупные оптовые партии товара, отдают предпочтение первым покупателям, пенсионерам, удешевляют воскресные семейные обеды в ресторане, дают льготы на полеты туристическим группам и т.д.

Различают три степени ценовой дискриминации монополиста:

1. Дискриминация первой степени, или совершенная дискриминация, состоит в том, что на каждую единицу однородного товара устанавливается своя цена, равная цене спроса. Так происходит, если продукция производится монополистом по заказам конкретных потребителей и реализуется по индивидуальным ценам, согласованным с заказчиками.

На рис. 7.13 видно, что монополия достигнет оптимума в точке Е (оптимальный объем Q_Е и цена Р_Е). Отрезок АЕ кривой спроса, лежащий выше точки Е, показывает, что есть некоторые покупатели, готовые приобрести товары по ценам, превосходящим рыночные (выше цены Р_Е). Осуществляя совершенную ценовую дискриминацию, монополия будет производить изделия 1, 2, 3 и т.д. и продавать их по индивидуальной цене. Наращивая производство, фирма может увеличить объем с Q_Е до Q_L (как при совершенной конкуренции), но каждое изделие будет продаваться по единой цене. При этом рента потребителя сократится до нуля, ее всю присвоит монополист.

Рис. 7.13. Ценовая дискриминация первой степени

2. Ценовая дискриминация второй степени предполагает, что товар или услуги, которые производит монополия, группируются в определенные блоки или партии, на которые устанавливаются разные цены. Это так называемый ценовой дисконт, или скидки с цены товара или услуги (например, различные ставки квартплаты за нормативную жилплощадь и ее излишки, разная торговая наценка в ресторане в дневное и вечернее время, различные цены на билеты в кино в обычные дни и воскресенье и т.д.). На рис. 7.14 видно, что монополист реализует партии товаров Q₁, Q₂, Q_3. Он может дойти до Q_E (как при совершенной конкуренции), но при этом из всей величины ренты, равной площади треугольника АЕР₄, ему удастся получить только ту часть, которая равна площади закрашенных прямоугольников.

Рис. 7.14. Ценовая дискриминация второй степени

3. Ценовая дискриминация третьей степени (рис. 7.15) предполагает разделение самих покупателей на самостоятельные группы (или рынки), где устанавливается своя цена реализации. Например, устанавливаются разные цены на сельхозтехнику — для государственных хозяйств, для частных фермерских хозяйств, для физических лиц.

Рис. 7.15. Ценовая дискриминация третьей степени

Предположим, что монополист осуществляет ценовую дискриминацию третьей степени и реализует свою продукцию на двух рынках: линия спроса на каждом из них соответственно — dd₁ и dd₂. Первый рынок по объему меньше второго, но характеризуется более эластичным спросом.

Осуществим сложение по горизонтали линий предельной выручки MR₁ и MR₂ и получим суммарную линию MR₃ (пунктир). Это линия общего предельного дохода для двух рынков. Пересечение линий MR₃ и МС (точка Е) определяет общий объем производства монополиста Q₃. Линия, проведенная через точку Е параллельно оси абсцисс (АЕ), по своему экономическому содержанию будет линией равного предельного дохода. Точки пересечения линии АЕ с MR₁ и МR₂ позволяют определить объемы продаж и цены на каждом из рынков.

Монополия, осуществляя ценовую дискриминацию третьей степени, стремится максимизировать общую прибыль, получаемую от реализации товара на двух рынках. Условие максимизации будет иметь вид

П = TR1(Q1) + TR2(Q2) – ТС(Q1+ Q2).

Возьмем производную по объему выпускаемой продукции:

Следовательно, предельный доход на каждом рынке должен быть равен предельным затратам суммарного объема продукции, а условием оптимального распределения продаж между рынками будет равенство предельного дохода на каждом из них. Таким образом, осуществление ценовой дискриминации увеличивает объем продаж за пределы, устанавливаемые монополией. Объемы производства в этих условиях приближаются к уровню, достигаемому при свободной конкуренции. Вероятно, что некоторые товары или услуги без ценовой дискриминации вообще не могли бы производиться. Часто ценовая дискриминация позволяет сгладить различия в реальных доходах отдельных групп потребителей (льготы студентам на транспорт, продажа товара пенсионерам по сниженным ценам и др.). Поэтому государство иногда поддерживает проведение ценовой дискриминации производителями товара или услуг или даже заставляет их проводить такую ценовую политику.

Вместе с тем оценка ценовой дискриминации неоднозначна, она может иметь и отрицательные для общества последствия, например сопровождаться нежелательным и неэффективным межотраслевым или межрегиональным перераспределением ресурсов. Поэтому ценовая дискриминация, как правило, опирается на действенный контроль государства за соблюдением рыночных барьеров. В ряде стран отдельные виды ценовой дискриминации запрещены законодательно. Например, в США закон не допускает фирмам-производителям продавать свои товары крупным магазинам по ценам, уровень которых ниже цен, установившихся в розничной торговле (чтобы не допустить разорения мелких магазинов). В Канаде ценовая дискриминация запрещена тогда, когда товары одного качества и количества продаются по разным ценам.

Разновидностью чистой монополии является монопсония. Это такая рыночная ситуация, когда какой-либо товар, обычно фактор производства, изготовляется многими конкурирующими между собой производителями при наличии одного покупателя, т.е. возникает чистая монополия со стороны покупателя. Примером монопсонии может служить единственное в регионе предприятие по переработке рыбы, овощей, фруктов или другой скоропортящейся продукции; такое предприятие работает на местном сырье, и от его цены на сырье зависят многие фирмы. Монопсонист стремится закупить продукцию у своих контрагентов по возможно более низкой цене. Производители принимают решение об объеме производства продукции исходя из уровня закупочной цены. Если монопсонист стремится к максимизации прибыли, то при определении объема закупок он будет сопоставлять расходы на покупку товара с приращением дохода от продажи своей продукции за вычетом затрат на ее производство. Следовательно, равновесное состояние монопсониста, максимизирующего прибыль, предполагает равенство MR = МС. Графически оно изображается точкой пересечения линии спроса монопсониста и кривой средних затрат на приобретение данного фактора. Если монопсонист приобретает продукцию у многочисленных производителей по единой цене, то его кривая спроса является, по существу, кривой предельной выручки. Действительно, он будет продолжать закупки продукции до тех пор, пока предельная эффективность фактора производства не сравняется с его ценой. Кривая предложения для монопсониста выступает как кривая средних затрат на приобретение продукта. Монопсонист при определенных условиях может проводить политику ценовой дискриминации, т.е. приобретать продукцию отдельных производителей по разной цене. Для него это будет выгодно только в том случае, когда общие затраты на покупку данного объема продукции при ценовой дискриминации будут меньше, чем при закупке по единой цене. Примеры монопсонии были в прежней хозяйственной практике России: например, если в небольшом городке построен крупный завод (ТЭЦ, ГЭС, ГОК…), то он объективно будет монопсонистом, единственным покупателем рабочей силы на данной территории. В прежние годы наше государство тоже было монопсонистом по отношению ко всей рабочей силе страны (отсюда низкая заработная плата и плохие условия труда).

Чистая монополия может выступать и в виде двусторонней монополии, когда чистому монополисту противостоит монопсонист (например, военное ведомство и государство как единственный покупатель военной продукции). Существуют и другие случаи монополии.

Типичным для всех них является то, что в условиях монополии отрасль производит меньше продукции, но продает ее по более высоким ценам. При этом общественные ресурсы недоиспользуются, а продукты недопотребляются по сравнению с состоянием совершенной конкуренции. Недоиспользованные ресурсы поглощаются отраслями, в которых господствует совершенная конкуренция, в результате чего производится избыточная продукция. Монополии получают экономическую выгоду в результате установления монопольно высоких цен на свою продукцию и монопольно низких цен на приобретаемое сырье. Монопольная сверхприбыль — это форма экономической реализации господства монополиста на рынке, она представляет собой общественные потери, которые легко определить графически (см. рис. 7.12). Чистые потери потребителей и производителей составляют чистые потери общественного благосостояния в результате монополистического производства, создают основу для экономической и социальной дифференциации. Монополист не достигает аллокативной и производственной эффективности, порождает явление Х-неэффективности. Поэтому важной задачей рыночных государств является ограничение монополистических тенденций в экономике, борьба с монополиями.

Антимонопольное законодательство. Классическим примером правового вмешательства государства в экономику с целью воздействия на монопольные корпоративные структуры является антимонопольное законодательство. Состав антимонопольного законодательства различается по странам: в Англии — закон о справедливой торговле и закон об ограничениях в торговле; во Франции — закон о конкуренции, закон о контроле над экономической концентрацией, положение о ценах; в Германии — закон против ограничения конкуренции; в Японии — антимонопольный закон; в Швейцарии — закон о картелях; в Польше — закон о противодействии монопольной практике; в Венгрии — закон о запрещении недобросовестной рыночной практики; в России — закон о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках и закон о естественных монополиях. При разных подходах к антимонопольному регулированию во всех развитых рыночных странах соблюдение антимонопольного законодательства является прерогативой государства и направлено на стимулирование эффективности и технического прогресса, поддержание конкуренции в одних отраслях и сдерживание ее в других путем контроля над ценами, слияниями и поведением на рынке. Антимонопольная политика представляет собой совокупность законодательных (выработка законов, судебное преследование нарушителей) и административных (создание комиссий и агентств) способов воздействия на монополии с целью пресечения их чрезмерного влияния на экономику. В рамках Евросоюза антимонопольные законодательства отдельных стран подчинены общей конкурентной промышленной политике ЕС в целом — любая доминирующая фирма неизбежно попадает под регулирующее воздействие государственных или негосударственных органов.

Наиболее богатый опыт проведения антимонопольной политики накоплен в Канаде и США, где в конце прошлого столетия началось становление регулирующего законодательства на основе первых судебных прецедентов. В 1887 г. было положено начало регулированию монополий (железных дорог) выходом федерального транспортного закона и созданием регулирующего агентства в виде Комиссии по транспорту и торговле между штатами (ICC). Первым федеральным антитрестовским законом был закон Шермана (1890) — хартия экономической свободы, согласно которому любые попытки монополизировать какую-либо отрасль посредством соглашений признавались незаконными и влекли за собой экономические санкции (штраф до 50 тыс. дол.) и тюремное заключение сроком от одного года. Положения этого закона были использованы в законодательной практике Австрии и Новой Зеландии.

Контрольные функции Комиссии были существенно расширены после принятия закона Хепборна (1908), по которому ей предоставлялось право устанавливать максимальные (умеренные и справедливые) тарифы за железнодорожные перевозки и почтовые пересылки, а также за перекачку нефти. Кроме того, с 1914 г. в США стал действовать Railroad Securities Act, направленный на ограничение власти железнодорожных, телефонных и телеграфных компаний путем контроля над слияниями и поглощениями. Закон Клейтона (1914) был направлен на запрет соглашений об ограничении круга контрагентов, покупок и поглощений фирм, которые приводили к уничтожению конкуренции. Были запрещены горизонтальные слияния и холдинговые компании. В Западной Европе (Нидерланды — 1933, Бельгия — 1935, Дания — 1937) был введен законодательный контроль картельных соглашений для пресечения злоупотреблений монополий и развития конкуренции. Акт Селлера–Кефовера (1950) дополнил закон Клейтона, введя запрет на слияния путем приобретения активов, вертикальных слияний. В экономически развитых странах стали создаваться специальные законодательные акты и комиссии по регулированию цен в отраслях общественного пользования. В Римском договоре, положившем начало Общему рынку, также запрещены монопольные соглашения, установлен контроль над слияниями с целью обеспечения свободы рынка и развития добросовестной конкуренции.

В ходе российских экономических реформ усилилась тенденция к монополизации важнейших отраслевых рынков, что повысило актуальность создания организационно-правового фундамента для воздействия на монопольные структуры. Закон РФ «О естественных монополиях» (1995) установил систему норм и правил их регулирования для естественных монополий с учетом мирового опыта регулирования монополий и специфики российской экономики и государственности. Закон включил в сферу государственного регулирования транспортировку нефти и газа по магистральным трубопроводам, услуги по передаче электрической и тепловой энергии, железнодорожные перевозки, услуги транспортных терминалов, портов, аэропортов, услуги электрической и почтовой связи. Соблюдение законов, устанавливающих основания и виды ответственности, делегирования полномочий, порядок принятия, исполнения или обжалования решений регулирующего органа в арбитражном суде выступают как конкретный инструментарий правового регулирования монополий.

Законодательная основа для контроля и регулирования деятельности монополий во избежание злоупотреблений монопольной властью и для защиты интересов потребителей создана в РФ в виде Гражданского кодекса, законов «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», «О естественных монополиях», а также в лице Министерства по антимонопольной политике. Вместе с тем российской спецификой законодательного регулирования монополий выступают традиционный правовой нигилизм, малый опыт законодательного регулирования, некомплексность правовой базы, недостаточный учет особенностей разных монополий.

Административные способы регулирования монополистических рынков основаны на использовании запретительных, разрешительных или принудительных мер, направленных на контроль над ценами, тарифами, доходами. Административные меры позволяют регулирующим органам осуществлять всесторонний контроль над монополиями на основе широкого спектра властных полномочий: регулировать вход и выход с рынка, осуществлять регистрацию, лицензирование, квотирование, формировать госзаказы. К административному воздействию относится издание федеральными регулирующими комиссиями инструкций, дополняющих антимонопольное законодательство (США, Япония). Административное воздействие на экономику длительный период было в России основным, но, основываясь на приказах и распоряжениях, оно обладает существенной жесткостью и формализмом, не учитывает экономических интересов компаний и сложившегося соотношения сил на отраслевых рынках.

Анализируя деятельность Федеральной комиссии связи, Р. Коуз, в частности, отмечал преимущества предоставления различных сегментов радиоспектра не по усмотрению администрации, а на денежной основе, т.е. экономическими методами. Вместе с тем использование административного регулирования монополий является достаточно эффективным способом воздействия на них в рамках радикальных реформаторских преобразований трансформируемой российской экономики. Административное регулирование предприятий-монополистов осуществляется путем включения их в Реестр, состав которого количественно колеблется при изменении подходов к антимонопольной политике: в 1992 г. в него были включены 559 компаний, в 1995 г. — 487, в 1997 г. — 298. Доля федеральных естественных монополий, внесенных в Реестр, составляет 6,5% общего числа монополий на федеральном рынке России, доля монополий в сфере жилищно-коммунального хозяйства — 27%. Административное регулирование монополий неизбежно сохранится и на длительную перспективу.

ОЛИГОПОЛИЯ

Олигополия представляет собой одну из форм несовершенной конкуренции и во многом напоминает чистую монополию. Термин «олигополия» (гр. oligos — немного, мало) ввел в научный экономический оборот английский экономист Э. Чемберлин для обозначения немногочисленности участников рынка. Олигополия — рынок, на котором несколько фирм продают стандартизированные или дифференцированные товары, доступ других фирм на него затруднен, контроль над ценами ограничен взаимозависимостью фирм и действует сильная ценовая конкуренция. Олигопсония — рынок, на котором действуют лишь несколько покупателей. В экономической теории олигополия рассматривается как наиболее распространенная структура рынка, для которой характерно небольшое число производителей одноименного товара. Олигополия — это рыночная модель, охватывающая большой сегмент рынка — от чистой монополии до монополистической конкуренции.

Олигополия характеризуется рядом признаков:

– в отрасли существует взаимозависимость фирм, стратегия рыночного поведения каждой из них формируется с учетом действий немногочисленных контрагентов;

– в отрасли доминируют несколько очень крупных фирм (обычно две– пять);

– доминирующие фирмы настолько велики, что объем производства каждой из них может влиять на объем отраслевого предложения. Поэтому фирмы-олигополисты могут оказывать воздействие на рыночную цену, т.е. проявлять монопольную власть на рынке;

– продукт олигополии может быть как гомогенным (однородным), так и дифференцированным;

– вход в отрасль ограничен различными барьерами;

– линия спроса на продукцию олигополии похожа на линию спроса на продукцию монополии.

Олигополия может выступать в нескольких видах:

– дуополия — ситуация, когда на рынке господствуют две крупные фирмы. Они делят отраслевой объем спроса в пропорции, соответствующей производственным возможностям каждой из них. Дуополия представляет собой минимальный размер олигополии (жесткая олигополия);

– чистая олигополия — это рыночная структура, при которой в отрасли функционируют от восьми до десяти фирм с примерно равным объемом продаж на рынке. Возникают понятия «большая пятерка», «большая десятка» и т.п.;

– расплывчатая олигополия — положение на рынке, при котором пять–шесть крупных фирм делят между собой около 80% отраслевого объема продаж, а оставшаяся часть приходится на конкурентное окружение (окраину). Конкурентная окраина может быть многочисленной, фирмы, входящие в нее, могут быть чистыми конкурентами или монополистическими конкурентами.

Различают два основных типа олигополии:

– гомогенная олигополия состоит из фирм, производящих однородный, стандартизированный продукт (нефть, сталь, цемент, медь, алюминий);

– гетерогенная олигополия состоит из фирм, производящих дифференцированную продукцию (автомобили, сигареты, бытовую электротехнику и т.д.).

Существуют объективные условия образования олигополии:

1. Эффект масштаба. Для эффективной работы отрасли необходимо, чтобы производственная мощность каждой фирмы занимала большую долю совокупного рынка. Эффект масштаба реализуется при сокращении количества производителей и увеличении рыночной доли каждого. Оставшиеся в отрасли фирмы имеют более совершенные технологии и достигают эффекта масштаба. Например, на автомобильном рынке США из 80 фирм вследствие слияний, поглощений и банкротств к концу ХХ в. остались три фирмы («Дженерал моторз», «Форд», «Крайслер»), на долю которых приходится 90% отраслевых продаж, они технологически более совершенны и реализуют эффект масштаба.

2. Слияние нескольких фирм в одну, более крупную, позволяет реализовать эффект масштаба и дает большую власть на рынке, увеличивает объем продаж, позволяет контролировать не только рынок готового продукта, но и сырья, т.е. возникает возможность снизить издержки производства и получить большую прибыль. А это, в свою очередь, помогает создавать барьеры другим фирмам и побуждает к еще большим слияниям. Высшая степень слияний — фузиционирование — предполагает полное взаимопроникновение сливающихся фирм (железные дороги, водоэлектростанции, автомобильное производство).

Барьерами для вхождения в олигополистическую отрасль являются: эффект масштаба; лицензии, патенты; собственность на сырьевые источники; величина расходов на рекламу и др.

Олигополия занимает промежуточное положение между монополией и монополистической конкуренцией, она существенно отличается от них, представляет собой более сложную хозяйственную ситуацию, что обусловлено особенностями изменения цен. При совершенной конкуренции продавец не принимает в расчет влияния других продавцов и изменений в спросе потребителя. Поэтому на конкурентном рынке цены изменяются непрерывно в зависимости от изменения (флуктуации) спроса и предложения. В монополистической отрасли монополист учитывает только изменения потребительского спроса, а цену и объем определяет сам.

В условиях олигополии ситуация меняется: каждый олигополист при определении стратегии своего экономического поведения должен учитывать поведение как потребителей своей продукции, так и конкурентов, которые функционируют с ним на одном рынке. Следовательно, центральная проблема олигополии состоит в том, что фирме необходимо принимать во внимание ответную реакцию на ее действия со стороны фирм-конкурентов. Эта реакция, как правило, неоднозначна и непредсказуема. На олигополистическом рынке возникает новый усложняющий фактор — взаимозависимость. Никакой олигополист не станет менять ценовую политику своей фирмы, пока не рассчитает вероятные ходы других фирм и ожидаемую реакцию конкурентов. Немногочисленность, порождающая всеобщую взаимозависимость, является уникальным свойством олигополии. Поэтому олигополист должен строить свою стратегию поведения на рынке с учетом не только собственных целей, данных рыночной конъюнктуры, но и результатов прогноза ответного поведения конкурентов. С учетом этого фирмы на олигополистическом рынке должны принимать решения об объеме производства, цене, рекламе, обновлении ассортимента и т.д. Все это затрудняет процесс принятия решений.

Теоретический анализ поведения фирмы в условиях олигополии также сложен. Не существует общей, универсальной теории олигополии, т.к.:

– олигополия представляет собой многообразие особых рыночных ситуаций в широком диапазоне (от жесткой до расплывчатой олигополии, с тайным сговором или без него). Различные типы олигополий не укладываются в одну модель;

– наличие взаимозависимости накладывает отпечаток на рыночную ситуацию: олигополист не всегда верно оценивает действия конкурентов, спрос и предельную выручку, поэтому трудно определить оптимальную цену продукции и объем производства, условия максимизации прибыли.

В экономической теории разработаны несколько моделей олигополии, описывающих конкретные хозяйственные ситуации. Все модели имеют общие черты. Рассмотрим основные из них.

Модели олигополии без сговора.

1. Модель Курно. Это одна из первых моделей олигополии в форме дуополии. Такая модель часто реализуется на региональных рынках и отражает все характерные признаки олигополии с тремя, четырьмя и большим количеством участников (рис. 7.16).

Рис. 7.16. Модель Курно

В 1838 г. французский математик и экономист О. Курно предложил модель дуополии, которая основывалась на трех предпосылках:

– в отрасли существуют лишь две фирмы;

– каждая фирма воспринимает объем производства как данность;

– обе фирмы максимизируют прибыль.

Предположим, что затраты на производство единицы изделия не зависят от объема производства и одинаковы у обоих производителей.

Следовательно, MR₁ = МС₂; dd₁ и dd₂ являются линиями спроса на продукцию первого и второго производителей соответственно.

О. Курно делит время существования дуополии на несколько периодов:

– в начальный период продукцию выпускает только первая фирма, значит, возникает ситуация монополии. У монополиста линия спроса dd₁ и линия предельной выручки MR₁. Стремясь к максимуму прибыли (MR₁ = MC₁), фирма выберет объем Q₁ и цену Р₁;

– во втором периоде к первой фирме (монополисту) подключитсявторая и возникнет дуополия. Первая фирма утратит позицию монополиста. Вторая фирма при входе в отрасль будет рассматривать цену и объем производства первой фирмы как заданный, она даст меньший объем продукции: ее спрос характеризуется линией dd₂ и предельной выручкой MR₂. Объем Q₂ определится пересечением линий МС₂ и MR₂, ценой Р₂ (при пересечении с dd₂). Цена второй фирмы ниже для переманивания потребителей. В этой ситуации первая фирма, чтобы не отдать свою рыночную нишу, будет вынуждена реализовывать свою продукцию по цене Р₁ = Р₂;

– в третьем периоде активная роль вновь перейдет к первой фирме.

Она примет Q₂ за величину заданную и сформирует новую функцию спроса dd₃. При пересечении Q₂ и MR₁ находим точку E, через которую пройдет dd₃ параллельно прежним линиям спроса. Аналогично процесс производства будет развиваться и в последующих периодах, в него переменно будет включаться то один, то другой дуополист.

О. Курно доказал, что рыночная ситуация развивается от монополии к олигополии. Если число участников олигополии будет расти и каждый из них будет стремиться к достижению временного выигрыша, то появляется тенденция перехода от олигополии к свободной конкуренции. При свободной конкуренции каждая фирма будет максимизировать прибыль при объеме, когда MR = МС = Р. Развитие олигополии в направлении свободной конкуренции возможно, но не обязательно.

Такое превращение даст общее уменьшение прибыли, хотя в самом процессе перехода от одной рыночной модели к другой каждый из производителей может получить временный выигрыш. Основной акцент в модели Курно сделан на сильную взаимозависимость фирм, взаимо обусловленность их поведения. Каждая фирма принимает ситуацию как данность, для укрепления на рынке снижает цену и отвоевывает новый сегмент рынка. Постепенно фирмы приходят к такому разделу рынка, который соответствует соотношению их сил.

Общие выводы из модели Курно:

– при дуополии объем производства продукции больше, чем при монополии, но меньше, чем при совершенной конкуренции;

– рыночная цена в условиях дуополии ниже, чем при монополии, но выше, чем при свободной конкуренции.

2. Модель Чемберлина. Э. Чемберлин в работе «Теория монополистической конкуренции» (1933) доказал три теоремы, раскрывающие типы поведения олигополистов.

Теорема 1. Если продавцы не принимают во внимание взаимную зависимость и считают, что поставки конкурента останутся неизменными в любом случае, то по мере роста числа продавцов цена равновесия будет снижаться ниже монопольной цены равновесия и дойдет до чисто конкурентного уровня, когда число продавцов будет стремиться к бесконечности (рис. 7.17).

Рис. 7.17. Модель Чемберлина

Возьмем линию спроса DD₁, емкость рынка будет равна ОD₁. Если олигополию рассматривать в виде дуополии, то каждый продавец в состоянии поставить на рынок вторую часть емкости рынка ОD₁ (точка Е). Если на рынок выходит первый продавец, то он реализует всю свою продукцию в объеме ОА, на рынке устанавливается монопольная цена Р_Е. Если в отрасли издержки фиксированы, то данная цена будет монопольной. Прибыль первой фирмы будет равна площади прямоугольника ОАЕР_Е (закрашенный участок).

Вторая фирма в отрасли имеет емкость рынка АD₁. Из точки Е проведем линию MR₂ параллельно линии MR₁. Цена второй фирмы будет равна Р_С, прибыль — площади прямоугольника ABCF. В итоге второй конкурент увеличит объем продаж на рынке до величины ОВ; цена упадет до Р_С, а вместе с тем уменьшится прибыль первой фирмы до величины, равной площади прямоугольника ОР_СFA, следовательно, прибыль первой фирмы понизится вдвое — с ОР_ЕЕА до ОР_СFA. Положение первой фирмы стало неоптимальным, объем продаж слишком велик для рынка, оставшегося в ее распоряжении. Для того чтобы попасть в оптимальную точку, он понижает объем реализации до половины емкости своего рынка. Вторая фирма при этом расширит объем продаж на половину освободившейся емкости рынка, и процесс далее будет длиться бесконечно.

Доля рынка, которую займет:

– первый продавец: 1– 1/2 – 1/8 – 1/32 = 1/3 ОD₁;

– второй продавец: 1/4 + 1/16 + 1/64 = 1/3 ОD₁.

Вместе они обеспечат две трети ОD₁, следовательно, рынок будет насыщен на две трети своего объема.

Доля каждого продавца равна 1 / (n + 1); n — число продавцов.

Общая выручка TR = n /(n + n); n > ¥.

Когда n > ¥, насыщенность рынка стремится к величине его емкости ОD₁, а цена стремится к нулю.

Теорема 2. Если каждый продавец исходит из предположения, что цена его конкурента останется неизменной, то цена равновесия (при наличии более одного продавца) равна чисто конкурентной цене:

– если каждый конкурент предполагает, что цена у его соперника будет неизменна, то он снизит цену до уровня, меньшего уровня цены конкурента, и привлечет на свою сторону его покупателей;

– первый конкурент, вероятнее всего, сделает то же самое: он снизит цену по сравнению с ценой конкурента и привлечет покупателей к себе. Конкурентное перебивание цен продолжится до тех пор, пока они не выставят на рынок всю свою продукцию и цена не станет конкурентной.

Из первых двух теорем Э. Чемберлин делает важные выводы:

– если один из продавцов сохраняет неизменным размер своего предложения, то второй продавец способен своими маневрами подорвать его цену;

– если же первый продавец сохраняет неизменной свою цену, то уязвимым становится его объем продаж.

Теорема 3. Если продавцы учитывают свое суммарное влияние на цену, то цена будет монопольной, она установится на уровне Р_Еи будет реализовано ОА продукции (см. рис. 7.17). Продавцы приспосабливаются друг к другу в отношении объема продаж. Доказательство: если первый конкурент начинает с объема продаж ОА, то второй произведет объем АВ; тогда первый конкурент сократит объем реализации вдвое и общий объем ОА принесет монопольную цену Р. Эта цена будет стабильной, т.к., отступая от нее, любой конкурент наносит ущерб не только сопернику, но и самому себе. Если количество продавцов увеличится, но все они будут принимать во внимание свое косвенное влияние на других продавцов, то цена не снизится, а объем произведенной продукции не увеличится. Однако если производителей станет очень много и они не будут принимать во внимание взаимозависимость друг от друга, то цена начнет снижаться, а объем продаж приблизится к максимальной величине ОD₁.

Если количество продавцов увеличится, то цена станет конкурентной, возникнет точка обрыва. В условиях олигополии цены меняются не часто, обычно через какие-то промежутки времени и на значительную величину. Такая «неподвижность» цен встречается тогда, когда фирмы сталкиваются с циклическими или сезонными колебаниями спроса, которые и учитываются в ценообразовании. Олигополисты обычно изменяют не цену товаров, а реагируют на изменение спроса понижением или повышением выпуска продукции. Это наиболее выгодно, т.к. изменение цены связано со значительными издержками (сменой прейскурантов, затратами на оповещение покупателей, потерей доверия клиентов).

Замечания к теоремам:

1. Во многих антимонопольных законодательствах предусмотренысанкции в случае сговора олигополистов, а также если они без сговора ведут политику, которую суд признает монополистической.

2. Теоремы 1–3 доказываются исходя из предположения, что взаимоприспособление конкурентов происходит мгновенно. Но если между действием и реакцией существует временной разрыв (акт приспособления), то продавец, первым нарушивший равновесие, получает преимущества перед другими продавцами в результате снижения цены. Оценка этого преимущества со стороны конкурента обычно пропорциональна периоду, в течение которого он собирается находиться на рынке.

Если в олигополистической отрасли между фирмами существует всеобщая взаимозависимость, но нет тайного сговора, то расположение и форма кривой спроса на эту продукцию будут иметь специфический вид.

3. Модель ломаной кривой спроса на продукцию олигополии.

В начале ХХ в. внимание экономистов–теоретиков привлек тот факт, что цены на некоторых олигопольных рынках длительное время остаются стабильными. Например, в США десятилетиями не менялись цены на железнодорожные рельсы, хотя менялись и спрос, и затраты на них.

Для объяснения этой ситуации была предложена модель ломаной линии спроса на продукцию олигополиста. Фирмы-конкуренты могут выравнивать свои цены вслед за изменениями первой фирмы или могут игнорировать ее действия, не обращать на них внимание.

Предположим, что у одного из олигополистов в некоторый момент сложились определенные спрос и цена, соответствующие точке Е (рис. 7.18). Точка Е является заданной, а как сложилась эта комбинация объема и цены, данная модель не объясняет. Линия спроса DD₁ относительно неэластична; олигополист не склонен к риску, он будет рисковать только тогда, когда изменение цены даст ему большой выигрыш.

Рис. 7.18. Ломаная кривая спроса на продукцию олигополии

Анализ деятельности олигополии показывает, что снижение цен будет выравнено, т.к. конкурентные фирмы постараются помешать олигополисту, снижающему цену, отнять у них потребителей. При этом аналогичного повышения цен вслед за олигополистом не последует, т.к. конкуренты фирмы, повышающей цену, постараются вновь завоевать доверие покупателей, потерянное в результате повышения цен.

Ход рассуждений олигополиста сводится к следующему:

– если снизить цену, то мои конкуренты, ожидая сокращения своих продаж, сделают то же самое, поэтому от снижения цены мало кто выиграет, т.к. линия спроса DD₁ имеет крутой наклон;

– если я подниму цену, но конкуренты не сделают этого, то фирма лишится покупателей, эластичность спроса возрастет и кривая спроса станет более пологой — линия НЕ. Линия DЕ займет положение НЕ и в итоге линия спроса станет НЕD₁.

Таким образом, линия спроса в субъективном восприятии олигополиста, не склонного к риску, имеет излом в точке Е. Отрезок НЕ кривой спроса будет характеризовать ситуацию, когда конкуренты «игнорируют» повышение цен; а отрезок ЕD₁ будет характеризовать ситуацию, когда конкуренты «cледуют примеру» и снижают цены. Излом линии спроса НЕD₁ означает наличие разрыва, поэтому олигополист сталкивается с «ломаной кривой спроса». На участке выше текущей цены кривая высоко эластична (НЕ); на участке ниже текущей цены (ЕD₁) кривая менее эластична или неэластична. Излом линии спроса означает наличие разрыва в линии предельной выручки МR, которая тоже представлена ломаной линией и состоит из двух отрезков — HL и SК. Из-за резких различий в эластичности спроса выше и ниже точки текущей цены происходит разрыв, который можно рассматривать как вертикальный отрезок LS в кривой предельной выручки, следовательно, MR = HLSK.