Спрос и предложение товара. Механизм ценообразования

Важнейшие категории рынка - спрос и предложение, за которыми стоят покупатели и продавцы. Спрос и предложение приводят в движение механизм рынка. Они определяют количество производимых товаров, а также цену, по которой они продаются.

Механизм рынка не так просто понять, поэтому он часто воспринимается как хаотическое взаимодействие покупателей и продавцов; а цены, как кажется людям, устанавливаются без их участия. Легче всего рыночный механизм изучать на основе анализа рынка совершенной конкуренции.

Спрос - это количество товаров (услуг), которые покупатели готовы приобрести на рынке. Спрос всегда конкретен по величине, времени, месту и цене.

Размер спроса, его величина зависит от многих факторов, таких как цена товара, цены других товаров, денежные доходы покупателей, вкусы и предпочтения людей, потребительские ожидания, общее число покупателей и др. Среди перечисленных факторов, влияющих на величину спроса, наиболее значительными являются цены и доходы. Кроме предложенного набора факторов применяются и другие классификации, но в любом случае предполагается в качестве определяющего фактора - цена товара.

Функцию спроса по фактору цены можно задать в табличной форме, которая легко переводится в графический вид.

 

Р (руб.)
Q (шт.)

 

 
 
Рис. 5.1. Функция спроса по цене

 

 


Соединение точек на графике, каждая из которых показывает конкретную комбинацию цены и количества, позволяет построить кривую спроса D. Данная кривая всегда имеет нисходящий характер из-за обратной зависимости между Р и Q. Такую связь между ними принято называть законом спроса.Он гласит: при прочих равных условиях величина спроса увеличивается при снижении цен и, наоборот, сокращается при их увеличении.

Как и любой экономический закон, закон спроса не носит абсолютного характера, проявляясь лишь в массовом порядке. Поэтому есть исключение: спрос на товары первой необходимости при увеличении цен не сокращается (товары Гиффена). Перечень таких товаров зависит от национальных особенностей и традиций потребления.

Высокие цены делают товары для многих недоступными, поэтому их потребление часто становится престижным, повышает социальный статус покупателя, причем чем выше цена, тем привлекательнее товар (эффект Веблена). Так, появившиеся в начале 1990-х гг. на российских дорогах десятки тысяч дорогостоящих иномарок свидетельствовали не о росте благосостояния в стране, а о стремлении отдельных людей продемонстрировать свое материальное благополучие на фоне экономического кризиса.

Из сферы действия закона спроса выпадают также новые товары, впервые появившиеся на рынке, и товары, подвергшиеся ажиотажному спросу.

Цена товара и остальные факторы спроса по-разному влияют на состояние кривой спроса D. При изменении цены спрос не изменяется, а лишь увеличивается либо сокращается, двигаясь по кривой спроса D. Изменение остальных факторов спроса приводит к смещению кривой. Например, сокращение денежных доходов населения вызывает смещение кривой спроса D в положение D1, а увеличение доходов - в положение D2. Спрос в этих случаях изменяется.

Предложение - это количество товаров (услуг), которое продавцы готовы предложить на рынке. Оно также всегда конкретно по величине, времени, месту и цене. Как и спрос, предложение зависит от ряда факторов, таких как цена товара, цены других товаров, наличие производственных ресурсов, применяемой технологии, налогов и дотаций, числа продавцов и др. Такая зависимость называется функцией предложения.

Определяющий фактор предложения - также цена. При условии постоянства всех остальных факторов функция предложения показывает количество товара, предложенного на рынке, в зависимости от определенной цены. Данная функция может быть задана в табличной форме и проиллюстрирована графиком.

 

Р (руб.)
Q (шт.)

 

Соединение точек на графике позволяет построить кривую предложения S, которая всегда является восходящей из-за прямой зависимости между ценой и качеством товара. При прочих равных условиях предложение товара растет при увеличении его цены и, наоборот, снижается при ее уменьшении.

При анализе предложения также прослеживается различное воздействие на него цены и других факторов: цена оказывает влияние на увеличение или сокращение предложения, определяя его движение по кривой S, а остальные факторы изменяют предложение, смещая кривую.

Отдельный анализ спроса и предложения показал, что у них есть общая основа: цена товара и его количество. Рынок постоянно сводит покупателей и продавцов на рынке, в итоге спрос и предложение часто совпадают, и возникает рыночное равновесие. Цена, при которой пересекаются кривые D и S, называется ценой равновесия Е, или равновесной ценой, а количество товара - равновесным объемом.

Равновесная цена - результат многих рыночных сделок, но каждому из продавцов и покупателей она представляется как заданная на рынке. Принцип ее формирования можно проследить на графике.

Предположим, что продавцы поднимают цену на товар до Р1. Как следствие, нарушается равновесный объем товара на рынке QE: продавцы готовы продать Q1, а покупатели купить только Q2. При этом Q1 > Q2, и возникает избыточное предложение Qизбыт. Для его устранения продавцы вынуждены снижать цену и возвратиться к исходной равновесной цене Е.

Аналогично рынок отреагирует и на снижение цены, с той лишь разницей, что в этом случае образуется неудовлетворенный спрос (дефицит), который приведет к росту цены до равновесной.

Однако устойчивость рыночной цены не означает ее неизменности. Под влиянием неценовых факторов спроса и предложения их кривые будут смещаться, а равновесная цена перейдет на другой уровень.

Таким образом, равновесие цен носит одновременно и устойчивый, и гибкий характер: они реагируют на объективные изменения рыночных условий и одновременно сдерживают субъективное, необоснованное их изменение. По этим причинам ни один государственный орган, даже идеально отлаженный, не может столь эффективно регулировать цен идеально отлаженный, не может столь эффективно регулировать ценообразование, как сам рынок.