Історія розвитку підприємства
ВАТ «Миронівський хлібопродукт» - лідер агропромислового сектора України. Основною діяльністю групи компаній ВАТ «Миронівський хлібопродукт», заснованою в 1998 році, є вирощування птиці, а також виробництво і продаж високоякісних продуктів з м'яса бройлерів. Широкий вибір продукції охолодженої курятини продається під торговою маркою «Наша Ряба». Компанія також виробляє спеціальну лінійку продукції «Наша Ряба» апетитна і м'ясні напівфабрикати під брендом «Легко!»
Група компаній ВАТ «Миронівський хлібопродукт» - це вертикально-інтегрована компанія. Поставивши за мету стати незалежною від постачальників і коливань цін на корми, компанія самостійно вирощує зернові на 180 000 га землі для забезпечення своїх комбікормових заводів; виробляє корми для власних птахофабриках; контролює повний виробничий цикл від інкубації яйця до вирощування дорослої птиці і виробництва готової продукції; займається дистрибуцією за допомогою власного парку вантажних автомобілів, а також реалізує свою продукцію через мережу фірмових франчайзингових магазинів - 50% і супермаркети.
До складу групи підприємств МХП входить 2 батьківських і 4 бройлерних птахофабрки, на яких вирощується більше 12 мільйонів курчат для виробництва понад 20 000 тонн курячого м'яса щомісячно. Після введення в експлуатацію найбільшої в Європі «Миронівської птахофабрики», побудованої на основі найсучасніших технологій, річна продуктивність високоякісного м'яса зросте до 340 000 тонн.
ВАТ «Миронівський хлібопродукт» приділяє високу увагу якості продукції, яку виробляє. Крім сертифікатів і ветеринарних свідоцтв встановленого зразка,
які обов'язково надаються на кожну поставку, яскравим свідоцтвом виняткової якості продукції «Наші Ряба» і інших брендів компанії є сертифікати міжнародного зразка. Так в червні 2009 р. одна з найбільших птахофабрик Європи ЗАТ «Миронівська птахофабрика» пройшла перевірку Генерального директората Європейської комісії з охорони здоров'я і захисту прав споживачів (САНКО), що в перспективі дозволить підприємству експортувати свою продукцію в країни Європи. ТМ «Наша Ряба» з'явилася на українському ринку в 2002 році. За цей час рівень знання торгової марки досяг 90%, істотно відірвавшись від своїх найближчих конкурентів. Також з кожним роком росте і лояльність споживачів до бренду. На сьогодні вона складає 64%. МХП на 3-х власних комбікормових заводах виробляє комбікорми, переважно з кукурудзи для відгодівлі своїх курчат-бройлерів.
Торгова марка «Наша Ряба» було створено в грудні 2001 року, яка стала першою в категорії охолодженого курячого м’яса.
Компанія - виробник продукції «Наша Ряба» - ПАТ«Миронівський хлібопродукт» є лідером агропромислового комплексу України.
До складу компанії входять 4 птахофабрики по всій території України ПрАТ «Оіль-Лідер», ДП «Перемога Нова», ПрАТ «Дружба народів Нова», ПрАТ «Миронівська птахофабрика». Повна потужність яких сягає 380 тис. тонн продукції в рік (данні за 2011 р). Найбільшою з них, а також в Україні та Європі, є «Миронівська птахофабрика».
МХП на 3-х власних комбікормових заводах виробляє комбікорми, переважно з кукурудзи для відгодівлі своїх курчат-бройлерів.
На всіх виробничих підприємствах компанії запроваджені та сертифіковані міжнародним органом з сертифікації «SGS» системи: ISO 22000*, ISO 9001**, НАССР***.
Компанія контролює дистрибуцію продукції завдяки власному автопарку вантажівок-рефрижераторів. З фабрик продукцію розподіляють по 24 логістичних центрах МХП, звідки вона потрапляє до франчайзингових точок (понад 2600), супермаркетів та клієнтів.
Виробник продукції «Наша Ряба» - «Миронівський хлібопродукт» контролює близько 50% промислового виробництва курятини в Україні.
 1991 рік: повний крах птахівничої галузі в Україні, яка до цього часу займала чільне місце з виробництва м'яса птиці в колишньому СРСР. Загальноекономічна криза в країні спричинила значні збої в постачанні кормів і сировини. Саме в цей час на ринках країнпострадянського простору вперше з'являється низькоякісна, але дешева імпортна продукція.
|
|
| 1991-1997 рр.: продовжується зменшення обсягів виробництва у вітчизняному птахівництві. По всій країні засилля замороженої імпортної курятини, переважно американської, яка завдяки своєму заморському походженню, отримала в народі влучну назву "ніжки Буша". Імпортна продукція викликала нарікання з боку спеціалістів і покупців: внаслідок застосування гормонів та стимуляторів у процесі вирощування, тривалого зберігання та недотримання елементарних санітарних норм вона втрачала смакові властивості та нерідко була причиною харчових отруєнь.
|
| | 1998 рік: до складу групи підприємств АТЗТ "Миронівський хлібопродукт" входить "Миронівський комбікормовий завод"; на черкаській птахофабриці "Перемога" здійснюється реконструкція першого пташника. На базі реконструйованого пташника спеціалісти компанії разом із відомими зарубіжними спеціалістами з птахівництва розпочинають процес розробки ефективної технології вирощування бройлерів, а на комбікормовому виробництві — напрацювання рецептури кормів.
|
| | 1999 рік: на основі виробничих потужностей птахофабрики "Перемога" створюється нове підприємство ДП "Перемога Нова".
|
| | 2000 рік став переломним для вітчизняного птахівництва — вперше після дев'ятирічного спаду статистика зафіксувала збільшення обсягів промислового виробництва у птахівничій галузі.
|
| | 2001 рік: до складу групи підприємств АТЗТ "Миронівський хлібопродукт" увійшли ще дві птахофабрики: кримська "Дружба народів Нова" та дніпропетровська "Оріль-Лідер". Усі птахофабрики сучасно обладнані, запроваджено єдину технологію вирощування, досягнено єдиного стандарту якості готової продукції. Прийнято рішення про необхідність розробки єдиної торгової марки.
Липень-серпень 2001 року: відбувся тендер на вибір агенції, яка зайнялась би розробкою назви, дизайну логотипу та стратегії позиціонування бренду. В тендері брали участь понад 10 найкращих рекламних агенцій Україні. Переможцем стала агенція "D'Arcy Україна".
Вересень 2001 року: початок реалізації трьохмісячного дослідницького проекту з розробки торгової марки.
25 грудня 2001 року — День народження нової торгової марки "Наша Ряба".
|
| | Лютий 2002 року: в супермаркетах та на ринках з'явились перші рекламні матеріали з логотипом жовтенької курочки; розпочався процес формування єдиного фірмового стилю торгової точки "Наша Ряба".
Вересень 2002 року: стартувала перша рекламна кампанія "Наша Ряба" на телебаченні; формування франчайзингового пакету для організації фірмової торгової мережі "Наша Ряба" в регіонах.
2002 рік: реалізація двохрічної інвестиційної програми, спрямованої на двократне нарощення потужностей з виробництва готової продукції.
|
| | Лютий 2003 року: компанія оголошує старт франчайзингової програми від "Наша Ряба". Про її успіх свідчить той факт, що вже до кінця року у всіх регіонах України було створено понад 900 фірмових торгових точок.
|
| | Травень 2004 року: на ринку з'явився новий вид продукції "Наша Ряба" Апетитна (свіжа курятина, попередньо замаринована в спеціях) зважаючи на запити найбільш зайнятої частини наших споживачів, які не мають можливості проводити тривалий час на кухні та на сезон пікніків.
14 серпня 2004 рік: компанія святкувала відкриття 1000-ї фірмової торгової точки в м. Іллічівську.
|
|
| Весна 2008 року знаменувалася випуском нового виду продукції – м’ясо курчати-бройлера в захисному газовому середовищі, що є природною та екологічною технологією збереження продукту. Продукція виготовлена та запакована виробником з дотриманням усіх технологічних процесів упаковки та різки продукції. За допомогою використання особливої суміші газів даний вид пакування дозволяє підтримувати мікрофлору продукту на необхідному рівні тривали строк без контакту із зовнішнім середовищем. Продукт зберігає усі первинні смакові та ароматичні властивості протягом строку гарантованого зберігання.
|
| | 2009 рік став переломним роком в історії розвитку – «Наша Ряба» провела ре-стайлінг бренду. За більш ніж 7 років існування бренду на ринку України світ змінився, змінились звички, стиль життя споживачів, технології виробництва. Дослідження уподобань споживачів показали, що вони чекають від «Нашої Ряби» змін.
Ось чому обличчя бренду стало новим: • сучасне графічне зображення нового логотипу відповідає найсучаснішим напрямкам в графіці;
• яскравий новий фірмовий стиль торговельних точок і упаковки продукції, що передається динамічними розчерками зеленого та блакитного кольорів;
• нове маркування продукції – на упаковці з'являються два символи, які свідчать про якість продукції «Натуральні корма власного виробництва» і «Упаковане виробником»;
• з’являється новий слоган – «Наша Ряба - натуральні продукти для здорового життя!».
|