Тема 3.2 Методы изучения рекламы
Темы докладов и сообщений, рассматриваемых на семинарских занятиях:
1. Психоанализ как метод исследования: история становления.
2. Основные принципы психоаналитического исследования.
3. Метод психологического тестирования и его применение в рекламных исследованиях.
4. Стандартизированные и проективные тесты.
5. Метод психосписка в рекламных исследованиях.
6. Незаконченные предложения как метод поиска творческих идей в рекламе.
Задания для самостоятельной работы:
1. Подготовить письменный доклад (сообщение) по одной из рассматриваемых тем семинарского занятия.
2. Провести рекламное исследование с использованием метода незаконченных предложений (работа в малых группах).
Студенты должны разбиться на группы по 3-4 человека, выбрать определенный продукт в качестве предмета психологического исследования, разработать стимульный материал для проведения исследования, опросить одногруппников и обработать полученные результаты. Итогом исследования должна стать концепция рекламирования товара или рекламный образ товара.
Пример стимульного материала (продукт – зеленый чай):
– Я пью зеленый чай когда…
– Мои друзья считают, что зеленый чай…
– Зеленый чай это …
Задание сдается преподавателю в конце занятия и является обязательным условием получения итоговой оценки по учебной дисциплине.
3. Составить глоссарий по теме семинара. Описание терминов оформляется печатным текстом на листе формата А4 (210х297мм) в редакторе Microsoft Office Word через 1,5 интервала шрифтом 14 кегля (гарнитура Тimes New Roman) с соблюдением полей: вверху и внизу 2 см, слева 2,5 см, справа 1,5 см, абзацный отступ – 1,25 см. Глоссарий предоставляется для проверки преподавателю на каждом семинарском занятии, сдается в конце семестра и является обязательным условием получения итоговой оценки по учебной дисциплине.
Библиографические источники:
а) учебные издания
1. Горшков, М. К. Прикладная социология: методология и методы : учеб. пособие / М. К. Горшков, Ф. Э. Шереги ; Рос. акад. наук ; Ин-т социологии. – М.: Альфа-М, ИНФРА-М, 2011. – 414 с. (УМО) [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://znanium.com/bookread.php? book=147600 документ ЭБС
2. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы : учеб. пособие / Р. И. Мокшанцев. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 231 с. (МОРФ) [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://znanium.com/bookread.php?book=263500 документ ЭБС
3. Оришев, А.Б. Социология рекламной деятельности : учебник / А.Б. Оришев. – М.: РИОР; ИНФРА-М, 2013. – 235 с. (УМО) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://znanium.com/bookread.php?book=255335 документ ЭБС
4. Тевлюкова, О. Ю. Реклама в коммуникационном процессе : учеб. пособие / О.Ю. Тевлюкова. – Новосибирск : НГУЭУ, 2009. – 362 с.
5. Тихонова, Е. В. Методология и методы социологического исследования : учеб. для высш. проф. образования / Е. В. Тихонова. – М. : Академия, 2012. – 365 с.
6. Ядов, В. А. Стратегия социологического исследования : описание, объяснение, понимание социальной реальности : учеб. пособие / В. А. Ядов. – 4-е изд., стер. – М. : ОМЕГА-Л, 2011. – 567 с.
б) периодические издания
1. Дроздова, А. В. Воздействие рекламы на безопасность личности в современном информационном обществе: социально-психологический аспект / А. В. Дроздова // Вестник Московского университета. Серия 14, Психология. – 2011. – № 4. – С. 58-65.
2. Иванова Н.Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований/ Н.Г. Иванова, Т.А. Ратникова, Е.А.Трутнева // Экономический журнал Высшей школы экономики. – 2010. – Т. 14. – № 2. – С. 160-184.
3. Лебедев, П. А. Метод онлайновых фокус-групп как исследовательский инструмент / П. А. Лебедев // Социология: методология, методы, математическое моделирование. – 2010. – № 31. – С. 92-114.
4. Назайкин, А. Н. Проблемы исследования эффективности рекламы в СМИ / А. Н. Назайкин // Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. – 2011. – № 6. – С. 33-45.
5. Сивова, А. Социальная реклама: понятие, функции, образы / А. Сивова // Рекламодатель: теория и практика. – 2014. – № 3 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.reklamodatel.ru
6. Смыслов, Д. Гендерные особенности восприятия рекламы / Д. Смыслов // Рекламодатель: теория и практика. – 2014. – № 6 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.reklamodatel.ru