История развития PR, РЕКЛАМЫ И ЖУРНАЛИСТИКИ
История развития журналистики.Полит. дея-сть ораторов древности (Демосфена и Цицерона) дает проявление того, что можно назвать пражурналистской дея-тью, – целенаправленное распространение в массе людей сведений, оказывающих на них идейно-психологическое воздействие, формирующих их мнения, побуждающих к действиями. Собственно журналистика – печатные периодические издания – могла возникнуть только после изобретения книгопечатания. В Европе печатаются календари, сборники известий, листки –предшественники газет, журналов и альманахов. Но со времени изобретения книгопечатания пройдет еще 1,5 столетия.
Первые газеты (прежде всего для купцов и горожан) содержали сведения о торговых путях, ценах, внутренней жизни стран, межгосударственных отношениях. Но уже «Gasette», созданная при участии кардинала Ришелье, стала публиковать и полит. новости с ориентацией на гос. интересы Франции. Во 2ой половине XVII появились журналы, стали возникать ежедневные газеты.
В России первая газета «Ведомости» стала выходить в 1702 по указу и при участии Петра I. Это было госное полит. издание, пропагандировавшее петровские преобразования.
В XVIII – нач. XIX журналистика развивалась преимущественно в формах так называемого «персонального журнализма», когда основатель и руководитель издания был главным, а порою и единственным автором, он же занимался типографским делом и распространением. Издавались преимущ. журналы, газеты 2ое место. Тиражи невелики, влияние ограничивалось узким кругом людей. В России даже в середине XIX века тираж в 5-6 тыс. экземпляров считался огромным. В конце XIX выделились 2 разновидности журналистики: массовая и качественная.
Печать, радио и телевидение.На рубеже XIX и XX изобретено радио и ТВ. Радио стало важным СМИ уже в 20-х, а ТВ – в конце 40-х XX. К 80-м развитие всех 3х типов каналов массовой инфы привело к созданию единой системы журналистики.
Интернет и электронные СМИ.Сейчас особенно развивается Интернет, в котором значительное место (наряду со специальной) занимает массовая информация. Это электронные версии и дайджесты газет (сетевые газеты и журналы), радио- и ТВ-вещание, сайты журналистов. Так, Нет соединил возможности всех типов СМИ.Осн. преимущество его - высокая оперативность информации, можно включать в текст мультимедийные ср-ва.
История возникновения паблик рилейшнз.Прообразы РR-служб можно найти в Др. Греции, Древнем Риме, еще ранее в Др. Китае. Впервые само выражение public relations употребил 3ий президент США Томас Джефферсон в 1807 в черновике своего «Седьмого обращения к Конгрессу» вместо «состояния мысли». На первом этапе своего эволюц. развития дея-сть РR была преимущественно политической и предполагала пропаганду, агитацию, паблисити. В 1900 в Бостоне появилось первое Public Bureau, осуществляющее связь с прессой.
Отцом РR как сам-ной отрасли бизнеса считается Айви Ли-- американский журналист. В 1904 он создал собственное РR-агентство, а в 1907 опубликовал «Декларацию о принципах». Главную задачу в организации работы PR автор сводил к работе с прессой. В европ. странах развитие РR проходило под влиянием американских подходов. Деятельность РR развивалась по двум направлениям. Промышленные компании, органы гос. власти создали центральные и местные организации, включающие департаменты по PR, другие использовали консультантов по PR.
Важным этапом в формировании РR стали Первая и Вторая мировые войны, когда широко использовались СМИ -- пресса, радио, плакаты, листовки. Бум в формировании РR как сам-ной науки пришелся на сер. 1960-х. В 1970-х дисциплина «Паблик рилейшнз» офиц. вошла в обязательные программы эконом. колледжей и универов. В 1998 начал издаваться еженедельник РК Wеек, первое издание профессионального уровня, посвященное пиару.
В России РR стал развиваться с 1990-х. В Москве 3 июля 1991 была создана Российская ассоциация по связям с общественностью -- РАСО. С помощью РАСО отечественные РR-агентства установили партнерские отношения с зарубежными специалистами. РАСО взаимодействует с Международной ассоциацией по СО (IPRA), Европ. конфедерацией по обществ. связям (СЕКР) и др. Первопроходцами на российском рынке РR-услуг стали РR-агентства «Михайлов и партнеры», «Старая площадь», «Р.И.М.», «Имидж-Контакт» и др.
На современном этапе PR характеризуется: 1) глокализацией, т.е. коммуникация, превратившись в глобальную, стала зависимой от локальных информационных поводов; 2) интеграцией маркетинговых ком-ий, когда PR становится элементом маркетинга; 3) превращение PR в одну из функций управления; 4) революцей стэйк-холдеров, т.е. уходит традиц. разделение на производителей и потребителей – они сращиваются и полностью зависят друг от друга.
Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России. Процесс развития рекл. дея-ти имеет циклический характер. Каждый этап эволюционного развития рекламой деятельности обусловлен экономическими предпосылками.
1). Каждая обществ.-эконом. формация определяла задачи рекл. дея-сти, методы их достижения. До появления монополий реклама чисто информировала. Такая ситуация просуществовала до 1920.
2). 1920—1930 - Определение рекламы как инструмента маркетинга, новая цель рекламы — обеспечение стимулирования продаж и увеличение потребления.
3). 1940—1955 - Дальнейшее развитие маркетинга, опыт в рекл. дея-сти привели к пониманию, что в рекламе должно обязательно быть «уникальное торговое предложение», позволяющее дифференцировать товар в сознании потребителей.
4). 1955—1960 – на этом этапе маркетинг потребовал от рекламы создать уникальный имидж бренда, который представлял бы товар, производителя, стиль жизни целевого сегмента.
5). 1970—1975 Этап рекл. дея-ти где цель: позиционировать бренд, создать для него сообщение, отличающееся от конкурентов и максимально близкое для его ЦА. Это направление и сейчас является определяющим.
Из этого анализа следует, что реклама выступает следствием «маркетинговой революции» ХХ в. Если рассматривать российскую рекламную деятельность, то до 1990 это была реклама советского образа жизни. В зарождающихся рыночных условиях рекл. дея-ть постепенно принимает рыночный характер.
1). 1990—1995 - Этап появления «молодой рекламы». Появившиеся рекламные агентства создавали рекламу на свой художественный вкус.
2). 1995—1998 - Этап роста рынка рекламы, интенсивного и экстенсивного. Растет рекл.бюджет, расширяются функции. В этот период рекл. рынок в России стал строиться по западным моделям. В 1995 был принят Закон РФ «О рекламе», призванный регулировать рекламную деятельность.
3). С 2000 - Этап зрелости рекламного рынка. Концепцией рекламы было выделено создание уникального имиджа бренда с применением «уникального торгового предложения (УТП)», что по западной системе эволюции рекламы относится к 60—70 гг. XX в.
История контекстной рекламы начинается в 1997 году благодаря Биллу Гроссу – отцу идеи о продаже ссылок. Идея была с воодушевлением принята и владельцами сайтов, и владельцами поисковых систем. История контекстной рекламы получила значительный толчок в развитии, потому что это было гораздо выгоднее баннерной рекламы. История контекстной рекламы в России началась с Яндекса весной 1988 года, а впоследствии идею переняли Рамблер и Апорт.
История возникновения социальной рекламы начинается в 1906 году в Америке. В этом время общественная организация "Американская гражданская защита" создает рекламу, призванную привлечь внимание к вредному влиянию на окружающий мир энергетических компаний. Далее веха истории социальной рекламы – 1917 год, плакат Джеймса Монтгомери Флегга "Ты нужен американской армии". Этот знаменательный продукт рекламного гения на многие года вперед стал каноном социальной рекламы. Стоит отметить, что история социальной рекламы получила бурное развитие во время Первой мировой войны, когда был создан Комитет по общественной информации, проводящий работу по информировании американского населения о целях и причинах войны.