НАЦІОНАЛЬНИЙ ТРАНСПОРТНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Дисципліна Маркетинг
Об’єкт дослідження – «Асстра Україна»
Виконав:
Студент: Дворніченко О.С.
Група ВП-3-1
Перевірила:
доцент Гурч Л.М.
Київ 2012
Зміст
Вступ 3
Опис об’єкту дослідження……………………………………………………….4
1) географічне розташування;
2) коротка історична довідка;
3) структура та чисельність транспортних засобів;
4) характеристика замовників;
5) експлуатаційні показники;
6) види послуг;
7) конкуренти.
Висновок ………………………………………………………………………..
Вступ
Слово маркетинг відбувається, як ми знаємо, від англійського Market (ринок) і має на увазі будь-який вид людської діяльності спрямований на вивчення ринку, на задоволення потреб і потреб споживачів, і всього, що з цим пов'язано.
Практична діяльність маркетингу дуже впливає на людей, будь вони покупці, чи продавці рядові громадяни. Маркетинг прагне до досягнення максимально можливого споживання товарів і послуг, через задоволення покупців, надаючи їм максимально широкий вибір і підвищення якості життя. Економічний же зміст маркетингу складається в прискорення віддачі виробничих фондів підприємства або організації, підвищенню конкурентоспроможності на ринку, мобільності виробництва.
Саме в компетенцію маркетингу входить своєчасне створення нових товарів і просування їх на тих ринках, де може бути досягнутий максимальний комерційний ефект. Саме тому маркетинг, як сукупність сформованих методів вивчення ринків, до всього іншого ще спрямовує свої зусилля на створення ефективних каналів збуту і проведення комплексних рекламних кампаній.
Одним із завдань маркетингу є забезпечення формування попиту і стимулювання збут, шляхом комбінації реклами, особистого продажу, "Public Relations", а також інших матеріальних стимулів. Тут ми зупинимося на понятті Реклама і розглянемо його детальніше.
Слово Реклама походить від французького слова "reclame". Сама реклама, якщо говорити простою мовою, служить для того, щоб сповістити різними способами (іноді всіма наявними) про нові товари або послуги та їх споживчі властивості, і спрямована на потенційного споживача, оплачується спонсором і служить для просування його продукції й ідей. Реклама є частиною комунікаційної діяльності фірми, поряд з паблісіті і стимулюванням збуту. Реклама необов'язково нав'язує товар покупцю. Іноді вона просто змушує згадати останнього конкретну марку або назва товару (послуги) коли він робить свій вибір. У початку споживач вирішує з чого вибирати, а вже потім який марці віддати перевагу, на основі свого уявлення про неї, стереотипу або сформованого образа конкретної марки товару (послуги).
Цей набір представлень, а точніше реакція на нього, обумовлюється в людини наявністю одного з трьох типів мотивації - раціональної, емоційної і моральної або їх комбінацією. Вплив на реакцію споживача забезпечується за допомогою реклами.
Опис об’єкту дослідження
Об’єкт дослідження «Асстра Україна»- приватне підприємство, що займається перевезенням негабаритних вантажів та виробництвом низько рамних причепів.
Підприємство розташоване за адресою: м.Київ,
, вул. Московський проспект 9а,.
Свою історію компанія розпочинає з 2002р. Потужна виробнича база дозволяють пропонувати повний цикл послуг по перевезенню всіх видів матеріалів, окрім будівельних матеріалів. Парк підприємства нараховує 50 спеціалізованих автопоїздів для перевезення негабаритних вантажів різної складності.
Підприємство проектує та виробляє спеціальні низькорамні причепи та напівпричепи для транспортування негабаритних вантажів, побудували та здали в експлуатацію більш ніж 9000 м2 житлових та промислових приміщень.
Рухомий склад «Асстра Україна» налічує 150 автомобілів, серед них більшість власного виробництва:
· Причіп низькорамний TAD-ПНР-15