ОБЩЕТЕКСТОВЫЕ ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ ЭФФЕКТЫ

Следующая ⇒

РЕКЛАМА

Доклад и презентация. Через месяц.

Не меньше 20 рекламных текстов для анализа в докладе. В презентации только то что реально необходимо.

Доклад не меньше 15 страниц (14 шрифт, 1,5 интервал, титул, список литературы).

Эмоциональная организация рекламы

Эмоции и эмоциогенные* ситуации

* Ситуации порождающие эмоции

Эмоция - компенсаторный механизм, позволяющий человеку адаптироваться к окружающей среде в условиях недостатка информации.

Эмоциогенная ситуация - ситуация, которая порождает какие-либо эмоции.

1. Ситуация НОВИЗНЫ. При повторении ситуации эмоции не возникают.

2. Ситуация НЕОБЫЧНОСТИ. Удивление и любопытство - основные эмоции. При повторном восприятии привыкание не возникает.

3. Ситуация НЕОЖИДАННОСТИ. Внезапное столкновение с, может быть, даже знакомым предметом или ситуацией.

4. Ситуация ИЗБЫТОЧНОЙ МОТИВАЦИИ. Сильные эмоции ДО или ПОСЛЕ ситуации с которой они связаны.

5. Ситуация ПРЕПЯТСТВИЯ. Когда человек не может получить того чего хочет.

6. Ситуация КОНФЛИКТА МОТИВАЦИИ.

7. Ситуация ЗАРАЖЕНИЯ ЭМОЦИЕЙ.

8. Ситуация УСЛОВНЫХ ЭМОЦИЙ. На один итот же условный стимул у большенства людей возникают одинаковые эмоциональные реакции.

9. Ситуация СТРЕССА. Длительное, ничем не снимаемое эмоциональное напряжение.

Одна и та же эмоциогенная ситуация может рождать разные эмоции. Моделирование эмоциогенных ситуаций в рекламном тексте:

1. В тексте изображаются эмоции, которые испытывают персонажи.

2. Рекламный текст строится так, чтобы вызвать опеделенную эмоцию у адресата. (Подчеркнутые ситуации интересны с этой точки зрения).

Приемы и демонстрации товаров и услуг в рекламе

1. Одинокий товар

2. Товар демонтсрирует персонаж

Персонаж-потребитель (человек с улицы, идеализированный потребитель, человек обладающий социальным статусом, комический потребитель)

Персонаж-производитель

Персонаж-эксперт

Символический персонаж

Персонаж-"ведущий"

План анализа рекламных текстов для презентации:

1. Характеристика сферы услуг которую вы выбрали

1.1. Специфика данной сферы услуг.

1.2. Характеристика рекламодателей.

1.3. Характеристика целевой аудитории.

2. Параметры построения рекламного текста

2.1. Структура рекламного текста.

2.2. Типичные мотивы значимые для целевой аудитории.

2.3. Типичные способы позиционирования.

2.4. Типичные пиемы демонстрации услуги.

3. Эмоциональная организация текста

3.1. Типичные эмоции и эмоциогенные ситуации, моделируемые для адресата.

3.2. Обще-текстовые выразительные эффекты.**

- Эффект напряжения

- Эффект обманутого ожидания

- Эффект конвергенции (слияние, соединение)

4. Образная система текста.

4.1. Типичные персонажи рекламы.

4.2. Символически значимое время в рекламе.

4.3. Символически значемое пространство в рекламе.

5. Особые приемы построения рекламы.

5.1. Средства создания комического.

5.2. Языковые пиемы выразительности.

5.3. Этно-культурные символы.

5.4. Интер-текстуальные знаки.

5.5. Материально-телесные знаки в рекламе (разные способы изображения человеческого тела в рекламе).

6. Общий вывод. Хорошо или плохо развита реклама.

ВИДЫ ЭМОЦИЙ

- Низшие - при удовлетворении базовых физиологических потребностей.

- Высшие:

1. Интеллектуальные (интерес, любопытство, удивление).

2. Эстетические - соответствует нашему представлению о том как должно быть ( эстетическое удовольствие, восхищение, смех, отвращение).

ОБЩЕТЕКСТОВЫЕ ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ ЭФФЕКТЫ

- Приемы построения текста, организующие его восприятие в целом.

1. Эффект напряжения. Главная эмоция, которую он должен вызвать - интерес, любопытство. Связан с моделированием ситуации новизны, необычности, препятствия.

Механизм эффекта напряжения: У адресата возникают вопросы к тексту и чтобы получить ответ он смотрит рекламу/текст до конца.

Виды:

- Единичное напряжение. Вначале текста возникает вопрос, в конце мы получаем ответ.

- Ступенчатое напряжение. К тексту возникает последовательно ряд вопросов и мы постепенно получаем на них ответы.

2. Эффект обманутого ожидания. Основная эмоция - удивление. Эмоциогенная ситуация - ситуация неожиданности.

Механизм: Связан с общей схемой восприятия текста. В самом начале восприятия у нас есть гипотеза о содержании текста в целом. В ходе восприятия гипотеза подтверждается или опровергается.

При восприятии текста формируется гипотеза, которая сначала подтверждается в ходе восприятия, за счет накопления опеделенных деталей, а затем внезамно опровергается.

3. Эффект конвергенции. Моделирует ситуацию заражения эмоцией, эмоция может быть любая.

Механизм: В тексте накапливаются детали вызывающие одну и ту же эмоцию. Детали могут быть связаны с разными сторонами содержания (сюжет, место и время действия, внешность и поведение героев и т.д.), а так же со словесным оформлением текста (стиль автора, манера речи героев). На радио и телевидении эмоциональным воздействием обладают музыка и шумовые эффекты.

Драматизация

Ситуация "до" и "после".

Процесс производства.

Место производства товара.

Основные способы применения товара.

Испытание товара в экстремальных условиях.

Показ "бок о бок": сравнение товара с аналогичным.

Проблема, породившая создание товара.

Результаты отказа от использования.

Средства выразительности:

1. Символизм - если идея или мотив абстрактны, неосязаемы, то наглядную демонстрацию рекомендуется заменить символическим показом.

2. Аналогия - если реальный показ производимого товаром эффекта невозможет, сравните его с чем-то, что поддается показу.

3. "Оживление" (анимация) невидимых в реальной жизни процессов.

Следующая ⇒