Задания для подготовки к занятию по теме. 1. Предположим, что в «линейном городе» Хотеллинга фирмы выбирают местоположение

1. Предположим, что в «линейном городе» Хотеллинга фирмы выбирают местоположение. Повлияет ли на выбор местоположения фирм величина максимальной готовности покупателя платить за товар? величина транспортных тарифов? государственное ценообразование на товар?

2. Покажите разницу между кругом проблем, анализируемых в моделях Хотеллинга и Салопа. Покажите, как связаны цели анализа с конструкцией указанных моделей.

3. Влияют ли цены товаров в модели Ланкастера на альтернативную ценность характеристик X и У, заключенных в разных товарах? Если да, то как?

4. «Расходы на рекламу расточительны с точки зрения общества. Законодательное ограничение расходов на рекламу привело бы к повышению эффективности использования ограниченных ресурсов». Обсудите это утверждение.

5. Влияет ли на экономическое положение фирм на рынке вертикально дифференцированного продукта проблема асимметричности информации о качестве? Если да, укажите основные направления влияния.

6. Охарактеризуйте барьеры входа на рынок, существующие в условиях дифференциации продукта. Известно, что в микроэкономической теории монополистическая конкуренция рассматривается как структура рынка с нулевыми барьерами входа. В каких случаях мы действительно можем опираться на эту предпосылку?

Задания для практической работы по теме 10.

1. Зависимость общих издержек фирмы на рынке монополистической конкуренции от объема выпуска описывается формулой ТС = q³/3 - 5q²+ 27q. Остаточный спрос на товар фирмы описывается формулой Р = 15 - q. Находится ли максимизирующий прибыль продавец в состоянии краткосрочного или долгосрочного равновесия?

2. На рынке продаются 4 вида прохладительных напитков. Производственные возможности общества таковы, что максимальное количество разновидностей товара - 6, снижая число разновидностей прохладительного напитка на единицу, можно повысить объем производства товара каждой разновидности на 2 млн. литров. Предельная норма трансформации торговых марок в выпуск одинакова. Функция полезности общества имеет вид U = NX, где N - число разновидностей товара, X - объем выпуска каждой разновидности Должно ли государство, максимизирующее общественную полезность, приветствовать вход новых продавцов на рынок или выход ныне действующих фирм с рынка?

3. Представим себе «линейный город», где расстояние между фирмами отражает различие характеристик их товарных марок. Первая фирма продает мини-юбки, а вторая - макси-юбки. Максимальная готовность потребителя платить за товар составляет 80 долл. Покупатели приобретают только по одной юбке (или не покупают ни одной). На расстоянии между двумя фирмами равномерно расположены покупатели, ранжированные по степени предпочтений мини-юбок. Сумма скидки (t), необходимая для того, чтобы побудить покупателя, предпочитающего мини-юбку, приобрести макси-юбку, составляет 30. С переходом от наиболее лояльного по отношению к марке покупателя к менее лояльному сумма необходимой скидки растет по формуле tx²Затраты на производство одной юбки постоянны и составляют 20 долл Определите.

а) какую цену установят фирмы на юбки, чтобы получить максимальную прибыль? Какую прибыль они получат?

б) какую цену установил бы продавец, который производит обе модификации товара?

Тема 11. Реклама на рынке дифференцированного продукта

Вопросы для подготовки к занятию по теме

1. Как используется реклама на рынке дифференцированного продукта?

2. В каких случаях используется желательная и нежелательная реклама?

3. Как при помощи рекламы дифференцировать имидж товаров?

4. В чем особенности рекламы на новые товары?

5. Каковы структура рынка и разнообразие продукта?

6. Каковы возможности рыночного регулирования недобросовестной рекламы.