Благодаря чему типографика влияет на человека
Министерство образования и науки Российской Федерации
ФЕДЕРАЛЬНОЕ Государственное БЮДЖЕТНОЕ образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна»
Институт графического дизайна
Курсовой проект по дисциплине «Основы этики современного дизайна»
Тема: «Нарушения законов «О рекламе»»
Выполнил: Рыгалова К.В.
группа: 1-ГДА-6
Проверил: Никульшина Л.В.
Санкт-Петербург
Г.
Оглавление
1. Введение……………………………………………………….3
2. История Типографики………………………………………4
3. Происхождение шрифта……………………………………..5
4. История Русского шрифта…………………………………..6
5. Развитие шрифта……………………………………………..7
6. Типографика в наше время ………………………………...7
7. Типографика в интернете……………………………….......8
8. Печатные технологии………………………………………...9
9.Благодаря чему типографика влияет на человека………..9
10.Современная типографика в графическом дизайне………
11.Развитие международного стиля типографики………….10
12.Типографика новой волны…………………………………..14
13. Октаво\8vo……………………………………………………..15
14. Компьютер в графическом дизайне и типографике……..16
15. Заключение…………………………………………………….17
Введение
Цель курсовой заключается в том, чтобы узнать какую роль в нашем мире играет шрифт и сама типографика в целом. Из чего они состоят и с чего это все началось…
Шрифт- графический рисунок начертаний букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему,набор символов определенного размера и рисунка.
Шрифт играет большую роль в создание шрифтовых плакатов,обложек книг, брошюр. Если это рекламный плакат, то правильное изображения и расположения шрифта на нем может сильно повлиять на привлечение внимания людей. Мимо красивой обложки или рекламы никто никогда не проходит. Человек сам не замечает, как его внимание переключается на приятную глазу картинку.
Типографика - искусство оформления печатного текста, работа с шрифтом. Нанесение изображения на носитель (бумага, пластик, металл) — печать тиража, а также обработка печатной продукции.
Исторически с типографикой связаны оформление книги и шрифтовой дизайн. Еще с давних времен люди начали увлекаться типографикойи положило начало всему- книгопечатание. Затем из них набирались строки и с помощью пресса делались оттиски на бумаге. На протяжение долгих лет типографика сделала огромный прорыв, особенно в работе с шрифтом.
В 21 веке мы можем везде столкнуться с типографикой. Примером послужат обложки любимых музыкальных альбомов или открытки подаренные дорогими нам людьми и даже те же самые чеки в магазинах, которые мы на автомате забираем домой при покупке каких-либо вещей или продуктов.И от всего этого мы получаем различные эмоции, которые по- разному влияют на людей. Главная задача каждого дизайнера-типографа – воздействовать на человека. Оформить ь шрифт на каком-либо предмете так, чтобы человек не прошел мимо, а удивился тому, что увидел или обрадовался, а может даже и ужаснулся. Смотря какая задача заложена в работе типографа.
Дизайнер стремится работать современно. Чтобы лучше разбираться в том, как современные тенденции дизайна отражаются на типографике, стоит оглянуться назад и рассмотреть ее возникновение, развитие и основные течения.
История Типографики
Типографика есть графическое оформление печатного текста посредством набора и верстки, моделирование облика произведения печати. Так или иначе, к типографике причастны печатники и наборщики, авторы и редакторы, художественные и технические редакторы, художники книги, каллиграфы и художники шрифтов. Для художника-типографа, чья деятельность связана с созданием печатной продукции, литеры, клише, политипажи и наборные линейки оказываются как бы составляющими художественного языка. Типограф, лишь посредник между автором и читателем, помогающий через печатные формы передать содержание наиболее полно. Он выбирает шрифт, устанавливает форматы, набирает и верстает, т.е. компонует готовые буквы, слова, куски текста, линейки относительно друг друга и относительно колонки, страницы, листа.
Было бы неправильным предположение о том, что типографика, как явление, появилась только сейчас, на рубеже XX-XXI веков. Нет, типографика - это древнейшая разновидность индустриального дизайна.
История типографики как науки начинается с изобретения книгопечатанья. Вопрос о происхождении печатания книг, т. е. о том, когда, где и кем оно изобретено, принадлежит к числу наиболее сложных и спорных исторических вопросов. Ни одно изобретение не рождается в голове одного человека как бы из ничего, и книгопечатание не является в этом отношении исключением.
Первые наборные формы были изобретены в Китае в 1040-х годах человеком по имени Би Шэн. Они были сделаны из фаянса, поэтому был непрочными и служили недолго. Эта технология к середине XIII века достигла Кореи, а к середине XV — Европы. Там она пересеклась с долгой и плодотворной историей латинского шрифта. Благодаря тому, что для латиницы требовалось гораздо меньше знаков, в Европе типографский набор расцвел так, как никогда не расцвел бы в Китае.
Родоначальником книгопечатания называют Иоганна Гутенберга . Его самая большая заслуга состояла в том, что в середине 1440 года он разработал металлическую наборную форму и печатный станок, при помощи которых большое количество самого разного писчего материала можно было отпечатать быстро и c большой точностью. Но главное — появилась возможность многократноиспользовать отдельные буквенные литеры, отлитые из расплавленного свинца. Такая технология получила название наборного шрифта. Каждая литера, вырезанная в обратном виде, изготавливалась отдельно.
Для первых отливок литер Гутенберг выбрал готический шрифт, потому что в то время это была господствующая форма рукописного шрифта. Этот шрифт разработал Петер Шиффер под наблюдением самого Гутенберга. Шрифт был очень точной имитацией самого совершенного письма той эпохи. Он содержал около 300 знаков.
Со временем в Европе стали отдавать предпочтение более простым, тонким и изысканным формам антиквы. (Первые шрифты старинной антиквы были созданыНиколасом Йенсеном).Это предпочтение основывалось, прежде всего, на их эстетической привлекательности и удобочитаемости. Широкое применение антиквенные шрифты получили в Венеции и Париже.
Промышленная революция расширила сферу типографики, открыв ей обширное поле деятельности в рекламе и периодике. Потребность в заголовочных шрифтах способствовала интенсивной разработке новых видов и разновидностей шрифтового рисунка. В первой половине 19 века усилиями английских разработчиков вводятся в обиход шрифты жирных начертаний (Р. Тори), египетские шрифты (В. Фиггинс), гротески (У. Кезлон), шрифты типа кларендон (У. Тароугуд) и др. Активно развивается книжный орнамент, заметно возрастает значение иллюстрации. Вместе с тем книга все больше утрачивает типографическую строгость и цельность, ее характерными чертами становятся перегруженность декором, с элементами разных исторических стилей.
В 1940-60 гг. ведущую роль в мировой типографике заняла Швейцария, где сложилась строго функциональная система художественного проектирования произведений печати. В отличие от конструктивизма, типографика послевоенной швейцарской школы носит подчеркнуто деловой характер. Упорядочение книжной композиции, приведение к единому модулю всех визуальных элементов книги - ее отличительные особенности. При этом роль композиционного каркаса играет математически рассчитанная, состоящая из равных прямоугольников и просветов между ними модульная сетка, параметры которой выдерживаются в изданиях от первой до последней страницы. Для швейцарской школы характерно предпочтение гротескам (особенно Гельветике, спроектированной М. Мидингером в 1956), флаговому набору, фотоснимку в качестве иллюстрации. Послевоенный расцвет швейцарского графического дизайна связан с именами видного теоретика и педагога Э. Рудера; мастера развитых модульных построений И. Мюллера-Брокмана; создателя популярнейшего гротеска Юнивер А. Фрутигера и другими.
Не осталась в стороне и российская типографика. Работы российских типографов отмечены рядом высоких международных наград. Главные достижения связаны с именами С.Б. Телингатера, В.В. Лазурского, Д.С. Бисти, В.В. Ефимова, Н.И. Калинина и др.
В конце XIX и начале XX вв. основную роль играли словолитни Бертольда, Лемана, Кребса, Флинша и других, имевших отделения не только в Петербурге и Москве, но и в Риге, Харькове, Тифлисе. Эти словолитни нарезали русские шрифты не только на основе рисунков, разработанных в Германии, но и по рисункам русских художников и граверов. Влияние Западной традиции привело к сближению графики русского шрифта с латинским. Достойную конкуренцию немецким словолитням создала типография императорской Академии наук вСанкт-Петербурге, шрифтовые разработки которой дожили до наших дней и в модернизированном виде продолжают использоваться в современных печатных изданиях.
Происхождение шрифта
Сложно переоценить роль шрифта в человеческой жизни.Ведь изображение языковых символов имеет ничуть не меньшее значение, чем сам язык. Каждый из алфавитов представляет собой совокупность графем, для которой характерны свои правила в построении и развитии. Шрифт же является графическим начертанием письменных знаков, причем закономерности его построения напрямую зависят от области использования письма – книги, рукописные тексты, пресса, реклама и т.д.
Считается, что впервые алфавит изобрели финикийцы в XI веке до н.э. Он являлся буквенно-фонетической системой, состоящей из 22 знаков. Выгодным отличием финикийского алфавита от неалфавитных письменностей являлась относительная простота в изучении и использовании. Это послужило мощным толчком в развитии экономических, торговых, социальных и международных отношений.
Греческий алфавит является прямым наследником финикийского. Шрифт, используемый для начертания его знаков, был предельно прост и весьма выразителен. Его построение осуществлялось с помощью элементарных геометрических форм – квадратов, кругов и треугольников. Существует мнение, что именно от греческого алфавита произошла латиница, которая сегодня является международной системой письма.
Древнейший латинский шрифт называется «капитальным». Он имел две разновидности – квадратную и рустичную. Первая использовалась для начертания важных государственных документов, указов, докладов и т.д. Вторая же отличалась простотой и свободой исполнения – буквы такого шрифта имели ромбовидную, в некоторой степени декоративную, форму.
История Русского Шрифта
Путь развития славянского, а следовательно и русского письма в корне отличается от путей развития латинского. О времени, условиях возникновения и становления славянского письма имеется очень мало фактических данных, поэтому и высказывания ученых по этому вопросу с давних пор были противоречивыми. Многие вопросы еще и по сей день не разрешены в полной мере.
Утверждение некоторых ученых, будто славянское письмо появилось лишь вместе с христианством, ни в коем случае не соответствует истине. В арабских и немецких хрониках упоминаются надписи, сделанные в древних славянских языческих храмах, которые означали названия богов или пророческие предсказания. Есть и более достоверные данные. Болгарский писатель Черноризец Храбр написал в конце IX века «Сказание о письменах славянских». В этой книге он говорит, что славяне читали и писали, употребляя для этого особые «черты и резы». Значит у славян уже в эпоху язычества была какая-то своя система букв и знаков, а латинские и греческие буквы они начали употреблять лишь после принятия христианства. Но в то же время, при помощи греческих и латинских букв невозможно было передать многие славянские звуки, отсутствовавшие в древнегреческом языке, например б, также свистящие з и ц, носовые гласные, ъ и др. «Так проходит много времени», говорит далее Храбр, «пока не появляется Константин Философ...»
В «Житии» Константина (Кирилла) Философа (826–869) говорится о наличии книжной письменности у восточных славян в IX столетии. В восьмой главе «Жития» рассказывается, что в 858 году по дороге в Хазарию Константин Философ со своими спутниками задержался на некоторое время в Крыму. В городе Корсуне (Херсонесе) он «обрел» Евангелие и Псалтырь, написанные старыми русскими буквами («русьскымиписмены»), а потом нашел и человека, который говорил на этом языке. Речь идет несомненно о каком-то восточном славянине-русине. В одной русской рукописи XV столетия прямо говорится: «а грамота русская явилася, богом дана, в Корсуни русину, от нея же научился философ Константин». Вполне правдоподобно, что корсунские книги были написаны не только русскими буквами, но и на древнерусском языке. Это подтверждается дальнейшим рассказом «Жития» о том, что Константин научился читать эти книги так скоро, что его спутникам-грекам показалось, будто произошло великое чудо. Но чуда здесь никакого не было, потому что Константин, как и его брат Мефодий, были македонскими славянами и говорили на языке, очень близком к древнерусскому.
Развитие шрифта
Прошло много лет, у людей начала появляться потребность в ускорении Письма. Так появился шрифт курсив – буквы в нем были относительно простыми и записывались под наклоном. Это несколько упростило сам процесс записи, однако снизило четкость и красоту письма и, как следствие, удобство чтения.
В IV веке появился шрифт унциал. Он использовался для переписи литературных произведений. Буквы в нем имели несколько искривленную форму, однако в целом такой шрифт имел величественный вид с характерными округлыми формами. В VII-IX столетии был разработан полуунциал с удлиненными кверху и книзу буквами. Следом за ним возник минускульный шрифт, который получил весьма широкое распространение в Средневековой Европе. Что касается римских шрифтов, поначалу они не отличались удобством для чтения. В старой латинице не использовались пробелы между словами, а буквы в тексте не писались, а вычерчивались.
В конце XI века появляется готический шрифт, который использовался в Европе вплоть до XIV столетия. В эпоху Возрождения создается гуманистический шрифт, который более известен под названием ренессанс-антиква. Для него характерна строгая логическая и математическая обоснованность, то есть четкие пропорции и форма букв.
С появлением же книгопечатания в области шрифтов произошла настоящая революция. В XIX веке было разработано множество новых видов – египетский, гротеск, антиква, ленточная антиква и т.д., многие из которых используются и по нынешний день.
Типографика в наше время
Вокруг нас и в нас самих множество технологий. И каждый миг – новый миг мы выбираем новую или модифицируем уже применяемую технологию.
Любое целенаправленное действие с использованием материалов, процессов и орудий производства в определенной последовательности и в определенных условиях с соблюдением определенных режимов и есть технология. Для внедрения любой реальной технологии требуется время, и не только время. Промышленное развитие должно достигнуть определенного уровня, чтобы промышленность могла воспринять новое.
“Сегодня это то завтра, о котором позаботились вчера”
В наше время – иновационное время типографика стала незаменимой. С давних времен по нынешней день произошло много скачков вмодернизации типографики. Люди изобрели огромное количество новых шрифтов и их изображений. Так же появилось много новых программ для печатанья, включающие в себя различные виды шрифтов.
Дизайнеры-типографы очень востребованы в наше время. Они придумывают новые способы для привлечения внимания людей. На основе старых шрифтов создают новые. Обновляют обложки книг или музыкальных альбомов в соответствие с изменения моды. Тем самым усиливают интерес к книгам и другим вещам.
Жажда к общению и обмену информации стала настойчивой необходимостью в 21 веке. И благодаря развитию типографии мы можем позволить себе это.
Типографика в интернете
В ХХ веке человек создал Интернет и технологии и сделал первый шаг к объединению цивилизаций на земле.
Типографика в интернете имеет довольно богатую историю со времен 1991 года, когда Тим Бёрнерс-Ли включил интернет всему миру. В далекие-далекие времена когда IE 1.0 был молодым, выражение «хорошая типографика в интернете» являлось, скорее, оксюмороном. Однако многое успело измениться. Браузеры теперь не только показывают картинки (не может быть!); современные технологии дали возможность оживлять страницы используя прекрасную типографику.
Благодаря множеству красочных шрифтов страницы интернета становятся более живыми и интересными.
Знаменитый дизайнер шрифтов ЗузанаЛичкооднажды сказала: «Каждый лучше читает то, что читает чаще». Речь идет о приобретенных навыках. Это объясняет, почему выбор шрифта самая сложная задача типографа: чтение, это субъективное относительное действие. Для прочтения длинного абзаца, написанного готическим шрифтом, который считался «читаемым» столетия назад, понадобится намного больше времени, чем если бы использовался простой шрифт из семейства Serif или SansSerif, независимо от того, читаем мы с листа или с монитора.
Конечно, иногда использование шрифта только потому, что он выглядит интересным, может дать приемлемые результаты, однако настоящее искусство типографики требует понимания шрифтов и их значения. Выбрать достаточно хороший шрифт не сложно, а вот выбрать правильный шрифт с учетом социетальных и технических аспектов может оказаться трудной задачей.
Помимо читаемости типографика в значительной мере затрагивает вопросы контраста и формы. Особенности шрифта способны наполнить дизайн смыслом: плавность и насыщенность линий, например, могут передать хрупкость материала или атмосферу элегантности и благородства. Те же элементы в сочетании с неожиданным текстовым наполнением способны передать иронию.
Благодаря этому мы с большим интересом проводим время в интернете.
Печатные технологии
Печатные технологии являются базовыми в типографики. Все печатные технологии- это реализация одного или двух из четырех способов печати; способ высокой (типографской) печати, способ глубокой печати, способ плоской печати и способ трафаретной печати. В печатной технологии идея способов печати воплощена с использованием конкретного материала для изготовления печатной формы (метал, дерево, камень, лак и т.д) для переноса шрифта или изображения на поверхность.
Базой любой печатной технологии является печатная форма, на которой формируется изображение или текст только из печатающих и пробельных элементов.
Печатные технологии – единство оборудования, материалов и процессов, используемых при произведении печатной продукции, определяется структурой печатной формы.
Исторически считается, что технология способа высокой печати с металлических печатных форм был первым изобретением в области печатанья.
Первоначальные этапы развития любой технической идеи характеризуются обилием осуществленных на практике вариантов.
Благодаря чему типографика влияет на человека.
Благодаря цвету и форме шрифт берет свой успех.
Связь цвета с деятельностью человека многочисленны и многосторонни. Феномен цвета для глаза лишь от части объективен. Глазу для ощущения цвета необходим раздражитель в виде света и то не всегда. Лишенный света глаз (точнее, мозг) способен продуцировать цветовые образы, порой не менее яркие, чем благодарствующие. Сложность проблемы понимания цвета, как феномена частично связана с тем, что один и тот же цвет может восприниматься человеком по-разному и благодаря этому свойству типографы привлекают внимание своим шрифтом.
При этом дизайнеру необходимо различать восприятие человека как суть, состояние и деятельность мозга и как работу глаза, основанную на чисто физических законах.
Особенности света попадающие в глаза, могут быть определены, выражены и оценены в величинах параметров, не имеющих прямого отношения к глазу. Что осложняет работу типографа.
Различные цветовые ощущения вызывают разноокрашенные шрифты. Поэтому прежде чем составить шрифтовую композицию ее надо сначала проработать с помощью различных программ. Ведь чем лучше проработан шрифт тем лучше его будет воспринимать человек.
Так же работа над шрифтом зависит от предмета на котором он будет находиться. Если это книга, то шрифт должен быть более приятным и спокойным, чтобы от него не уставал глаз. Ну а если это обложка какого-либо диска то шрифт должен быть подходящим для фильма или музыки содержащихся на носителе.
Чем лучше сделан шрифт тем больше внимания на себя он обращает. Этим пользуются типографы для рекламы или улучшения продажи, агитации или пропаганды.