Форумы и социальные сети как площадка BTL-рекламы
Отличительной особенностью рекламы в социальных сетях является то, что часто она проводится не с целью просто привлечения какого-то числа пользователей (чего можно достичь при помощи контекстной, баннерной, тизерной рекламы), а с целью пиара, т. е. популяризации своего сайта, компании, товара и т. д., создании о нём положительного впечатления, инициировании обсуждения и спонтанного распространения информации о нём и т. п. И даже если цель в просто привлечении пользователей, можно прорекламировать свой сайт, продукт и т. д. так, что это не будет похоже на рекламу, смешается с основным потоком информации и это, конечно, само по себе большой плюс. Таким образом, реклама в социальных сетях позволяет, с одной стороны, достичь целей, которых нельзя достичь другими средствами, и, с другой стороны, охватить дополнительную аудиторию, которая может остаться в стороне при использовании других методов рекламы. И вот мы наконец подошли к обзору специализированных бирж для рекламы в социальных сетях, блогах, форумах. В отличие от ссылочных, статейных, блоговых бирж, такие биржи стали появляться сравнительно недавно (большая часть открылась в прошлом году), но среди них уже видны потенциальные лидеры.
1) Форумок. Про эту биржу я уже писал ранее, но с того времени она существенно нарастила функционал. Как нетрудно понять из названия, первоначально биржа была ориентирована только на рекламу на форумах. Однако теперь рекламу через данную биржу можно размещать и в твиттере и в популярных социальных сетях – Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Мой мир, сообществах Mail.Ru и Google+, причём для рекламы во всех местах можно использовать один универсальный шаблон. Есть услуга «персональный менеджер» – за 10% от стоимости заказа сотрудники форумка сами создадут и запустят рекламную кампанию под ваши требования.
В форумке оплата единоразовая за выполненное задание. При этом сами задания могут разными, в зависимости от специфики системы – например, для вконтакте есть задания типа «написать пост на стену», «вступить в группу», «опубликовать статус» и т. п. На выполнение задания отводится определённое время, после чего оно проверяется рекламодателем. Настроек достаточно много, чтобы отобрать потенциальных исполнителей по нужным критериям.
2) Socialtools. Биржа ориентирована на рекламу в популярных социальных сетях и блогах (блогосервисах), таких как Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Livejournal и т. п. В системе есть 2 типа заказов – «пост» и «поле». «Пост» подразумевает одноразовое задание, которое оплачивается после его выполнения, «поле» – задание с повременной оплатой (например, пользователь меняет свой статус на определённый срок). Интересная фишка Socialtools – возможность отдельно заказать рекламу у «звёзд», т. е. популярных блоггеров с тысячами читателей.
3) Смиар. Биржу кому-то продали и на данный момент она не работает. А жаль, идея была интересной.
Биржа от создателей хорошо известных среди сеошников бирж Миралинкс, Гогетлинкс и т. п. Ориентирована на рекламу в популярных социальных сетях и блогах (любых, в т. ч. автономных). Принципиальное отличие Смиара от двух предыдущих бирж – оплата за клики, а не единоразовая оплата за выполненное задание. Для рекламодателя цена клика начинается от 40 копеек (для исполнителя от 30). Естественно, создатели биржи обещают тщательную фильтрацию кликов, отсев любых накруток, рекламу только на действительно популярных и посещаемых площадках. Такая модель, с одной стороны, убавляет рекламодателю заморочек, упрощает работу, с другой – ставит некую нижнюю планку по соотношению затраты/эффективность, т. к. оплата будет за каждый клик. Впрочем, при определённых условиях возможен и «избыток» переходов по сравнению с оплаченным количеством, как возможно и продолжение существования рекламного поста после закрытия и прекращения оплаты задания.
4) Вклике. Создатели этой биржи также хорошо известны (это владельцы Liex, Xap и т. п.). При создании этой биржи они пошли по примеру Смиара, взяв принцип «оплата за клики», причём, пошли ещё дальше, в свою любимую нишу максимальной автоматизации. Для рекламодателей и для исполнителей в системе раздельная регистрация – исполнителям надо регистрироватьсяздесь, а рекламодателям – здесь.
Спектр типов площадок в этой бирже максимально широк – от традиционных популярных социальных сетей и блогосервисов до форумов и автономных блогов. Минимальная стоимость клика мала – всего 0.003$ (т. е. около 9 копеек). Рекламодатель получает 5$ на счёт при регистрации, кроме того, ему дают бонусы за каждую потраченную в системе тысячу рублей в виде пополнения счёта в других сервисах владельцев системы, например, idomen, liex и т. п.
Как и следовало ожидать, интерес к рекламе в социальных сетях продолжает набирать обороты. Всё больше многие пытаются не только привлечь трафик из соц. сетей на свои сайты, но и раскрутить группы, публичные страницы («паблики») в самих социальных сетях, чтобы продавать через них товары, создавать имидж компании и т. д. При этом социальные сети вводят различные ограничения, ставят заслоны автоматической накрутке при помощи специальных программ, поэтому сегодня, например, для раскрутки групп Вконтакте нужны не боты, а лишь живые пользователи. Есть свидетельства и того, что сигналы из социальных сетей (лайки, плюсы и т. п.) положительно влияют на позиции сайта в поисковиках. В результате мы видим как появление новых бирж, так и расширение функционала со стороны старых сервисов, которые также затачиваются под рекламу в социальных сетях. Итак, дополнение к списку бирж для рекламы в социальных сетях.
5) Сарафанка – создатели представляют её как биржу вирусного маркетинга. В настоящий момент специализируется только на рекламе Вконтакте, хотя в ближайшее время планируется подключение и других соц. сетей. Для рекламодателей в настоящий момент доступны следующие типы заданий: рассказать друзьям, лайк, статус, подписка на публичную страницу, вступление в группу, участие во встрече. Дополнительные настройки позволяют задать время и частоту размещения рекламы, отобрать исполнителей. Стоимость большинства заданий – от 1 руб., кроме лайков, которые можно купить за 10 коп. Биржа уже довольно популярна – в ней зарегистрировано больше 100 тыс. пользователей вконтакте.
6) Сммка – ещё одна биржа для рекламы Вконтакте с похожим функционалом. При этом цены на рекламу в ней фиксированы (лайк – 30 коп., друзья и подписчики – 50 коп., вступление в группу – 1 руб.), рекламодатель лишь выбирает количество участников, которые выполнят задание. Минимум фильтров – лишь пол и страна.
7) Sociate – эта биржа позволяет размещать рекламные посты (или перепосты) в группах Вконтакте. Вы можете отсортировать группы по разным параметрам – тематике, числу подписчиков и т. п. В систему принимаются группы с 1000 и более участников, при этом владелец группы сам может назначать цены за рекламу. Также биржа предлагает бесплатный инструмент «Автопост», позволяющий размещать посты по расписанию.
8) Vktarget – и снова биржа для рекламы Вконтакте. Эта биржа позволяет размещать задания как для отдельных исполнителей, так и для групп. Есть фильтры по отбору тех и других.
9) Трендио – ещё одна биржа для рекламы, как вы наверно уже догадались, Вконтакте. Позволяет размещать рекламу в группах (реклама размещается автоматически).
10) Twitandlike – биржа для рекламы Вконтаке. Доступны 2 типа заданий – вступление в группу и размещение рекламных постов (как в группах, так и на страничках пользователей).
11) Feeclick – биржа для рекламы в социальных сетях с покликовой моделью оплаты. Широкий выбор площадок для размещения – твиттеры, страницы и группы Вконтакте, на Фэйсбуке, другие социальные сети и блоги. Нетрудно догадаться, что принцип работы биржи был скопирован с ныне закрывшегося Смиара. Система располагает площадки по рейтингу и обещает надёжную защиту от накрутки кликов.
12) Prospero – когда-то это была биржа баннерной рекламы, но в прошлом году её перепрофилировали и превратили в биржу для рекламы в твиттере и социальных сетях. Доступна также реклама в блогах и на форумах. Оплата возможна как просто за размещение рекламного поста, так и за клики. Цены на рекламу достаточно низкие.
13) Блогун. Эта биржа давно всем известна как биржа для рекламы в блогах. Однако недавно она подключила и социальные сети – Вконтакте, Фэйсбук, Гугл плюс и др.