Тема 7. Використання преси в ПР
ПАБЛІК РІЛЕЙШИНЗ У СОЦІОКУЛЬТУРНІЙ СФЕРІ
Змістовний модуль 1. Паблік рілейшнз як наука
1. Сутність та зміст ПР
Витоки та історія розвитку ПР
3. Техніка дослідницької роботи в ПР.
МКР 1
Змістовний модуль 2. Загальні стратегії паблік рілейшнз
4. Громадськість та громадська думка у сфері ПР
5. Аудиторія та засоби привернення уваги.
6. Імідж та його природа. Створення іміджу.
МКР 2
Змістовний модуль 3. Інструментарій паблік рілейшнз.
7. Використання преси в ПР
8. Копірайтінг
9. Реклама. Форми зорових образів.
10. Прийоми усного мовлення.
МКР 3
Змістовний модуль 4. Особливості функціонування звязків з громадськістю в різних сферах суспільного життя
11. Політичний піар. ПР у виборчих кампаніях.
12. Лобіювання
13. ПР як частина маркетингу.
14. ПР в органах державної влади.
МКР 4
Тема 6. Імідж та його природа. Створення іміджу
Поняття іміджу та його історичні витоки
1. Функції іміджу.
2. Принципи створення іміджу
3. Психотехнології створення ефективного іміджу
4. Роль служби комунікацій з громадськістю у формуванні іміджу організації.
5. Поняття іміджу в сучасній науці. Імідж як інформаційне явище. Імідж і престиж, репутація, авторитет. Основні властивості іміджу. Імідж організації, його основні ознаки, особливості та структура. Фірмовий стиль як комунікаційний засіб. Товарний знак, логотип, фірмовий блок, колір тощо. Вимоги до іміджу організації.
6. Основні етапи формування іміджу організації, їх особливості та завдання працівників паблик рілейшнз. Позиціонування, відстройка, візуалізація, вербалізація, подійна комунікація та інші прийоми та засоби формування та коректування іміджу організації.
7. Підвищення та зниження іміджу. Необхідність та можливість перегляду іміджу організації. Новий імідж.
Самостійна робота
Підготуйте презентацію на одну із тем:
1. Зовнішній вигляд ділової людини.
2. Три стилю одягу у діловій сфері.
3. Ділові можливості голосу
4. Створення іміджу як складова паблік рилейшнз.
5. Імідж: проблеми створення та підтримання позитивного іміджу.
6.Проблема формування іміджу закладів освіти.
7. Імідж як категорія теорії ПР. Роль на значення іміджу.
8. Створення іміджу як технологічна проблема ПР.
9. ПР-реклама іміджу: організаційні та технологічні особливості.
10. Поняття іміджу в теорії ПР.
Практичне заняття 2. Імідж та його природа. Створення іміджу
Поняття іміджу в сучасній науці. Імідж як інформаційне явище. Імідж і престиж, репутація, авторитет. Основні властивості іміджу.
Імідж організації, його основні ознаки, особливості та структура. Фірмовий стиль як комунікаційний засіб. Товарний знак, логотип, фірмовий блок, колір тощо. Вимоги до іміджу організації.
Проблема формування іміджу організації, основні підходи до її вирішення та напрями діяльності служб зв’язків з громадськістю. Фактори впливу на процес формування іміджу організації. Стереотипи та установки. Їх роль та значення в комунікаційному процесі. Проблема виявлення установок та стереотипів службами зв’язків з громадськістю.
Основні етапи формування іміджу організації, їх особливості та завдання працівників паблик рілейшнз. Позиціонування, відстройка, візуалізація, вербалізація, ―подійна комунікація та інші прийоми та засоби формування та коректування іміджу організації.
Підвищення та зниження іміджу. Необхідність та можливість перегляду іміджу організації. Новий імідж.
Поняття та сутність реклами іміджу. Традиційна та нетрадиційна реклама іміджу, їх особливості, негативні та позитивні риси.
Література: 50,53,71,73
ЗАВДАННЯ ТА ТЕМИ НА ІІ СЕМЕСТР
Змістовний модуль 3. Інструментарій паблік рілейшнз.
Тема 7. Використання преси в ПР
1. Види ЗМІ: друковані ЗМІ, аудіовізуальні ЗМІ, інформаційні установи, мультимедійні ЗМІ. Лідери думок як канали комунікації.
2. Особливості взаємодії ПР та преси. Прес-служби в системі ПР: основні функції та види діяльності. Загальні правила роботи працівника паблик рілейшнз та ЗМІ.
3. Підготовка писемних інформаційно аналітичних матеріалів для преси. Підготовка матеріалів для радіо та телебачення: репортажі, інтерв’ю, фільми, відеоматеріали тощо.
4. Прес-конференції та брифінги як засоби комунікації.
5. Інтернет як засіб комунікації, його специфіка та можливості використання в системі зв’язків з громадськістю.
Самостійна робота
Дайте відповіді на питання
Паблісіті як форма комунікації з громадськістю. Сутність паблісіті. Основні функції паблісіті. Паблісіті та реклама. Місце паблісіті у системі зв’язків з громадськістю. Новини, критерії виявлення та різновиди. Специфіка новин як основа типологізації паблісіті. Локальні, регіональні, загальнонаціональні та міжнародні паблісіті. Загальні та спеціальні паблісіті. Паблісіті за допомогою преси, аудіовізуальних та мультімедійних ЗМІ.
Програма паблісіті, її структура та вимоги до неї. Специфіка програм паблісіті для компаній різного типу. Засоби паблісіті, їх специфіка та правила застосування. Особливості паблісіті за допомогою преси, радіо, телебачення.
Література: 1,2,3,4,5,7,8,13,15,22,62
Тема 8. Копірайтінг
1. Копірайтінг – засіб ПР.
2. Значення копірайтінга.
3. Вербальні точки доступа до цільової аудиторії.
4. Застосування SWOT-анализу у копірайтингу
5. Діючі тексти: лист, запрошення, буклет, брошура, листівка
6. Види статей для ЗМІ.
7. Успішний захід для ЗМІ: готуємо медіа-кіт
8. Маркетинг емоцій. Особливості рекламних текстів.
9. Формули успішного копірайтингу
Самостійна робота
Проаналізуйте рекламні тексти та заголовки до них. На яку цільову аудиторію вони спрямовані.
Напишіть прес-реліз.
Зверніть увагу на емоційність рекламних текстів.
Література:1,2,3,4,62,32,54