Шаг 2. Фонетический «бутерброд» из слогов в прямом или зеркальном сочетании
Примеры: Евгений Онегин, Sony-Ericsson.
Неожиданное отсутствие рифмы или чередование слогов с общей согласной, но с разными гласными, создает эффект «многогранника»: будто мы разглядываем предмет с разных сторон. Примеры: Чупа-Чупс, Adidas, Бинбанк.
Аллитерация-повторение одинаковых или однородных согласных в стихотворении, придающее ему особую звуковую выразительность . «Купи кипу пик»
Ассонанс — приём звуковой организации текста, особенно стихотворного: повторение гласных звуков — в отличие от аллитерации (повтора согласных).
У наших ушки на макушке!
Чуть утро осветило пушки
И леса синие верхушки —
Французы тут как тут.
(М.Ю. Лермонтов)
Соединяем фрагменты из разных языков
Хороший ход при стыковке — поставить сонорный согласный До стыка и звонкий После. Примеры: Фастум-гель, Бинбанк, Вимм-Билль-Данн.
Сонорные согласные русского языка легко запомнить с помощью мнемослова «Ламинария»: л, м, н, р, й.
Конструкции с простой точной рифмой хороши для детских и семейных брендов: Му-Му,Крошка-Картошка, Братик-Томатик.
Если уместно, используйте звукоподражание. Название Schweppes замечательно передает шипение пузырьков лимонада (хотя исторически имя идет от фамилии создателя газировки Якоба Швеппа).
Есть мнение, что у названий-аббревиатур сейчас мало шансов. Не факт что это так,но такая точка зрения имеет место быть
Нам не стоит забывать и о «родовом» наименовании, которое будет находиться До будущего названия (например, «ресторан», «агентство недвижимости») Желательно, чтобы они удачно сочетались в звучании.
Если будущий бренд — «продукт на полке», лучше выбрать имя покороче: тогда на этикетке можно будет написать его крупней. Но найти удачное, краткое и в то же время охранопригодное название — сложная задача.
Зная сферу деятельности компании или назначение продукта, можно попробовать заранее расположить гласные в слове.
Названия, в которых гласные расположены на «одном уровне», кажутся эмоционально сдержанными, стабильными, «профессиональными»: Mercedes-Benz, Philips, Infiniti, Parmalat, Siemens.
Новое из клише. Для рассматриваемой сферы деятельности можно поискать характерные устоявшиеся словосочетания (обычно из двух слов), а найдя — соединить и разъединить их по-новому.
Взять в качестве имени понравившееся слово без очевидной привязки к сфере деятельности
Шаг 3. Собираем урожай
Оценивая имя, нужно обратить внимание на баланс — глухие/звонкие согласные. Марки,которые сильнее «звенят», кажутся более молодежными, активными. Сравните: МТС и Билайн, Швепс и Маунтин дью.
Не надо забывать, что слова «слышатся не так, как пишутся»: согласные в «слабых» позициях меняются: звонкие могут становиться глухими, и наоборот, глухие — звонкими.
Пример: в названии магазинов «Экспедиция» глухих согласных больше, чем звонких, но слово не выглядит глухо: во-первых, в конце припрятан звонкий [j], а во-вторых, звонкий [д] занимает королевскую позицию в слове — перед ударным гласным.
Дамы иногда увлекаются «сладкозвучием».
Поэкспериментируйте с названием. Представьте ситуации употребления имени(телефонный разговор, сарафанное радио) — просто ли склоняется, быстро ли произносится,легко ли распознается на слух.
Фонетические ассоциации. Часто в одних словах мы готовы услышать что-то, что напоминает другие слова или выражения.
Насколько название привлекательно визуально и какие имена будут красивей смотреться на упаковке? Сравните: Duchesse и Дюшес, Dim и Дим.
Если запросить в Яндексе рассматриваемое название, попадет ли ссылка на ваш сайт в первые строчки выдачи? Самые высокие шансы — у неологизмов. Затем — у нетривиальных сочетаний слов. Бывают названия, у которых нет шансов оказаться высоко в результатах поиска. Оцените, насколько для вас это важно.
В языке есть звуки, которые принято считать некрасивыми: например, шипящие. Относитесь к этому без фанатизма.
Охранопригодность. Шансы неологизмов обычно выше.
Вообразите людную площадь в центре вечернего мегаполиса на высоком здании сверкает неоновая вывеска с названием вашего бренда. Если картинка вселяет в вас чувство гордости, берите этот вариант.
Когда ты даёшь чему-либо имя, это необратимо – в смысле, уже нельзя вернуться назад к безымянности (Энди Уорхол)
Громкое имя не возвеличивает, а лишь унижает того, кто не умеет носить его с честью.
(Франсуа де Ларошфуко)
Имя человека, свершившего великие дела, внушает больше уважения, чем все прилагательные. (Вольтер)