Композиционные аспекты шрифтовой графики

Предмет дисциплины

Худ.-техн. конструир. кн., газ., журн. д. б. ориентир. на эффектив. восприят. и поним. содерж. произвед. чит., покуп. Упаков. проду. следует разраба. т. о., чтобы рекламир. товар стал востреб. В основе дизайна лежит идея, композ., тесная связь с чит., покуп. Задача реализ. ф-ции издат. прод. средствами дизайна. Роль ред. в схеме «замысел — готов. прод. (изд.)» — определяющая. Знание законов композ., ее хар-к, ф-мообраз. принципов, архитект. кн., особен. конструир. газ. и журн. изд., принципов компози.-худо. ф-мообр. в дизайне рекламы .

Методологические основы дизайна:

– общенаучные методы (анализ, синтез, сравнение, обобщение);

– спец. методы (функц-ый, типологич., аналитико-темат., частично-поисковый и исследовательский).

2.Осн. дизайна газ. полосы. Схема размещ. матер. на полосе переем. по гориз. и вертик.

Композ. отраж. закономер. в организацион. структуре эл-тов полосы, связь м/у эл-ми и полосой в целом. Композ. отраж. сложн. иерархии матер. Она призвана сгладить противоречие м/у материалами, если оно присутствует (гармонизировать их).

Работа над композ.— творч. процесс, базир. на точном инженерном расчете и интуиции дизайнера. Инжен. расчет: весь материал распред. на огранич. кол-ве полос. Интуиция дизайнера — отдельные матер. и полоса в целом д. смотреться гармонично, производить хорошее эстетическое впечатление.

Верстка переем. по верт. и горизонт. колонки неод. высоты, ломает подвал.

«Подвал» — матер., в самом низу полосы и заверст. на такое число колонок, кот. занимают больш. половину полосы.

«Подвал» заним. не всю ширину полосы -- неполный. Полный -- на всю ширину полосы. Сквозной — на разворот. Бывает «подвал», заверст. на смежные полосы (3 и 4).

Высота ≤ 1/3 и ≥1/4 высоты полосы. Встречаются оч. низкие подвалы: 15-20 строк.

№ 2

3. Общ. представл. о композ. в дизайне и рекламе изд.-полиграф. продукции

Дизайн изд.-полигр. прод. — худ.-техн. конструир. внутр. и внеш. эл-тов кн., журн., газ., др. видов печ. прод., в том числе рекл. и упаков. Разраб. композ. кн., журн. рассматр. с т. зр. функц. подхода, т. е. в сист. «изд.-полигр. прод. — потребитель». Такой подход учит. ф-ции кн. и ф-ции читат. при оф-мл. печ. прод. Работа над композ. д. происх. с учетом коммуник. ср., в кот. взаимод. кн. и читат., товар и покуп. Внеш. и внут. оф-мл. разраб. с учетом типолог. особе. изд,и чит. адр. Важно знать возраст читат., читат. предпочт., ожидания, требов. Это позвол. оф-мить печ. прод. мах приближено к потребн. покуп., служит источ. идей, ф-м, конструкций. Задача дизайнер: знать ф-ции кн. того/иного типа, средств. дизайна реализ. их.

Композ. шрифт. граф. ф-ции: внутр., организ. связи м/у ф-рмами букв и буквосочет.; внеш., исследующую проявление внешних влияний на шрифтовое ф-мообразование.

Композиция рекламы. Визуальное представление подразумевает:

1) располож. ч. текста относит. др. др.; 2) тип и размер шрифта; 3) илл. и их оптимал. располож.; 4) цв. сочет.; 5) единый стиль; 6) соотнош. эл-тов по располож., размеру, пропорц.

Композиция -- упорядочение всех частей рекламного модуля.

Последоват. восприят.: смотрят на илл., чит. загол., чит. текст рекламы. Если один из осн. эл-ов не привлекает вним., эффективность рекламы снижается.

Популярны среди потребителей композиции с таким соотношением эл-тов:

- 60—70% — площадь илл.;

- 10—15% — площадь загол.. Загол. м. располагаться выше/ниже иллюстрации;

- 20% — площадь, занимаемая текстом;

- 5—10% — площадь логотипа. В правом нижнем углу рекламного плаката.

4.Осн. дизайна газ. полосы. Схема размещ. матер. постоян. по верт. переем. по гориз.

Верстка постоян. по верт., переем. по гориз. требует колонок одинак. высоты, но набора матер. на разные ф-маты (брусковая). Осн. черты: бруски, горизонт. распол. материалы, неполные подвалы и чердаки, отсутст. сквозных «стояков», рассек. полосу на 2 части, ликвид. оборок, врезка рубрик в верхн. линейку, несоприкас. загол. Популярность: каждый материал только выигр., если рядом стоит текст, набранный на другой ф-мат.

Высота ≤ 1/3 и ≥1/4 высоты полосы. Встречаются оч. низкие подвалы: 15-20 строк.

«Чердак» — подвал, поставленный в верх полосы.

Высота «чердака»: - мах — ≤ 1/4 высоты полосы; - min — 10 строк.

Верстка загол.:- при невысоких «чердаках» (10-15 строк) загол. верстают слева, в 1-ой колонке «чердака»; - в высоких «чердаках» загол. лучше делать глухим.

№ 4

5. Характеристики композиции шрифтовой графики. Структура композиции

Осн. хар-ми композ.: кол-во составляющих ее единиц и кач-во ф-мы.

По кол-ву составл. ед. подразделяются на: 1) Однофигур. в единич./комбинатор. исполн.. Комбинат. -- повтор одной буквы в разных вариациях, измен. размер., начертан. М. созд. орнаменты, ковры, рамки, образы и подложки. 2) Многоф., сост. из разл. ед. шрифта: букв, цифр, зн. 3) Алфавит. композ. (все буквы, цифры, зн. препин).

По кач-ву ф-мы композ.: структурные и пластические.

Структ. легко подаются кол-венному анализу. М. опред. оси построения, выделить эл-ты/их части, кот. имеют относит. прост. геом. ф-му, установить связь м/у ними.

Пласт. хар-ся плавными перех. линий и ф-м, непрер. их измен., хуже поддаются кол-венному/геометр. анализу. Пример.: плавное перетекание окружности в овал.

Сущ. ряд парных характеристик, кот. относятся к организации шрифтовой графики.

1ая:: прост. (решается 1задача)/слож. (реш. несколько задач: 1 главн., ост.— второстеп.). Слож. композ. многопланова. Есть глав. план и второст. Гл. тема и поддерж., углубл. её смысл второст. эл-ты композ..

2ая: вертик. / гориз. Оси построен. Верт.: строгость, подтян., собран., для гориз.— спокойствие, расслабленность, умиротворенность.

3ая: симметр. (устоявшаяся, спокойная) / ассим. (динамичная, незавершенная).

4ая: открыт./закр. Выбор определяется замыслом оф-мления, ф-матом издания.

5ая: статич. / динам.. Стат. – уравновеш. Равнов. устойч. и неуст.. Прим., устойч. — треуг. композ. (треуг. стоит на гориз. оси на одной из граней). Это такая композ., восприн. кот., поним., что движ. никогда не произойдет. Уравнов., но при этом неуст., если при её восприят. возникает предчувст. движ. Динамика: ускоренное движ., равном., этап тормож.

6ая: хроматическая/ахроматическая. (Шрифт и цвет сочетаются очень сложно).

6. Тематическая структура номера газ..

Газ. матер. размещ. так, чтобы каждая полоса была заверш., интересной и содержат., привлекательн. по композ. и др. деталям оф-мления.

При распростр. оригиналов по полосам в созд. темат. структ. номера следует учит., что сами полосы рассматр. читат. в опред. порядке: > половины читат. начин. просматр. номер с 1 полосы, затем переходят на 4-ю, разворот начин. чит. с 3-ей, а потом заканч. 2-й полосой.

1ая полоса — визитная карточка номера, не стоит пренебрег. ее оф-млением. Начин. номер следует с серьезных матер., требующ. раздумья, анализа. Это м. б. матер., сообщ. о к.-л. решениях, постановл., играющих важную роль в обществ. жизни (макроинф-мация).

Обилие офиц. матер. представляет серьезные затрудн. для дизайнера-оф-мителя. Отчеты и т.п. матер. «сушат» 1ую полосу. Практикуется ф-ма анонсир. с послед. публикацией текста на внутр. полосах номера.

Матер. на серьез. тему, (экономич) не следует выносить на 4 полосу. Эта полоса призвана не дать угаснуть интересу чит. к газ., инфе. Это место разнообр. познават. инфы, место для рекламы, объявл.. Могут быть помещены программа радио, ТВ.

№4

7. Композиц. средства шрифт. графики: членение, контраст, пропорции, цвет, ритм, масштаб.

Композиционные аспекты шрифтовой графики

1. Композиционный прием (одна из парных характеристик).

2. Ритм (как способ раскрыть композицию).

3. Пропорции. Для того, чтобы композиция достигала своей цели, она должна быть структурирована, в ней д. б. выделено главное и второстепенное.

4. Масштаб. Он определяет общий размер всей композиции. Размер композиции задается ф-матом.

5. Цвет. Данный композиционный аспект имеет большое значение. Для создания целостной композиции важно учитывать традиции использования цвета (ассоциативных представлений в той/иной культуре) и обладать знаниями о цветовых сочетаниях.

8. Особенности оф-мления праздничного номера газ..

Разраб. оф-мления празд. номера газ. – особая работа редакции. Задолго до выхода номера созд-ся группа по его подготовке. Раб. группа разраб. план подгот. номера, в кот. указ-ся основ. публикации, кот. будут помещ. в номере. Устанавл. сроки разраб. макета. Опред-ся какие необход. сделать снимки, разраб. заствки и др. граф. эл-ты.

Стр-ра празд. номера: 1-ая полоса разраб. как плакат. 2-ая и 3-яя м. б. оф-млена как целостный разворот. 4-ая полоса носит развлекат. хар-ер.

Воскресные и субб. номера заним. по оф-млению промежут. оф-мление м/у будними и праздничными. Тематика таких номеров шире и глубже.

№5

9. Графика буквы. «Графема», «буква», «изобр. интерпрет. буквы».

Буква — это графич. знак, кот. сам по себе/совместно с др. знаками традиц. исполь. для обознач. на письме фонем.

Графема — это линейно-осевая структура буквенного знака.

Процесс развит. зн. в изобр.: графема знака со своими отличит. конструктив. особен. с пом. метода деф-мации претерп. некот. измен. Эл-тарные конструкции из гориз., верт. и наклон. линий измен. пропорционир., внедряя в них ч. эллипса, гиперболы, параболы. Затем графема наделяется стилистич. кач-вами. Получ. образ достраив. эмоциональная составляющ., кот. в завис. от разных обстоят. будет иметь столько же знач., сколько графич. интерпрет. переживает буква.

Т. о., в изобразит. типографике м. выдел. знаки-образы (на осн. одной/нескол. букв) и блоки-образы текста. Композ. как организ. хар-на всем. группам типограф. образов.

Структура буквы..

А-очко литеры; В-кегельная площадка; С- кегль; D-линия шрифта; Е-высота прописн. зн.; F- высота строч. зн.; С-межбук. просвет; Н — полуапрош; I— интерл. 1-осн. штрих; 2- соедин. штрих; 3- засечка, сериф; 4-верх. выносной эл-т; 5-ниж. вын. эл-т; 6- наплыв; 7-внутрибук. просвет; 8-овал; 9- полуовал; 10-концевой эл-т; 11-каплевидный эл-т; 12-точка; 13-диакритический знак, акцент.

Простр-во — S, кот. занимает сама буква, а также площадь, занимаемая штрихом.

Содержат. признак — в том числе, фонет. признак, звучание буквы. Содер. признак -- общее св-во зв. и линий. Сила зв. ассоц. с длиной линии. Толщ. линии -- с высотой зв.. Т. о., толстые линии -- низким зв., а тонкие — высоким. Содерж. признак м. наклад. на графему. Так, свойствен. ф-ме буквы неоднознач. придается сущ-ем нескольких возможных содерж. А их кол-во завис. от множ-ва факторов, в числе кот. и воображ., и подход.

10. Комплексы эл-тов газ.. Заголовочный комплекс

Сп. верстки загол. в газ.: Флаговая, открытая, полуоткр., закрытая, глухая, полуглухая, журнальная.

Флаговая. Загол. заним. 3, 4 колонки текста. Когда хотят подчерк. важность и актуал. рассматр. вопроса. При этом нужна жесткая рамка, кот. охват. весь материал. В некот. сл. флаговые загол. группир.

Откр.. Загол. располаг. над всем текстом. Наиб. повседн. прием. Сверху и снизу д. б. поле. Лучше образовав. пустоту заменять эл-ми, подход. по смыслу.

Полуоткрытая. Справа от загол. находится текст.

Закрытая. Если матер. заверстан на 5-6 колонок, то для того, чтобы он был более заметен, он должен располагаться

Глухая. Загол. располагают несколько выше геометр. центра. Текст закрыв. Загол. с 4-ех сторон.

Полуглухая. Текст закрывает загол. с 3-ех сторон.

Журнальная. Первую колонку матер. планируют более узкой и располаг. на ней сбоку загол. 2 варианта: когда в загол. буква располаг. над буквой; когда текст распол. лежа. Если колонки по высоте больше, то примен. оборка загол. текстом. Для выдел. такого загол. м. б. использ. рамка, линейку с отбивкой. Разновидн.: располож. загол. ступеньками. Оптимальной явл-ся ситуация, когда кол-во слов в загол. совпад. с кол-вом колонок.

№ 6

11. Основные принципы создания изобразительной интерпретации буквы

Процесс развит. знака в изображ.: графема зн. со своими отличит. конструкц. с пом. метода деф-мации претерп. некот. измен. → она надел. стилистич. кач-вами. Эл-тарной конструк. из гориз., верт., накл. отрезков измен. пропорционир. В буквы внедр. ч. эллипса, гиперб., параб. и измен. их. Полученный образ достраив. эмоц. составл., кот. в завис. от разных обстоят. будет иметь столько знач., сколько графич. интерпр. претерпевает буква.

Основыв. на взаимозавис. зн. и сист. графич. зн. эл-ты ф-мообраз. (принц. ф-мообраз):

1. Ф-ма зн. шрифта всегда впис. в геом. ф-му и неважно какая она: вытянутая, квадр. и т. д., но с соотносительными смысловыми/графическим границами.

2. Графема как основа шрифт. ед. м. трансф-мир. в опред. пределах, но д. оставаться достаточно инф-матив., чтобы обозн. присущий только ей признак.

3. Акцент новизны графики связан с моментом, вкл. ф-мальный функц-ый и содержат. признаки.

2 вида композ.: собственно шрифтовая (шрифт вступает во взаимод. с незапеч. простр. /цв. фоном) и шрифт. изобр-ая, вкл. шрифт. графич-ую, шрифт. орнамент., шрифтовую изобр. и шрифтовую фотограф..

Шриф. граф. – сочет. геом. ф-м и шрифта. (разраб. логотипов, фирменных знаков). Шр. орнам.—своеобр. орнамент. построения, в кот. чередуются зн. букв. Декорат. эл-том. Шр. изобр. (сочетание шрифта и рисунка). Широко представле. в кн. Гл. носит.-- буквица. Шр. фотограф. в сфере рекламы. Хар-ся простотой, лаконизмом и очевидными ассоциативными связями.

12. Методы книжной верстки. Геометрический, комбинированный методы размещения иллюстраций

Размещ. илл. в кн. м. б. подчин. принц.: модульной сетки, геом., темат., комбин.

Геом. метод – выстраив. композ. стр./разворот относит. глав. (вертик./гориз.) оси. При симметр. композ. глав. композ. линия совпад. с центр. осью полосы наб. При асиммет. композ. ось, на кот. держит. вся композ., м. б. и горизонт., и вертик., и диагон. Возможно сместить ее относ. оптич. центра полосы наб. В основе геом. принципа лежат прост. геом. фигуры (овал, круг, многоугол., кв., ромб, треуг.) Выбор кот. и опред. местопол. илл. (например, по линии треугольника или по линии трапеции ).

а б в

а – композ. по линии овала б – композ. по линии треуг.; в - композиция по линии ромба

Темат. метод -- подходит для развор. опред. темат. направл. В таком сл. важна оригин. идея, замысел, кот. позвол. органично и интересно, нестанд. организ. текст и илл.

Комбинир. принцип -- Изредка возник. необход. четко структур. компо. разворот, но при этом учесть и темат. изд. В этом сл. м. использ. комбинир. принцип, предусм. сочет. темат. и модульного принципов.

№ 7

13. Виды шрифтовых изобразительных композиций

Классиф., предложенный О. В. Осетровой. Виды:

Шрифто. графич. композ. – сочет. геом. ф-м и шрифта. Разраб. логот., фирмен. зн. При многократ. взаимод. потребит. с логот. отсутст. необход. каждый раз «узнавать» замысел, «знакомиться» с ним.

Шр. орнамент. – своеобр. орнамент. построения, в кот. чередуются геом. «мотивы» — значки букв. Она является декоративным эл-том, кот. отражает стиль кн., журн..

Шр. изобразит. (сочет. шрифта и рис.). Наиб. широко представлена в кн. В отлич. от реклам., кн. изд. обладают более сложным изобразительным решением буквы.

Гл. носит. изобр-ти в кн. прод. -- буквица.В последнее вр. интерпретир. буква часто встреч. не в виде буквицы, а входит в состав заглавия.

Шр. фотограф. композ. распростр. в сфере рекламы. Представляет товар посредством фото в наиб. выгодном свете. Это требует творческого подхода к поставленной задаче. Хар-ся простотой, лаконичностью и очевидными ассоциативными связями.

14. Приемы оф-мления отдельных матер. и блоков матер. на газ. полосе

Приемы оф-мления одного/нескольких матер. на полосе:

«окно», «подвал», «чердак», подборка.

«Окно» — матер., в верх. левый/прав. угол полосы и заверст. на 1/2 неполные колонки.

Шрифтовое оф-мление «окна»: - выделяется гарнитурой, отличной от своей; - выдел. линейками, для чего необх. изменить ф-мат набора в «окне»/меняют ф-мат сосед. колонок.

Высота колонок: минимум 46 – 48 строк, максимум не более 3/4 высоты полосы.

Фотоокно: в текст «окна» заверст. илл.. Фото (илл) играет подчин. роль, основ. роль -- текст и его смысл. Фотография, в верхний левый/правый угол полосы, не фотоокно.

Для привлеч. вним. чит./если полоса темат., тогда окно раскр. тему.

«Подвал» — матер., в самом низу полосы и заверст. на такое число колонок, кот. занимают больш. половину полосы. «Подвал» заним. не всю ширину полосы -- неполный. Полный -- на всю ширину полосы. Сквозной — на разворот. Бывает «подвал», заверст. на смежные полосы (3 и 4). Высота ≤ 1/3 и ≥1/4 высоты полосы. Встречаются оч. низкие подвалы: 15-20 строк. Оф-мление «подвала»: 1) отбивка линейкой от вышест. текста, от собственно текста отбивается на 8-10 пт, а от вышест. матер. на 4 пт. 2) «подвал» неполный, то м. б. использ. рамки. 3) подвал высокий, то загол. заверст. вверху «подвала», м. б. даже с заглубл., если подвал низкий, то для загол. иногда отвод. 1ая колонка подвала.

«Подвалов» на смеж. полосах: число колонок м. б. либо =/ разным. Симметр. подвалы -- более удачными. 2 полоса > колонок, чем на 3ой. ≥ 2 колонок.

3 и 4 полосы, загол. повтор. на обеих полосах. На 4-той допуск. сниж. кегля загол..

Загол. д. находиться большей частью / весь слева от средника (на левой полосе).

Использ. илл.: илл. д. б. мах на ширину колонки; возможны иллюстрации по ширине на 2 колонки, но тогда ее делают полуутопленной, т.е. ломают верхнюю границу «подвала».

Верстка загол. - в отдельную колонку (низкий «подвал»); - полуглух. загол.: текст загол. обирается с 3-х сторон (ср. высоты «подвал»); - глухая верстка загол. для высоких «подвалов» (текст обирает загол. с 4 сторон) над заголовком 7-8 строк, под ним 15-18.

Нецелесообр. «топить» загол., если текст продолж. на след. полосе, текст слишком оторвется от загол..

«Чердак» — подвал, поставленный в верх полосы.

Высота «чердака»: - мах — ≤ 1/4 высоты полосы; - min — 10 строк.

Верстка загол.: - при невыс. «чердаках» (10-15 строк) загол. верстают слева, в 1-ой колонке «чердака»; - в высоких «чердаках» загол. лучше всего делать глухим.

№ 8

15. Графика слова. Этапы постр. изо. интерпрет. сл. с пом. композ. средств шр. дизайна

Сл. -- базовый эл-т для созд. смысл. нагрузки в композ.. Если сл. есть, то оно опред. направл. мышления и позвол. корректно передать его содерж., адекватно его воспринять.

Осн. ф-ция сл. – номинат., служ. для назв. /обознач. предмета. Говоря о прост. односл. объектах никто не задум. как они выглядят. Др. дело с неопред. ф.-моральными и психол. понятиями, прилагат., ряд кот. эмоц. содерж., положение др. относ. др. вызыв. разные образы. В 1ом сл. в больш. ст. ф-ма графики имеет основополаг. знач., во 2ом -- содерж.

В яз. сл. в двух физ. ф-мах: зв. и графич. Зв-ое сл. позвол. совершать мысленные операции с предметом, не входя с ним в непосред. связь, кот. снова материализ. в ф-му, доступную для общения. Зв. -: он относительно ограничен в пространстве и во времени.

Граф. сл. -- код зв-ого, компенсир. этот - и передает мысль на большие расстоян., сохр. ее в теч. длит. периода. Оно уступ. в скорости воспроизв. зв-ому сл., что делает обе ф-мы ф-ционально обусловл. и взаимод. как целое, легко переходящими друг в друга.

Сначала чел. восприн. ф-му сл., кот. вызыв. в созн. понятие предмета/образ. Когда на созн. возд. предмет, он вызыв. соответ. слово в виде понятия. Механизм возникн. ассоц., сл. обреет. ряд смысл. оттен. Принцип образности -- один из гл. в рекламе. В основе всего лежит точный, лаконич./слож. и привлекат., заинтересовыв., легко запомин. образ/текст.

Ф-ма сл.—последоват. располож. ф-м букв, опред-ие содерж. рассматр. ч/з понятие/знач. Понятие — целост. совок. сужд. (мыслей, в кот. ч.-л. утвержд. об отличит. призн. исслед. объекта). Гл. среди этой совок.-- ядро с наиб. общими и сущ-ными признаками.

При общении сл. обретает ряд смысл., эмоц. и волевых оттен. Его графика м. вкл. граммат., логич., худ.-эстет. факторы. Знач. сл. шире понятия и его следует рассматривать прежде всего с т. зр. специфики и исходя из этого устанавливать связи и особенности.

Этапы раб. над графикой.: 1. Анализ структ. сл.. 2. Опред-е содерж. 3. Установл. смысла сл. 4. Выбор графических и технических средств для его оф-мления.

16. Методы выделения отдельных материалов на газетной полосе

· Шрифт. метод. Любой набор др. шрифтом, кот. по рис., начерт./кеглю отлич. от шрифта наиб. часто встреч. в газете. Приемы: набор ч. текста своим курсив., чужим светл., своим/чужим полуж., своим вразрядку, своим/чужим прописным светлым, , своим/чужим прописным полужирным,. Наиб. часто своим/чужим полуж..

· Форматный метод. Набор текста/ч. текста на колонки, кот. уже/шире стандар. Для выдел. использ. рамки (открытая, закрытая, уголком, параллельная, полузакрытая, разорванная) и линейки.

· Метод графич. Линейки, рамки. Прим-ся не только для мат-ов, выкл. на формат. Выделяя графич. материал нужно избегать пестроты и нагроможд. Сремиться к стилист. еди-ву, к строгости и гибкости.

При использ. рамок газ. полоса выигрывает, но заключ. всех матер. в рамки не допустимо. Рамки д. выделять наиб. важные материалы и украшать полосы.

· Комбиниров. метод. К одному матер. примен. несколько приемов (др. шрифтом и на др. формат; обычным шрифтом на др. формат и выдел. линейками; др. шрифтом на др. формат и выдел. линейками)

М. выделить матер. и с пом. загол., кот. набир. более крупным насыщ. шрифтом, подчерк. линейкой/двумя линейками, заверстывают необычно текст.

В сочет. с лит-ми достоинствами загол. эти приемы позвол. обратить вним. чит. на материал. От половины до ²/₃ подписч. и покуп. газ. выбирают мат-лы для чтения по заголовку.

№ 9

17. Графика фразы. Этапы созд. графич. образа фразы с пом. композиц. средств шрифт. дизайна

Ф-ма шрифта подчин. факторам: содерж., цель, стиль, средства воспроизв.. Вним. в композ. шрифта удел. содержат. структуре предлож.. Стержнень содерж. предлож. -- суждение о предмете. Предлож. выступает как оболочка суждения, обеспеч. их ед-во и невозможн. функционир. одного без другого.

Суждение — ф-ма мысли, в кот. утвержд.-ся ч.-л. относит. предметов, явл., их св-в, связей и отнош. При рассмотр. предлож. сначала определ. структура (подлеж., сказуемое) → анализир. логич. структ. суждения. Особое вним. при постр. графики фразы -- методам и сп.: членение на гл. и вспомогат., соподчин., выдел., ритм и движе. по композиции. Предлож. несет в себе эмоц. и эстет. св-ва.

Выявл. иерархич. связи эл-тов и ч. фразы дает возмож. сознат. выявить и усил. то, что д. б. гл., учит. смысл и особен. зрит. восприят. Важное знач. имеет отнош. гл. слова/ч. фразы к др. предметам/действ., соотнош. с контекстом, др. знач. смысла, лежащего на поверхности/скрытом несколько глубже.

Фраза может строиться и на ассоциативных представлениях, кот. усиливают общее значение.

Важная роль -- метафора, гипербола, игра сл. Применив те/иные приемы, фраза м. приобр. и нов. оттен. смысла. Выдел., смещение/измен. смысл. акцента вновь порождает ассоциации, возбуждает воображение.

Необх. найти оптимал. вариант соотнош. ритмико-интонац-го членения с ритмикой шрифт. графики.

В сл., где усилена худ. выразит. ф-мы, графика и чит. и рассматр-ся. Шрифт. графика фразы предназн. для рассмотр. и отлич. от чт. пространственно-вр. последоват. ф-мир. образа. Чт.— это постепенное накопл. данных, из кот. строится образ, т.е. процесс развив. от частного к общему. При рассмотр. же происходит обратное действие. Образ как бы схватывается сразу, а дальнейшее исследование графики усугубляет и закрепляет его.

Этапы работы над фразой: 1. Необх. исслед. содерж. фразы. 2. Расставить приоритеты: что явл. главным, а что играет подчиненную роль. 3. Выбрать средства графического оф-мления.

18. Композиция в дизайне газ.

Композ. отраж. закономер. в организац. структуре эл-тов полосы, связь м/у этими эл-тами и всей полосой в целом, отраж. сложн. иерархии, призвана сгладить противор. м/у матер. (гармонизир. их). Работа над композ.— творч. процесс, базирующ. на точном инженерном расчете и интуиции дизайнера. Инженер. расчет – матер. распред. на огранич. кол-ве полос. Интуиция дизайнера — отдельные матер. и полоса в целом д. смотр. гармонично, производить хорошее эстет. впечатление.

Классиф. газ. полос, сост. из 4 стилей:

1. Верстка постоян. по верт. и гориз. Материалы (заметки, статьи) заверст. на колонки строго одинак. длины и одного формата (ширины). По ф-ме матер. имеют прямоуг. вид, поэтому в газ. практике верстка — прямоугольная. Истор. прямоуг. верстка была первой. В технолог. плане несложно. С эстет. т. зр. полоса выглядит однообр. и скучно.

2. Верстка переем. по верт. постоян. по гориз. Все колонки одинак. шир., но имеют разн. высоту. При такой верстке ломается нижняя/ верхняя граница матер. Такая верстка наз. ломаная. Она была шагом вперед по сравнению с прямоугольной. Практически мгновенно возникла мода на ломаную верстку.

3. Верстка переем. по верт. и горизонтали. Допускает колонки неодинаковой высоты, ломает подвал.

Подвал» — матер., в самом низу полосы и заверст. на такое число колонок, кот. занимают больш. половину полосы. «Подвал» заним. не всю ширину полосы -- неполный. Полный -- на всю ширину полосы. Сквозной — на разворот. Бывает «подвал», заверст. на смежные полосы (3 и 4). Высота ≤ 1/3 и ≥1/4 высоты полосы. Встречаются оч. низкие подвалы: 15-20 строк.

4. Верстка постоян. по верт., переем. по гориз. Требует колонок одинак. высоты, но набора матер. на разные форматы (брусковая). Осн. черты: бруски, гориз. располож. матер., неполн. подвалы и чердаки, отсутс. сквозных «стояков», расек. полосу на 2 части, ликвид. оборок, врезка рубрик в верх. линейку, несоприк. загол. Попул.: каждый материал только выигрывает, если рядом стоит текст, набранный на другой формат.

«Чердак» — подвал, поставленный в верх полосы.

Высота «чердака»: - мах — ≤ 1/4 высоты полосы; - min — 10 строк.

№ 10

19. Современные подходы к проектированию шрифтов. Шрифт как эл-т композиции издания.

Этапы проектирования шрифтов: 1. Накопл. и анализ инфы. 2. Разраб. концепций — опис. целей и задач оф-млен. 3. Разраб. эскизов (осн. эл-ты шрифта: засечки, надбукв. эл-ты; прораб. пропорции, некот. осн. буквы в неск. вариантах). 4. Выбор и утвержд. эскизов заказчиками. 5. Разраб. всего проекта. 6. Апробация, анализ. 7. Корректир. проекта. 8. Передача проекта заказчику.

Обоснование выбора шрифтов. Группы полиграфических шрифтов:

1. Кн. гарнитуры Лит-ная (выс. печ., нет острых углов, тонких эл-тов; хар-ся неравном. затеканием краски) для массового произв. лит. кн., но в соврем. усл. выглядит архаично.

Академич. для науч. монографий, собр. сочин. уч., «серьезных», больших по ф-мату изданий.

Журнальная служит для оф-мления загол., рубрикации верхнего уровня.

Рубленая (без засечек) для оф-мл. загол. среднего и верхнего уровней.

2. Именные гарнитуры: Банниковская (50-60-е гг.), Байконур (науч. –попул. изд.). Балтика (тонкая, выразит., классич., требует высокого кач-ва бум. и печ.). Tip Times. Газ. гарнитур — емкость, конденсиров., т. к. набор происходит в колонки. Для набора на узкую полосу (брошюры, методы, вспомогат. кн. изд.). Tip Bodony (перевод. изд.). Мысль (общ. –полит. лит., для чисто текст. изд.).

3. Газ. гарнитуры. Хар-ки: емкость, конденсированность, сжатость.

Новая газетная (осн. текстов). Газетная рубленая (загол.). Газ. брусковая (лозунги). Агат (набор пониженным кеглем, вспомогат. текста и подрис. подписей). Звездочка (рекл. объявл.). Норма (для набора выделений и рекламы, программы ТВ-передач).

4. Журн. гарнитуры Журн-ная. Журн. рубленая (загол.). Боченоса. Балтика. Божановская. Кузаняна. Пескаревская.

5. Гарнитуры для словарей и справочников. Характеристики: емкость, конденсированность.

Кудряшовская энциклопедическая. Кудряшовская словарная Удобочит. при малых кеглях.

6. Детские Букварная (буквари, кн. для млад. и ср. шк.). Школьная (учебн. для ср. кл.).

7. Рекламные и акцидентные Акцидентная. Плакатная. Рубленая. Реклама. Сувенир (старослав. шрифт). Каллиграфическая (прописи). Астра. Лидия (только прописные буквы). Электрон (для табло, электронных часов).

20. Особенности оф-мления тематической полосы газ.

Темат. полосы. На темат. полосе располаг-ся не один матер. и след. основ. задача подчеркнуть (реже скрыть) ед-во мат-ов. Самый пр. сп. подчеркнуть: сделать общ. загол. и оф-мить его шапкой. Более глубокий подход: сост. аннотацию, в кот. м. заверстать ту же шапку. В шапке м. поместить мелким шрифтом подзагол., разъясн. осн. загол..

Развороты. Загол. в темат. развор. д. распол-ся на 2 полосы/ занимать на каждой полосе одинаковое число колонок, т. е располаг. симметр.. Часто в газетной практике на 1-ой полосе приводится аннотация, инф-мир. о том, что в газете есть тематич. разворот. Такой прием оживляет оф-мл. 1-ой полосы, повышает инф-ую насыщенность, а также рекламирует мат-лы, размещенные на тематич. развороте.

№ 11

21. Принципы ф-мообразования в дизайне и рекламе

Равнов./распол. эл-тов рекл. на стр.: левая ч. относит. правой и верх. ч. относ. нижн., разделен. оптич. центром (точкой, опред. равнов.). Оптич. центр нах-ся прим. ≈ на 1/8 выше физ./ на расст. 5/8 от ниж. границы. Различ. 2 в. равнов.: формал. и неформальное. Формал. — абсолют. симмет. использ., чтобы подчерк. достоинство, стабил. и консерват. образа. Неформ. — достиж. визуал. равнов. путем размещ. эл-тов различ. размер., ф-м, цв. интенсивн./ затен. на разном расст. от оптич. большин. рекл. использ. именно неформ. равнов., т. к. оно делает рекл. интереснее, образнее и эмоц. насыщеннее.

Перемещ. -- принцип построен. рекл., благодаря кот. вним. направлено в нужной последоват.

а) изображ. людей/животных, проследив за взглядом кот. глаз перемещ. на следующий важный эл-т.

б) с помощью механич. указателей: треуг., линии, переводится взгляд с одного эл-та на другой.

в) посредством комплексов илл. /отдельных изобр., располож. в опред. последоват., кот. заставл. чит. рекл. в нужн. направл.

г) разноцв. фон, кот. выделяет текст. /илл.. Взгляд будет перемещ. с темного эл-та на свет., с цв. на ч/б.

д) благодаря естеств. привычки чел. начин. чт. с левого верхнего угла стр., а продолжать зигзагообр. до нижнего правого.

е) принцип перемещения: перемещение м. реализ., используя подсознат. особенность чел., обращ. внимание на крупные, доминирующие на странице эл-ты и только потом на мелкие

Соразмер.: кажд. компон. рекл. д. занимать S, пропорц. его значимости в рекламе, как едином целом.

Контрастность: этот принцип предполагает использование контрастных цветов, размеров. стилей.

Ед-во: объединение всех эл-тов в неразрывное и гармоничное целое. Единство достигается равновесием, перемещением, пропорциональностью всех эл-тов композиции.

Последовательность. Взаимосв. данной рекл. со всей рекл. кампанией. Достиг. это путем примен. одного формата, стиля и тональн. печ. рекл. прод.; использ. интересного необ. графич. приема во всех рекл. объявл., вкл. логотипа, иллюстративного персонажа, броского девиза.

Цв. Цв. рекл. привлекает на 50 % больше потреб., чем ч/б. Применяя в рекл. те/иные цв., необх. учитывать эмоцион. воздейст. выбранного цв. решения на аудиторию. Учит. нужно и то, что в разных странах цвета восприн. по-разному. - в Амер. R. -- с любовью, Y —процвет.,G — с надеждf, C— верность; белый —чистотa, K— символ сложности и чрезвычайной ситуации. - в Китае R -- добротa, отвагу; K— честность; белый — подлость, лживость.; Индия флаг — белый, R, B. Цв. глав. богов: белый — Шива, R— Брахма, B— Вишну; Символ траура в Китае, Индии — белый, в Гонконге — B, на арабском Востоке — кирпично-красный, в Марокко —Y и R.

Четк. и простота. Любой комп. рекламы, отсутст. кот. никак не сможет повлиять на ее кач-во, необх. удалить. Перегруж. стилевым многообр. шрифтов, слишком мелкими буквами, негатив. сп. изобр. (черн. по бел.), илл. в рамочках, нумерацией/ненужн. текстом усложн. и загроможд. композ.. Реклама становится нечитаемой, ее эффективность снижается.

Выдел. проб. Проб. это незан. эл-тами рекл. простр-во. Ограничив текстовую часть большими пробелами, мы создадим впечатление того, что текст находится как бы в луче света.

22. Текстовый и иллюстрационный комплексы в оф-млении газ. изданий.

Приемы оф-мления одного/нескольких матер. на полосе:

«окно», «подвал», «чердак», подборка.

«Окно» — матер., в верх. левый/прав. угол полосы и заверст. на 1/2 неполные колонки.

Высота колонок: минимум 46 – 48 строк, максимум не более 3/4 высоты полосы.

Для привлеч. вним. чит./если полоса темат., тогда окно раскр. тему.

3 и 4 полосы, загол. повтор. на обеих полосах. На 4-той допуск. сниж. кегля загол..

Загол. д. находиться большей частью / весь слева от средника (на левой полосе).

Нецелесообр. «топить» загол., если текст продолж. на след. полосе, текст слишком оторвется от загол..

«Чердак» — подвал, поставленный в верх полосы.

Высота «чердака»: - мах — ≤ 1/4 высоты полосы; - min — 10 строк.

№ 12

23. Особен. инф-мации и изд. -полиграфического оф-мления общественно-политических журн.

1. Общественно-политические широкой направленности

Преоблад. инфа: статьи и матер. актуал. общ-но-полит. тематики, допуск. сатирич. произвед., матер. науч.-попул. хар-ра.

Читат. назнач.:1..для широкого круга чит. (текст 55-80%, илл. 30-45%, особые средства полиграф. оф-мл.— неслож. виды набора, илл. любого вида (черно-белые, цветные, штриховые, тоновые)). Вокруг света в Беларусь, ГЕО/GEO, Планета

2.для женщин, мужчин. Тоже самое, что и для широкого круга, только иллюстративность 30-50%. Работница -- СССР

3. для молодежи. Тоже, что и для женщин. Мой Интернет

4. для спец. катег. чит. (для бел. и заруб. чит.). Тоже, что и для женщин, но текст 45-75%, илл. 40-60%. Economy of Belarus (Экономика Беларуси)

2. Общ.-полит., малообъемные иллюстрир. Эхо планеты.

Преобл. инфа: тоже самое

Читателькое назначение: 1.для шир. круга чит. (текст 55-80%, илл. 30-50%, особые средс. пол. оф-м.— илл. люб. в., м. использ. усложн. верстка полос набора, верстка с выходом на поле, верстка под обрез, расположение текста на иллюстрациях/полях).

2.для женщин, мужчин. Тоже, что и для широкого, только иллюстративность 30-55%.

3. для молодежи. Тоже, что для женщин и мужчин.

4. для спец. катег. чит. (бел. и заруб.). Тоже, что для женщин, только текст. 45-75%, илл 45-70%.

24. Цвет как композ. средство. Цветовой круг. Гармоничное и контрастное сочетание цветов

Цв. круг.Условно крайние точки круга – B, Y, R, G. 3 группы цв. по сочет. – родствен., родственно-контраст. и контраст. Родствен. расп-ся в одной четверти цв. круга и имеют хотя бы 1 общ. цв.: желто-крас., красно-син., сине-зел., зел.–жел.. В сочет. не д. б. 2 контраст. цв. Род. –конт. -- в двух сосед. четвертях и имеют 1 общ. (глав.) цв., 2 др. - взаимо дополнит.: - желто-кр. и кр.-син., кр. –син. и син-зел., зел.-жел., зел. –жел. жел. –кр. Сочет. достаточно активны. Конт. -- в противоп. четвертях. Глаз сразу замечает такое сочетание, поэтому они применяются там, где необходимо привлечь внимание.

Осн. фактор цв. гармонии – равнов. цв. тонов. Сочет. м. любые цв. по принципу контраста, родств. контраста/ родства. Гармониз. родств. цв. возможна при усл. ослабл. насыщен. глав./др. цв. / уменьш. их активн. путем затемн. Чтобы родств. цв. (жел. и жел-кр.) стали гармонич., необход. ослабить насыщ. жел. смесью бел. в таком кол-ве, сколько в жел.-кр. кр. цв. Гармон. сочет. родств. цв. неактив., спокойны, мягки, особенно если цв. слабо насыщ. и сближ. по светлоте. Гармон. контр. цв. располож. на концах диаметров цв. круга. Не все контр. цв. гармоничны. Случаи трехцв. гармонии. К двум гармон. родств. –контр. цв. м. б. прибавлен 3ий – глав. цв., их роднящий, ослабл. насыщ. Цв. окажутся попарно родств. –контр. и попарно дополнит. Такие сочетания высокогармоничны и колористически богаты.

Монохром. сочет. Монох.- цв., кот. имеют 1 назв., но разн. светлоту и насыщ. Серый в сочет. с черн. и бел. Черн. оказыв. на хромат., ср. по светлоте и высоконас. кр. и зел., сильное воздейст.: ОНИ светлеют, насыщ. их возраст., они как бы светятся. С увелич. S черн. цв. в композ. отчетлевее проявл. этот эффект: бел. цв., особенно белые обводки хромат. цв., сообщ. композ. своеобр. колорит; цв. становятся воздуш., пастельными.

Контраст. цвета от сочет. др. с др. станов. ярче, заметнее. Кр. на зел. -- ярко и четко, на оранж. приглуш. Теплые цв. приближ. предметы, хол. удаляют, предмет, окраш. в теплые цв., кажется > своих размеров, а хол. - меньше. На свет. фоне все цвета темн., на темн. светлеют. Истинная светл. цв. м. наблюд. на нейтрал. фоне сред. светлоты. В завис. от фона ахромат. цв. приобр. кажущ. цветность. Так, серое пятно на зел. фоне приобр. розовый оттенок. Хромат. цв. в окруж. цв. высокой насыщ. несколько меняют цв. тон, жел. на зел. станов. слегка оранж., а кр. на зел. - более насыщ.

Чем > цв. отлич. один от др. по светл., насыщ. и цв. тону, тем < они гармонир. Краевой контраст – равномер. окраш. поверхн. кажется у края светлее/темн. если она гранич. с более темн./светл. поверх.

№ 13

25. Цвет как коммуникационное средство рекламы. Психологические и образно-эстетические свойства цвета

Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно:

- вызывают психологическую реакцию: подчеркивают качество, настроение, чувство

- имеют физиологические последствия, оптические раздражители;

- прикасаются к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид.;

- "взывают" к чувствам: придают объемность среде и предметам.

80% цв. и света "поглощ. " нервной сист. и 20% - зрением. М/у цв. решением рекл. и естеств. восприят. чел. сущ-ет определ. завис. Каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

Сущ-ым фактором для созд. нужной атмосферы при восприят. товара явл. температ. цв., кот. также оказ. психолог. воздейст. на покупателя. Теплый бел. (до 500 люксов) созд. спокойную, вялую окруж. среду, более холод. и нейтрал. бел. подчерк. актив. настрой и > приемлем для мест непосредст. продажи. Более точной передаче оттен. при использ. осветит. приборов способст. примен. спец. цветофильтр.

Распред. по степени эффект. привлеч. вним.: (в %): сине-фиол.— 100; темно-син.— 90; бирюз.— 85; интенсивно-лимонный — 60; черн.— 47; темно-фиолетовый — 42; желтый — 22; голубой — 17,5; синий — 14,5; коричневый — 9,5; рубиновый — 7,5; красно-розовый — 3,5.

- красн.: теплый и раздраж., стимулир. мозг, символ опасности и запрета, показ. деят. настрой. – оранж.: жизнерад., импульсив., учащает пульс, созд. чувство благопол., свидет. о реализме. – желт.: стимул. мозг, привлек. вним. и сохр. в памяти дольше, чем др. цвета. - теплый желт. (цв. яичного желтка): дружеский, теплый, приятный; - светло-жел. (лимонный): холодный, "кислый", отталкив., вызыв. чувство незначительности, бесцветности; - золотистый: олицетв. стремление к власти и демонстрации своего превосходства;

Специальными исследованиями установлено, что количество используемых цветов непосредственно влияет на эффективность воздействия рекламного сообщения.

26. Принцип контраста в оф-млении журн. изданий. Особенности оф-мления титульного листа журн.

Закон контраста. рядом стоящие эл-ты д. контрастир. др. с др.. В первую очередь отн. к загол., подзагол. и рубрикам. Если для оформл. загол. использ. жирный шрифт, то рубрику лучше всего набрать светлым; если заголовок состоит из строчных букв, то в рубрике лучше использовать прописные и т.п.

Тит. л. журн. изд. сущ-но отлич. от кн.. На нем располаг. назв. журн. и вых. свед., а также содерж. (рубр.; назв. статей; нередко содерж., аннотации к статьям).

Тит. л. журн. снабжен илл. Текст. и иллюстрацион. блоки д. нах-ся в тесной взаимосв. Текст и илл. м. наклад. др. на др. Если текст и илл. размещ. раздельно, то связь м/у ними м. установить с пом. графич. эл-тов (рамок, указат.) илл. (их частей), а также с помощью плашек.

Тит. л. журн. несмотря на больш. кол-во иногда разнообр. эл-тов д. представл. собой ед. целое композиц., графич. по цв. и целевому решению.

Тит. л. как и обложка должен быть ярким, выразительным (это не значит пестрым и непонятным).

№ 14

27. Средства гармонизации ф-мы: точка, линия, пятно

Одним из основ. изобр. средств явл. ф-ма. Ее рожд. происх. из точки, кот. при движ. дает линию. Смещ. линии строит плоскость, встреча плоскостей образует тело. Точка, линия, пятно – эл-ты организ. плоскостной композ. Рядом с огромным, активным пятном на стене мы начинаем ощущать дискомфорт.

4 варианта простейших форм пятна. Квадрат. Закончен., устойчив. ф-ма, готовая выраж. утверждающие образы. При опред. усл.– тяжелая ф-ма, кот. чуждо движ., тем более «полет». ∆. Актив. ф-ма, развивающаяся на плоскости и в пространстве, несущая потенц. возможн. движ. М. выражать/вызывать агрессив. образы. ∆- устойчива, Ñ – сверхнеуст., явно выраж. борьба противопол., необход. для созд. вполне конкретных образов. ·. -- идея природы, Земли, мироздания. -- понятия «добро», «жизнь», «счастье». Форма «амебы». Ее текучесть выраж. неустойч. по хар-ру образы. Романтичность, меланхолия, пессимизм – вот их диапазон.

Замкнутая линия, огранич. силуэт пятна, завис. от восприят. ф-мы пятна. Линии, строящ. на округлых кривых, ближе к образам круга, эллипса и др. подобных ф-м. Угловатые ломаные линии напомин. треуг. В линии заложено больше движ., нежели в пятне, сказыв. его оптич. весомость. Движ. м. б. стремит., направл./медлен., менее целенапр., хаотич., тем самым формирующ. различ. образы. Одна линия – это 1 уров. ощущ., несколько повтор. линий увелич. воздействие. Разные по хар-ру линии обогащ. восприятие, усложн. образ, но могут довести его и до абсурда.

Точка. Это тоже форма, без которой в отдельных случаях просто нельзя обойтись. Активность восприятия точки зависит от ее «одиночества» или от сочетания нескольких точек и других элементов.

28. Дизайн обложки журн.. Оф-мительские комплексы. Композиционный центр

Облож. журн. любой группы —лицо изд., к ее оф-млению необход. отнестись ответственно. Заинтересовать, привлечь, произвести благопр. впечатл.— осн. задача обложки. Она частично выполн. такую ф-цию как знакомство с темат. номера (тема номера; назв. наиб. интер. статей с указ. № стр.).

Гл. составл. обложки — илл. и инф-матив. блоки. Инф-мат. блок вкл. в себя дату выпуска, логотип, номер п/п, целевое назнач. Осн. требов. к его исполн.: стилевое и шрифт. единство, а также целостность.

Осн. требов. к обложке в целом — выстраив. композ. относит. ее центра — композиционной точки.

Не рекоменд. размещать рекламу, у нее др. ф-ция (с одной стор.— деньги, с другой — целостность).

Композ. делает произвед. цельным, выразит. и гармоничным, формир. единое прост-во. Следует обращать вним. на логику композ., наличие смыслов. и изобр. центров. Необх. также выработать осн. идею произвед., учитывать особенность чит. восприятия. Композиция д. помогать чит. выделять главное, находить взаимосв. м/у отдельными частями. В соотв. с поставл. задачей м. создавать различ. виды композиций. К ним относятся:

плоскостная — композ., сост. из эл-тов, не выступающих над плоскостью. Эл-ты располагаются в двух направлениях — вертикальном и горизонтальном;

объемно-фронтальная — композиция, предусматривающая компоновку рельефных деталей на одной плоскости. Такая композиция может развиваться в трех направлениях;

объемно-пространственная — композиция взаимосвязанных объектов, размещенных на разных уровнях и плоскостях. Рассчитана на восприятие с одной, двух или трех сторон;

глубинно-пространственная — композ., создающая связь предметов с прост-вом, в кот. они размещ.

№ 15

29. Композиция внутр. эл-тов кн.. Осн. и дополн. тексты. Предисловие. Вступительная статья

Матер. в кн.е, по хар-ру и назнач. неодинаков и неоднороден. Различны по природе и по сп. восприят. текст и илл. Во многих кн, наряду с осн. текстом, есть дополнит. и вспомогат. Кн. имеет свою архитектонику. Выявить ее, упорядоченно и удобно для чит. располож. весь неоднор. материал кн. — осн. задача оф-мления ее внутренних эл-тов.

Осн., допол. и вспомог. тексты. Если в осн. текст не вкл. илл. и др. виды текста, то он располаг. во всю ширину кн. полосы, чаще одним столбцом. В некот. изд. текст -- в 2/3 колонки, для того, чтобы предлож. чит. сравнительно короткую, легко читаемую строку. Приним. во вним. ф-мат полосы по ширине и кегль шрифта. При кегле 10 пт. двухкол. -- в широкоф-мат. изд.,( по изо. иск-ву), 8 пт.-- в изд. ср. ф-мата,(справочниках, уч. пособиях).

В широкоф. изд., 7 пт -- в 3колонки., в третьем издании «Большой советской энциклопедии».

Двухколон. необходимо для паралл. текстов на 2х яз., в разговорн., в некот. переводных изданиях.

К дополнит. и вспомог. – предисл., вспомогат. ст., примеч., прилож., коммент., в учебник — метод. указ. и матер. для самост. работы, в науч. изд.— подробные, поясн. /подтверж. осн. мысль авт. эл-ты текста (опис. опытов). – содерж. нужные чит. свед., но передают не осн. содерж. кн., чит. раб. над ними иначе, чем над осн. текстом. Отсюда и особен. в оф-млении и компон. различ. в. доп. и вспом. текстов.

Предисл. и близкие к нему по содерж. матер., помещаемые под загол. «От авт», «От составит.» часто печат. таким же шрифтом, как осн. текст кн., и по оф-млению не отлич. от него. Но предисл. содерж. важные для чит. свед., в нем дается принцип. хар-ка кн., оно дает направл. всей работе чит. над кн.ой. Предисл. целесообр. выделить, шрифтом того же кегля, что и осн., но при этом увел. м/устр. интер.

В соотв. с общ. хар-ом оф-мл. кн. предисл. выдел.— курсивом того же кегля (для сравнит. короткого предисл.), набором на более узкий ф-мат. При необход. эконом. и компакт. оф-мл. м. выбрать для оф-мл. шрифт пониж.на 1 пт. кегля. Предисл. будет хорошо читат. и заметно отлич. от основного текста.

Предисл. аннотац. типа, не содерж. важных для чит. положений. Оно имеет второстеп. знач., его м. набрать шрифтом пониж. кегля, например, при кегле 10 пт. для осн. 8–9 пт.

Вступ. ст. содерж. важный для чит. матер., но не принадл. к осн. тексту. Часто вступ. ст. набир. для эконом. 8 пт. (при кегле 10 пт. для осн.). С этим нельзя согласиться — такое оф-мление как бы приглашает читателя не обращать внимания на эти тексты.

30. Особенности инф-мации и издательско-полиграфического оф-мления лит. –худож. журн.

1.Литературно-художественные

Преобл. инфа: литературно-художественные произведения, публицистические и критические статьи.

Читат. назнач.: 1.для шир. кр. чит. (текст 85-90%, илл. 0-15%, особые сред. полиграф. оф-мления — наличие допол. конструктивных эл-тов в блоке (вклеек, приклеек)).

2.для молодежи (текст 85-90%, илл. 0-15%, ос. ср. полигр. оф-мл. тоже самое

2. Литературно-критические. Преобл. инф-мация: литературно-критические материалы и статьи.

Читательское назначение: 1.для чит.-непрофес. (текс 85-90%, илл. до 5%, ос. ср. пол. те же)).

2.для специал. по литературовед. и языкозн. (текст 85-90%, илл. до 5%, ос. ср. те же))

3. Лит.-худ. малооб. илл-ые. Преобл. инфа: лит.-худ. (в том ч. в отрывках), публиц. произвед., матер. развлекат. хар-ра, сатирич. и юморист.

Читательское назначение:

1.для широкого круга чит. (текст 55-75%, илл. 30-50%, ос. ср. полиг. оф-млен.— те же

2.для женщин (текст 55-75%, илл. 30-50%, ос. ср. пол. оф. — точность воспроизвед. изобр. оригин. на высших пределах допусков, предусм. технологическими инструментами для печатного процесса).

1.3.3. для молодежи. Тоже, что и для женщин, только иллюстративность 30-40%.

1.3.4.для белорусских и зарубежных читателей. Тоже, что и для женщин.

№ 16

31. Оф-мление кн. изданий. Станд. кн. ф-маты и область их применения. Значение ф-мата кн..

Осн. ф-маты рулонной бум.: Шир. (см) - 60, 70, 75, 84, 90, 100, 108, 120, 140, 168;

Когда говорят о форм. кн., то обычно их соотносят с ф-матами лист. бумаги. Т. о., если делить лист бум. пополам по более шир. стороне, получим 1/2, 1/4, 1/8, 1/16, 1/32 и т.д. долю листа. Для листа размером 84х108 см 1/16 доля листа сост. 210х252 мм. Т. о., запись 84x108/16 обознач., что формат кн. сост. 1/16 долю листа бум. размером 84x108 см. То есть сначала указ. ф-мат печ. л., а затем его доля, приходящ. на стр. Правда, реал. размер изд. несколько отлич. от получ. матем. путем вычисл. доли листа. Это связ. с тем, что в проц. произв-ва изд. после обрезки становится немного меньше.

Ф-маты кн. изданий делятся на группы: – средние (наиб. распростр.); – > сред.; – большие;– < средних; – малые ф-маты.

Средние ф-маты: 60´90¹/₁₆. После обрез. 145´215 мм. Для изд. науч., уч. и худ. лит..

60´84¹/₁₆. 145´200 мм. Применяется для изданий научной, учебной и художественной литературы.

84´108¹/₃₂. 130´200 мм. Используют для кн., в кот. только текстовый материал (для беглого чтения).

Ф-маты больше среднего: 70´90¹/₁₆. После обрезки ф-мат 170´215 мм.

70´108¹/₁₆. 170´260 мм. Для изд. с илл. больш. ф-мата/ газет, в кот. много илл.; для изд., в кот. есть сложн. табл. (научные, учебные, кн. по искусству).

Большие ф-маты: 84´108¹/₁₆. (205´260); 60´90¹/₈. (220´290); 84´108¹/₈. (265´410 мм)

Для изд. большого объёма, предназн. для выбороч. чт. (энцикл., справочник). Набор в 2,3 колонки.

Ф-маты меньше средних: 70´108¹/₃₂. (после обрезки 130´165 мм); 70´90¹/₃₂. (после обрезки 107´165 мм)

На беглое чтение (худ., научно-попул. лит-ра). Ф-маты данной группы считаются портативными.

Малые ф-маты: 60´90¹/₃₂. (после обрезки 107´140 мм); 70´84¹/₃₂. (после обрезки 100´140 мм)

Это словарики, разговорн., поэзия — карманные ф-маты. Для сувенир. и подароч. изд. с улучш. оф-мл.

Для каждого ф-мата 3 варианта оф-мления. Тот/иной вариант опред. размер полосы набора и поля.

32. Общая характеристика и классификация журн. изданий. Шрифтовое оф-мление журн..

В структ. изд.-полиграф. комплекса РБ журн. изд. нах-ся на последнем месте в общем объеме печатной продукции. Доля на рынке отечественных журн. небольшая. Отдельный вид — 4-4,5%.

Номенклатура выпускаемой журн. прод. охватыв. все основ. виды журн. По структ. все виды журн. изд-ся. Однако структура этой номенкл. не м. б. признана как удовлетворяющая все запросы читателей.

Существует несколько способов классификации журн.

А). По виду журналы делятся на: науч.— 11%; науч.-лит.— 7%; рекламные — 7%; популярные — 15%; производственно-практические — 40-45%.

Больш-во попул. журн. изд-ся на коммерч. основе, учред.— негос. структуры. Доля явл. недостат.

Б). По территориальному признаку: 1) Минск — 80%; 2) Грод. обл.— 4%; 3) Вит. обл.— 1%; 4) Гом. обл.— 2%; 5) Могил. обл.— 2%; 6) Брест. обл.— 1%.

По периодич. выпуска: • ежемес.; • раз в 2 мес.; • еженед.; • 2 р. в месяц; • ежеквартальные.

По целев. аудитории: • женские (60% аудит. мужс. журн. – женщ.); • деловые; • потребит.
Журнальные гарнитуры:

– гарнитура «журнальная» (исп-ся для основного текста журн.)

– «журнальная рубленая» (исп-ся для набора загол. в журн.х)

– именные гарнитуры (Балтика, Пескарёвская, Боченоса).

№ 17

33. Функциональный кн.оведческий подход как методологическая база дизайна кн.

34. Особен. инф-мации и изд.-полиграфического оф-мления научных и научно-популярных журн.

1. Науч.-теорет. широкого профиля. Преоблада. инфа: науч., обществ-ые (академич.) матер. широкого профиля/явл. ведущими для опред. обл. науки. Читат. назн.: для ученых, спецов и науч. сотрудников разных обл. знаний (текст 85-90%, илл. до 12%, матер., требующие особых видов набора 0,5-3%).

2. Науч.-теорет. узкого профиля (отраслевые) Преоб. инфа: науч.-теор. матер. узкой направлен. с преобл. матер. теор. направления, чит. назнач.— для уч. и спецов;

2.1. в обл. физико-матем. наук и технич. проблем (текст 60-70%, илл. 5-10%, матер., треб. ос. в. набора 20-30%, особ. сред. полигр. оф-мл.— преобл. матем. ф-мул).

2.2. хим. наук (текст 70-75%, илл. 5-20%, матер., треб. особых видов набора 5-15%, особые средства полиграфического оф-мления — преобладание хим. ф-мул).

2.3. геолого-географ. наук (текст 50-60%, илл. 10-20%, матер., треб. ос. в. набора 20%, больш. объем табл. набора, налич. дополн. конструкт. эл-тов в блоке в виде вклеек, приклеек.

2.4. биолог. наук (текст 70-80%, илл. 5-15%, матер., треб. ос. в. наб. 5%, особые ср. пол. оф-мл.— выс. точность воспроизвед. изобр. ориг. на высш. пределах допусков, предусм. технолог. инструмент. для печ. проц.).

3.Науч.-практ. (науч.-техн., содерж. матер. по техн. наукам узкого профиля) Преобл. напр. инфы: науч.-теор. матер. узкой направл. с преобладанием материалов прикладного и практического направления , чит. назн.— то же +работн. отрасли,.

3.1. физ.-мат. наук и физ. пробл. (текст 60-80%, илл. 5-10%, матер., треб. ос. в. наб. 20 %, ос. ср. полигр. оф-мления — матем. ф-мулы в небольшом объеме).

3.2. в обл. хим. наук ( текст 70%, илл. 15%, материалы, требующие особых видов набора 15 %, особые средства полиграфического оф-мления — химические ф-мулы в небольшом объеме).

3.3. геол. –геогр. (текст 70%, илл. 10%, матер., тр. ос. в. набора 20 %, ос. ср. пол. оф-мл.— наличие табл. набора, дополн. конструктивных эл-тов в блоке в виде вклеек, приклеек в небольшом объеме).

3.4. биолог,. медицины. (текст 80%, илл. 10%, матер., тр. ос. в. набора 10%, ос. ср. полигр. оф-мл.— чуть меньше чем 2.4).

4Науч. –метод. Преобл. инфа: науч.-теор. матер. узкой направленности. Чит. назн.: как 3 (текст. 60-80%, илл. 5-10%, матер., тр. ос. в. наб. 15-20%, ос. ср. пол. оф-мл.— как 2.4).

5. Реферативные. Преобл. инфа: инф-мац-ые матер., содерж. упоряд. совокуп. БЗ, включ. рефераты

Чит. назн.: как 3 (текст. 80, иллюстративность 1-5).

6. Науч. –попул. Группа журн. науч.-попул. широкого профиля различ. направленности. Преобл. инфа: статьи и матер. об основах науки, теор. и эксперим. исслед. в обл. науки, культ. и практич. деят. с целью распростр. знаний/самообра. Чит. назн.: для шир. круга чит. (текст 60-80, илл. 5-50, матер., треб. ос. в. наб. 0,5-3%, ос. ср. полигр. оф-мл.— небольш. объем табл. набора, наличие дополнительных конструктивных эл-тов в блоке в виде вклеек, приклеек (крупные иллюстрации и др.)).

№ 18

35. Ф-мат книжной полосы, поля

Для кажд. ф-мата 3 варианта оф-мления. Тот/иной вар. оф-мления опред. размер полосы наб. и поля.

1 в. оф-мл. -- мах допустимый по техническим возможностям размер полосы набора (экономичный).

60×90 1/16. Ф-мат полосы наб. 6 3/4×10 ½ кв. Использ. бум. 68%. Корешк. поле 11 мм, верх. – 16, бок. – 17, ниж. – 20. Для кн., рассчит. на корот. срок службы: тезисы докладов, конференций, уч. -метод. пособия и т.д.

2 в. (нормальный) для оф-мл. изд., адресов. массовому чит. Средние поля и ф-мат полосы набора.

60×90 1/16 6 1/2×10 ¼ кв. - полоса наб. Использ. бум. 64%. Поля: 13, 18, 20, 23 мм.

3 в. (улучш.) для кн., рассч. на длит. срок использ.: собр. соч., моногр. Менее эконом., более удобоч., т. к. поля – мах, полоса наб.– min.

60×90 1/16, 6 ¼ ×10 кв. Исп. бум. 60%. Поля соответственно: 16, 20, 22, 25.

Замечание! По согласованию с типографией допускается комбинировать ф-маты

36. Особен. инфы и изд. -полиграфического оф-мления производственно-практических журн.

1.1. Произв.-практ., межотрасл. и отрасл. многопроф. Преоб. инфа: статьи и матер. по технике и технол., эконом., организ. произв-ва, практич. деят., метод. разраб. Чит. назн.: науч. и практич. работники отраслей и шир. круг чит. (текст 85 %, илл. 5-12%, матер., треб. особ. видов наб. 3-5%, особ. средст. полиграф. оф-мл.— нет (мало) сложн. видов наб., илл. по усмотр. издающей организации любого вида).

1.2. Произв.-практич. узкого профиля (научно-попул.) Преоб. инф.: то же самое только, специализир. по одной отрасли/роду профес. деят., в попул. журн.х те же матер. с целью распространения знаний. Чит. назн.: спец. отрасли (текст 85%, илл. 5-12%, матер., треб. ос. в. наб. 3-5%, ос. ср. пол. оф-мл. те же).

1.2.1. в обл. промышл., технич. проблем, транспорта, средств связи, строит. Чит. наз.: спецы отрасли (текст 80%, илл. 10-20%, матер., тр. ос. в. наб. 5-10%, ос. ср. пол. оф. — небол. объем наб. особ. в. текста).

1.2.2.в области здравоохранения, с/х, лесного хозяйства, просвещения, культуры, соцобеспечения.

Все тоже, что и в 1.2.1, только иллюстративность 5-20%, материалы, требующие особых видов набора 1-5%.

1.2.3.в обл. общ-ых, эконом. наук, торговли. Все тоже, что и в 1.2.1, только текст 70-85%, илл 5-15%, матер., требующие особых видов набора 3%. Большой объем иллюстраций и многокрасочная печать.

1.2.4. Попул. журн. в обл. промыш., транспорта, связи, строит. Чит. назн.:широкий круг чит., спецы отрасли (текст 75%, илл. 20-25%, матер., тр. ос. в. наб. 3-5%, ос. ср. пол. оф. — 1.1).

1.2.5. Попул. журн. в обл. общ-ых и эконом. наук, торговли, здравоохранения, с/х, просвещения.

Все тоже, что и в 1.2.1, только текст 75%, илл. 20-25%, матер., тр. особых видов набора 0-3%.

№ 19

37. кн.. Рубрикация. Способы расположения загол..

Архитектоника кн. выраж. и в делении на ч., главы, §. Отраж. в сист. загол./рубрикации. Логичное и четкое оф-мл. сист. загол. помог. понять структ. произведения, более продуктивно работать над кн.ой.