Тропы в рекламном объявлении
Гипербола – преувеличение каких-то свойств, качеств, признаков объекта (предмета, процесса, явления). Особое значение для рекламы. Пример: грандиозный проект, новейшая разработка, самый лучший товар, в двух шагах от дома, «товар года», «самый верный выбор», «сенсация на рынке. Гипербола необходима для преувеличения функциональных качеств и эстетических свойств товаров и услуг, провоцирования определенных действий целевой потребительской аудитории, ее «программирования» на покупку: препаратов для похудания».
Преуменьшение
Метафора – употребление слов в переносном смысле, исходя из сходства, аналогии; сближение в речи двух предметов по сходству или контрасту. Пример: зубы белые как сахар. С помощью М. выражается контраст и ирония.
Олицетворение – прием приписывания неодушевленному предмету. Пример: умная машина
Фразеологизмы
Экспрессивный синтаксис
Эпифора – повторение слов или сочетания звуков в конце каждой фразы. Пример: «Колледж “Архимед” — преподаватели самые лучшие, аудитории самые лучшие, учебники самые лучшие, студенты самые лучшие, все самое лучшее».
Антитеза – сопоставление, соединение противопоставленных понятий в речи: «Купить дешевле, чем угнать! (из автомобильной рекламы)»
Градация – создание впечатлений «по нарастающей», когда каждое последующее слово воздействия усиливает значение предыдущего. В рекламе используют обычно цепочки глаголов или прилагательных: «рассудите, подумайте, решите, сделайте» или «хороший, приятный, очаровательный, восхитительный, великолепный». Г. можно использовать и с понижающим эффектом.
Эллипсис – один из элементов высказывания формально не выражен, опущен. Э. применяют для оживления речи. Э. усиливает динамичность и выразительность высказываний, часто передает аудитории ощущения быстрой смены событий, их напряженности.
УТП
УТП - это Уникальное торговое предложение (USP - это unique selling point), аббревиатура УТП расшифровывается "уникальное торговое предложение".
Термин "уникальное торговое предложение" (УТП) ввел известный идеолог рекламы Россер Ривс. По его мнению, чтобы обеспечить успех рекламной кампании, нужно найти такое утверждение о товаре, которое конкуренты не могут повторить.
3 правила по созданию УТП.:
1) рекламное сообщение должно делать потребителю какое-либо предложение, объясняя какую пользу, выгоду он получает от покупки именно этого товара и именно у этой фирмы,
2) уникальность, которую должно пропагандировать рекламное послание, обусловлена или выявленными уникальными свойствами продукта или должна проявляться в настолько оригинальном утверждении, в такой рекламной идее, которых в рекламе еще не было (и которые эффективно воздействуют на аудиторию),
3) УТП должно быть сильным, обязательно привлекать группы новых покупателей, увеличивать объемы продаж.
По силе воздействия УТП (как истинные, так и ложные) превосходят другие рекламные утверждения, поскольку лучше запоминаются и обладают большей агитационной силой. Как показал Р. Ривс, УТП обеспечивает рост внедрения марки в сознание людей и падение соответствующих показателей марок конкурентов.
УТП заставляет потребителя пересмотреть свои привычные взгляды не только на данный товар, но на товарную категорию в целом. В этом причина его высокой запоминаемости.
Поэтому задача рекламиста — сделать все, чтобы, во-первых, информацию о необычном свойстве товара нельзя было не заметить, во-вторых, легко было бы понять, и, в-третьих, — убедить потребителя в том, что это не преувеличение и не обман.
Итак, чтобы создать истинное УТП, в рекламе необходимо выдвинуть на первый план отличительную особенность товара, подчинить все рекламное сообщение именно ей, подробно рассказать об этой особенности и по возможности привести аргументы в ее пользу.
Фирменный стиль
Фирменный стиль - это визуально-информационная система, включающая логотип, шрифт, цвет, изображения и прочие элементы, с помощью которых компания подчеркивает свою уникальность. Фирменный стиль используется как инструмент продвижения на рынок, конкуренции и привлечения внимания покупателей. Это набор постоянных слагаемых, кот. призваны помочь покупателям отличить товар данной фирмы от других.
Фирменный стиль — набор различных фирменных элементов, обеспечивающих целостность имиджа фирмы, единство в восприятии производимых товаров и услуг. Выгоды от разработки хорошего фирменного стиля состоят в том, что он:
• помогает потребителю идентифицировать товар фирмы среди товаров конкурентных марок;
• частично заменяет прямую рекламу;
• экономит средства, затрачиваемые на рекламу при выводе на рынок очередного товара;
• увеличивает эффективность рекламы и коммуникаций;
• способствует созданию сильной корпоративной
Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Сам фирменный стиль является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании.
Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров.
2. Элементы фирменного стиля:
• товарный знак — официально зарегистрированный комплекс элементов фирменного стиля компании, служащий для обособления от конкурентов. Типы товарных знаков:
• словесный;
• изобразительный;
• объемный (трехмерная форма, например флакон духов);
• звуковой;
• комбинированный;
• логотип — оригинальное написание названия фирмы, товарной группы, одного товара;
• слоган — оригинальный девиз фирмы, товарной группы, одного товара.
Слоган должен отвечать следующим требованиям:
• подходить к фирменному стилю компании;
• ориентироваться на целевую аудиторию и говорить ее языком;
• быть коротким;
• иметь яркую эмоциональную окраску;
• отличаться от слоганов всех конкурентов;
• фирменный блок — несколько элементов фирменного стиля, объединенных в единую композицию;
• фирменные цвета - цвета или один цвет, с использованием которых разработан фирменный стиль;
•фирменные шрифты — комплекс шрифтов, который используется при создании различных элементов фирменного стиля. Они могут различаться по начертанию, размеру, интенсивности и т. д.
3. Носители фирменного стиля компании:
• товар, производимый фирмой;
• сувенирная продукция фирмы (календари, ручки, органайзеры и т. д.);
• печатная реклама фирмы (плакаты, афиши, рекламные щиты, листовки, брошюры и т. д.);
• элементы делопроизводства (фирменные бланки, папки, блокноты и т. д.);
• оформление различных мероприятий и интерьера офиса фирмы (плакаты, панно, нередко даже мебель выдерживается в фирменных цветах);
• экипировка сотрудников (форма, значки или бейджи и т. д.).