Приведите примеры рекламных обращений, в которых используются мотивы
МОДУЛЬ 1
РЕКЛАМА ЯК ФОРМА КОМУНІКАЦІЇ
Теоретическое задание.
Представьте письменный ответ (А-4, 14 кегль, 3-5с.=5-6тыс.знаков) на один из нижеперечисленных вопросов (по выбору студента). Проиллюстрируйте материал (образцы рекл. продукции, слоганов и.т.п.).
1. Содержательные креативные приемы формирования имени товара (по И.Имшинецкой) .
2. Формальные креативные приемы формирования имени товара (по И.Имшинецкой) .
3. Рекламный текст. Система отбора слов в рекламный текст.
4. Структура рекламного текста.
5. Доводы в рекламном тексте.
6. Понятие „рекламный слоган”. Основные требования к созданию рекламного слогана.
7. Стилистические особенности рекламного слогана.
8. Реклама и уникальное торговое предложение (УТП).
9. Фоносемантика в рекламе.
10. Стратегии создания эффективных заголовков.
11. Творчество в создании рекламных текстов.
12. Стилистические приемы создания социально позитивной направленности рекламного слогана
13. «Рекламная формула» (AIDA.и др.)
14. Психографика рекламного текста.
15. Психологические основы воздействия рекламного сообщения.
16. Особенности рекламного текста в зависимости от выбора рекламоносителя.
1.2. Назовите автора и произведение:
«Я рекламист: да-да, это именно я загаживаю окружающую среду. Я – тот самый тип, что продает вам разное дерьмо. Тот, что заставляет вас мечтать о вещах, которых у вас никогда не будет. О вечно лазурных небесах, о неизменно соблазнительных красотках, об идеальном счастье, подкрашенном в PhotoShop'e[1][4]. Зализанные картинки, модные мотивчики. Но когда вы, затянув пояса, соберете денежки и купите наконец машину – предел ваших мечтаний, она моими стараниями давным-давно выйдет из моды. Я ведь иду на три круга впереди вас и, уж будьте уверены, позабочусь о том, чтобы вы чувствовали себя облапошенными. Гламур – это праздник, который всегда с другими – не с тобой. Я приобщаю вас к наркотику под названием «новинка», а вся прелесть новинок состоит в том, что они очень недолго остаются таковыми. Ибо тут же возникает следующая новинка, которая обратит предыдущую в бросовое старье. Сделать так, чтобы у вас постоянно слюнки текли, – вот она, моя наивысшая цель. В моей профессии никто не желает вам счастья. Ведь счастливые люди – не потребляют»
Практическое задание
Приведите примеры (3-5) удачных, на Ваш взгляд, и неудачных цветовых решений в рекламе. Аргументируйте свою точку зрения.
| № | + | - |
| Рекламная продукция «Лайф» - красный цвет | Рекламная продукция „Билайн” – желто-черный | |
Приведите примеры креативных решений в наружной рекламе (образ, цвет, графика, размещение и пр.). Аргументируйте свою точку зрения.
Приведите примеры слоганов, имеющих социально позитивную направленность.
Приведите примеры рекламных обращений, в которых используются мотивы.
| Мотивы | Примеры |
| |
|
1. Рациональные мотивы
1.1. Мотив здоровья
1.2. Мотив прибыльности.
1.3. Мотив надежности и гарантий.
1.4. Мотив удобств и дополнительных преимуществ
1.5.Другие рациональные мотивы.
Эмоциональные мотивы