ТЕМА 1.4. БРЕНДИНГ У ТУРИЗМІ
Лекція
План
1. Брендинг у туризмі та його комунікативні характеристики.
2. Туристичний бренд та туристичний брендинг: особливості, спільне та відмінне.
3. Розвиток вітчизняного туристичного брендингу.
4. Туристичний брендинг українських міст та територій (дестинацій).
Практичне заняття
Тема: Презентація туристичного бренда
Мета: отримання практичних навичок щодо розробки та презентації туристичного бренда
Завдання
1. Демонстрація та публічний захист (презентація) розробленого туристичного бренда.
2. Участь в обговоренні та складання рейтингу представлених туристичних брендів.
Індивідуальне творче завдання
1. Підготувати та узагальнити інформацію про існуючі туристичні бренди українських адміністративно-територіальних одиниць. Скласти таблицю за зразком.
| № з/п | Назва адміністративно-територіальної одиниці | Бренд (логотип, зображення) | Опис бренда |
2. Розробити туристичний бренд з урахуванням адміністративно-територіального поділу України (область, район, місто, село і т.д.).
Завдання для самостійної роботи
1. Охарактеризувати особливості методики побудови та позиціонування стійкого бренда.
2. Підготувати виступ (до 3 хвилин) про зарубіжний досвід формування туристичних брендів світовими лідерами туризму.
3. Чи можемо ми говорити про вітчизняну науково-практичну школу туристичний брендингу?
4. Відвідати одну з туристичних виставок, охарактеризувати її організаційно-структурні підрозділи. Які питання, ви як експонент даної виставки, будете з ними розв’язувати? Окремо розглянути конкретну експозицію і дати оцінку роботі стендистів. Змоделювати основні рішення конкретної турфірми на всіх етапах участі в даній виставці, супроводжуючи їх відповідною аргументацією.
5. Запропонувати власний варіант експозиції певної фірми на конкретній виставці, аргументуючи свої пропозиції.
Запитання для самоперевірки
1. В чому полягає специфіка вітчизняного туристичного брендингу?
2. Які функції виконують центральні та місцеві органи влади та органи місцевого самоврядування з метою популяризації туристичного бренду України та туристичних брендів своїх територій ?
СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНИХ ДЖЕРЕЛ
ЛІТЕРАТУРА
Основна
(рекомендована Міністерством освіти, науки України)
1. Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент: Навч. посібник. – К. : КНЕУ, 2003. – 440 с.
2. Божкова В.В., Мельник Ю.М. Реклама та стимулювання збуту: навч. посіб. – К. : ЦУЛ, 2009. – 200 с.
Додаткова
3. Азарян Е.М. Рекламные стратегии предприятий ресторанного хозяйства : [теория и практика] / Е.М.Азарян, О.В.Сушко; М-во образования и науки Украины, Донец. гос. ун-т экономики и торговли им. М.Туган-Барановского. – Донецк, 2007. – 151 с.
4. Ведмідь Н.І.Основи рекламної діяльності в туризмі : навч. посіб. / Н.І.Ведмідь, С.В.Мельниченко, В.В.Білик ; М-во освіти і науки України, Київ. нац. торг.-екон. ун-т. – К., 2007. – 103 с.
5. Гаврилюк А. Рекламно-інформаційна інфраструктура туристичної галузі України: становлення та розвиток / А. Гаврилюк // Зб. наук. пр. НАДУ при Президентові України / за заг. ред. О. Ю. Оболенського, С. В. Сьоміна. – К. : НАДУ, 2008. – Вип. 2. – С. 132–141.
6. Гупаловська В. А. Психологія реклами : навч. посіб. ; М-во освіти і науки України, Львів. нац. ун-т ім. І. Франка. – Львів: Вид. центр ЛНУ ім. І. Франка, 2010. – 383 с.
7. Дурович А. П. Реклама в туризме : учеб. пособие / А. П. Дурович. – 4-е изд., стереотип. – Мн. : Новое знание, 2006. – 254 с.
8. Карсекін В.І. Управління рекламною діяльністю на підприємствах ресторанного господарства / В. І. Карсекін, Н. П. Воробйова ; М-во освіти і науки України, Донец. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського. – Донецьк : ДонНУЕТ, 2009. – 351 с.
9. Коваленко О. В. Копирайтинг : Секреты составления рекламных и PR-текстов: Правовые и этические аспекты. Классификация и примеры PR-материалов. – СПб. и др. : Питер, 2005. – 140 с.
10. Коваленко О. В. Реклама : навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл. / О. В. Коваленко, І. Ю. Кутліна, М. В. Потабенко; за ред. І. Ю. Кутліної ; Міжрегіон. акад. упр. персоналом. – К. : Персонал, 2010. – 95 с.
11. Костина А.В. Эстетика рекламы : учеб. пособие для студентов обучающихся по спец. 350700. – М. : Вершина, 2003. – 295с.
12. Миллер А. Реклама : Энциклопедия для всех. – М. : Вершина, 2003. – 252 с.
13. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы : учеб. пособие. – М. : Омега-Л, 2011. – 343 с.
14. Почепцов Г. Г. Паблік рилейшнз. – К. : Т-во “Знання”, КОО, 2000. – 506 с.
15. Про рекламу : закон України від 03.07.1996 р. № 270/96-ВР [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://zakon.rada.gov.ua/cgi-bin/laws/main.cgi?nreg=270%2F96-%E2%F0 .
16. Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга. – К. : Студцентр, 2008. – 608 с.
17. Рекламна стратегія підприємства / О.Є.Кузьмін, С.Б.Романишин, Н.І.Горбаль; М-во освіти і науки України, Нац. ун-т «Львів. політехніка» – Львів : Вид-во Нац. ун-ту «Львів. політехніка», 2008. – 167 с.
18. Романов А. А. Разработка рекламного продукта : учеб. пособие. – М. : Вуз. учеб.: ИНФРА-М, 2010. – 255 с.
19. Ученова В.В. Философия рекламы : учеб. пособие для студентов, обучающихся по спец. 350700. – М. : Гелла-принт, 2003. – 199 с.
20. Хамініч С. Ю. Реклама та рекламна діяльність у сучасному вимірі / Хамініч С. Ю., Варич Ю. М., Матвієць М. В.; М-во освіти і науки, молоді та спорту України, Дніпропетр. нац. ун-т ім. О. Гончара. – Д. : Маковецький Ю. В., 2011. – 143 с.
21. Шарков Ф. И. Коммуникология : энцикл. слов.-справ. : учеб. пособие для подгот. бакалавров и магистров рекламы и связей с общественностью. – М. : Дашков и К°, 2009. – 766 с.
22. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. : учеб. пособие. / Ф.И.Шарков, А.А.Родионов; Акад. труда и соц. отношений, каф. связей с общественностью. – М. : Трикста : Акад. Проект, 2005. – 298 с.
Ресурси Internet
1. www.advertising.com.ua – рекламний світ України
2. www.banner.kiev.ua Українська банерна мережа
3. www.banner.net.ua реклама в українському Internet
4. www.billboard.com
5. www.gold.net
6. www.itravel.ru/biblio/ - бібліотека для професіоналів туризму
7. www.interlink.net.ua/~lp – акції по просуванню товарів та досліджень ринків
8. www.pr-chance.kiev.ua – прийоми журналістики і PR
9. www.whites.com.ua – рішення і консультації в сфері зв’язків з громадськістю з державними органами
10. http: //www.i-mark.ru/ marketology/brifs
11. http: //www.citynet.com – найбільша база даних з описами міст і країн усього світу
12. http: //www.citynet.travel.net – відомості з усіх країн світу (історія, культура, корисні посилання)