Маркетинговая среда. Комплексное исследование рынка. Сегментация рынка
Методологические основы маркетинга.
Место маркетинга в системе наук
Тестовое задание №4 (выберите один из ответов)
Цели, принципы и функции маркетинга (нужное подчеркнуть):
индивидуальны для каждой компании;
зависят от конъюнктуры рынка;
зависят от тенденции развития маркетинговой среды;
являются независимыми;
Тестовое задание №6 (выберите один из ответов)
Для следующих видов деятельности в маркетинге используют экономические науки (Нужное подчеркнуть)
проектирование организационных структур управления.
изучение поведения потребителей.
правление товарной политикой;
формирование ценовой политики;
Тестовое задание №1 (выберите один из ответов)
Следующее определение маркетинга наименее соответствует его концепции (лишнее убрать)
маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, и идеи посредством обмена.
маркетинг – это такая философия, стратегия и тактика поведе-ния и взаимодействие участников рыночных отношений, при кото-рой эффективное решение проблем потребителей ведёт к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу.
маркетинг – это система внутрифирменного управления, наце-ленная на изучение и учёт рыночного спроса и потребителей кон-кретных потребителей к продукту для обоснованной ориентации деятельности фирмы с целью получения прибыли.
маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Тестовое задание №7 (выберите один из ответов)
Следующий элемент комплекса маркетингового отождествляется с особенностями поведения потребителей? (нужное подчеркнуть)
производство.
цена;
товар;
продвижение;
потребителей
Тестовое задание №5 (выберите один из ответов)
Следующий вид маркетинга носит уникальный характер (нужное подчеркнуть)
по видам товаров и услуг
экспортный
научно-технический
приёмных инвестиций
Тестовое задание №3 (выберите один из ответов)
К основным принципам маркетинга не относится следующее (укажите лишнее):
активное дополнение конкуренции сотрудничеством.
ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелание потребителей.
комплексность.
системность.
Тестовое задание №2 (выберите один из ответов)
Далее концепция маркетинга лежит в основе его современной методологии (нужное подчеркнуть).
концепция производственного маркетинга.
концепция интегрированного маркетинга.
концепция производственно-сбытового маркетинга.
концепция сбытового маркетинга.
Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
Тест для самопроверки
Тестовое задание №4 (выберите один из ответов)
Следующие методы маркетинговых исследований используют первичную информацию
кабинетные исследования;
полевые исследования;
метод пробных продаж;
личные деловые контакты.
Тестовое задание №9 (выберите один из ответов)
Вопрос анкеты, в котором содержатся все варианты ответов
оценочный;
закрытый;
тематический
открытый;
Тестовое задание №5 (выберите один из ответов)
Назовите источники внутренней информации фирмы
отчет о результатах производственно-хозяйственной фирмы
статистические справочники
платёжная возможность.
Тестовое задание №3 (выберите один из ответов)
Менеджер по маркетингу ошибочно назвал источник первичной информации. Укажите его:
аналитические отчеты о развитии рынка.
конкуренты;
поставщики;
рекламные агентства;
профессиональные организации.
Тестовое задание №2 (выберите один из ответов)
Маркетинговое исследование – это:
то же самое, что и «исследование рынка»;
исследование маркетинга;
выявление проблем и формирование цели, отбор источников информации, сбор информации, интерпретация полученных результатов;
постоянно действующая система сбора, классификации, ана-лиза, оценки и распространения маркетинговой информации;
Тестовое задание №6 (выберите один из ответов)
Для ежедневного планирования и контроля маркетинговых мероприятий используется информация
общественных группы.
внутрифирменная отчетность;
маркетинговых исследований;
маркетингового наблюдения;
СМИ;
Тестовое задание №8 (выберите один из ответов)
Преимущество анкет, рассылаемых по почте:
отсутствие влияния интервьюера;
высокий уровень ответной реакции;
хороший контракт выборки.
небольшие затраты на одного респондента;
Тестовое задание №10 (выберите один из ответов)
Основные требования, предъявляемые к маркетинговой информации (лишнее убрать)
бесплатность;
актуальность;
целенаправленность.
достоверность;
Тестовое задание №7 (выберите один из ответов)
Информация внутрифирменной отчетности используется маркетологом для
удовлетворение клиентов;
обеспечение информационного обслуживания подразделений;
выявление проблем и возможностей маркетинга;
создание финансовых отчетов;
Тестовое задание №1 (выберите один из ответов)
Назовите основную цель маркетинговых исследований:
анализ собранной информации;
информационно-аналитическое обеспечение комплекса марке-тинга;
выявление проблем исследования
сбор информации;
Маркетинговая среда. Комплексное исследование рынка. Сегментация рынка.
Тест для самопроверки
Тестовое задание №1 (выберите один из ответов)
Маркетинговая среда – это: (нужное подчеркнуть)
совокупность субъектов и сил, влияющих на деятельность фирмы на рынке;
комплекс мероприятий маркетинга;
особенности функционирования фирмы на рынке.
Тестовое задание №7 (выберите один из ответов)
Критерии сегментирования на рынке потребительских товаров – это: (лишнее убрать)
социально экономические;
демографические;
ситуационные;
географические;
психологические.
Тестовое задание №5 (выберите один из ответов)
Сегментация рынка – это: (лишнее убрать)
деятельности по классификации возможных потребителей;
разделения рынка на отдельные сегменты;
структурирование потребителей;
стратегия выборочного проникновения на рынок
управленческий подход к процессу принятия предприятием решений на рынки;
Тестовое задание №6 (выберите один из ответов)
Доступность рынка определяется: (лишнее убрать)
транспортные издержки;
таможенными барьерами;
географическим положением;
условиями страхования;
условиями поставок.
Тестовое задание №8 (выберите один из ответов)
Рыночный сегмент отличается от рыночной ниши (нужное подчеркнуть)
количеством потребителей;
уровнем цен;
привлекательностью.
характеристиками товаров;
Тестовое задание №4 (выберите один из ответов)
Товарный рынок – это; (лишнее убрать)
совокупность товарных потоков;
соотношение групп потребителей;
сфера постоянных контактов между продавцами, покупателя-ми, посредниками, банками, СМИ;
система экономических связей между производителями и по-требителями.
Тестовое задание №3 (выберите один из ответов)
Конъюнктуру рынка нельзя определить как: ( укажите лишнее)
наиболее выгодные для производителя условия продажи това-ров определенной группы в конкретном месте и в данный период времени;
результат взаимодействия факторов и условий, определяющих структуру, динамику и соотношение спроса, предложения и цен на товары и услуги.
определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денеж-ной массе в целом рынке или в его сегменте;
складывающиеся в определённый период времени и в кон-кретном месте социально-экономические, торгово-организационные и другие условия реализации товаров;
Тестовое задание №2 (выберите один из ответов)
К элементам макросреды маркетинга относятся: (нужное подчеркнуть)
партнёры по бизнесу;
конкуренты;
посредники.
налоговая система;
поставщики;
Тестовое задание №9 (выберите несколько вариантов ответа)
К маркетинговой среде фабрики «Красный Октябрь» принадлежит….
оптовые покупатели;
поставщики упакованных материалов;
компания «Марс»
законодательные акты регулирования экономической деятель-ности.
Стратегический маркетинг
Тест для самопроверки
Тестовое задание №5 (выберите один из ответов)
Назовите основные конкурентные силы в отрасли (по М.Портеру): (лишнее убрать)
товары – заменители.
поставщики;
потребители;
поставки;
Тестовое задание №7 (выберите один из ответов)
Слудующую стратегию на стратегическом рынке используют строительные фирмы (нужные подчеркнуть)
диверсификационного роста;
отступления;
интеграционного роста;
интенсивного роста.
Тестовое задание №1 (выберите один из ответов)
Стратегический маркетинг не может быть определен как: (укажите лишнее)
современный маркетинг, предполагающий в центре планиро-вания всех усилий исключительно конкретного потребителя.
стержень всеобъемлющей политики предприятия, учитываю-щий всех участников рынка и окружающую среду;
подход, аккумулирующей все новые черты и тенденции 80-х и 90-х годов: активность, интегрированность, перспективность, эф-фективность;
маркетинг, базирующийся на результатах анализа и прогноза существенных условий окружающей среды, а так же сильных и сла-бых сторон собственной деятельности и деятельности конкурентов;
Тестовое задание №6 (выберите один из ответов)
Ремаркетинг – это: (нужное подчеркнуть)
стабилизации спроса;
превращение негативного спроса в позитивный;
меры по восстановлению снижающегося спроса;
необходимость оживления низкого спроса.
Тестовое задание №8 (выберите один из ответов)
Для следующих целей используются модель М. Портера «5 сил конкуренции» (лишнее убрать)
для выявления параметров внешней среды;
для оценки конкурентных преимуществ отраслей;
для анализа конкуренции в отрасли;
для сравнения и оценки конкурентных позиций фирм отрасли.
Тестовое задание №2 (выберите один из ответов)
Матрицы и модели в стратегическом маркетинга являются (нужное подчеркнуть)
системой именования.
методами;
инструментами;
Тестовое задание №3 (выберите один из ответов)
Следующие модели и матрицы не используются в стратегическом маркетинге: (лишнее убрать)
конкурентного анализа.
аналитические;
портфельное;
функциональные;
Тестовое задание №4 (выберите один из ответов)
В …….. модели (маркетинга) наиболее полно представлен анализ внутренней и внешней среды
SWOT – анализ;
матрица И. Ансолффа;
модели Стейнера;
модели М. Портера;