ЗМІСТ І ОБСЯГ КУРСОВОЇ РОБОТИ
Курсова робота складається з таких розділів:
Вступ (3-5 сторінок)
1. Теоретико-методологічні основи досліджуваної проблеми (10-12 сторінок)
2. Аналіз стану досліджуваної проблеми на підприємстві або у організації (10-12 сторінок)
3. Рекомендації щодо вдосконалення стратегічного маркетингового управління на підприємстві або у організації (10-15 сторінок)
Висновки (3-5 сторінок)
Перелік використаної літератури
Додатки
У вступі обґрунтовується актуальність теми і формулюються мета і задачі дослідження. Розкривається практична значущість досліджуваної проблеми для конкретного підприємства або організації; подаються основні джерела інформації, які були використані при написанні роботи.
В першому розділі подаються загальні теоретико-методологічні основи за темою дослідження, зміст відповідних категорій стратегічного маркетингу, їх місце у процесі стратегічного маркетингового управління організацією. Аналізують різноманітні літературні джерела, порівнюють точки зору різних авторів, висвітлюють основні проблеми. Наприклад, можуть подаватися класифікації і розкриватися сутність конкретних класів маркетингових стратегій, викладатися методики проведення стратегічного аналізу, побудови стратегічних матриць, розробки конкретних стратегій, управління бізнес-портфелем фірми тощо. Викладення матеріалу супроводжується прикладами, даними періодичного друку, схемами, таблицями.
В другому розділі виконується докладний аналіз стану досліджуваної проблеми на підприємстві або у організації. Студент подає аналіз стану та тенденцій розвитку ринку, на якому працює підприємство (організація), загальну організаційно-економічну характеристику підприємства (організації) та демонструє використання інструментарію стратегічного маркетингового аналізу за темою дослідження на матеріалах цього підприємства. Зокрема, у розділі може бути проведено: аналіз зовнішнього середовища (загальна характеристика галузі, аналіз конкурентних сил, визначення рушійних сил, аналіз стратегічних груп, ідентифікація ключових факторів успіху); аналіз внутрішнього середовища (діагностика поточної стратегії з використанням методик СОП або SPACE, оцінка її ефективності, дослідження ланцюжка цінностей, аналіз конкурентоспроможності підприємства, SWOT-аналіз тощо).
В третьому розділі студент розробляє рекомендації щодо вдосконалення стратегічного маркетингового управління на підприємстві (у організації); наприклад, виконує стратегічну сегментацію ринків і обґрунтовує стратегічні зони господарювання, рекомендує стратегію з використанням другої матриці SWOT-аналізу, обґрунтовує базову конкурентну стратегію з використанням матриці М. Портера, радіальних діаграм або нечіткої логіки, розробляє заходи щодо підвищення конкурентоспроможності підприємства, будує стратегічні матриці БКГ, Мак-Кінсі, Шелл/ДПМ, Хофера-Шенделя, Артура Д. Литтла тощо та робить відповідні висновки, пропонує конкретні маркетингові заходи на підтримку обраної стратегії з розрахунком їх економічної ефективності.
У висновках подаються узагальнення по кожному з розділів курсової роботи з викладенням власної точки зору з досліджуваної проблеми. Бажано чітко та стисло сформулювати конкретні рекомендації (зміна стратегії, заходи щодо більш ефективної її реалізації, можливості та загрози у зовнішньому середовищі, які не повністю використовуються у поточних умовах, напрями вдосконалення стратегічного потенціалу організації або реструктуризації її бізнес-портфелю тощо).
Перелік використаної літератури має бути складений за бібліографічними правилами та відображати всі використані джерела навчальної та періодичної літератури.
ПРИКЛАДИ ПЛАНІВ КУРСОВИХ РОБІТ
План курсової роботи на тему:
«Стратегічний аналіз маркетингового середовища підприємства»
Вступ
1. Роль і місце стратегічного аналізу в процесі стратегічного маркетингового управління організацією.
1.1. Зміст процесу стратегічного маркетингового управління.
1.2. Сутність та призначення SWOT-аналізу.
1.3. Методичні підходи до проведення SWOT-аналізу.
2. Стратегічний аналіз маркетингового середовища підприємства.
2.1. Аналіз зовнішнього маркетингового середовища.
2.2. Організаційно-економічна характеристика підприємства
2.3. Аналіз поточної маркетингової діяльності.
3. Рекомендації щодо вибору стратегічних напрямів розвитку.
3.1. Визначення можливостей та загроз, сильних та слабких сторін підприємства.
3.2. Генерування можливих напрямів стратегічного розвитку.
3.3. Маркетингові заходи на підтримку обраного напряму.
Висновки
Перелік використаної літератури
Додатки
План курсової роботи на тему:
«Визначення та реалізація конкурентної стратегії підприємства»
Вступ
1. Сутність та способи вибору конкурентної стратегії підприємства.
1.1. Поняття конкурентної стратегії та її місце у системі стратегій.
1.2. Порівняльний аналіз конкурентних стратегій за М.Портером.
1.3. Методичні підходи до вибору конкурентної стратегії.
2. Діагностика поточної конкурентної стратегії підприємства.
2.1. Аналіз конкурентної ситуації та визначення стратегічних груп.
2.2. Організаційно-економічна характеристика підприємства.
2.3. Оцінка ефективності поточної стратегії на підставі аналізу техніко-економічних та фінансових показників.
3. Обґрунтування конкурентної стратегії підприємства.
3.1. Діагностика стратегії з використанням методів СОП та SPACE.
3.2. Вибір провідної конкурентної стратегії підприємства.
3.3. Маркетингові заходи на підтримку обраної стратегії.
Висновки
Перелік використаної літератури
Додатки
План курсової роботи на тему
«Розробка маркетингової товарної (або: цінової, збутової, комунікаційної) стратегії підприємства»
Вступ
1. Сутність та порядок розробки маркетингової товарної (цінової, збутової, комунікаційної) стратегії.
1.1. Поняття товарної (цінової, збутової, комунікаційної) стратегії.
1.2. Класифікація товарних (цінових, збутових, комунікаційних) стратегій.
1.3. Послідовність та методичний інструментарій розробки стратегії.
2. Аналіз поточної товарної (цінової, збутової, комунікаційної) стратегії підприємства.
2.1. Характеристика ринкового середовища підприємства.
2.2. Організаційно-економічна характеристика підприємства
2.3. Аналіз маркетингової товарної (цінової, збутової, комунікаційної) політики підприємства.
3. Рекомендації щодо підвищення ефективності товарної (цінової, збутової, комунікаційної) стратегії.
3.1. Обґрунтування рекомендованої товарної (цінової, збутової, комунікаційної) стратегії підприємства.
3.2. Маркетингові заходи на підтримку обраної стратегії.
3.3. Оцінка економічної ефективності пропонованих заходів.
Висновки
Перелік використаної літератури
Додатки
План курсової роботи на тему:
«Маркетингове управління бізнес-портфелем фірми»
Вступ
1. Теоретико-методологічні основи управління бізнес-портфелем.
1.1. Поняття та принципи управління бізнес-портфелем фірми.
1.2. Класифікація корпоративних стратегій.
1.3. Інструменти матричного аналізу в управлінні бізнес-портфелем.
2. Аналіз стратегічного бізнес-портфеля фірми.
2.1. Стан та тенденції розвитку ринку.
2.2. Організаційно-економічна характеристика підприємства.
2.3. Оцінка привабливості ринків та конкурентоспроможності СБО.
3. Рекомендації щодо вдосконалення бізнес-портфеля.
3.1. Побудова стратегічних матриць.
3.2. Розробка стратегічних рекомендацій для окремих СБО.
3.3. Оцінка збалансованості бізнес-портфеля та рекомендації щодо оптимізації його структури.
Висновки
Перелік використаної літератури
Додатки