Основные достоинства и недостатки использования цвета в журналах
Специалисты и преподаватели специализированных учебных заведений отмечают явную недостаточность современных отечественных исследований в области дизайна печатной продукции и отсутствие соответствующей литературы.
Надеемся, эта попытка анализа использования цвета в периодических изданиях окажется полезной нашим читателям и частично восполнит этот недостаток.
По характеру и целевой аудитории все представленные сегодня на рынке печатных СМИ журналы можно разделить на группы (типы) — рассматриваются только журналы.
Развлекательные: женские («Космополитен», «Натали», «Она», «Эль»); мужские («Менсхэлс», «Плейбой», «XXL», «Мир развлечений»); молодежные («Кул», «Ом», «Птюч»); детские («Винни-Пух», «Дисней для малышей»); для домашнего чтения («Домовой», «Караван историй», «Домашний очаг»); с программой телевидения («Телеман», «Телевик», «Семь дней», «ТВ Парк»); о путешествиях и туризме («Вояж», «Вокруг света»); о непознанном и мистике («НЛО») и т.п.
Специализированные: профессиональные («КомпьюАрт», «Журналист», «Полиграфия»); по интересам («Компьютерра», «Хакер», «Пятое колесо», «За рулем», «Спорт-Экспресс», «Здоровье», «Семейный доктор»); публицистические («Итоги», «Деньги», «Огонек»); литературно-художественные («Смена»); научно-популярные («Наука в России», «Наука и жизнь»); научные («Генетика», «Квант»); официальные («Налоговый вестник»).
В первой части данной статьи были рассмотрены основные функции, которые выполняет цвет в печатных изданиях: коммуникативная, символическая и выразительная. Теперь поговорим о функциях цвета в журналах различного типа — насколько проявляется та или иная функция цвета в изданиях различного типа (см. таблицу; проявление функций оценено по трехбалльной шкале: «- +» — слабо,
«+» — умеренно, «++» — сильно.
Рассмотрим проявление функции цвета в указанных выше типах журналов более подробно.
В женских журналах все три функции цвета — коммуникативная, символическая и выразительная — проявляются умеренно. Такого рода издания обычно составляют достаточно объемные материалы. Новости вынесены в отдельные колонки или собраны на двух-трех разворотах (разделительная функция цвета почти не проявляется). Рубрикация в данных изданиях не очень важна (слабо проявлена различительная функция). Читательницы, как правило, сначала просматривают журнал, читая заголовки и разглядывая фотографии, а потом читают заинтересовавшие их статьи (сильно проявлена выделительная функция). Стиль оформления статей и новостей различается. Первые, как правило, имеют броские заголовки, для которых используется шрифт яркого цвета и большого кегля (как средство выделения), а также печатаются в основном на белом фоне. Вторые часто выделяются цветными подложками, в то время как заголовки набираются небольшим кеглем, немного большим, чем основной текст, и цветом чаще всего не отличаются от основного текста (объединяющая функция цвета).
Проявление символической функции в этих журналах связано с выразительностью цвета. Символичность цвета здесь ассоциативна. Поэтому на восприятие цвета читателем в данных изданиях влияет не только психофизическое воздействие цвета, но и его значение.
Для оформления женских журналов лучше не использовать красный, зеленый и синий цвета. Красный слишком резкий, агрессивный и возбуждающий цвет, он призывает человека к какой-либо деятельности, поступкам и свершениям. Зеленый слишком консервативен и статичен, а синий — серьезен и строг. Такой журнал предназначен для того, чтобы помочь расслабиться, отвлечься и помечтать. Для отдыха и фантазий подходят нежные тона. Светлые, но насыщенные. Например, голубой, розовый, который всегда был символом женственности (именно поэтому психологи и маркетологи, исследующие восприятие цвета, рекомендуют использовать его для оформления упаковки косметики). Фиолетовый цвет связан с магией любви. Но он слишком темный и может навеять меланхолию. Сохраняет значение фиолетового, но действует менее навязчиво и жестко лавандовый цвет. Созданию веселого и мечтательного настроения поможет желтый — самый светлый из ярких цветов. А коричнево-желтый создаст ощущение уюта.
Яркие, но светлые, а также малонасыщенные цвета, которые можно охарактеризовать как легкие, веселые и нежные, используются, как правило, для оформления одного из самых популярных женских журналов «Космополитен». Например, для обложки февральского номера за 2001 год выбрана розовая гамма: фон светло-розовый, логотип ярко-розовый; для обложки апрельского номера — голубая: фон светлый, логотип яркий. Обложки мартовского и майского номеров построены на контрастах, но они не выглядят резко, а производят радостное впечатление: для мартовской обложки выбраны светло-лавандовый для фона и лимонный для логотипа, для майской — желтый для фона и розовый для логотипа.