Неділя - час виходу 10:00-16:00; хронометраж рекламного аудіролика 16-30 с; ціна - 86,4 грн
Quot;Прима тур".
У червні – розмір рекламного оголошення - 6х9,5 см; вартість = 130грн (знижка-10%);
Липень - розмір - 6х9,5 см; вартість = 130 грн;
Серпень - розмір - 9,5х12,5 см; вартість = 270 грн ( знижка - 30%);
Вересень - розмір - 6х9,5 см; вартість = 130 грн.
Загальна сума витрат в рекламно-інформаційному виданні "Прима тур" – 660 грн.
Quot;Для Вас".
Планується розмістити рекламне оголошення розміром 7х9 см (63 см²) на 1 кольоровій сторінці = 8,10 грн. за 1см².
Один випуск: 63 х 8,10 = 510,30 грн;
Ціна за місяць: 510,30 х 4 = 2041,20 грн.
На 1 кольоровій сторінці рекламне оголошення планується публікуватись 3 місяці (червень, липень, серпень).
Витрати становитимуть: 2041,20 х 3 = 6123,60 грн.
У вересні рекламне оголошення планується публікуватись на останній (кольоровій) сторінці розміром 6х8 (48 см²); за ціною – 259,2 грн. Вартість за місяць – 1036,8 грн.
Сукупна вартість 4 місячної реклами в газеті "Для Вас" становитиме:
6123,60 + 259,2 = 6383 грн.
3. "Ваш магазин".
Червень: розмір – 87х74,4, (65 см); період виходу 2 раз в тиждень; вартість = 289,52 грн;
Липень: розмір – 131.5х74.4; період виходу 2 рази на тиждень; вартість = 388,58 грн;
Серпень: розмір – 131.5х74.4; період виходу 3 рази на тиждень; вартість = 388,58 грн;
Вересень: розмір – 87х74,4, (65 см); період виходу 2 раз в тиждень; вартість = 289,52 грн;
Загальна вартість реклами в газеті "Ваш магазин":
289,52 + 388,58 + 388,58 + 289,52 = 1356,2 грн.
Крім газетних видань, фірмі рекомендується використати рекламу в журналі. Проектом передбачено розміщення рекламного оголошення в журналі "Вояж", який видається в Києві і розповсюджується по всій Україні.
Наведемо основні характеристики журналу "Вояж".
Тираж видання – 50 000 примірників. Вартість номеру – 13 грн.
Вартість рекламного оголошення (1см²) – 10 грн.
Періодичність виходу – 1 раз в місяць .
Якщо розмістити рекламне оголошення розміром – 10х15см (150см ) ціна становитеме – 1500 грн в місяць, а за чотири місяці = 6000 грн.
Слід зауважити, що перевагами використання даного журналу є:
1. спеціалізоване видання;
2. якісний кольоровий поліграфічний друк;
3. низька вартість журналу в порівнянні з іншими журналами;
4. відносно низька вартість рекламного оголошення;
5. тривалий термін зберігання.
Одним із важливих каналів поширення рекламної інформації є друкована реклама. Тому для туристичної компанії "Світ подорожей" в проекті передбачено використання цього виду реклами.
Щодо друкованої реклами фірмі слід сконцентрувати свою увагу на виготовленні проспектів і брошур. В цих невеликих за обсягом зброшурованих або переплетених друкованих виданнях рекламується більш вузька пропозиція туристичних послуг; один чи кілька маршрутів; послуги окремих підприємств (готелю, ресторану, туристичного центру тощо). До переваг використання таких видань можна віднести можливість описати окремі поїздки та послуги в більш детальній формі.
Проектом передбачено виготовлення 1000 штук проспектів, що в цілому буде коштувати фірмі 1000 грн. В проспекті планується рекламування нового туристичного маршруту до Мармарісу (Туреччина). Детальний опис даного маршруту в поєднані з кольоровими ілюстраціями і фотографіями буде привабливим і зрозумілим для клієнтів. Протягом 4-х місяців ці проспекти пропонується поширювати серед потенційних клієнтів.
Не можна нехтувати таким видом друкованої реклами як рекламні листівки, які в силу своєї економічності випускаються великими тиражами і відносяться до оперативної реклами. Планується замовити 2000 штук рекламних листівок на загальну вартість 250 грн. (ціна 1 листівки 0,50 грн).
Також фірмі рекомендовано продовжити виготовлення рекламних візиток в кількості 500 штук вартістю 250 грн.
Радіореклама є найбільш масовим за охопленням потенційних клієнтів засобом. Тому туристичній компанії "Світ подорожей" рекомендовано використати цей канал поширення своєї рекламної інформації. Для цього було складено рейтинг радіостанцій і обрано радіо яке є найбільш популярним серед населення. За проведеними дослідженнями ним є "Наше радіо". Дане радіо транслюється в багатьох містах України, зокрема в Києві, Харкові, Донецьку, Одесі, Чернігові, Сімферополі та ін.
"Наше радіо" використовує наступні тарифи на розміщення реклами (табл.4).
Таблиця 4. Тарифи на розміщення реклами на радіо"Наше радіо" (в дол. США)
| Понеділок – п’ятниця | ||||
| Час виходу | Категорія рекламного часу | Хронометраж рекламного ролика | ||
| 05-15 сек | 16-30 сек | 31-60 сек | ||
| 06:00-07:00 | *ОFF РRІМЕ 5 | |||
| 07:00-10:00 | ****SUРЕR РRІМЕ | 9.6 | ||
| 10:00-12:00 | ***РRІМЕ | 8.7 | ||
| 12:00-15:00 | **ОFF РRІМЕ 1 | 7.2 | ||
| 15:00-17:00 | *** РRІМЕ | 8.7 | ||
| 17:00-20:00 | ****SUРЕR РRІМЕ | 9.6 | ||
| 20:00-22:00 | ** ОFF РRІМЕ | |||
| 22:00-00:00 | * ОFF РRІМЕ 2 | |||
| Субота – неділя | ||||
| 06:00-08:00 | * ОFF РRІМЕ 2 | |||
| 08:00-10:00 | ** ОFF РRІМЕ 1 | 7.2 | ||
| 10:00-16:00 | **** SUРЕR РRІМЕ | 9.6 | ||
| 16:00-20:00 | *** РRІМЕ | 8.7 | ||
| 20:00-22:00 | ** ОFF РRІМЕ | 7.2 | ||
| 22:00-00:00 | * ОFF РRІМЕ |
На даному радіо планується подавати рекламне повідомлення три рази на тиждень: понеділок, середа, неділя.
Понеділок - час виходу 17:00-20:00; хронометраж рекламного аудіоролика 16-30с; ціна - 86,4 грн
Середа - час виходу 15:00-17:00; хронометраж рекламного аудіоролика 16-30 с; ціна - 75,6 грн
Неділя - час виходу 10:00-16:00; хронометраж рекламного аудіролика 16-30 с; ціна - 86,4 грн
Отже, вартість рекламного аудіоролика на радіо протягом тижня складе:
86,4 + 75,6 + 86,4 = 248,4 грн.
Вартість за червень місяць - 993,6 грн.
В пік туристичного сезону (в липні і серпні) рекламний аудіоролик планується транслювати кожен день в категорії SUРЕR РRІМЕ (17.00-20.00) за ціною 86,4 грн у вихідні дні (10.00 -16.00) за такою ж ціною. У вересні місяці через тиждень.
Витрати на рекламний аудіролик на радіо "Наше радіо" протягом 4-х місяців:
Червень - 993,6 грн;
Липень і серпень - 4687,2 грн;
Вересень - 496,8 грн;
Разом - 6177,6 грн.
Усі проведені розрахунки рекламного бюджету туристичної компанії "Світ подорожей" подані в таблиці 5.
На наступному етапі планування рекламної діяльності туристичної компанії "Світ подорожей" розробимо графік виходу реклами, який передбачає визначення часу та періодичності появи реклами у засобах її поширення (табл. 6).
Таблиця 5. Рекламний бюджет туристичної компанії «Світ подорожей»
| Канал поширення рекламного оголошення | Місяць | Ціна в грн. | Структура, % | |||
| червень | липень | серпень | вересень | |||
| 1. Реклама в пресі | 3960,72 | 4059,78 | 4199,78 | 2956,32 | 15176,6 | 66,4 |
| Газетна: | 2460,72 | 2559,78 | 2699,78 | 1456,32 | 9176,6 | |
| "Прима тур" | ||||||
| "Для Вас" | 2041,20 | 2041,20 | 2041,20 | 1036,80 | 7160,40 | |
| "Ваш магазин" | 289,52 | 388,58 | 388,58 | 289,52 | 1356,2 | |
| Журнальна: | ||||||
| "Вояж" | ||||||
| 2. Друкована реклама | 1 500 | 6,6 | ||||
| Проспекти | 1 000 | |||||
| Листівки | ||||||
| Візитки | ||||||
| 3. Радіореклама | 993,60 | 2343,60 | 2343,60 | 496,80 | 6 177,61 | |
| Всього | 6454,32 | 6403,38 | 6543,38 | 3453,12 | 22854,21 |
Таблиця 6. Графік виходу реклами туристичної компанії "Світ подорожей" протягом 4- х майбутніх місяців.
| Засоби реклами | КАЛЕНДАРНІ ЧИСЛА ЧЕРВНЯ | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Реклама в пресі | |||||||||||||||||||||||||||||||
| «Прима тур» | |||||||||||||||||||||||||||||||
| «Для Вас» | |||||||||||||||||||||||||||||||
| «Ваш магазин» | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Вояж | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Радіореклама | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Денний час | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Піковий час (prime-time) | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Комп’ютерна |
| Засоби реклами | КАЛЕНДАРНІ ЧИСЛА ЛИПНЯ | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Реклама в пресі | |||||||||||||||||||||||||||||||
| «Прима тур» | |||||||||||||||||||||||||||||||
| «Для Вас» | |||||||||||||||||||||||||||||||
| «Ваш магазин» | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Вояж | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Радіореклама | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Денний час | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Піковий час (prime-time) | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Комп’ютерна |
| Засоби реклами | КАЛЕНДАРНІ ЧИСЛА СЕРПНЯ | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Реклама в пресі | |||||||||||||||||||||||||||||||
| «Прима тур» | |||||||||||||||||||||||||||||||
| «Для Вас» | |||||||||||||||||||||||||||||||
| «Ваш магазин» | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Вояж | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Радіореклама | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Денний час | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Піковий час (prime-time) | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Комп’ютерна |
| Засоби реклами | КАЛЕНДАРНІ ЧИСЛА ВЕРЕСНЯ | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Реклама в пресі | |||||||||||||||||||||||||||||||
| «Прима тур» | |||||||||||||||||||||||||||||||
| «Для Вас» | |||||||||||||||||||||||||||||||
| «Ваш магазин» | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Вояж | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Радіореклама | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Денний час | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Піковий час (prime-time) | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Комп’ютерна |