КИЇВСЬКИЙ МІЖНАРОДНИЙ УНІВЕРСИТЕТ. 1. В останньому абзаці рекламного звернення все спрямовано на те, щоб:
| Комплексна контрольна робота | |
| Галузь знань 0303 Напрям підготовки 6.030301 | Журналістика та інформація Журналістика |
| Дисципліна | Рекламознавство та підготовка рекламних текстів |
Варіант 5
1. В останньому абзаці рекламного звернення все спрямовано на те, щоб:
А. зробити такий вплив на ставлення споживача до товару, що він приймає рішення діяти і придбати рекламований товар;
Б. виокремити наш товар з-поміж інших побідних товарів;
В. підвести до логічних висновків про необхідності придбання саме нашого рекламного продукту;
Г. закріплення у пам'яті споживачів саме нашого рекламного образу.
2. До чотирьох основних частин вербальної реклами не належить:
А. салоган;
Б. заголовок;
В. викристалізація образу;
Г. ехо-фраза.
3. Ехо-фраза у технології створення рекламного тексту - це:
А. остання частина друкованої реклами, метою якої є повторення основної думки рекламного тексту та надання завершеного вигляду всій реклами;
Б. основний рекламний текст, в якому розвивається аргументація, що доводить істинність заголовку і доцільність його застосування на базі основних комунікативних моделей;
В. короткий, простий і легкий для вимови вираз, основним логічним елементом якого є товар, назва торгової марки, послуга чи місце продажу;
Г. найважливіша вербальна частина реклами, в якій виражаються основне рекламне повідомлення та основний рекламний аргумент.
4. Заголовок у технології створення рекламного тексту - це:
А. остання частина друкованої реклами, метою якої є повторення основної думки рекламного тексту та надання завершеного вигляду всій реклами;
Б. основний рекламний текст, в якому розвивається аргументація, що доводить істинність заголовку і доцільність його застосування на базі основних комунікативних моделей;
В. найважливіша вербальна частина реклами, в якій виражаються основне рекламне повідомлення та основний рекламний аргумент;
Г. короткий, простий і легкий для вимови вираз, основним логічним елементом якого є товар, назва торгової марки, послуга чи місце продажу.
5. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
А. публіцистичний;
Б. науковий;
В. розмовний;
Г. науковий.
6. Для створення рекламного образу не використовуються:
А. анафора і епіфора;
Б. алюзія і антиципація;
В. анафора і порівняння;
Г. антитеза і тропи.
7. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
А. власне сприйняття та розуміння;
Б. загальне сприйняття та створення іміджу;
В. розкриття основних принципів рекламного звернення для аудиторії;
Г. використання різноманітних допоміжних засобів, що допомагають цільовій аудиторії сприйняти подану інформацію.
8. До моделі чуттєвої реакції звичайно використовують принцип:
А. Породження рекламним зверненням відчуттів сердечності, збудження, страху, веселощів;
Б. Породження відчуття самозакоханості споживача;
В. самостійного створення нової атрибутики споживачем;
Г. процес рефлекторної купівлі товарів.
9. Копірайтинг – це:
А. окрема галузь реклами, діяльність по створенню оригінальних письмових текстів (контентів), що відповідають певним вимогам;
Б окрема галузь реклами, діяльність по створенню оригінальних текстів електронних щоденників;
В галузь науки, що сприяє розвитку реклами на Україні;
Г галузь науки, що допомагає людині пізнати себе.
10. Анкор – вид копірайтингу:
А. для опису блогів;
Б. для забави користувачів;
В. для створення інтернет-журналів;
Г. для описи для каталогів.
11. Головна відмінність професійного тексту у рекламознавстів:
А. відкритість;
Б. унікальність і оригінальність
В. логічність;
Г. відсутність неправдивої інформації
12. Мета копірайтингу як галузі рекламознавста:
А. донести цікаву, корисну та актуальну інформацію, з використанням ключових слів і без порушень законів логіки і граматики;
Б. донести інформацію до широкого кола споживачів саме через телебачення;
В. інформувати споживачів про появу нових продуктів на ринку.
Г. збирання та обробка первинної інформації.
13. Загальноприйнятою моделлю сприйняття реклами прийнято вважати:
А. AIDMA model;
Б. модель «сильної реклами»;
В. DAGMAR;
Г. DIBABA.
14. Опосередкована реклама є видом:
А. інформативної;
Б. іміджевої;
В. порівняльної;
Г. спонукальної.
15. Реклама допомагає збільшити:
А. конкурентноспроможність товарів фірми;
Б. функціонуванню рекламного товару;
В. розширює сферу впливу на групи цільової аудиторії;
Г. створюється і випускається задля задоволення амбіцій виробника.
16. До класифікації реклами за умовами застосування не належить:
А. престижна реклама;
Б. рубричная реклама;
В. реклама підприємств-виробників;
Г. роз'яснювально-пропагандистська реклама.
17. До класифікації реклами у залежності від способів поширення інформації не належить:
А. пряма реклама;
Б. реклама в пресі;
В. підкріплювальна реклама;
Г. екранна реклама.
18. Рекламний вплив повинен бути:
А. цілісним;
Б. періодичним;
В. частковим;
Г. мінімальним.
19. Основна мета суті дизайну реклами:
А. ілюструвати рекламне повідомлення звуком, візуальним і чуттєвим зображенням об’єктів;
Б. підбір відповідних персонажів для рекламних звернень;
В. досягнення максимальної ефективності від поєднання ілюстрацій з рекламним текстом;
Г. створити таке рекламне звернення, яке б максимально задовольняло амбіції рекламодавця та було доступним для сприйняття та запам’ятовування цільовою аудиторією.
20. Увесь простір рекламного повідомлення розмежований прямими вертикальними та горизонтальними лініями, кожна із секцій чітко відведена чи під ілюстрацію, чи під текст. Це характеристика макету:
А. мондріан;
Б. мережа;
В. вікно;
Г. рамка.
21. Для кращого розуміння мультимедійна реклама повинна покривати:
А. 60% загальної площі повідомлення;
Б. 30% загальної площі повідомлення;
В. 80% загальної площі повідомлення;
22. При плануванні заходів по рекламі одночасно необхідно планувати заходи по:
А. зв'язках з громадськістю;
Б. розповсюдження реклами;
В. плануванню промо-акцій;
Г. роботі з працівниками фірми.
23. «Ви продаєте не продукт, ви продаєте вигоду продукту». Цей принцип належить:
А. О. Холоду;
Б. Ф. Сойєру;
В. В. Іванову;
Г. Ф. Морісу.
24. Реклама, яка перенасичена текстом. У такому макеті:
А. ілюстративний і текстовий матеріал розташовані хаотично;
Б. макеті ілюстративний матеріал поданий на маленькій площі в оптичному центрі;
В. ілюстративний матеріал розташовано у клітинках чітко розділеного простору рекламного повідомлення;
Г. ілюстративний матеріал займає близько 2/3 площі рекламного повідомлення та розташований у його верхній частині.
25. За метою емоційного впливу на аудиторію до типів заголовків не належить:
А. інтригуючи;
Б. страшні;
В. заголовковий комплекс;
Г. карколомні.
26. У заголовку, на думку Д. Толкачова, головне:
А. відобразити в ньому сенс статті;
Б. передати тему статті;
В. відобразити головне завдання;
Г. розмежувати тему та мету написаної роботи.
27. Лід - це:
А. головне завдання статті;
Б. вступна частина у статті, що виокремлена абзацем, що несе найпотужнішу інформацію у статті;
В. середина статті;
Г. заключна частина статті, що містить ґрунтовні висновки.
28. Статтю не можна починати з:
А. імені;
Б. ініціалів;
В. власних назв;
Г. чисел.
29. До класифікації заголовків з точки зору прозорості їх змісту не відносяться:
А. прямолінійний;
Б. прозорий заголовок;
В. заголовковий комплекс;
Г. непрозорий.
30. Який з названих пунктів не включає перевірка заголовка:
А. тема зупиняє, інтригує читача;
Б. надає повну інформацію про описувану тему;
В. створює він емоційний зв'язок з читачем;
Г. залучає увагу аудиторії до тексту.
Теоретична частина
Види «найпопулярнішої» друкованої реклами, що розповсюджується під час політичних кампаній.
Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації
Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.