КИЇВСЬКИЙ МІЖНАРОДНИЙ УНІВЕРСИТЕТ. 1. Основна роль над заголовка полягає у:
| Комплексна контрольна робота | |
| Галузь знань 0303 Напрям підготовки 6.030301 | Журналістика та інформація Журналістика |
| Дисципліна | Рекламознавство та підготовка рекламних текстів |
Варіант 6
1. Основна роль над заголовка полягає у:
А. стимулюванні інтереса до прочитання;
Б. посилити сприйняття рекламного обігу шляхом підкреслення переваг товару;
В. розмежовувати основний текст та тему;
Г. посилити емоційне сприйняття.
2. Основними задачами рекламного салогану є:
А. формування та закріплення уяви у споживачів, щодо рекламного продукту;
Б. привернути і утримати увагу аудиторії, заінтригувати і зацікавити;
В. заманити читача, викликати у нього інтерес;
Г. надати інформацію про основних персонажів статті.
3. Акційні слогани можуть мінятися залежно від:
А. регіональних задач підприємства;
Б. поставлених всеукраїнських задач;
В. міжнародних задач у загальній політиці рекламної кампанії;
Г. локальних задач кампанії.
4. До критеріїв результативності рекламного салогану не відноститься:
А. слоган повинен чітко взаємодіяти з образотворчим рядом;
Б. слоган повинен бути достатньо коротким (оскільки, наприклад, на швидкісній трасі є всього декілька секунд на прочитання);
В. повинен відповідати загальним вимогам, що є актуальними для сучасного ринку збуту;
Г. повинен бути зрозумілим для цільової аудиторії.
5. Для компанії рекламний слоган виступає своєрідним:
А. нематеріальним активом;
Б. матеріальним активом;
В. заощаджувальним активом;
Г. зберігаючим матеріалом.
6. Рекламну тему можна виразити не лише у вигляді слогана, але й за допомогою посередництва:
А. рекламних завдань;
Б. рекламного образу;
В. ліду рекламного звернення;
Г. висновків, щодо описаного матеріалу.
7. Термін «Унікальна торгова пропозиція» ввів відомий ідеолог раціоналістичної реклами:
А. Р. Крейг;
Б. Ф. Сойєр;
В. П. Целан;
Г. Р. Рівс.
8. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:
А. емоційному впливі на споживача;
Б. унікальній (не повторюваній ні одним з конкурентів) характеристиці товару;
В. на стратегії раціоналістичного типу;
Г. на промо-акціях.
9. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:
А. про незвичені властивості товару в рекламному тексті говориться серед інших, більш звичних властивостей, тим самим в рекламі це властивість спеціально не підкреслено;
Б. рекламісти не аргументують або слабо аргументують незвичайна властивість товару. У першому випадку споживач може не помітити інформацію про незвичайний властивості;
В. Нова інформація, яку сприймає людина, може увійти в протиріччя з наявними у нього знаннями;
Г. рекламісти слабо аргументують незвичайна властивість товару. У першому випадку споживач може не помітити інформацію про незвичайний властивості.
10. Логотип — це:
А. синонім до салогану;
Б. оригінальне зображення повного або скороченого найменування організації, фірми;
В. те саме, що й девіз;
Г. зображення торгової марки на сувенірах фірми.
11. Візуальна ідея логотипу, полягає в його:
А. «прихованому змісті»;
Б. раціоналістичному типі стратегії;
В. емоційному типі стратегії;
Г. синтезі завдання та меті рекламної кампанії.
12 До складових психологічного впливу реклами не належить:
А. навіювання;
Б. переконання;
В. прийняття рішення;
Г вияв емоцій.
14. «Виконання може стати змістом, воно може бути таким же важливим, як і те, про що ви говорите…бліде пугало може промямлити декілька слів, і нічого не відбудеться, але коли їх проголосить здоровий життєрадісний хлопець, вони вразять світ». Це сказав:
А. В. Іванов;
Б. Д. Огівлі;
В. В. Бернбах;
Г. О. Холод.
15. «Як я помітив, сюжет видатної реклами в пресі або на телебаченні завжди дуже простий. Він демонструє талант спілкування з усіма людьми без ознак заступництва або зневаги…». Це говорив Лео Бернет про:
А. Талант спілкування;
Б. УТП;
В. майстерність виконання реклами;
Г. образ творчої марки.
16. Найчастіше у своїй передвиборчій рекламі А. Яценюк використовував образ:
А. чесного політика;
Б. патріота України;
В. простих людей;
Г. образного переначиення.
17. Неймінг - це:
А. комплекс письмових робіт, що мають на меті розробку власної торгової марки;
Б. теле- та радіозаходи, що спрямовані на підтримку іміждових заходів рекламного тексту;
В. комплекс робіт, пов'язаних зі створенням звучних, що запам'ятовуються і точних назв для підприємств, проектів, інтернет-сайтів та інших об'єктів;
Г. розробка сувенірної продукції фірми, товару, торгової марки інтернет-сайту, домену.
18. До тестування вибраних варіантів неймів як п'ятого етапу їх створення не належить:
А. вимовляння назви;
Б. постановка задачі створення максимально відповідної назви;
В. посилання електронною поштою представникам цільової аудиторії для вивчення «громадської думки»;
Г. перевірка, чи немає конфлікту з іншими зареєстрованими торговими марками.
19. Шостим офіційним етапом створення неймінгу є:
А. тестування вибраних варіантів;
Б. генерация безлічі варіантів;
В. відбір варіантів, що задовольняють існуючим критеріям;
Г. остаточна юридична перевірка на відповідність вимогам регулюючих органів.
20. З точки зору структури основного тексту реклами до нього не належить:
А. перший, або що вводить, абзац;
Б. центральні, внутрішні, абзаци;
В. обов'язкова наявність завдань і останнього абзацу;
Г. передостанній абзац і останній абзац.
21. Кожна фраза рекламного тексту повинна:
А. повторювати попередню інформацію;
Б. наголошувати на основній думці рекламного звернення;
В. нести нову інформацію;
Г. підводити споживача до висновків.
22. До чотирьох основних частин вербальної реклами не належить:
А. салоган;
Б. заголовок;
В. викристалізація образу;
Г. ехо-фраза.
23. Заголовок у технології створення рекламного тексту - це:
А. остання частина друкованої реклами, метою якої є повторення основної думки рекламного тексту та надання завершеного вигляду всій реклами;
Б. основний рекламний текст, в якому розвивається аргументація, що доводить істинність заголовку і доцільність його застосування на базі основних комунікативних моделей;
В. найважливіша вербальна частина реклами, в якій виражаються основне рекламне повідомлення та основний рекламний аргумент;
Г. короткий, простий і легкий для вимови вираз, основним логічним елементом якого є товар, назва торгової марки, послуга чи місце продажу.
24. Для створення рекламного образу не використовуються:
А. анафора і епіфора;
Б. алюзія і антиципація;
В. анафора і порівняння;
Г. антитеза і тропи.
25. Психологія у рекламознавстві пояснює:
А. як функціонує мозок споживача;
Б як викликати асоціації;
В. як викликати емоції;
Г. Як викликати співчуття.
26. До основних видів копірайтингу не належить:
А. рерайтинг;
Б. SEO-копірайтінг;
В. прес-конференції;
Г. Ексклюзивні статті.
27. Головна відмінність професійного тексту у рекламознавстів:
А. відкритість;
Б. унікальність і оригінальність
В. логічність;
Г. відсутність неправдивої інформації
28. До методи випадкового вибору не належить:
А. квот-вибірка;
Б. опитування;
В. кластерна вибірка;
Г. багатоступенева галузева вибірка.
29. Бренд — це:
А. «розкручена» торгова марка;
Б. унікальна комбінація цінностей торгової марки, за яку споживач сплачує додаткову вартість, або просто надає перевагу при покупці, часто викликає унікальні емоції;
В. коротка письмова форма погоджувального характеру між рекламодавцем і рекламістом, у якій прописуються основні параметри майбутньої рекламної кампанії;
Г. рекламна кампанія, що має на меті втілення нового рекламного продукту на ринок збуту.
30. Спонукальна реклама використовується для:
А. здійснення прямого чи непрямого порівняння визначеної марки продукту з іншими марками;
Б. інформування споживачів про нові продукти з метою створення первісного попиту;
В. нагадування споживачам про існуючі продукти;
Г. створення в обраного сегмента споживачів попиту на якийсь продукт шляхом переконання споживачів, що рекламований продукт є найкращим з існуючих.
Теоретична частина
Копірайтинг новини. Технологія створення.
Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації
Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.