КИЇВСЬКИЙ МІЖНАРОДНИЙ УНІВЕРСИТЕТ. 1. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
| Комплексна контрольна робота | |
| Галузь знань 0303 Напрям підготовки 6.030301 | Журналістика та інформація Журналістика |
| Дисципліна | Рекламознавство та підготовка рекламних текстів |
Варіант 8
1. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:
А. власне сприйняття та розуміння;
Б. загальне сприйняття та створення іміджу;
В. розкриття основних принципів рекламного звернення для аудиторії;
Г. використання різноманітних допоміжних засобів, що допомагають цільовій аудиторії сприйняти подану інформацію.
2. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:
А. публіцистичний;
Б. науковий;
В. розмовний;
Г. науковий.
3. Ехо-фраза у технології створення рекламного тексту - це:
А. остання частина друкованої реклами, метою якої є повторення основної думки рекламного тексту та надання завершеного вигляду всій реклами;
Б. основний рекламний текст, в якому розвивається аргументація, що доводить істинність заголовку і доцільність його застосування на базі основних комунікативних моделей;
В. короткий, простий і легкий для вимови вираз, основним логічним елементом якого є товар, назва торгової марки, послуга чи місце продажу;
Г. найважливіша вербальна частина реклами, в якій виражаються основне рекламне повідомлення та основний рекламний аргумент.
4. Кожна фраза рекламного тексту повинна:
А. повторювати попередню інформацію;
Б. наголошувати на основній думці рекламного звернення;
В. нести нову інформацію;
Г. підводити споживача до висновків.
5. З точки зору структури основного тексту реклами до нього не належить:
А. перший, або що вводить, абзац;
Б. центральні, внутрішні, абзаци;
В. обов'язкова наявність завдань і останнього абзацу;
Г. передостанній абзац і останній абзац.
6. Шостим офіційним етапом створення неймінгу є:
А. тестування вибраних варіантів;
Б. генерация безлічі варіантів;
В. відбір варіантів, що задовольняють існуючим критеріям;
Г. остаточна юридична перевірка на відповідність вимогам регулюючих органів.
7. До тестування вибраних варіантів неймів як п'ятого етапу їх створення не належить:
А. вимовляння назви;
Б. постановка задачі створення максимально відповідної назви;
В. посилання електронною поштою представникам цільової аудиторії для вивчення «громадської думки»;
Г. перевірка, чи немає конфлікту з іншими зареєстрованими торговими марками.
8. Неймінг - це:
А. комплекс письмових робіт, що мають на меті розробку власної торгової марки;
Б. теле- та радіозаходи, що спрямовані на підтримку іміждових заходів рекламного тексту;
В. комплекс робіт, пов'язаних зі створенням звучних, що запам'ятовуються і точних назв для підприємств, проектів, інтернет-сайтів та інших об'єктів;
Г. розробка сувенірної продукції фірми, товару, торгової марки інтернет-сайту, домену.
9. «Я не стверджую, що чарівна, дотепна і темпераментна реклама не буде сприяти продажу. Я тільки хочу сказати, що бачив безліч привабливих, дотепних рекламних компаній, які і не вплинули на продаж». Це сказав:
А. В. Іванов;
Б. Д. Огівлі;
В. В. Бернбах;
Г. Р. Рівс
10. До видів інтерпретації у рекламі не належить:
А. переказ;
Б. резюмування;
В. переклад;
Г. написання твору.
11. Візуальна ідея логотипу, полягає в його:
А. «прихованому змісті»;
Б. раціоналістичному типі стратегії;
В. емоційному типі стратегії;
Г. синтезі завдання та меті рекламної кампанії.
12. Логотип завжди залишається:
А. головним елементом іміджу;
Б. головним елементом стратегії;
В. головним елементом салогану;
Г. головним елементом логотипу.
13. Назва рекламного дисонансу:
А. «поручень»;
Б. «ручка»;
В. «держак»;
Г. «важіль».
14. Суть стратегії рекламування на думку________, полягає забезпеченні успіху рекламної кампанії, де рекламіст повинен знайти і сформулювати таке твердження про товар, якого конкуренти не можуть повторити або ще не здогадалися висунути, хоча й могли. Це стверджував:
А. Р. Рівс;
Б. Ф. Сойєр;
В. О. Холод;
Г. В. Іванов.
15. Термін «Унікальна торгова пропозиція» ввів відомий ідеолог раціоналістичної реклами:
А. Р. Крейг;
Б. Ф. Сойєр;
В. П. Целан;
Г. Р. Рівс.
16. По відношенню до чого не застосовується авторське право:
А. хедлайну;
Б. статті;
В. салогану;
Г. нейму.
17. Головна вимога акційних слоганів:
А. бути витримані в єдиній манері і не суперечити корпоративному салогану;
Б. бути цілісними з єдиною стратегією рекламної кампанії;
В. бути підпорядкованим основним задачам рекламного маркетингу;
Г. дотримання стильової єдності.
18. Підписи до рисунків в рекламі часто виявляються просто необхідні є необхідними тому, що:
А. кожна фотографія і ілюстрація у рекламі повинні супроводжуватися підписом;
Б. підпис є роз'яснення;
В. увага читача переключається на підписи одразу після заголовка;
Г. посилюється емоційне сприйняття.
19. До складу заголовкового комплексу входять:
А. тема та назва статті;
Б. заголовок та висновки;
В. назва та лід;
Г. заголовок і підзаголовок.
20. До класифікації заголовків з точки зору прозорості їх змісту не відносяться:
А. прямолінійний;
Б. прозорий заголовок;
В. заголовковий комплекс;
Г. непрозорий.
21. Непрозорим заголовком називається:
А. заголовок, що ні окремо, ні разом з ілюстрацією не передає рекламного звернення, не виникає навіть приблизного уявлення про те, що ж рекламується;
Б. заголовок, що часто буває більш ефективним, ніж прямолінійний, так як він провокує увагу і цікавість, читач хоче знати відповідь і отримати пояснення;
В. заголовок,що відкритий, легко доступний для розуміння, інформативний;
Г. заголовок, що не відбиває основний зміст статті.
22. Як можна рідше треба починати статтю з:
А. цитат;
Б. з назв установ;
В. питального речення;
Г. опису природи.
23. Статтю не можна починати з:
А. імені;
Б. ініціалів;
В. власних назв;
Г. чисел.
24. Лід повинен бути:
А. залежним від загального змісту;
Б. залежним від висновків;
В. самодостатнім;
Г. розмежованим по всьому змісту статті.
25. Книга «Як підносити новини» належить авторам:
А. Р. Крейгу та Ф. Сойєру;
Б. Ф. Морісу та Дж. Ганінгу;
В. В. Іванову та Г. Почепцову;
Г. Р. Коппервуду та Р. Нельсону.
26. До типів заголовків не належить:
А. прости;
Б. зрізаний;
В. заголовковий комплекс;
Г. ускладнений.
27. «Використовуйте дітей і тварин». Це порадив:
А. Ф. Сойєр;
Б. Ф. Моріс;
В. Р. Крейг;
Г. І. Артамонова.
28. При плануванні заходів по рекламі одночасно необхідно планувати заходи по:
А. зв'язках з громадськістю;
Б. розповсюдження реклами;
В. плануванню промо-акцій;
Г. роботі з працівниками фірми.