Який макет складається із серії дрібних малюнків з текстом, які розповідають цікаву історію про певні події?

А. мережа;

Б. асоціативна реклама;

В. комікс;

Г. алфавіт.

22. Термін «Унікальна торгова пропозиція» ввів відомий ідеолог раціоналістичної реклами:

А. Р. Крейг;

Б. Ф. Сойєр;

В. П. Целан;

Г. Р. Рівс.

23. Затвердження унікальності за Р. Рівсом – це:

А. не те ж саме, що затвердження переваги. Одними словами типу: «унікальний», «єдиний», «новий», "неперевершений", «неповторний», «тільки у нас», якими рясніють численні рекламні опуси, тут не обійтися;

Б. процес в умовах ринкової конкуренції товари все частіше і частіше виявляються схожими у споживчому відношенні, тому стратегія УТП для сучасних умов нібито не підходить і треба шукати більш ефективні прийоми рекламування;

В. УТП завжди закладається на етапі виробництва товару, тому творчі здібності рекламіста тут нібито ні при чому;

Г. процес за силою впливу УТП (як істинні, так і помилкові) перевершують інші рекламні твердження, оскільки краще запам'ятовуються і мають більшу агітаційною силою.

24. До трьох стандартних способу подолання вкрай некомфортного стану у рекламі не належить:

А. проігнорувати нову інформацію;

Б. відкинути нову інформацію;

В. відкласти нову інформацію у довгий ящик;

Г. об'єднати нову інформацію зі старими знаннями.

25. Логотип завжди залишається:

А. головним елементом іміджу;

Б. головним елементом стратегії;

В. головним елементом салогану;

Г. головним елементом логотипу.

26. До складових психологічного впливу реклами не належить:

А. навіювання;

Б. переконання;

В. прийняття рішення;

Г вияв емоцій

27. «Я не стверджую, що чарівна, дотепна і темпераментна реклама не буде сприяти продажу. Я тільки хочу сказати, що бачив безліч привабливих, дотепних рекламних компаній, які і не вплинули на продаж». Це сказав:

А. В. Іванов;

Б. Д. Огівлі;

В. В. Бернбах;

Г. Р. Рівс

28. До критеріїв ефективності змісту політичної комунікації між центрами прийняття державно-управлінських рішень відносити не можна:

А. корисність;

Б. унікальність;

В. точність;

Г. розважливість.

29. До правила створення результативних рекламних текстів не належить:

А. рекламний текст повинний бути таким, щоб з першого погляду можна було впізнати рекламу конкретної фірми;

Б. основні зусилля необхідно вкласти в написання заголовка;

В. необхідно продавати переваги для споживача, а не характеристики товару;

Г. рекламщикові необхідно розробити ПР-кампанію.

30. В останньому абзаці рекламного звернення все спрямовано на те, щоб:

А. зробити такий вплив на ставлення споживача до товару, що він приймає рішення діяти і придбати рекламований товар;

Б. виокремити наш товар з-поміж інших побідних товарів;

В. підвести до логічних висновків про необхідності придбання саме нашого рекламного продукту;

Г. закріплення у пам'яті споживачів саме нашого рекламного образу.

 

Теоретична частина

Роль заголовка та підзаголовка в статті, розміщеної в мережі Інтернет. Вимоги до листування по Інтернету.

 

Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації

Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.

 

 


КИЇВСЬКИЙ МІЖНАРОДНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Комплексна контрольна робота
 
Галузь знань 0303 Напрям підготовки 6.030301 Журналістика та інформація Журналістика
 
Дисципліна Рекламознавство та підготовка рекламних текстів

Варіант 16

1. Яка з перелічених вимог не відповідає вимогам до створення слоганів:

А. відповідність загальній темі реклами;

Б. лаконічність – короткі фрази легше запам’ятовувати;

В. відсутність важковиговорюваних слів та словосполучень;

Г. приналежність до ліду.

2. При плануванні заходів по рекламі одночасно необхідно планувати заходи по:

А. зв'язках з громадськістю;

Б. розповсюдження реклами;

В. плануванню промо-акцій;

Г. роботі з працівниками фірми.

У якому макеті вся сторінка реклами заповнена дрібними зображеннями різних товарів, і як правило, із зазначенням ціни їх продажу?

А. мондріан;

Б. силует;

В. мультиреклама;

Г. алфавіт.