КИЇВСЬКИЙ МІЖНАРОДНИЙ УНІВЕРСИТЕТ. 1.До етапів неймінгу не належить:

Комплексна контрольна робота

Галузь знань 0303 Напрям підготовки 6.030301	Журналістика та інформація Журналістика

Дисципліна	Рекламознавство та підготовка рекламних текстів

Варіант 28

1.До етапів неймінгу не належить:

А. аналіз цільової аудиторії;

Б. аналіз торгової марки;

В. збирання команди учасників, знайомих з цільовою аудиторією;

Г. генерация безлічі варіантів

2. До генерації варіантів неймінгу не належить:

А. поставка назви в заголовок;

Б. класифікація неймів за категоріями і темами;

В. пропозиція максимального числа можливих назв;

Г. опрацювання варіації (зміни) тієї чи іншої теми.

3. До тестування вибраних варіантів неймів як п'ятого етапу їх створення не належить:

А. вимовляння назви;

Б. постановка задачі створення максимально відповідної назви;

В. посилання електронною поштою представникам цільової аудиторії для вивчення «громадської думки»;

Г. перевірка, чи немає конфлікту з іншими зареєстрованими торговими марками.

4. Шостим офіційним етапом створення неймінгу є:

А. тестування вибраних варіантів;

Б. генерация безлічі варіантів;

В. відбір варіантів, що задовольняють існуючим критеріям;

Г. остаточна юридична перевірка на відповідність вимогам регулюючих органів.

5. До складових психологічного впливу реклами не належить:

А. навіювання;

Б. переконання;

В. прийняття рішення;

Г вияв емоцій

6 «Усяку рекламу слід розглядати як внесок у формування такого складного поняття, як образ торгової марки. Якщо ви підійдете до рішення цього питання з точки зору перспективних цілей, багато сьогодняшніх проблем вирішаться самі собою…». Це сказав:

А. В. Іванов;

Б. Д. Огівлі;

В. В. Бернбах;

Г. О. Холод.

7. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:

А. про незвичені властивості товару в рекламному тексті говориться серед інших, більш звичних властивостей, тим самим в рекламі це властивість спеціально не підкреслено;

Б. рекламісти не аргументують або слабо аргументують незвичайна властивість товару. У першому випадку споживач може не помітити інформацію про незвичайний властивості;

В. Нова інформація, яку сприймає людина, може увійти в протиріччя з наявними у нього знаннями;

Г. рекламісти слабо аргументують незвичайна властивість товару. У першому випадку споживач може не помітити інформацію про незвичайний властивості.

8. Назва рекламного дисонансу:

А. «поручень»;

Б. «ручка»;

В. «держак»;

Г. «важіль».

9. Суть стратегії рекламування на думку________, полягає забезпеченні успіху рекламної кампанії, де рекламіст повинен знайти і сформулювати таке твердження про товар, якого конкуренти не можуть повторити або ще не здогадалися висунути, хоча й могли. Це стверджував:

А. Р. Рівс;

Б. Ф. Сойєр;

В. О. Холод;

Г. В. Іванов.

10. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:

А. емоційному впливі на споживача;

Б. унікальній (не повторюваній ні одним з конкурентів) характеристиці товару;

В. на стратегії раціоналістичного типу;

Г. на промо-акціях.

11. До вимогів до салогану не належить:

А. стислість;

Б. ясність;

В. легкість сприйняття;

Г. стильова розмежованість.

12. Термін «Унікальна торгова пропозиція» ввів відомий ідеолог раціоналістичної реклами:

А. Р. Крейг;

Б. Ф. Сойєр;

В. П. Целан;

Г. Р. Рівс.

13. По відношенню до чого не застосовується авторське право:

А. хедлайну;

Б. статті;

В. салогану;

Г. нейму.

14. Для компанії рекламний слоган виступає своєрідним:

А. нематеріальним активом;

Б. матеріальним активом;

В. заощаджувальним активом;

Г. зберігаючим матеріалом.

15. Головна вимога акційних слоганів:

А. бути витримані в єдиній манері і не суперечити корпоративному салогану;

Б. бути цілісними з єдиною стратегією рекламної кампанії;

В. бути підпорядкованим основним задачам рекламного маркетингу;

Г. дотримання стильової єдності.

16. До критеріїв результативності рекламного салогану не відноститься:

А. слоган повинен чітко взаємодіяти з образотворчим рядом;

Б. слоган повинен бути достатньо коротким (оскільки, наприклад, на швидкісній трасі є всього декілька секунд на прочитання);

В. повинен відповідати загальним вимогам, що є актуальними для сучасного ринку збуту;

Г. повинен бути зрозумілим для цільової аудиторії.

17. Основна роль над заголовка полягає у:

А. стимулюванні інтереса до прочитання;

Б. посилити сприйняття рекламного обігу шляхом підкреслення переваг товару;

В. розмежовувати основний текст та тему;

Г. посилити емоційне сприйняття.

18. Підписи до рисунків в рекламі часто виявляються просто необхідні є необхідними тому, що:

А. кожна фотографія і ілюстрація у рекламі повинні супроводжуватися підписом;

Б. підпис є роз'яснення;

В. увага читача переключається на підписи одразу після заголовка;

Г. посилюється емоційне сприйняття.

19. До складу заголовкового комплексу входять:

А. тема та назва статті;

Б. заголовок та висновки;

В. назва та лід;

Г. заголовок і підзаголовок.

20. Основна роль над заголовка є:

А. заманити читача, викликати у нього інтерес;

Б. надати інформацію про основних персонажів статті;

В. стимулювати інтерес до прочитання;

Г. розмежувати заголовок і хедлайн.

21. Сліпим заголовком називається:

А. заголовок, що ні окремо, ні разом з ілюстрацією не передає рекламного звернення, не виникає навіть приблизного уявлення про те, що ж рекламується;

Б. заголовок, що часто буває більш ефективним, ніж прямолінійний, так як він провокує увагу і цікавість, читач хоче знати відповідь і отримати пояснення;

В. заголовок,що відкритий, легко доступний для розуміння, інформативний;

Г. заголовок, що не відбиває основний зміст статті.

22. Непрозорим заголовком називається:

В. заголовок,що відкритий, легко доступний для розуміння, інформативний;

Г. заголовок, що не відбиває основний зміст статті.

23. Як можна рідше треба починати статтю з:

А. цитат;

Б. з назв установ;

В. питального речення;

Г. опису природи.

24. Неможна розтягувати:

А. перший абзац;

Б. другий абзац;

В. висновки;

Г. цитати.

25. Статтю не можна починати з:

А. імені;

Б. ініціалів;

В. власних назв;

Г. чисел.

26. Мета Ліда - це:

А. надати максимум інформації;

Б. заволодіти цікавістю читача й задати тон статті, якій він передує;

В. розмежувати тему та мету написаної роботи;

Г. передати тему статті.

27. Скандальні заголовки за своїм типом належать до заголовків:

А. емоційного впливу;

Б. раціоналістичного типу;

В. заголовкових комплексів;

Г. простих.

28. «Уникайте двозначності». Це порадив:

А. Дж. Ганінг;

Б. В. Іванову;

В. Г. Почепцов;

Г. Ф. Сойєр.

29. При плануванні заходів по рекламі одночасно необхідно планувати заходи по:

А. зв'язках з громадськістю;

Б. розповсюдження реклами;

В. плануванню промо-акцій;

Г. роботі з працівниками фірми.