Тема: Маркетинговые коммуникации 16 страница

  по близости выполняемых функций (бытовые приборы, кухонная мебель, учебные пособия и т.д.)
  по группам потребителей (товары для детей, для молодоженов и т.д.)
  по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи (товары, продающиеся в универмаге, гостиничном киоске)
    по уровню издержек (товары с высоким уровнем маржи; товары с низким уровнем маржи)


ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Система товародвижения

Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те – конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как …

  косвенный
  одноуровневый
    прямой
    трехуровневый


ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.

1. Функциональная направленность
2. Информационная направленность
3. Социальная направленность

  доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению
  создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг
  отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве
    выделение достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов


ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят …

  затраты на вспомогательные материалы, используемые в производственном процессе
  заработную плату подсобных рабочих, кладовщиков, контролеров и пр.
    сырье и материалы, составляющие часть выпускаемого изделия
    заработная плата основных производственных рабочих


ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Эволюция концепций маркетинга

Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки:

  главная задача фирмы – достижение определенного объема продаж произведенных товаров
  покупатели будут делать повторные покупки
    происходит быстрое снижение высоких производственных расходов, что приводит к завоеванию большей доли рынка
    спрос равен или немного превышает предложение


ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Функции маркетинга

 

В соответствии с теорией маркетинга выделяют следующие функции маркетинга …

  маркетинговые исследования, товарная политика, сбытовая политика, ценовая политика, политика продвижения, маркетинг-менеджмент
    транспортировка, складирование, хранение, продажа, исследования
    финансирование сделок, оценка финансовой устойчивости, установление связей с финансовыми кругами
    выбор поставщиков, материально-техническое снабжение производства, проверка качества поставляемого сырья


ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между понятиями маркетинга и их составляющими.
1) Субъекты маркетинга;
2) Объекты маркетинга;
3) Участники маркетинговых отношений,

  производители, посредники, потребители
  товары, услуги, идеи, организации, территории, личности
  различные сферы экономики
    совокупность сил, действующих за пределами предприятия и внутри его и влияющих на его рыночные решения


ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.

1. Интегрированный маркетинг
2. Маркетинг партнерских отношений
3. Маркетинг, ориентированный на стоимость

  получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей
  получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей
  получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости
    получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы


ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

К методам количественных маркетинговых исследований относят …

  опрос
  аудит розничной торговли
    фокус-группы
    анализ протокола


ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Внешняя среда маркетинга

К экономическим факторам маркетинговой макросреды относят …

  динамику и структуру потребления
    финансовое положение фирмы
    поставщиков
    конкурентов

 

ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

 

Установите соответствие между видами информации и их определениями.
1) Дискретная информация;
2) Эпизодическая информация;
3) Мониторинговая информация,

  информация, которая поступает на предприятие периодически
  информация, которая поступает единовременно
  информация, которая получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта
    информация, которая характеризует состояние объекта на последующий период времени

 

ЗАДАНИЕ N 1 Тема: Функции маркетинга

Реализация продуктово-производственной функции предполагает …

  создание новых продуктов, применение новых технологий
    анализ внешней и внутренней среды фирмы
    формирование спроса, стимулирование сбыта
    организацию товародвижения


ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.
1. Маркетинг организаций
2. Общественный маркетинг
3. Социально-этичный маркетинг

  деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям
  деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики
  деятельность, принципом которой является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества
    деятельность, осуществляемая организациями, целью которых является получение прибыли


ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

 

Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.
1) Философский аспект;
2) Поведенческий аспект;
3) Информационный аспект;
4) Социальный аспект,

  удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления
  постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах
  ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных
  ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность
    децентрализация и гибкость управления вместо повышенной централизации и бюрократизации


ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Эпизодические маркетинговые исследования не включают

  маркетинговую разведку
  маркетинговую информационную систему
    описательные маркетинговые исследования
    исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей


ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их недостатками.
1. Личное интервью
2. Опрос по телефону
3. Письменный почтовый опрос

  охват небольшого количества респондентов
  ограничения по объему вопросов
  низкая доля возвращаемых заполненных анкет
    небольшие затраты времени


ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.

1. Функциональная направленность
2. Информационная направленность
3. Социальная направленность

  доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению
  создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг
  отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве
    выделение достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов

 

ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между категориями качества обслуживания потребителей и их характеристиками.

1. Техническое качество
2. Функциональное качество
3. Социальное качество

  то, что потребитель получил после того, как его взаимодействие со служащим закончено
  качество процесса предоставления услуги
  качество доверия, которое не может быть оценено потребителем перед покупкой и часто после приобретения товара (услуги)
    отсутствие у товара (услуги) всяческих недостатков

 

ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между понятиями и их определениями.
1. Предпринимательство
2. Маркетинг
3. Коммерция

  инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность
  комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей
  деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения прибыли
    комплексная характеристика развитости социально-экономической структуры, присущих ей типа и формы организации жизни и деятельности людей, уровня их организационных знаний, навыков и сознания

ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.

1. Интегрированный маркетинг
2. Маркетинг партнерских отношений
3. Маркетинг, ориентированный на стоимость

  получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей
  получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей
  получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости
    получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы

 

ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Эволюция концепций маркетинга

Основными объектами концепции совершенствования товара являются …

  качество товара
  эксплуатационные характеристики товара
    потребности потребителей
    масштабы производства

 

ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением.

1. Буклет
2. Рекламная листовка
3. Плакат

  представление товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных
  быстрое распространение краткой, отражающей суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре
  оформление офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли
    описание преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка

 

ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между параметрами товарного ассортимента и их характеристиками.
1. Широта товарного ассортимента
2. Глубина товарного ассортимента
3. Насыщенность товарного ассортимента

  количество различных товарных групп
  количество моделей в каждой товарной группе, позволяющее в различной степени удовлетворить потребность в соответствии с ее развитостью
  общее количество товарных единиц
    степень близости товарных единиц с точки зрения сырья, каналов сбыта, продвижения