Создание и маркетинг личного брэнда
Coca-Cola – $70 млрд.
Microsoft - $65 млрд.
IBM - $51 млрд.
Эти данные приведены на основании рейтинга, ежегодно публикуемых
"BusinessWeek" и компанией "Interbrand". Всего по данным этого рейтинга 100 самых дорогих брэндов мира суммарно стоят почти 1 трлн. долларов ($973,98
млрд.)!
Впечатляющие цифры, не правда ли?
Ну и что, скажете вы. А что ценного для себя, я могу извлечь из этой информации? Где здесь моя выгода?
Не спешите перелистывать страницу. Очень скоро я вам сообщу очень важную информацию, имеющую непосредственное отношение к вам. Но сначала небольшое отступление.
Еще недавно, каких-то 10 лет назад, мы жили совершенно в другом мире. В мире, где одним из составляющих жизненного успеха было понятие "стабильность". Мы могли рассчитывать на получение хорошего образования, устройство на работу, где у нас всегда была возможность неторопливой карьеры и стабильного повышения заработной платы в течение всего трудового стажа в 40 лет. У нас были гарантии, льготы, привилегии, и… долгожданная пенсия. Так жили наши родители, так жили и верили в такую жизнь многие из читающих эти строки.
Но наступило новое тысячелетие. Тысячелетие невероятных, стремительных перемен. Внезапно мы обнаруживаем, что все то, что еще недавно нам казалось
незыблемым и стабильным, сегодня уже не существует. Образование уже не гарантирует получение высокооплачиваемой работы. Да и работа на одном предприятии в течение всей жизни – это уже, скорее, из области мифов, чем реальности: сегодня ты нужен, а завтра, в любой момент, тебя могут сократить.
Да, мир изменился и продолжает стремительно меняться. Вчерашние ценности сегодня уже не существуют. На их место приходят новые. И ключевым качеством современного человека является способность к изменениям. Способность быстро
меняться и приспосабливаться к постоянно изменяющемуся миру. А можно ли сегодня рассчитывать на стабильность? Уверен, что нет. Во всяком случае, в "старом" понимании значения этого слова.
С каждым днем конкуренция в бизнесе становится все сильнее и плотнее. Как на уровне больших корпораций, так и на уровне отдельных людей. Причем, не имеет
значения, чем Вы занимаетесь. Вы можете быть частным предпринимателем,
можете работать в сфере услуг, можете быть специалистом, работающим по найму. Всюду вас окружают конкуренты.
Сегодня большие компании побеждают за счет создания больших брэндов.
Компании борются за сознание своих потребителей.
Стоп!
А не пора ли и нам извлечь урок из битв больших брэндов?
В 1997 году в американском журнале Fast Company была опубликована
сенсационная статья Тома Петерса "Брэнд названный Вы", в которой он заявил следующее:
"Независимо от возраста, независимо от нашего положения, независимо от бизнеса, которым мы занимаемся, все мы должны понимать важность брэндинга. Мы - президенты наших собственных компаний: "Я Inc". Для того
чтобы сегодня оставаться в бизнесе, наша наиважнейшая работа - быть
ведущим специалистом по маркетингу брэнда "Я"".
Великолепно сказано!
Личный брэнд – это то, что позволяет вам выделиться из толпы конкурентов, то, благодаря чему ваши потенциальные клиенты будут о вас помнить и отдавать предпочтение вам, а не вашим соперникам по бизнесу.
Личный брэнд – это то, что позволит вам обрести относительную стабильность в постоянно меняющемся мире, поможет "остаться на плаву" в условиях экономических спадов и потрясений.
Создание и маркетинг личного брэнда.
"Творите о себе мифы. Боги начинали именно так".
(Станислав Ежи Лец)
Создание личного брэнда – это непрекращающийся процесс самопознания, в ходе которого вы выявляете свои сильные качества и навыки, определяете свои уникальные таланты и предъявляете себя рынку с учетом вашей уникальности.
И начать лучше всего с осознания своих сильных сторон.