Колонку текста нельзя прерывать элементами графического дизайна
Когда фотография помещается в центре статьи, она разрывает собой колонку с текстом. В результате статья может смотреться лучше, но этот прием дезориентирует читателя. Вместо того чтобы искать продолжение текста под фотографией, он автоматически переходит взглядом на соседнюю колонку.
Не должны прерывать колонку текста и другие графические элементы. Стоит также опасаться и текстовых врезок, особенно когда по стилю они походят на заголовки.
Рис. 12.1.
Рис. 12.2.
4. При вертикальной верстке элементы статьи должны располагаться в строгом порядке: 1) фотография, 2) подпись к фотографии, 3) заголовок, 4) текст
Доказано, что именно в таком порядке глаз читателя осваивает материал. Придерживаясь его при верстке, дизайнер облегчает читателю восприятие.
Фотография является самым «тяжелым» элементом статьи, она притягивает взгляд читателя в первую очередь, причем в поле его зрения попадает и связанная с фотографией подпись. Следующим по притягательности элементом является заголовок. В последнюю очередь идет текст.
Под вертикальной версткой понимается такая, при которой ширина фотографии совпадает с шириной самой статьи. В этом случае отступление от приведенного порядка является грубой ошибкой верстки:
Рис. 13.
· Если фотографию поместить под заголовком, заголовок будет отрезан от основного текста и станет восприниматься отдельно от него.
· Если фотографию поместить в центр статьи, она разорвет колонку текста, что недопустимо (см. выше).
· Фотография, находящаяся под текстом, теряет в выразительности. Кроме того, она может быть воспринята читателем как реклама или как снимок, относящийся к другому материалу.
Из нескольких иллюстраций к статье следует выбирать одну ведущую
Правильный дизайн должен управлять взглядом читателя, «водить» его по полосе. Если материал сопровождается несколькими одинаковыми по размеру снимками, взгляд читателя будет хаотически перебегать от одного к другому. Необходимо расставить приоритеты, привлечь читателя к наиболее интересной фотографии, сделав её крупнее остальных.
Верстка полосы
Правила верстки различаются для первой полосы газеты и для её внутренних полос, поскольку они преследуют разные цели. Назначение первой полосы — привлечь внимание читателя, заставить его выбрать из кучи изданий на прилавке именно эту газету. Внутренние полосы должны информировать читателя, стремиться к тому, чтобы после покупки газеты читатель не остался неудовлетворенным. Графические элементы внутри газеты становятся менее заметными, менее декоративными.
Для первой полосы характерны следующие элементы (не все редакции пользуются одним и тем же жаргоном, но большинство терминов совпадают):
· Логотип — название газеты, выполненное специальным шрифтом (как правило, рисуется профессиональным художником). Кроме названия и слогана содержит номер и дату выхода газеты, а также её цену.
· Анонс-блоки — привлекают внимание к лучшим материалам номера. Могут представлять собой просто текстовые цитаты, а могут сопровождаться иллюстрациями. В газетах большого формата (A2) анонсы удобно размещать в ряд над логотипом, тогда они гарантированно будут бросаться в глаза на прилавке, в то время как нижняя часть полосы, скорее всего, будет закрыта другими газетами. Такие анонсы называют «небесными коробочками». В газетах малого формата (A3, A4) вся первая полоса может строиться исключительно из анонсов, обязательно иллюстрированных. Чтобы лучше подать анонсы, многие черно-белые издания используют цветную печать для первой и последней полос.
· Статья с переносом — материал, который начинается на одной полосе, а заканчивается на другой. Обычно так верстаются большие материалы, которые на одной полосе будут смотреться громоздко. Если материал интересный, начало выносится именно на первую полосу, чтобы привлечь читателя заголовком. В конце первой части материала ставится строка переноса, сообщающая, на какой полосе искать продолжение. Это может быть просто текстовая надпись, а может быть стилизованная стрелочка: оформление строки переноса — часть общего стиля газеты. В начале второй части тоже помещается строка переноса, чтобы информировать читателя, где материал начинается. Если у такой статьи длинный заголовок, то над второй частью не обязательно давать его целиком — достаточно несколько первых слов с многоточием (но слова должны складываться в нечто осмысленное). Подзаголовок над продолжением статьи не повторяется.
· Индекс — список наиболее значимых статей с указанием их страниц. Используется в дополнение к анонсам в многостраничных изданиях.
Следующие элементы встречаются только на внутренних полосах:
· Колонцифра — строка с номером страницы, датой и названием газеты.
· Колонтитул — надпись, помещаемая в верхней части каждой страницы. Это может быть тематика полосы. Как правило, колонтитул и колонцифра объединяются в одну строку.
· Выходные данные — обязательная информация об издании, включающая адрес редакции, состав редколлегии, информацию о типографии, тираж номера и т.д. Обычно печатаются на последней полосе газеты.
Остальные элементы могут использоваться на любой странице:
· Рубрика — короткая строка над заголовком, раскрывающая категорию материала. Также может тематически объединять несколько статей, заметок различных авторов. Рубрика является дополнительным средством визуального отделения материалов друг от друга, помогает разнообразить полосу. Кроме того, рубрика может прояснить содержание материала, дополняя собой заголовок. Следует избегать типичной ошибки, которая заключается в том, что для каждого материала придумывается собственная, нередко одноразовая, рубрика. Если в газете используются рубрики, их набор должен быть строго ограничен: только в этом случае они будут ориентировать постоянного читателя и при этом выдерживать стиль издания. Лучше всего, чтобы каждая рубрика имела свое постоянное расположение, тогда читатель, которого интересуют материалы определенной категории, сразу будет знать, где их найти.
· Инфографики — это диаграммы, таблицы или карты, наглядно отображающие информацию. Когда статья перегружена цифрами, она плохо воспринимается читателем. Из самых важных цифр лучше всего построить диаграмму или график. Надо иметь в виду, что чрезвычайно подробные диаграммы трудно читать. Следует объединять и упрощать представленную в них информацию. Секторная диаграмма будет запутанной, если число секторов больше семи.
Диаграммы — самый распространенный вариант инфографиков, но не стоит ограничиваться ими. Так, материал, посвященный «грибному отдыху» имеет смысл сопроводить картой грибных мест, а рассказывая о технической новинке, представить упрощенную и наглядную схему.
При верстке газетной полосы необходимо соблюдать следующие правила: