Поздний период советской рекламы
Основы рекламы
Рудая Елена Анатольевна
1) Лекции
2) Рожков – «Реклама – планка для профи»
3) Бове, Аренс «Современная реклама»
Формирование современного рекламного рынка
Основные этапы формирования мирового рекламного рынка
Особенности развития российского рекламного рынка
Современный рынок рекламы
Первые прототипы, элементы рекламной деятельности зафиксированы в период развитияпервобытнообщинной формации – протореклама (зачаточное состояние).
Признаки:
- появление рода и племени => их собрание – единственная Система средств массовых коммуникаций (ССМК)
- зарождение знаковой символики (символы, отличительные знаки, тату, штампы, печати)
- появление текстов (росписи на скалах, иероглифы, письма на папирусе, вывески).
Античный период
- Выделение профессиональной рекламы из проторекламы.
Глашатаи. Должность передавалась от отца к сыну, это было почетно. Выполняли роль СМИ.
- Визуальное восприятие.
Население неграмотное, появились идентифицирующие вывески (ножницы у парикмахера, крендель у пекаря, сапог у сапожника).
- Формирование видов рекламы
Товарная, реклама услуг и политическая => устная, наружная
- Первые регулирующие нормы (законы)
Специально выделенные места для размещения рекламы – «альбомы». Новое можно наклеивать на старое только после того, как высохнет клей (несколько дней)
Средние века
- Новые формы массовых коммуникаций, т.к. деятельность населения урбанизируется, появляются новые города, мануфактуры и т.д. Укореняется институт глашатаев, особый график работы, размер оплаты труда.
1448 – Иоган Гутенберг изобрел печатный станок. Процесс идентификации увеличился, т.к. все одинаковое, раньше объявления рисовали монахи -> разные почерки, узнаваемость невелика.
1472 – первое печатное объявление
1650 – первое печатное объявление в лондонской газете
Развитие рекламы в Америке
Начала развиваться только в 18 веке.
Факторы развития:
- Индустриальная революция в Англии = перенасыщение рынка = усиление коммуникации
- Развитие коммуникаций (доставка грузов в отдаленные районы)
- Закон об обязательном образовании.
Период совершенствования
Появились рекламные агентства, фотография, медиабайинг – перепродажа рекламного пространства.
1901 – японское агентство «Денцу» (перепродажа рекламного пространства)
1812 – Первое рекламное агентство – Англия
В итоге
В начале 20 века сформировалась та структура, которая развивается сегодня:
- общенациональная реклама от имени производителя
- появилась локальная и национальная реклама
- рекламные агентства превратились в деловых партнеров
- комиссионные вознаграждения
- реклама – основной источник денег для СМИ
- рекламные организации
Рекламный клуб «Агат», Чикаго, 1894
«Рекламный клуб», Нью-Йорк, 1906
Американская ассоциация рекламных агентств, 1912
- дискуссии по теории рекламы в научных кругах
1856 рекламная формула AIDA Элмара Левиса (attention interest desire action)
Исследования потребительской аудитории, институт Гэллапа
Книга «научная реклама» Гопкинса
Реклама России
Эволюция отечественной рекламы повторяла основные этапы западного развития
- развитие института глашатаев (зазывалы, коробейники)
- первые печатные объявления в 18 веке («Ведомости» Петра 1)
«Коммерческая газета», «Купец» (на трех языках).
- Ярмарки
- Развитие вывесочного дела (наружная реклама)
1870 – Первое рекламное агентство – Центральная контора объявлений «Торгового дома Метцель и Ко»
Ранний период советской рекламы
Издание многочисленных декретов. Реклама признана чужеродным, буржуазным элементом.
В конце 20х годов – декрет о госмонополии на размещение рекламы, ограничена тематика, идеологическая направленность объявлений.
Появились первые рекламные агентства.
Поздний период советской рекламы
Период Хрущева.
Задумались о регулировании рекламного рынка:
1965 – создание объединений «Союзторгреклама» и «Внешторгреклама»
1984 – первый конкурс рекламных фильмов
Ролик длится максимум 30 секунд сейчас
Признаки:
- безальтернативность предложений, т.к. дефицит
- идеологическая навязчивость
- реклама без товара
Основные тенденции 90х
- сращивание рекламной отрасли со сферой искусства
- «Эстетизация» рекламы и отсутствие маркетингового обоснования
- Повышение интереса потребителей
- Концентрация и монополизация рекламно-информационной деятельности
- Мониторинг рекламной деятельности
- Стремительное развитие рекламного рынка.
Лекция 2 13.09.2011