ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ. Факультет экономический
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
“ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ”
(ФГБОУ ВПО «ВГУ»)
Факультет экономический
ВЫПОЛНЕНИЕ КУРСОВЫХ РАБОТ
ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»
Методические рекомендации
Для студентов 2-го курса дневного и вечернего отделения
Воронеж – 2004
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Этапы выполнения курсовых работ 3
2. Объем и структура курсовой работы 5
3. Тематика курсовых работ 6
Приложения
ВВЕДЕНИЕ
Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» является первым самостоятельным исследованием студентов. Целью курсовой работы является углубление теоретических знаний студентов; формирование навыков самостоятельной работы со специальной, методической и справочной литературой; обоснования собственных оценок, выводов и предложений; логичного изложения материала и грамотного оформления научной работы.
В ходе написания и защиты курсовой работы студент должен показать понимание основных проблем маркетинга, его места и роли в решении управленческих задач; умение анализировать и систематизировать необходимую информацию; формировать обобщения, оценки и выводы по итогам работы; обоснованно доказывать их как в самой работе, так и при ее защите.
Курсовая работа должна представлять собой самостоятельное учебное исследование; содержать обоснование актуальности выбранной темы; обзор соответствующих научных подходов, изложенных в литературных источниках, а также выводы автора по изучаемой проблеме. Работа должна быть написана грамотно, последовательно и логично и оформлена с соблюдением предъявляемых требований.
- ЭТАПЫ ВЫПОЛНЕНИЯ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
Для успешного выполнения работы рекомендуется организовать свою деятельность в следующей последовательности:
- Выбор темы.
- Подбор и ознакомление с литературой по теме.
- Согласование предварительного плана курсовой работы.
- Изучение выбранных литературных источников.
- Составление окончательного варианта плана, уточнение формулировки темы.
- Анализ, обработка и обобщение собранной информации.
- Изложение материалов, оформление текста курсовой работы.
- Представление курсовой работы руководителю и ее защита.
Выбор темыкурсовой работы осуществляется студентом самостоятельно в рамках программы дисциплины «Маркетинг». При выборе темы можно воспользоваться примерным перечнем тем курсовых работ. Тема работы согласовывается с руководителем. Предлагаемая тематика носит рекомендательный характер и студент может предложить иные варианты темы, сформулированные самостоятельно или с помощью руководителя. При выборе темы нужно руководствоваться собственными научными или практическими интересами. Например, углубление знаний в определенной областях маркетинга, поиск проблем для дальнейших научных исследований и выполнения выпускной квалификационной работы, связь с будущей производственной практикой или трудоустройством. Но в любом случае тема должна соответствовать содержанию дисциплины «Маркетинг».
Подбор литературных источниковосуществляется студентом с использованием библиотечных каталогов, библиографических источников, периодических изданий, компьютерных баз данных. В состав выбираемых источников включается теоретическая, методическая, справочная и практическая информация, использование которой обеспечит исчерпывающее раскрытие темы. Использование учебной литературы допустимо лишь в ограниченных объемах для отражения самых общих идей темы. Руководитель работы оказывает помощь в выборе литературы. Количество источников, требуемое для написания курсовой работы невозможно рекомендовать, необходимо руководствоваться принципом их достаточности – количество источников должно обеспечить раскрытие темы.
Предварительный план работысоставляется после ознакомления с выбранной литературой. Как правило, работа состоит из двух – трех глав, разделенных, если это необходимо на параграфы. План должен показывать основную идею исследования, содержание работы; обеспечивать последовательное раскрытие темы.
Первая глава обычно освещает наиболее общие теоретические проблемы, основные понятия и термины. Последующие главы содержат более конкретные и частные вопросы, могут дополняться практическими примерами.
На этом этапе возможны различные варианты плана исследования и раскрытия темы, различающиеся набором и последовательностью затрагиваемых вопросов. План работы согласовывается с руководителем. Для этого необходимо изложить его письменно и уметь кратко раскрыть предполагаемое содержание каждого раздела работы.
Изучение литературных источниковдолжно включать их чтение, анализ материалов, систематизацию и распределение по разделам будущей курсовой работы. Рекомендуется предварительное конспектирование литературы. На данном этапе составляется список использованных источников с указанием автора, издательства и года издания. Пример списка приведен в Приложении 3.
После предварительного изучения и конспектирования литературных источников и других материалов первоначальная тема и план работы могут быть откорректированы. Окончательный план работыможет определиться после уточнений и изменений, возникших в связи с более детальным изучением проблемы.
В соответствии с окончательными темой и структурой курсовой работы студент подбирает, уточняет, анализирует и обрабатывает теоретические и практические материалы, систематизирует и обобщает выявленные проблемы, формулирует выводы и предложения, доказывает их. При изложении материаловнеобходимо продумать форму их представления, которая должна быть удобной для восприятия, отражающей существенные моменты исследования. Следует избегать необоснованных выделений жирным шрифтом или курсивом отдельных фраз и применения подзаголовков, не обозначенных в плане работы. Цифровые, статистические и аналитические материалы оформляются в виде таблиц, схем и графиков. Эти материалы должны иллюстрировать анализируемые проблемы и аргументировать выводы и предложения. Примеры оформления таблиц и рисунков приведены в Приложении 3
Оформление курсовой работыявляется важным для получения соответствующей оценки и отражает общий уровень компетентности, грамотности и добросовестности автора.
Курсовая работа должна быть написана от руки (разборчивым почерком) или машинописным (компьютерным способом) – по согласованию с руководителем. Форма представления черновых материалов и первоначальных вариантов работы также согласовывается с руководителем.
Курсовая работа выполняется на одной стороне стандартного листа белой бумаги формата А4 (210 х 297) через полуторный интервал шрифтом 14 Times New Roman. Размеры всех полей – по 2 см.
Наименование глав, параграфов и других разделов работы выполняются прописными буквами с абзаца без точки в конце. Если заголовок состоит из нескольких предложений, их разделяют точками. Переносы слов в заголовках не допускаются. Расстояние между заголовком и текстом работы должно быть в три – четыре интервала. Каждая глава работы должна начинаться с новой страницы. Страницы работы нумеруются сверху по центру (номер первой страницы на титульном листе не ставится).
Главы нумеруются арабскими цифрами по порядку: 1., 2., 3., пункты – по порядку внутри глав: 1.1., 1.2.; 2.1., 2.2. и т.д. Пункт должен иметь объем не менее 4-х страниц.
Рисунки (схемы, графики, диаграммы) нумеруются сквозным образом по всей работе или в пределах каждой главы (в последнем случае номер рисунка состоит из порядкового номера главы и, через точку порядкового номера рисунка внутри главы). Номер рисунка и его название размещаются под рисунком. Таблицы имеют свою нумерацию, оформленную аналогичным образом. Слово таблица с указанием ее порядкового номера размещается над таблицей в правой стороне листа. Затем по центру помещается название таблицы.
Приложения нумеруются отдельно от основной части. Если приложение состоит из нескольких страниц, то на каждой следующей странице проставляется ее порядковый номер внутри приложения, а в правой верхней стороне листа пишется – Продолжение приложения …). На каждое приложение должна быть ссылка в тексте работы с необходимыми пояснениями.
Исправления в готовом тексте можно делать корректором.
Оформленная в соответствии с предъявленными требованиями работа представляется руководителю для проверки и последующей защиты в согласованные с ним сроки с учетом того, что без оценки по курсовой работе студент не допускается к экзаменационной сессии.
Защитакурсовой работы предполагает общую итоговую оценку деятельности студента по исследованию проблемы, написанию и оформлению текста работы, сотрудничеству с руководителем в ходе ее выполнения и знаний, полеченных и закрепленных студентом в процессе работы. Защита состоит в кратком изложении студентом основных положений работы и ответах на вопросы руководителя по теме исследования. Работа оценивается по пятибалльной шкале, оценка проставляется на титульном листе работы, в экзаменационной ведомости и зачетной книжке студента.
- ОБЪЕМ И СТРУКТУРА КУРСОВОЙ РАБОТЫ
Объем курсовой работы составляет 25 – 30 страниц машинописного текста или 30 - 35 страниц рукописного текста. Приложения не входят в общий объем курсовой работы.
Структура работы включает: титульный лист; содержание; введение; основную часть, состоящую из двух или трех глав; заключение; список использованных источников, приложения.
Оформление титульного листа показано в Приложении 1. Пример оформления содержания работы показан в Приложении 2.
Введение должно содержать актуальность выбранной темы, т.е. обоснование необходимости исследования данной проблемы в современных условиях. Далее формулируется общая цель исследования и конкретные задачи, решение которых обеспечивает ее достижение. Дается обоснование структуры работы и указание на основные информационные источники, на основе которых выполняется работа.
Основная частьдолжна последовательно раскрывать выбранную тему. Первая глава, как правило, содержит понятийный аппарат, разъяснение терминов, анализ и обобщение основных теоретических позиций, методологических подходов.
Последующие главы имеют более конкретную направленность и посвящаются анализу прикладных аспектов проблемы. Здесь могут приводиться практические примеры, анализ опыта предприятий в различных сферах маркетинговой деятельности. Каждая глава завершается краткими выводами и, по возможности, предложениями автора.
Названия глав не должны повторять название темы работы.
Заключение– завершающая часть работы, где обобщаются основные результаты проведенного исследования, излагаются выводы и предложения автора, вытекающие из основной части работы.
Далее приводится список использованных источников. Список составляется в алфавитном порядке или по порядку упоминания в тексте работы. При упоминании источника в тексте оформляется ссылка на него, т.е. проставляется в косых чертах порядковый номер источника в списке и номер страницы, содержащей соответствующую информацию. Например: /5,С.75-78/. Примеры оформления списка использованных источников приведены в Приложении 4.
Библиографические источники могут быть расположены в списке по алфавитному, по систематическому принципу или по порядку упоминания в тексте. При алфавитном принципе источники группируются в порядке русского алфавита по фамилиям авторов и заглавиям книг. При систематическом принципе организации списка описания источников группируются по отдельным упоминаемым в тексте проблемам. При этом в начале должны перечисляться источники общего характера, а затем более частные.
Какой бы способ группировки не был выбран, в начале списка располагаются законодательные и нормативные документы. Они группируются в порядке от наиболее значимых к менее значимым, а документы равной значимости – в хронологическом порядке по датам опубликования.
Источники на иностранных языках располагаются в списке после всех русскоязычных и электронных источников в порядке латинского алфавита.
Приложениявключают информационные материалы, отражающие те или иные стороны выполняемого исследования и которые нецелесообразно приводить в тексте из-за их большого объема или косвенной связи с излагаемым в работе материалом. Обычно в приложения выносят таблицы большого формата, графики, диаграммы, схемы, статистические и аналитические материалы объемом более одной страницы формата А4, а также образцы бланков, документов и иллюстрации. Приложения не учитываются в объеме курсовой работы и нумеруются отдельно. Каждый материал приложений должен упоминаться и поясняться в основной части работы.
3. Тематика курсовых работ студентов 2 курса направления 080500 Менеджмент 2011г.
1. Этапы развития маркетинга
2. Развитие маркетинга в России
3. Роль маркетинга в управлении бизнесом
4. Маркетинговая информационная система
5. Источники маркетинговой информации
6. Направления маркетинговых исследований
7. Методы маркетинговых исследований
8. Организация маркетинговых исследований
9. Микросреда маркетинга
10. Макросреда маркетинга
11. Модели покупательского поведения
12. Процесс принятия решения о покупке
13. Поведение покупателей на рынке предприятий (деловом рынке)
14. Сегментирование рынка
15. Позиционирование товара
16. Создание конкурентных преимуществ
17. Конкурентные стратегии
18. Комплекс (инструментарий) маркетинга
19. Создание новых товаров
20. Жизненный цикл товара
21. Роль торговой марки в комплексе маркетинга
22. Марочные стратегии
23. Маркетинговые решения по упаковке и этикетке
24. Маркетинг услуг
25. Маркетинговые подходы к ценообразованию
26. Методы ценообразования
27. Стратегии ценообразования
28. Выбор и управление каналами распределения товаров
29. Методы и организация сбыта
30. Организация оптовой торговли
31. Организация розничной торговли
32. Организация личных продаж
33. Комплекс маркетинговых коммуникаций
34. Организация рекламной деятельности
35. Виды рекламы
36. Оценка эффективности рекламной деятельности
37. Методы стимулирования сбыта
38. Роль Паблик Рилейшнз (cвязи с общественностью) в комплексе маркетинга
39. Развитие прямого маркетинга
40. Развитие маркетинга на основе Internet
41. Организация маркетингу на предприятии
42. Планирование маркетинговой деятельности . .
43. Разработка маркетинговых стратегий
44. Маркетинг взаимодействия
45. Особенности маркетинга на деловых рынках
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ