Маркетинг – философия предпринимательства
Маркетинг – как ключевой элемент процесса разработки инновационных товаров.
Основная задача данной статьи - показать актуальность изменения общепринятого подхода к маркетингу и осознания его как одного из основных инструментов на пути создания инновационного товара. А также обозначить необходимость маркетингового исследования внешней среды для уже существующих предприятий на примере развития рынка светодиодных ламп и, в частности, ламп для железнодорожных светофоров.
Маркетинг – философия предпринимательства
Подход к маркетингу как науке, как отдельной области профессиональных знаний и навыков, наряду с другими специфическими областями прикладного экономического знания, в данном случае - разрабатывающего подходы к рынку товаров и услуг для тех, кто хотел бы что-то на нем продавать, уже не актуален. Сегодня маркетинг – это философия. Картина мира успешного предпринимателя, которая определяет все его действия и поступки, влияет на принятие управленческих решений и разработку стратегии развития предприятия. Конечно, при помощи выработанных маркетинговых механизмов и приемов. И даже намного шире только маркетинговых приемов. Потому что маркетинг как философия намного шире маркетинга как науки или прикладной области знаний. Это образ мышления, позволяющий создать мощный конкурентоспособный бизнес.
Что производить и продавать чтобы «быть на плаву» и развиваться? Это самый главный вопрос сегодня в условиях жесткой конкуренции и высокой степени насыщенности рынка товарами и услугами. И ответ на этот вопрос дает именно маркетинговое исследование. Где продавать? На каком рынке? По какой цене и кому? Все это базовые вопросы любого начинающего (и давно практикующего) предпринимателя сегодня, в условиях, когда потребитель вполне удовлетворен и уже не видит необходимости в том, чтобы что-то еще для себя искать или наоборот – не знает, какие товары и услуги может получить. И ответы на все эти вопросы дает именно маркетинг. Все сказанное здесь имеет целью еще раз показать, что маркетинг – как бизнес-взгляд – пронизывает все предпринимательские процессы, проникает во все структуры бизнеса и заставляет с собой считаться.
Сегодня уже нельзя просто открыть мастерскую по ремонту старой электроники и за несколько лет превратить ее в успешную развивающуюся компанию конца восьмидесятых – начала девяностых. Сегодня, открывая бизнес и не обращая должного внимания на позиционирование своего дела в уже существующей системе, на маркетинг – невозможно выйти за рамки очень маленького локального сегмента.
В частности, российский рынок высокотехнологичных товаров еще не насыщен до предела. Здесь есть еще довольно много своих «рыночных окон», которые можно занять и успешно развиваться, повышая при этом благосостояние всей страны. Но это должен быть новый, высокотехнологичный бизнес.
Потребности общества являются основным источником вдохновения для ученых, разработчиков и изобретателей в наши дни. А коммерциализация разработок и создание здоровой конкурентной среды – естественные рыночные условия для постоянного развития и совершенствования технологий и научных разработок, превращенных в товар. Именно ориентация фундаментальной науки на удовлетворение потребностей общества в современных условиях является одним из основных стимулирующих факторов к развитию. Создание средних и малых хозяйствующих субъектов, занимающихся разработкой и производством наукоемких товаров, являющих собой общественную (рыночную) форму продукта умственного труда ученых, коммерциализированную научную разработку, на наш взгляд, реальный путь к созданию новых, высокотехнологичных конкурентоспособных на мировом рынке товаров, удовлетворяющих потребности современного покупателя и благоприятно влияющих на экономическую ситуацию.
Развитие экономики рынка обусловлено постоянным круговоротом идей, воплощенных в социально значимый товар и выпущенных в свободное обращение. Важная проблема состоит в том, что сегодня в России понятия бизнес и наука, в сознании учёных, находятся на разных полюсах. Как отмечали многие современные исследователи, люди не задумываются о коммерциализации собственных идей и изобретений. Многие инновационные идеи так и остаются нереализованными в товарной форме. И ключевым моментом здесь является именно недооцененность важности маркетинга как основного элемента системы по созданию инновационного товара.
Настоящая статья посвящена именно проблеме осознания актуальности маркетинга и маркетинговых исследований на этапе превращения НИОКР в инновационный товар. Маркетинга не просто как элемента продвижения, но как инструмента по обнаружению перспективной рыночной ниши, а следовательно, созданию производственной тактики и стратегии, адаптации инновационного товара под тот рынок, на котором он будет продаваться и приносить прибыль.