Тактика і стратегія у політичних кампаніях
Під стратегією зазвичай розуміється загальна спрямованість, зміст і порядок дій кандидата і його команди по досягненню своїх цілей у виборчій кампанії.
Суть виборчої стратегії полягає в тому, щоб визначити, як максимально збільшити свої переваги і використовувати слабкі сторони опонента, щоб домогтися своїх цілей на виборах. Виборча стратегія завжди базується на діагностиці виборчого округу, виявленні адресних груп населення, визначенні ключових проблем, яким має бути приділено основну увагу, формулюванні цілей кандидата, оцінці ресурсів кандидата і суперників, наборі сценаріїв перебігу кампанії, формулюванні концепції та основних гасел кампанії, вироблення принципів входження в коаліції і т.д.
Виборча стратегія завжди включає кілька обов'язкових елементів:
а) рекламу своєї позитивної програми,
б) оборону там, де кандидат найбільш вразливий,
в) викриття недоліків суперників.
Якщо стратегія виборчої кампанії вибудовується як пошук відповіді на питання, що треба робити, то тактика - як треба діяти, щоб досягти поставленої мети.
Призначення тактики - проінформувати населення про кандидата, основні цілі його програми, сформувати у виборців думки, судження, переконання, оцінки, установки, які будуть орієнтуватись на підтримку саме цього кандидата.
Розробка тактики починається за рік до дня голосування. Цей процес передбачає:
1. РR -кампанію.
2. Планування кампанії. Організація штабу і написання всіх можливих планів. Чим більше інформації зібрано на даному етапі, тим легше буде проведення роботи на 3 етапі
3. Агітацію.
- Створення гасла, тобто короткого звернення до виборців
- Підготовка та розповсюдження політичної реклами
- Організація виступів кандидата перед виборцями
88) Цілі, задачі, ресурси у стратегічному плануванні політичних кампаній
Політична кампанія являє собою ряд заходів, спрямованих на підготовку і здійснення дій, що мають суспільно-політичну значимість. Під такими діями найчастіше маються на увазі проведення виборчої кампанії, участь політичних сил у передвиборчій конкурентній боротьбі.
Стратегія політичної кампанії спрямована на організацію політичної кампанії таким чином, щоб її результат означав реалізацію цілей і завдань, досягнення результатів політичної кампанії.
У ході розробки стратегії політичної кампанії, що проводиться з метою отримання політичної перемоги, досягнення певних політичних позицій, вирішуються такі завдання, як:
• виявлення груп виборців, які повинні проголосувати за тих чи інших учасників політичних виборів;
• визначення цільових груп політичної кампанії;
• визначення основних цілей і завдань, на досягнення яких спрямована виборча кампанія;
• пошук найбільш раціональних шляхів використання ресурсів політичної кампанії, які є обмеженими.
Ресурси політичної кампанії досить різноманітні і численні, але від того, наскільки грамотно вони використовуються в ході проведення політичної кампанії, залежить її успішність. В якості ресурсів політичної кампанії виступають всі можливості політичних сил, які проводять політичну кампанію, їх програма дій, авторитет і т.п.
В якості основних ресурсів виборчої кампанії виділяють:
• авторитет, популярність політика, що проводить політичну кампанію;
• фінансові кошти, можливість раціонально ними розпорядитися;
• підтримка політичних сил, які проводять політичну кампанію, діючими політичними лідерами.
Говорячи про ресурс виборчої кампанії, потрібно розуміти, що гроші є основним, але не єдиним ресурсом.
До ресурсів виборчої кампанії відноситься також сам кандидат, політична партія, яка його висувала та час. Кандидат від відомої партії має краще ресурсне забезпечення, чим від партії - карлика. Також не можна порівняти відомого громадського діяча, великого підприємця з кандидатом, який є рядовим працівником. Це повинно враховуватися при оцінці ресурсного забезпечення кампанії.
Згідно закону України про місцеві вибори, фінансування виборчої кампанії здійснюється за рахунок виборчого фонду, який створюється осередком політичної партії, кандидатом. Новелою закону є те, що розмір фонду не обмежений, внески в нього роблять власне кандидат і фізичні особи (не більше 10 мінімальних заробітних плат, аренда приміщення, виплати агітаторам артистам, листівкт…).
При розробці плану-графіку виборчої кампанії потрібно паралельно розробляти і кошторис кампанії, щоб намічені плани були реальні. Часто обмеженість фінансових коштів вносить суттєві зміни в план-графік, тактику виборчої кампанії.
Складання кошторису кампанії є типовою фінансовою роботою. В графу кошторису вносяться деталізовано всі роботи, заходи. Виходячи із розцінок, термінів розраховується сума. Всі роботи, заходи групуються по напрямах, щоб мати суми витрат по напрямам діяльності. Доцільно в кошторисі мати графу термінів виконання роботи чи заходу. Це дає можливість планувати надходження коштів по часу.
В залежності від масштабу кампанії, можливостей кошторис може бути остаточним чи орієнтовним. Складання кошторису для великого округу досить об’ємна робота. До складання кошторису залучаються керівники по напрямах, консультанти.
• Месседж політичної кампанії.
Політична кампанія — система заходів, які здійснюються суб'єктом політичної дії протягом певного проміжку часу задля досягнення певної політичної мети або створення передумов для її досягнення.
На виборців у часи бурхливого перебігу передвиборчої кампанії, щоденно (якщо непогодинно) потрапляє величезна лавина інформацції. Вони читають газети, дивляться телевізор, слухають радіо, отримують рекламні видання, спілкуються один з одним. Зрозуміло, що в таких умовах виборці не можуть осягнути, осмислити весь потік інформації який спрямований на них.
Тому у потрібній ситуації інформація має бути "упакована" у такий вигляд, щоб пробитись крізь щільний потік іншої інформації, пробитись за рахунок своєї зрозумілості, доступності, простоти. Виборець бажає від кандидата отримати "коротко і ясно": коли за яких умов буде краще працювати, відпочивати, жити? Тому поруч з широкомаштабною інформаційною кампанією, штаб, іміджмейкери кандидата (партії) повинні виробити інформаційне повідомлення, яке досягне мети за таких жорстких умов, якими супроводжуються передвиборчі змагання. Таке повідомлення повинно бути символом, фірмовим знаком того чи іншого кандидата, партії чи блоку партій.
Його часто називають ключовім - оскільки саме воно часто відіграє роль ключа до відкриття шкатулки із симпатіями та вподабаннями виборців. Політологи часто називають таке ключове повідомлення "меседжем" або "слоганом".
Перші приклади передвиборчих "меседжів" у незалежній і новітній Україні нічим, або майже нічим, не відрізнялися від гасел-лозунгів ще комуністичних часів. Прикладів вдалих "меседжів" все ж таки набагато менше, ніж невдалих. Якщо виходити навіть з чисто місцевого досвіду, то житомиряни краще пам'ятають слоган "Буде краще! Бакай". Саме цей "меседж" пройшов класичну школу передвиборних випробувань і відігравав, за свідченням психологів надзвичайно потужну роль в успіху тодішнього кандидата І. Бакая. З останніх партійних "брендів-меседжів", які пройшли випробування виборами 1998-2002 років можна виділити "меседж" партії "Жінки за майбутнє" ("Час робити добро"), який у поєднанні з логотипом, емблемою партійної символіки дуже відрізняв цю партійну структуру з - поміж | інших.
Приклади вдалих ключових повідомлень на протязі виборчих кампаній останніх років:
• "Потрібні зміни"
• "Не словом, а ділом"
• "Людям - правду, бандитам - тюрми" "За правду, за народ, за Україну!"
• "Партій багато, РУХ - один!"
• "Патріотизм, довіра, справедливість"
• "Голосуй і переможеш"
• Візуальний стиль політичної кампанії.
Реклама, що застосовується політичними діячами, може бути класифікована по різних підставах. У відповідності з каналами сприйняття рекламного повідомлення політична реклама підрозділяється на візуальну, аудіальную та аудіо-візуальну рекламу.
"Візуальна реклама включає в себе публікації в друкованих ЗМІ, буклети, вуличні щити, плакати, листівки, календарі. Як правило, така реклама має обмежену ефективність у силу своєї одномірні з точки зору каналів сприйняття.
К. Джонсон-Карти і Дж. Коуплэнд підкреслюють важливість зорових символів, фотографій і невербальних сигналів в політичній рекламі. Їм більше довіряють, чим просто словам.
Існують і інші види візуальної політичної реклами : табло «рядок, що біжить», аеростати, буклети, листи, різні брелки, значки, майки. Проте їх роль швидше чисто мобілізаційна для прибічників кандидата, ніж інформаційна або переконуюча.
Візуальна реклама може виконувати практично всі функції - привертати увагу, інформувати, переконувати і спонукати. Публікації в друкованих ЗМІ апелюють як до раціональної сфери, так і до емоцій аудиторії. Однак одноденна життя є сильним обмежувачем їх ефективності ". Існують і інші види візуальної політичної реклами: табло "бігуча стрічка", аеростати, буклети, листи, різні значки, майки. Як зазначає К. Джонсон-Карти, "в рекламі, яку використовують політики, велике значення мають різні зорові символи, фотографії і невербальні сигнали. Їм довіряють значно більше, ніж просто словам ".