Категории:

Астрономия
Биология
География
Другие языки
Интернет
Информатика
История
Культура
Литература
Логика
Математика
Медицина
Механика
Охрана труда
Педагогика
Политика
Право
Психология
Религия
Риторика
Социология
Спорт
Строительство
Технология
Транспорт
Физика
Философия
Финансы
Химия
Экология
Экономика
Электроника

Кейс от компании SPAR (сеть супермаркетов)

Для отдельных мероприятий

 

PR-задачи: Целевая аудитория PR-Концепция Каналы информирования аудитории PR-средства, решения Мероприятия Время проведения Особенности средства Бюджет
                                   

 

1. Кейс акционерног коммерческого банка «ЕНИСЕЙ»

Акционерный коммерческий банк «ЕНИСЕЙ»
(Открытое акционерное общество)
Генеральная лицензия Банка России № 474
Юридический и почтовый адрес: 660075, г. Красноярск, ул. Республики, 51
Телефон приемной: +7(391) 229-05-51, факс: +7(391) 229-05-52
Телефон горячей линии: +7(391) 2-904-409
e-mail: info@bank-enisey.ru, www.bank-enisey.ru

Банк «ЕНИСЕЙ» работает на финансовом рынке Красноярского края уже более 22 лет и предлагает широкий спектр банковских услуг для физических и юридических лиц:

1. расчетно-кассовое обслуживание
2. кредитование на различные цели без залога и поручителей
3. классическое кредитование в сумме, ограничивающейся Вашей кредитоспособностью
4. широкую линейку вкладов
5. денежные переводы
6. пластиковые карты международных систем Visa и MasterCard
7. интернет-банк, который позволяет распоряжаться своими счетами из любой точки мира
8. валютно-обменные операции

Расчетно-кассовое обслуживание в банке выгодно отличается низкой стоимостью предоставляемых услуг. Оказываются все виды операций с наличностью. Дистанционное распоряжение счетом (Интернет-банкинг) позволяет клиентам не только экономить время, оплачивать различные услуги посредством интернета, но управлять своим счетом с любого места, имеющего выход в Интернет. Подключение услуги смс-информирования «Енисей-онлайн» позволяет контролировать все операции по карте, пополнять баланс мобильного телефона, узнавать доступный остаток, получать выписку по счету.

Банк «ЕНИСЕЙ» предлагает клиентам несколько программ кредитования. В зависимости от пожеланий предлагаются быстрые кредиты без залога и поручителей с предоставлением минимального пакета документов либо классическое кредитование. Для добросовестных заемщиков банка и сотрудников предприятий, имеющих зарплатную карту, действуют льготные условия. Все кредиты выдаются сроком до 60 месяцев, возможно досрочное гашение без штрафов и моратория.

Широкая линейка вкладов позволяет максимально комфортно и выгодно разместить денежные средства в зависимости от потребностей клиента.

Банк является участником нескольких международных систем переводов: можно быстро, удобно и дешево отправить или получить денежный перевод, открыты пути в любой город мира.

Банковская карта – это современный инструмент, гарантирующий сохранность денег и полный контроль за их расходованием. Дополнительные сервисы банка позволяют совершать множество операций с использованием пластиковой карты, а также абсолютно комфортно совершать поездки и путешествия, не волнуясь за свою безопасность.

Интернет-банк – одно из молодых направлений, но активно развивающееся в наше время. В Банке есть услуга ИНТЕРНЕТ-БАНКИНГ для корпоративных клиентов и ИНТЕРНЕТ-ПЛАТЕЖИ для частных лиц. Активной рекламной кампании по данной услуге ранее не проводилось. Подробнее: http://bank-enisey.ru/services/faktura/

Подробнее о Сервисе услуг смс-информирования «Енисей-онлайн» http://bank-enisey.ru/services/private/113/

 

 

Кейс от компании SPAR (сеть супермаркетов)

Цель
Разработать концепцию присутствия бренда «SPAR» в Social Media (маркетинг в социальных сетях)

Задачи

§ Определить возможности маркетинга в социальных сетях (SMM)

§ Разработать концепцию продвижения бренда «SPAR» в ВКонтакте и на Одноклассниках

§ Определить концепцию продвижения бренда «SPAR» в новостных социальных сетях

§ Предложить для бренда «SPAR» варианты вирусного маркетинга и работу с лидерами мнений

§ Определить элементы скрытого маркетинга в социальных медиа

При решении кейса необходимо следующее
Выделить возможности маркетинга SMM. Определить покупательскую активность посетителей социальных сетей, преимущества посетителей из социальных сетей в соотношении с другими видами продвижения.

Выявить целевую аудиторию бренда «SPAR» в социальных сетях. Разработать концепцию продвижения в ВКонтакте, на Одноклассниках, в новостных социальных сетях с учетом позиционирования бренда. Прописать возможности работы с тематическими группами, с сервисами новостей (социальные релизы).

Выявить лидеров мнений бренда «SPAR» и подходы в работе с ними. Предложить варианты контента (видео, фото), вирусные инфоповоды.

Определить площадки для скрытого маркетинга. Придумать варианты сценариев скрытого маркетинга.

Оценить плановую эффективность продвижения бренда «SPAR» через социальные медиа.

 

3 Кейс по разработке проекта продвижения фотоальбома «Portraits 2011-2013» фотографа Максима Гришкова

Информация о фотографе

Родился в 1991 году в городе Красноярске. В 2012 году серьезно увлекся фотографией. В настоящее время обучается в Нью-Йорском институте фотографии (дистанционно), это одно из самых именитых учебных заведений по данному профилю. Занимается уличной съемкой и студийной съемкой. Работает в разных жанрах: классический портрет, художественный портрет, фэшн-портрет и других. Сотрудничает с ведущими модельными агентствами города. Его фотографии продаются через известное во всем мире агентство art+commerce/vogue, и многие из них опубликованы на сайте журнала VOGUE Italia. Летом в книге «100 russian photographers. BLACK&WHITE PORTRAITS» будет опубликована его работа. Фотографии Максима Гришкова изящны и минималистичны.

К осени 2013 планирует выпустить первый альбом фотографий (фотокнига) и распространять его в печатном и электронном видах. Основной акцент будет сделан на продажу фотокниги через услугу self-publishing (lulu.com)

Self-publishing – это публикация автором книг без вовлечения различных издательских агентств. Автор самостоятельно контролирует весь процесс, включая дизайн, ценообразование, распространение, маркетинг и PR. Автор может заниматься этим самостоятельно или отдать на аутсотсинг часть процесса компаниям, которые предлагают эти сервисы.

Задача
Основная задача заключается в разработке проекта продвижения альбома фотографий в сети Интернет.

Цели
Попадание фотоальбома «Portraits 2011-2013» в лидеры продаж на сайте www.lulu.com
Повышение узнаваемости фотографа

Целевая аудитория
Лица 18-50 лет, преимущественно люди с высшим образованием.

Пожелания и требования
Сроки реализации: осень 2013 г., максимальный срок кампании – 3 месяца.
Бюджет на реализацию проекта на весь период – 20 тысяч рублей.
Можно использовать любые известные PR- и рекламные технологии.

Критерии отбора
1. Реалистичность предлагаемых способов продвижения.
2. Минимальное количество затраченных средств.
3. Наибольшая креативность подхода к продвижению данного продукта

Приложение
http://photovogue.artandcommerce.com/artist-detail.php?artist_id=8337 – портфолио в агентстве art+commerce/vogue
http://www.vogue.it/photovogue/Profilo/9730f7dd-d262-4c6b-bbbe-6fcaaa975977/User – портфолио на vogue.it
http://www.40129bo.com/100rp/ – книга «100 russian photographers. BLACK&WHITE PORTRAITS»
http://maxgrishkov.com/images.php – персональный сайт
http://vk.com/maxgroup группа Вконтакте

 

*По возникшим вопросам готов проконсультировать по электронной почте:maxgrishkov@gmail.comstrong

 

4 Кейс от банка АКБ “ЕНИСЕЙ” (ОАО)

Общая тема кейса: Рекламная кампания по направлению дистанционного банковского обслуживания (интернет-банк, СМС-сервис).

Надо сделать акцент на «региональности» банка (т. е. банк не воспринимается как лидер рынка, хотя функционал интернет-банка практически не уступает крупнейшим федеральным банкам).

Контакты:
Танкович Ольга, главный специалист отдела рекламы и связей с общественностью АКБ “ЕНИСЕЙ” (ОАО), тел. (391) 220-59-50, внутр.тел.192, e-mail: oat@bank-enisey.ru

Web-сайт: www.bank-enisey.ru

Примечание: этот кейс будет через некоторое время несколько больше конкретизирован

 

 

5.Агентство “UNITBRAND” бросает вызов командам “Ярпиар 2013

Агентство цифровых решений UNITBRAND бросает вызов студентам – участникам Олимпиады на “Ярпиар 2013.
Решите кейс – получите приз!

Кейс
для команд-участниц Фестиваля
«Неделя PR и рекламы на Енисее 2013»
от агентства цифровых решений UnitBrand

INNOSOFT – IT-компания, специализирующаяся на разработке мобильных приложений и программного обеспечения любой сложности.
UNITBRAND – digital-агентство, предоставляющее полный комплекс современных решений, основанных на интернет-технологиях построения любого бренда в цифровом пространстве. Мы направлены на достижение необходимого результата ваших маркетинговых коммуникаций в Интернете.

Мы полностью реализуем всю технологическую и креативную цепочку от идеи web-разработки сайта до создания сложного мобильного API-ориентированного приложения со стратегией присутствия бренда в интернете, максимально эффективно и быстро взаимодействуя с полезной аудиторией клиентов.
Наша команда — это узкоспециализированные профессионалы, отвечающие за высочайшее качество дизайна, программирования, маркетинга, администрирования выполняемых проектов. Работая в команде, мы объединяем знания и опыт, последние достижения в каждой сфере Интернет-разработок, постоянно развиваемся и вместе с нашими клиентами успешно выполняем сложные задачи.
Задача: разработать стратегию продвижения компании:
1. Разработка слогана;
2. Определение целевой аудитории;
3. Описание стратегии продвижения;
4. Расчет эффективности;
5. Возможные риски и угрозы

Контакты для консультаций — Екатерина Коваленко, digital-продюсер,

katarina9090@inbox.ru, +79082241009

 

 

6 Кейс от компании ОАО “МРСК Сибири”. Энергетики борются с энерговоровством

ОАО “Межрегиональная распределительная сетевая компания Сибири” стало партнером “Недели PR и рекламы 2013.
Командам-участницам предлагается в кейсе решить проблемы энерговоровства.
Лучшие получат достойные призы.

 

Кейс от ОАО «МРСК Сибири»

Информация о компании

Открытое акционерное общество «Межрегиональная распределительная сетевая компания Сибири» образовано в целях эффективного управления распределительным электросетевым комплексом Сибири.

«Межрегиональная распределительная сетевая компания Сибири» (ОАО «МРСК Сибири»), осуществляет передачу и распределение электроэнергии на территории от Омска до Читы.

Территория обслуживания – 1,856 млн. квадратных километров. Общая протяженность линий электропередачи 250,220 тыс. км

Компания обеспечивает электроэнергией более 15 млн. жителей Сибири.

Сайт: http://www.mrsk-sib.ru/

 

Задача по кейсу.

Разработать PR-кампанию по популяризации борьбы с энерговоровством.

Изменение стереотипа мышления потребителя – с «от моих 200 рублей энергетики не обеднеют/ государство не обеднеет» на «Энерговоровство – тоже воровство, противозаконное аморальное действие».

Создание общественного неприятия по отношению к энерговорам (сообщение энергетикам о фактах безучетного, бездоговорного потребления электроэнергии).

Создание сценария (от 3 до 12 серий) 30-секундных видеороликов по борьбе с энерговоровством.

Придание большой социальной важности проблеме энерговоровства.

Требования к проекту.

Бюджет: Малобюджетная компания (бюджет – 8 000 000 руб.)

География реализации: Красноярский край, Омская область, Алтайский край, Кемеровская область, Республика Хакасия, Республика Тыва, Республика Бурятия, Забайкальский край, Республика Алтай.

Время реализации: 12 месяцев

Дополнительно: кампания может быть как традиционной, так и нетрадиционной. Большое внимание должно уделяться вовлечению самих потребителей в борьбу с энерговоровством (сообщения на телефон горячей линии, сотрудникам компании).

Контакты: Валерия Чиркова 8 (391) 252-91-38.
Письма можно писать на адрес – Пушенко Иван Иванович <pushenko_ii@mrsks.ru>

 

 

7. Кейс по разработке PR – кампании для банка РОСТ в Красноярске

 

Банк “РОСТ” будет партнером “Ярпиар 2013 и предоставляет свой кейс для решения командам-участницам. Победителей ждут ПРИЗЫ!

На протяжении 2011 года его позиция в рейтинге независимого Интернет-ресурсаwww.banki.ru

по нетто-активам среди российских банков выросла на 164 пункта, с 367 до 203, а ключевые показатели многократно умножились:

· вклады физических лиц — более чем в шесть с половиной раз (на 558%), с 1,025 млрд. рублей до 6,744 млрд. рублей;

· кредиты, выданные физическим лицам, — в три с половиной раза (на 256,4%), со 198,2 млн. рублей до 706,4 млн. рублей;

· кредиты, выданные предприятиям и организациям, — почти в четыре раза (на 277,7%), с 2,578 млрд. рублей до 9,736 млрд. рублей;

· нетто-активы — более чем в три раза (на 219,7 %), с 3,972 млрд. рублей до 12,697 млрд. рублей;

· чистая прибыль — более чем в шесть раз (на 529,6%), с 25,4 млн. рублей до 159,9 млн. рублей.

В феврале 2012 года Банк «РОСТ» вошел в ТОП-200 российских банков. В настоящее время он занимает 150 место в рейтинге. Общая сумма нетто-активов банка составляет 20 884 060 тыс. рублей.

Миссия банка

Реальные интересы каждого клиента — главная ценность Банка. Постоянное внимание к Вашим потребностям дает нам возможность первыми предложить Вам самые современные банковские продукты и лучший сервис. Ориентация на долгосрочные интересы партнеров — основной приоритет в работе Банка.

Неизменно следуя своим принципам, ОАО БАНК «РОСТ» подтверждает свое главное качество — надежность, проверенную временем.

Стратегия банка

Стратегия банка отличается разумным консерватизмом — ОАО БАНК «РОСТ» работает только в реальном секторе экономики. Совершенствуя сервис, Банк оперативно реагирует на постоянно формирующиеся потребности клиентов.

Кредитная политика

Банк активно проводит взвешенную кредитную политику, увеличивая объемы кредитования предприятий и минимизируя риски. Обладая большими возможностями кредитования, ОАО БАНК «РОСТ» дает каждому клиенту возможность выбрать продукт, соответствующий его потребностям, и предлагает индивидуальные схемы кредитования с учетом особенностей финансовой и хозяйственной деятельности клиента.

Кредитование реального сектора экономики и сферы услуг остается традиционным источником доходов Банка. В вопросах распределения заемных средств Банк идет навстречу как крупным клиентам, так и предприятиям малого и среднего бизнеса.

Усуги Банка

· Кредиты частным и юридическим лицам

· Работа с корпоративными, VIP – клиентами

· Инвестиционные услуги

· Ипотечные кредиты

· Вклады

· Расчетно-кассовое обслуживание

· Полная информация о банке http://krs.rostbank.ru/

Задача

Разработать PR компанию, рассчитанную на повышение узнаваемости Банка РОСТ в Красноярске, формирование доверия со стороны клиентов.

Требования к проекту:

Максимальная продолжительность реализации проекта – 3 месяца.

Бюджет на реализацию проекта в целом – 100 тысяч рублей. Бюджет на прямое коммерческое размещение информации о банке в традиционных медиаканалах – печатных и электронных СМИ, радио и ТВ, отсутствует.

Проект может включать в себя применение любых PR-, рекламных и маркетинговых инструментов. При оценке решения кейсов прежде всего будут оцениваться оригинальность идеи и их эффективность.

Контактное лицо: Залетаева Юлия, заместитель директора по маркетингу, макрорегион Сибирь и Дальний Восток, банк РОСТ. Тел. 89232709457