Определение цены и объема производства в условиях монополии
Чистая монополия является противоположностью чистой конкуренции. Характерные черты данной рыночной структуры:
а) фирма-монополист является единственным производителем товара, т.е. понятия «фирма» и «отрасль» совпадают;
б) продукт фирмы уникален;
в) существование монополии зависит от существования барьеров для вступления, которые здесь очень велики. Монополия полностью закрыта для входа в отрасль новых фирм. Барьеры могут быть экономическими, техническими, юридическими и другими;
г) фирма-монополист осуществляет значительный контроль над ценой. Поскольку она выступает как отрасль, кривая спроса фирмы является рыночной кривой спроса. Для реализации дополнительной единицы продукции монополист обязан понизить цену. Снижение цены будет относиться не только к дополнительной единице продукции, но и ко всем другим, которые могли бы быть реализованы по более высокой цене. Отсюда следует, что предельный доход МR всегда меньше среднего дохода АR, т.е. цены Р товара. Кривая предельного дохода МR всегда лежит ниже кривой спроса D.
Рис. Спрос, предельный и валовой доход фирмы в условиях чистой монополии.
При определении ценовой стратегии монополист обязан учитывать степень эластичности спроса по цене. Стремясь максимизировать прибыль, он будет всегда избегать неэластичного отрезка кривой спроса на свой товар (МR0), т.к. понижение цены приведет к падению валового дохода ТR.
43. Максимизация прибыли монополий в краткосрочном периоде
В краткосрочном периоде фирма-монополист максимизирует прибыль, либо минимизирует убытки, либо получает нормальную прибыль.
Максимизируя прибыль, монополист выбирает цену на эластичном участке кривой спроса, причем цена должна быть выше средних общих издержек РАС. Объём производства он определяет согласно правилу равенства предельного дохода и предельных издержек МR=МС.
Рис. Максимизация прибыли фирмы в условиях чистой монополии
Монополист, назначая цену и определяя объём производства, стремится не к самой высокой прибыли на единицу продукции, а к максимизации совокупной прибыли. При определённых условиях он может увеличить совокупную прибыль путем ценовой дискриминации, т.е. назначая разные цены на различные единицы одного и того же товара для различных покупателей. Это осуществимо в том случае, когда монополист будет иметь возможность:
1) разделить покупателей по степени эластичности спроса на группы;
2) ограничить свободу перемещения товара между этими группами.
Экономические последствия ценовой дискриминации выражаются не только в увеличении совокупной прибыли, но и в производстве большого объёма продукции.
В определенной ситуации: например, падение спроса, рост издержек, монополист может нести убытки. Минимизируя убытки, в случае, если цена ниже средних общих издержек РАС, фирма-монополист выбирает также эластичный участок кривой спроса и производит такой объём товара, при котором МR=МС. Ре – цена минимизации убытков.
Рис. Минимизация убытков фирмы в условиях чистой монополии
Рис. Самоокупаемость фирмы в условиях чистой монополии
В том случае, если средние общие издержки при выпуске объема товаров Qе равны цене Р=АС, фирма монополист получает нормальную прибыль. Объем производства определяется равенством МR=МС. Ре – цена, безубыточности.
Правило определения объёма производства МR=МС в условиях чистой монополии выполняется в том случае, когда цена больше предельных издержек РМС, а точка пресечения кривых предельного дохода и предельных издержек лежит ниже кривой спроса.