В)Формування попиту та стимулювання збуту;
В) 350
53.Визначити частку ринку, якщо обсяг реалізації товарів фірми становить 100тис шт, заг обсяг збуту - 200 тис шт, прямий імпорт - 50 тис шт, прямий експорт - 10 тисяч.
а) 42%
62.... - вид діяльності, який полягає у систематичному збиранні, дослідженні та аналізі даних з метою прийняття обгрунтованих маркетингових рішень, покращення прооцесу управління маркетингом.
Г. Маркетингове дослідження
64.... вторинної інформації означає, що при її зборі і обробці дотримувався принцип безпристрасності.
А. Релевантність
76 Вказати, які з перерахованих складових відносяться до знарядь маркетингового дослідження:
б) механічні засоби, анкети, шкала оцінок, симантичний диференціал;
77.Вказати, які з перерахованих складових відносяться до способів контакту з аудиторією:
а) поштове інтерв'ю, телефонне інтерв'ю, особисте інтерв'ю,комп.інт.;
78Вказати, які з перерахованих складових відносяться до методів маркетингового дослідження:
в) спостереження, експеримент, опитуваня, імітація,"панель";
81. Відповідність вторинної інформації цілям дослідження називається ...
а) Релевантність.
82.... вторинної інформації означає, що вона була належним чином зібрана і оброблена.
б)Точність;
85.... вторинної інформації означає, що вона достатньо сучасна для прийняття потрібних рішень.
в) Актуальність.
105.Всі бажання, які споживач може прагнути задовільнити називають
А) бажання- конкуренти
114 відзначається присутністю на ринку великої групи продавців, які протистоять великій групі покупців, причому жодна з цих груп не має достатньої сили, щоб вплинути на ціни. Товари мають чітко визначені характеристики, повністю взаємозамінні і продаються за цінами, які визначаються тільки співвідношенням між попитом і пропозицією
б) Досконала конкуренція;
119.Визначити частку ринку в окремому сегменті, якщо продаж товару А складає 20 тис.шт.,а загальний обсяг продажу товарів у сегменті 80 тис.
а) 25%;
147. Визначити ціну споживання,якщо ціна продажу= 560 грн, ціна доставки 40грн.,а ціна експлуатації 700грн:
Б) 1300 грн
148.Використовуючи методику порівняння оцінки кількісних і вартісних параметрів визначити показник конкурентоспроможності і зробити певні висновки, якщо індекс економічних параметрів (індекс цін) рівний 1,1, а інші вихідні дані занесені в таблицю.
| Параметр | Одиночний виріб | Виріб конкуруючої фірми | Коефіцієнт вагомості |
| 1. Надійність, ресурс/тис. год. | |||
| 2. Економічність, кВт год./добу | 1,65 | 1,1 | |
| З.Вага без упаковки, кг | |||
| 4 Напрацювання до відмови, тис.год |
6) 1
149 Використовуючи методику порівняння оцінки кількісних і вартісних параметрів визначити показник конкурентоспроможності товару і зробити певні висновки, якщо індекс технічних параметрів (індекс якості) рівний 74, інші вихідні дані занесені в таблицю.
| Вартісні характеристики | Одиничний виріб | Виріб конкуруючої фірми |
| 1. Ціна, ум од. | ||
| 2. Витрати на транспортування | З0 | |
| 3. Технічне обслуговування | ||
| 4. Наладка |
В) 0,9
150. Вибіркове надання знижок деяким споживачам з метою обмеження конкуренції -це:
в) Цінова дискримінація
177.Внаслідок підвищення податку роздрібна ціна товару зросла з 4 у.о. до 5 у .о.,і обсяг збуту зменшився з 20 тис. до 18 тис. шт. на рік. Розрахувати коефіцієнт еластичності цін.
А) 0,5
187.Вироби промислового призначення, як правило, мають рівнів каналу розподілу порівняно із споживчими товарами:
А) Менше
196.Вертикальна маркетингова систем цс:
б) Інтегрована система в який фірми різних рівнів (виробники, оптовики, роздрібники) спільно здійснюють розподіл товарів;
205. В чому полягає різниця між залежними та незалежними оптовими посередниками:
б)незалежні оптові посередники перебирають на себе право власності на товар, залежні не беруть права власності на товар;
216.Вкажіть основні адресати комунікаційної політики фірми.
б) Маркетингові посередники, споживачі, влада, постачальники, контактні
аудиторії;
236.Визначити і обгрунтувати метод фірми по встановленню загального бюджету на просування товару, яким керувалася фірма, плануючи свій бюджет слідуючим чином: В майбутньому році фірма планує: збільшити збут марки А на 5% впровадити марку В і досягти визнання 15% цільового ринку; покращити рівень позитивного відношення населення до фірми з 60% до 75%. Для задач і інструментів просування необхідних для досягнення цілей необхідний бюджет в розмірі 73 т.у.од. Визначити метод, що викор.:
д) Ув'язування цілей і задач.
237..Визначити і обґрунтувати метод фірми по встановленню загального бюджету на просування товару, яким керувалася фірма, плануючи власний бюджет наступним чином. Бюджет витрат фірми на просування товарів в поточному році складає -50 т. у. од. Очікується, що головний конкурент збільшить свої розходи на ці цілі на - 2% Фірма, притримується такої ж тактики, встановлює на наступний рік бюджет в розмірі 51 т.у.од.
Визначити метод, що використовується:
В) Паритет з конкурентами
238.Визначити і обгрунтувати метод фірми по встановленню загального бюджету на просування товару, яким керувалася фірма, плануючи власний бюджет наступним чином Фірма володіє маркетинговим бюджетом у розмірі 110 тис.грн., 50 тис.грн..асигновано на витрати реалізації, 40 тис грн на випробовування продукції, і 9тис.грн. на опитування споживачів. Решта коштів використовують на рекламу,
торговий персонал і стимулювання збуту.Визначити метод, що викор:
А)Залишковий метод;
239.Визначити і обґрунтувати метод фірми по встановленню загального бюджету на просування товару, яким керувалася фірма, плануючи власний бюджет наступним чином. Бюджет витрат на просування в поточному році складав ЗО тис. Грн. Наступний рік очікується сприятливим, саме тому до бюджету додають 10% новий бюджетскладе 33 т.г.. Визначити метод, що використовується:
б) Приріст;
241.Вказати етапи маркетингового стратегічного планування:
б)формування місії, визначення цілей та завдань, аналіз господарського
"портфеля"підприємства, вибір стратегії;
25().Випуск нового товару, що не пов'язаний з основним виробництвом, але орієнтується на смаки вже охопленої цільової аудиторії характеризує стратегію:
а)горизонтальної диверсифікації;
251. Випуск нового товару для залучення споживачів інших цільових аудиторій характеризує стратегію:
б)концентричної диверсифікації
258.Вихід на нові ринки з існуючими товарами передбачає стратегія:
Г)розширення меж ринку.
Г
199.Горизонтальнімаркетингові системи - це:
б) Системи, що об'єднують підприємства одного рівня каналу збуту;
228.Головними цілями реклами є:
в)Формування попиту та стимулювання збуту;
Д
6.Для власне маркетингової концепції неприйнятне:
а) Зосередження уваги на інтересах продавця;
14.До функцій маркетингу відносять:
г) Відповіді А,Б – вірні
23.До якої концепції належить наступна логіка бізнес-процесу: виробництво товару, представлення його на ринок, продаж товару через активізацію збуту і стимулювання продажу, досягнення значних обсягів продажу: в) Збутова;
24. До якої концепції належить наступна логіка бізнес-процесу: дослідження
можливостей підвищення якості товарів, виробництво товару з підвищеними
якісними характеристиками, представлення товару на ринок, продаж товару високої
якості за підвищену ціну:а) Виробнича;
46.До якої групи факторів сегментації відносяться параметри "рівень доходу":
в) Соціально-демографічні;
47.Ділове оточення фірми (споживачі, постачальники, конкурент, посередники, контактні аудиторії...) називається ...
а) Мікросередовищем.
70.До основних маркетингових функцій відносяться:
б) Комплексне дослідження ринку;
83.Деякий найменший рівень збуту, який спостерігається навіть при повній відсутності витрат на маркетинг, має назву ...
б) Ринковий мінімум
101 .До конкурентних сил за Портером належать:
а) постачальники, клієнти, потенційні конкуренти, товари замінники, конкуренція між фірмами галузі
110.До якого основного типу конкурентів слід віднести такі товари, як квіти, шампанське та коробка шоколадних цукерок:
б) товарно-родові конкуренти;
112.До якого основного типу конкурентів можна віднести спортивний одяг марок : Адідас. Рібок, Пума
Г) марки-конкуренти
131.До якого рівня ринкового атрибуту Ф.Котлер відносить такі параметри як "монтаж", "гарантії":
а) Товар з підкріпленням
132, До якого рівня ринкового атрибуту Ф. Котлер відносить такий параметр як "основну вигоду чи послугу":
Б) Товар за задумом
160.До цінових стратегій відносяться:
а) Стратегії, щодо цінового рівня, єдиних чи змінних цін, в межах товарного асортименту;
161.До базових моделей ціноутворення відносяться:
б) Моделі, що базуються на витратах, попиті, конкуренції;
162.До методів ціноутворення, що відносяться до витратної моделі віднос.
в) Метод надбавок, метод забезпечення цільового прибутку на інвестований капітал;
163.До методів ціноутворення, що відносяться до моделі, що базується на попиті:
б) Аукціон, метод максимізації поточного прибутку;
164.До методів ціноутворення, що відносяться до конкурентної моделі:
г) Метод ціноутворення на основі рівня поточних цін, на основі рівня конкурентоспроможності товару, на підставі торгів;
181.Дворівневим каналом збуту називають канал, що складається з наступних рівнів:
в) Виробник - оптовий торговець - роздрібний торговець - споживач;
185.Довжина каналу збуту визначає:
а) Кількість посередників
200. До якого роду конфліктів відносять конфлікти між різними рівнями одного і того самого каналу розподілу:
б) Конфлікт по вертикалі;
201. До якої стратегії відноситься стратегія спонукання оптових і роздрібних торговців мати в запасі товари фірми, тим самим наближаючи товар по каналу збуту до кінцевого споживача:
б) Стратегія проштовхування
211.До основних елементів системи маркетингових комунікацій віднос.:
а) Реклама, стимулювання збуту, публік рілейшинз, персональний продаж
218.До неаналітичних методів формування бюджету системи маркетингових комунікацій відносяться:
а) Залишковий , приросту, паритету з конкурентами, відсотка від продажу;
219.Для масового охоплення ефективніше залучити:
В) Реклама
224.До якого типу комунікаційних засобів відноситься наступна характеристика: особистий характер, безпосереднє спілкування у формі адресних звернень як в прямому так і в зворотньому напрямку, образ " макулатурності ":
Б) Директ- мейл;
225.До якого типу комунікаційних засобів відноситься наступна характеристика: "привабливість для споживача, спонукання до купівлі, імпульсивний характер, короткодіючий ефект":
Б) Стимулювання збуту
229.До аналітичних методів формування бюджету системи маркетингових комунікацій відносяться:
б) Визначення бюджету "виходячи з цілей та завдань", на основі планування витрат
231. До якої, функції маркетингових комунікацій належить ситуація щодо "нагадування цільовій аудиторії про пенні принципи та заходи компанії, торгову марку, переваги товару":
Б) Нагадувальна;
232.До якої функції маркетингових комунікацій належить ситуація щодо "Інформування цільової аудиторії про товар, переваги, властивості, партнерів тощо":
г) Інформативна;
233.До якої функції маркетингових комунікації! належить ситуація щодо " виховання відданості Інтересам фірми":
б) Патріотична;
235.До якої функції маркетингових комунікацій належить ситуація щодо "формування позитивного іміджу фірми та її товарів на ринку":
в) Іміджева
240. До функцій управління маркетинговою діяльністю на підприємстві відносяться: а)стратегічне планування, планування маркетингу, організація маркетингової діяльності, маркетинговий контроль;
260. До функцій управління маркетинговою діяльністю на підприємстві відносяться:
а)стратегічне планування, планування маркетингу, організація маркетингової
діяльності, маркетинговий контроль;
Е
22.Еволюція концепцій маркетингу наступна: (1. маркетинг відносин; 2. соціально-етичний маркетинг; 3 - концепція чистого маркетингу); 6)3-2-1;
З
31Зв'язок між маркетингом і конкуренцією:
в) Твердження А, Б правильні;
69.3 нижче поданих понять виберіть те, яке характеризує один із принципів маркетингу:
в) Врахування потреб споживачів;
72.Збір та аналіз даних на основі вже існуючої інформації називають:
а) кабінетними дослідженнями;
79.Збір даних з однієї групи людей через певні проміжки часу, де об'єктом дослідження є сфера роздрібної торгівлі називають
а) торгівельна панель;
80.3бір даних з однієї групи людей через певні проміжки часу, де об'єктом дослідження є кінцевий споживач, або організація споживачів називають:
б) споживча панель
103.Залежно від ролі в конкурентній боротьбі класифікація фірм-конкурентів наступна:
в) ринковий лідер, ринковий претендент, ринковий послідовник, фірми-нішери.
137.3 якого етапу починається методику оцінювання конкур.спр. товару:
б) Встановлення цілей оцінювання;
142. Загальний показник конкурентоспроможності може бути предст. як:
в) Відношення індекса якості до індекса ціни споживання;
158.3азначте послідовність процесу становлення вихідної ціни: 1 - аналіз факторів, що впливають на цінову політику підприємства; 2 вибір цінової стратегії; 3 -визначення цілей ціноутворення, 4 - вибір моделі та методу ціноутворення; 5 -розрахунок ціни
г) 3-1-2-4-5.
204.Збутова логістика:
споживача, їх складування;
256. Зіставлення поточних показників із контрольними цифрами річного плану з метою переконання у досягненні запланованого проводить:
а) контроль за виконанням річних планів;
І
27.Існують умови за яких можливе використання маркетингу:
1Ринок покупця (пропозиція перевищує попит);
2Конкуренція;
3Довготривала мотивація;
4Свобода діяльності у зовнішньому середовищі, тобто за межами підприємства
(можливість вибору власника підприємства). Свобода діяльності у внутрішньому
середовищі (люди, штати, машини, склади);
5 Свобода розміщення капіталу;
6 Свобода розміщення робочої сили.
Які з цих умов являються умовами існування ринку''
А) 1, 2
73.Інформація, що збирається вперше для даної конкретної цілі називається
Б) первинна;
К
55.Керівництво фірми «Ікс» прийняло рішення про частковий перегляд програми маркетингу у зв'язку зі зниженням обсягів реалізації продукції фірми Проведені дослідження показали, що були допущені помилки при виборі цільового сегмента Фірма прийняла рішення перейти від сегментації на основі демографічних критеріїв
до сегментації на основі психологічних критеріїв. Які критерії доцільно'
використати підприємству у такій ситуації?
г) Тип особистості, лояльність до торгової марки.
102.Класифікація конкурентів проводиться за наступними напрямками :
б) за товарним принципом, залежно від ролі в конкурентній боротьбі. за типом обраної стратегії;
143.Конкурентоспроможність товару - це:
г) здатність товару конкурувати з аналогами на конкретному ринку в певний період часу.
180.Канал прямого маркетингу включає наступні рівні каналу збуту і
а) Виробник - споживач; |
182. Кожен канал збуту можна оцінити за параметрами:
б) Упакування і транспортування
191. Канал розподілу це:
а) Система роздрібних торгівців
197. Корпоративна маркетингова система це