Б) Виробник - посередник - споживач;
227.Оцінити ефективність реклами можна :
а)через комунікативну ефективність, торговельну ефективність
244.Основними недоліками функціонально-товарної організації маркетингувважають:
а) "подвійне підпорядкування" персоналу товарних підрозділів;
252. Орієнтація на нові галузі промисловості та нові цільові ринки характеризує стратегію:
в) конгломератної диверсифікації;
257.Оцінку рентабельності діяльності підприємства в розподілі по товарах, територіях, сегментах ринку, торгівельних каналах та обсягах замовлень здійснює:
б) контроль за прибутковістю;
П
7. Передумовою успішного маркетингу :
д) Усі відповіді вірні
42.Позиціонування це:
б) Забезпечення товару певного місця на ринку і в свідомості спож-чів;
50.При виборі цільового ринку фірма Ікс орієнтується на середній і населення. Вона використовує ... принцип сегментування.
б) Психографічний.
54.Підприємство по виготовленню продовольчих товарів у 2004 році продало товарів на суму 500 тис.грн. На цьому ж самому ринку одним конкурентом було продано аналогічних товарів на суму 400 тис.грн., іншим на суму 500 тис.грн.Розрахувати яку долю на ринку займає вище назване підприємство?
а) 36%
60. Припустимо, що в галузі А функціонують 2311 фірм, а в галузі Б всього 24. Допустимо також, що не витримали конкуренції і припинили існування відповідно 150 і 4 фірми. Розрахуйте на скільки виросли розміри ринку для кожної з продовжуючих боротьбу фірм першої і другої галузі.
а) 6,5%; 16,6%
бб.При якому типі запитань опитуваному необхідно вибрати готову відповідь?
В. Кругового опитування.
67.При якому типі запитань опитуваний повинен написати відповідь самостійно?
А. Відкритих запитання.
75..План збору первинної інформації передбачає наступні етапи:
а) методи дослідження, принципи формування вибірки, вибір знаряддя
дослідження та способу зв'язку з аудиторією
91 Поточне спостереження, аналіз кон'юнктури, прогнозування кон'юнктури для прийняття відповідних управлінських рішень є –
а) етапами кон'юнктурних досліджень;
93.Показники кон'юнктури ринку можна класифікувати за наступними групами:
а) показники матеріального виробництва, ціни, попиту;
98.Придбання підприємством комп'ютерної мережі для удосконалення його подальшої діяльності можна віднести до такого виду ситуацій здійснення покупки:
в) закупівля для вирішення нових завдань;
111. Придбання потужним підприємством сировини та напівфабрикатів для забезпечення своєї безперебійної роботи можна віднести до наступного виду ситуацій здійснення закупівель:
а) повторна закупівля без змін
113 Процес прийняття рішень про покупку передбачає наступні етапи ( 1- пошук нформації, 2- оцінка варіантів, 3 - усвідомлення потреби, 4 - прийняття рішення про покупку, 5 - поведінка після покупки ), що мають таку послідовність:
А) 3-1-2-4-5;
121.Поняття "товар" може охоплювати
д) Усі відповіді вірні.
134.Під модифікацією товару розуміють:
В) Вдосконалення товару;
139.При використанні якої стратегії товарних марок фірма використовує одну назву для всіх своїх товарів:
а) Стратегії групових марок;
159.Попит вважається еластичним, якщо:
а) незначна зміна ціни товару призв. до суттєвих змін обсягів його збуту
175 Підприємець збирається створити мале підприємство по виготовленню віконних рам. Для простоти будемо вважати, що у підприємства всього 2 статті витрат; оренда і закупка комплектуючих матеріалів по ціні 2,5 ум.од. за штуку. Підприємець передбачає за рік продати 16 тис рам по ціні 5 ум.од. за штуку. На яку ціну за оренду приміщення повинен погодитись підприємець, щоб забезпечити розрив між обсягом продажу і точкою беззбитковості у співвідношенні 2:1?
а) не більше 20 тис. ум. од.
176 Попит на телевізори становив 250 шт за ціною 1200 грн. Після зниження ціни до 1000грн було продано 340 телевізорів. Розрахувати коефіцієнт цінової еластичності б)1,67
192.При якому виді розподілу фірма обмежує кількість оптових та роздрібних торговців, підтримує престиж, контролює канали збуту, отримує прибутки завдяки високій ціні:
б) Ексклюзивному розподілі
193.При якому виді розподілу фірма відбирає кращих посередників, поєднує контроль над каналами збуту, престижний образ, достатні обсяги продажу:
а) Селективному розподілі
194.При якому виді розподілу фірма відбирає кращих посередників, поєднує контроль над каналами збуту, престижний образ, достатні обсяги продажу:
в) Інтенсивному розподілі
206.Підприємство, яке виробляє гумові килими для автомобілів, реалізує за рік оптовикові 17 тис. килимів. Витрати на поставку одного килима становить 2,3 грн., а складські витрати на штуку складають 50 коп./ килим. Визначити оптимальний розмір замовлення з однаковим інтервалом часу між замовленнями
Б)395;
213.Пропаганда як складова проштовхування товару означає:
б) Неоплачуване поширення комерційно важливої інформації про фірму, її товар через наукові видання, радіо, телебачення.
214.Публік рілейшинз у рамках проштовхування товарів - це:
г) Популяризація фірми, її товарів шляхом встановлення зв'язків фірми з громадськими організаціями та особами.
230.Правильна послідовність процесу планування рекламної кампанії:
б) Визначення цілей - формування бюджету - розробка рекламної стратегії -проведення рекламної кампанії оцінка ефективності реклами;
Р
15. Розставте в хронологічному порядку: 1 - активний маркетинг, 2 - пасивний
маркетинг, 3 - управлінський маркетинг
В) 2-3-1;
49.Розбивка ринку на чіткі групи покупців, для кожної з яких можуть знадобитися окремі товари або комплекси маркетингу, називається ..
Сегментування
5б.Розставте належним чином етапи процесу сегментування: І) кількісне дослідження; 2) перевірка і підтвердження правильності результатів; 3) аналіз, 4)якісне дослідження; 5) складання профілю сегмента.
А) 4-1-3-2-5
92.Рівень монополізації, державне і міжнародне регулювання, енергетичні та економічні проблеми, сезонність, політичні та соціальні конфлікти, стихійні лиха є в) кон'юнктуроутворюючими факторами;
99.Раціональними мотивами можна вважати такі:
в) мотив якості товару;
10б.Різноманітні шляхи задоволення конкретного бажання називають -
б) товарно-родові конкуренти;
107.Різновиди однієї категорії товару, які здатні задовольнити конкретне бажання покупця називають
в) товарно-видові конкуренти;
108.Різноманітні марки одного І тою самою товару, то їх виготовляють підприємства-конкуренти називають -
Г) марки-конкуренти
170.Розрахувати ціну товару, якщо відомо:
-очікуваний обсяг виробництва та збуту - 60 тис. шт.;
-питомі змінні витрати - 20 у.о.;
-постійні витрати - 600 тис. у.о.;
передбачувальна частка прибутку 10%.
А) 33грн.
173.Розставити в логічну послідовність наступні пункти методики первісної ціни:
1.Оцінка витрат;
2.Вибір методу ціноутворення;
3.Встановлення задач ціноутворення;
4.Аналіз цін і товарів конкурентів;
5.Встановлення кінцевої ціни;
6.Визначення попиту.
а) 3-6-1-4-2-5
189.Розподіл (товарорух) це:
в) Діяльність з переміщення матеріалів і готових виробів віл виробника до споживача;
207.Ринок характеризується як "ринок покупця" Продажна роздрібна ціна товару X зафіксувалася на рівні 200 ум Од. За штуку. Спеціальною угодою встановлені такі фіксовані прибутки з боку учасників каналу товароруху в залежності від ціни по якій вони продають свій товар: виробник 25%, оптовий продавець 20%, роздрібний продавець - 15%. В яких межах повинна знаходитися собівартість виготовлення товару X.
а) не більше 102 грн.
212.Реклама як складова просування товару цс:
б) Оплачувана неособистістна форма розповсюдження інформації про товар.
234.Розробка рекламної стратегії передбачає:
а) Визначення цільової аудиторії, розробка концепції товару, вибір засобів