III. Інформаційне забезпечення задачі

• ⇐ Назад
• 12

 

Табл.1

Параметри	од.вимірю вання	Ваговий індекс %	Значення Параметрів Ідеального товару	SIEMENS	BOSCH	WHIRLPOOL	МАГ
Продуктивність	куб.м/год
Рівень шуму	ДБ
Потужність Споживання електроенергії	Вт		0,2
Дизайн	бали
Корисні властивості	бали
Експлуатація	бали
Ціна	грн
Усього

 

Алгоритм розв'язання задачі №8

Крок 1. Визначення переліку параметрів, які підлягають оцінюванню, та їхньої питомої ваги.

Конкурентоспроможність товару сукупність якісних і вартісних характеристик товару, що забезпечує задоволення конкретної погреби (здатність товару бути виділеним споживачем з аналогічних товарів, які пропонуються на ринку підприємствами-конкурентами). Щоб оцінити рівень конкурентоспроможності товару, слід враховувати два аспекти, які впливають на вибір товару покупцем. Перший - це корисний ефект, що матиме споживач, купуючи товар, який має дві складові: якість та сервісні послуги. Другий - витрати, пов'язані з придбанням та експлуатацією товару. Більший корисний ефект і менші виграти є привабливими чинниками при виборі товарів споживачами і сприяють підвищенню конкурентоспроможності товару.

На основі наведеної інформації можна зробити висновки, що потрібно оцінювати:

Технічні параметри

• продуктивність;

• рівень шуму;

• потужність споживання електроенергії;

• дизайн;

• корисні властивості;

• експлуатація;

Економічні параметри

• ціну.

Ваговий індекс кожного технічного параметра наведено в таблиці.

 

Крок 2. Розрахунок одиничних параметричних індексів. Розрахунок одиничних параметричних індексів здійснюється за формулами

 

g_i =P_i /P_баз і x g _{1,2,3,4,6,7,8} = P _1,2.3.4.6 ,_7,8 /P_{баз 1,2.3.4.6,7,8}

 

де

g _і - одиночний параметричний індекс, розрахований за параметром;

Рі - значення параметра вибору;

P_баз - аналогічний параметр базового виробу, з яким здійснюється порівняння.

 

Результати розрахунків занесені до таблицю.

Розрахунок одиничних і групових параметричних індексів

За технічними показниками

Таблиця 2

Параметри	Ваг. Ін декс %	SIEMENS	BOSCH	WHIRLPOOL	МАГ
		Парамет-рич ний ін декс	Зваже ний пара мет­ричний індекс (2x3)	Пара­метрич­ний ін декс	Зваже ний пара мет­ричний індекс (2x5)	Пара­метрич­ний ін декс	Зваже­ний пара­метрич­ний індекс (2x7)	Парамет рич­ний ін декс	Зваже­ний пара­метрич­ний індекс (2x9)
продуктивність						87.5	26.25
рівень шуму			13.5		15.9		14.4
потужність споживння електроенергії									9.5
дизайн
корисні властивості
експлуатація
УСЬОГО		57.00	92.5	59.6	97.9	56.35	91.65	59.5	103.5
Ітп			0.925		0.979		0.917		1.04
Іеп			1.69		1.045		0.5		0.85
Кінт			0.55		0.94		1.834		1.22

 

 

Крок 3. Розрахунок групових параметричних індексів.

 

Тепер оцінюємо конкурентоспроможність нового товару і товарів-конкурентів з еталоном за всіма експлуатаційними характеристи­ками, визначивши груповий параметричний індекс. Для цього скористаємося формулою:

І _тп= å g_і x a_і

де Ітп - груповий параметричний індекс за технічними показниками;

g_і - одиничний параметричний індекс і-го параметра;

а_і - вагомість і-го параметричного індексу;

п - кількість технічних параметрів, за якими здійснюється оцінка конкурентоспроможності.

 

Результати розрахунків занесені в таблицю.

 

За такою самою схемою розраховуємо одиничний і груповий параметричний індекси за економічними параметрами.

 

 

Результати розрахунків занесені в таблицю.

 

Крок 4. Розрахунок інтегрального показника конкуренто­спроможності.

 

Цей показник для товару "N", розрахований за формулою, дорівнює:

 

К_інт=І_тп/І_еп;

 

Результати розрахунків занесені в таблицю.

 

Крок 5. Підготовка висновків щодо рівня конкурентоспро­можності виробу.

 

Як свідчать розрахунки, ця модель конкурентоспроможна, тому що інтегральний показник конкурентоспроможності порівняно з еталоном

 

К_інт >1.

 

Товар марки“ SIEMENS“ є лідером ринку , за результатами досліджень має найкращі експлуатаційні характеристики і вилику ціну. Новий товар "МАГ" є основним претендентом на лідерство, та основним конкурентом “ SIEMENS“ .

 

Крок 6. Розробка заходів щодо підвищення конкурентоспро­можності товару.

Розробка заходів щодо товарної, цінової політики, заходів комунікаційної політики

та збуту нового товару.

 

---

• ⇐ Назад
• 12